呂澤旭 隋欣

摘要：在時(shí)代突飛猛進(jìn)，文化趨同發(fā)展的今天，許多傳統(tǒng)技藝面臨著被遺忘和逐漸消失的威脅。在中原大地上獨(dú)具特色的雜技藝術(shù)同樣形勢(shì)嚴(yán)峻。文中東北莊位于我國(guó)河南省濮陽(yáng)市，是一個(gè)有著悠久雜技?xì)v史，并以“中國(guó)雜技之鄉(xiāng)”而聞名的小鄉(xiāng)村。作為中原地區(qū)雜技藝術(shù)的主要發(fā)源地之一，東北莊的雜技有著十分重要的藝術(shù)地位。在這里不僅潛藏了深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)，同時(shí)還傳承著雜技藝人的文化積淀與工匠精神?；跂|北莊特殊的藝術(shù)文化，本文將運(yùn)用 SWOT 分析法深入剖析東北莊雜技藝術(shù)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，試圖為東北莊雜技藝術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)的融合方面提供幾點(diǎn)可行性建議。

關(guān)鍵詞： SWOT 分析東北莊雜技藝術(shù)文旅融合

一、東北莊文旅融合 SWOT分析

SWOT 是英文字母優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weak- nesses）、機(jī)遇（Opportunities）、威脅（Threats）的縮寫， SWOT 分析法是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)組織現(xiàn)實(shí)情況的方法。利用這種方法可以從中找出對(duì)自己有利的、值得發(fā)揚(yáng)的因素以及對(duì)自己不利的如何去避開(kāi)的東西，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，找出解決辦法并明確以后的發(fā)展方向。利用 SWOT 方法分析雜技藝術(shù)，對(duì)東北莊的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)起到一定的促進(jìn)作用，也在很大程度上緩解了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中遇到的困難和瓶頸。

（一）優(yōu)勢(shì)（Strengths）：雜技藝術(shù)歷史悠久、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)潛力大、群眾基礎(chǔ)雄厚。

東北莊有著悠久的雜技?xì)v史，早在三國(guó)時(shí)期就已流行起來(lái)。隋唐時(shí)期，由于雜技藝術(shù)的宮廷化，民間雜技日益減少，到了宋元時(shí)期又逐漸盛行。明清時(shí)期的雜技藝術(shù)達(dá)到鼎盛，組班演出，流派紛呈，并且長(zhǎng)足發(fā)展，一直傳承至今。雜技原稱“把戲”，解放后由周總理更名為雜技。隨后以喬、劉、李三家班”為主體組建了濮陽(yáng)縣雜技團(tuán)，后發(fā)展成濮陽(yáng)市雜技團(tuán)，又晉升為河南省雜技團(tuán)。

東北莊的雜技藝術(shù)是扎根于中原沃土上的一種民間表演形式。作為我國(guó)特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在表演類型和演出方式上有著獨(dú)一無(wú)二的表現(xiàn)力。隨著近些年在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承方面的推廣助力和保護(hù)工作的逐步完善，呈現(xiàn)出雜技藝術(shù)市場(chǎng)的極大潛力。

自2001年起，東北莊先后榮獲“中國(guó)雜技之鄉(xiāng)”“河南民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”“河南民俗經(jīng)典”等稱號(hào)。2008年，被選入國(guó)務(wù)院第二批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的名錄。東北莊雜技藝術(shù)的悠久歷史與旅游產(chǎn)業(yè)的碰撞融合，在促進(jìn)了雜技藝術(shù)的創(chuàng)新傳承方面有著顯著成效，也提高了旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。讓有著深厚的功底和精湛的技藝的東北莊雜技這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)全國(guó)聞名，并成為中國(guó)民間雜技藝術(shù)走向世界舞臺(tái)的代表。在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)使中原雜技藝術(shù)釋放出無(wú)窮的魅力。

（二）劣勢(shì)（Weaknesses）：管理制度松散、服務(wù)質(zhì)量低、營(yíng)銷意識(shí)淡薄、雜技人才后備不足、缺乏旅游知名度。

濮陽(yáng)市東北莊身處中原地區(qū)，各項(xiàng)制度和模式較為。落后導(dǎo)致雜技藝術(shù)管理制度和營(yíng)銷意識(shí)方面呈現(xiàn)較為松散和淡薄的現(xiàn)象，以至于在一定程度上影響和阻礙了文旅融合的進(jìn)度。沒(méi)有建立系統(tǒng)性的管理制度，加上管理人員對(duì)雜技藝術(shù)的表演形式以及文化內(nèi)涵了解的較少，所以在管理過(guò)程中不能根據(jù)雜技藝術(shù)的特性制定出適合的方案。同時(shí)，缺少有經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)管理人員，管理模式及方法大多生搬硬套。表演形式一成不變，表演項(xiàng)目出現(xiàn)雷同，無(wú)法滿足游客對(duì)演出活動(dòng)的需求。東北莊的大部分服務(wù)人員沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)的崗前培訓(xùn)，致使服務(wù)質(zhì)量和人員素質(zhì)上處于整體偏低的水平。影響東北莊文旅產(chǎn)業(yè)口碑的形成，阻礙了雜技藝術(shù)的對(duì)外宣傳。在東北莊的大多數(shù)經(jīng)營(yíng)銷售者是本地村民或其他從業(yè)者，銷售觀念和方法欠缺，導(dǎo)致在營(yíng)銷方面意識(shí)淡薄。

雜技人才的后備不足是東北莊發(fā)展產(chǎn)生瓶頸的重要原因之一。雜技傳承藝人的斷代使這種拜師學(xué)藝、口傳心授的傳藝形式在當(dāng)今社會(huì)難以生存和發(fā)展。精通雜技的藝人大多年歲已高，造成雜技人才的“老齡化”。目前只有少數(shù)參與雜技演出和表演活動(dòng)，最終形成雜技人才的后備不足局面，甚至對(duì)雜技藝術(shù)的傳承產(chǎn)生嚴(yán)重威脅。東北莊雜技項(xiàng)目的單一化和低端化，使雜技藝術(shù)的文旅融合缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)表演內(nèi)容的陳舊也造成雜技精品的稀缺和品牌效應(yīng)的低下。在網(wǎng)絡(luò)方面，忽略了新媒體時(shí)代的傳播宣傳手段。如手機(jī) APP 的推廣、網(wǎng)站的建立等，這就極大降低了東北莊雜技藝術(shù)旅游的知名度。

（三）機(jī)遇（Opportunities）：政府部門高度重視，文旅項(xiàng)目發(fā)展前景廣闊。

近些年，濮陽(yáng)市為響應(yīng)號(hào)召，以雜技文化作為突破口，把雜技藝術(shù)的發(fā)展放在重要位置。加大規(guī)章制度的引導(dǎo)力度，建立健全和完善保障機(jī)制，為雜技藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。同時(shí)，在政府部門的高度重視和大力扶持下，東北莊著力打造具有地域特色的雜技藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)文旅產(chǎn)業(yè)也保持持續(xù)升溫狀態(tài)，發(fā)展態(tài)勢(shì)由良轉(zhuǎn)優(yōu)。2009年，東北莊雜技文化園區(qū)宣布正式成立，園區(qū)堅(jiān)持以雜技藝術(shù)為主線，力爭(zhēng)將東北莊打造成集雜技展演、雜技文化、休閑旅游等多功能為一體的雜技特色產(chǎn)業(yè)基地。自成立以來(lái)先后建成了我國(guó)第一座單體雜技博物館、雜技藝術(shù)學(xué)校、雜技故里街等項(xiàng)目。

2016年，通過(guò)雜技園區(qū)的不斷升級(jí)和完善，東北莊雜技文化園成功成為國(guó)家 AAA 級(jí)旅游景區(qū)。同時(shí)，濮陽(yáng)市岳村鎮(zhèn)也成為以雜技為主題的特色小鎮(zhèn)。政府部門對(duì)東北莊雜技藝術(shù)的重視和扶持，也使得東北莊雜技藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷壯大。東北莊在以打造特色旅游勝地的目標(biāo)和前提下，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。積極開(kāi)展各項(xiàng)文旅活動(dòng)，促進(jìn)雜技藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使東北莊的雜技藝術(shù)成為濮陽(yáng)市的特色品牌以及城市的全新印象。新興文旅產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展，不僅體現(xiàn)出文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的大好前景。同時(shí)，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的水平的提高。通過(guò)創(chuàng)新性的開(kāi)發(fā)，積極樹(shù)立東北莊雜技品牌，形成不斷完善的文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。

（四）威脅（Threats）：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，現(xiàn)代交通欠缺。

東北莊是位于河南省濮陽(yáng)市的一個(gè)小鄉(xiāng)村?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的緩慢和滯后，是引發(fā)東北莊發(fā)展停滯不前的關(guān)鍵因素。東北莊雜技文化園區(qū)周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的匱乏，例如停車場(chǎng)和衛(wèi)生間等公共設(shè)施;在景區(qū)內(nèi)缺少方便游客暫時(shí)休息的椅子;鄉(xiāng)村環(huán)境由于大面積的改造呈現(xiàn)出雜亂的現(xiàn)象。這些都影響了游客的體驗(yàn)感受和滿意程度。位于濮陽(yáng)市岳村鎮(zhèn)的東北莊，城市道路大都為二級(jí)公路，在道路兩旁缺少相關(guān)雜技藝術(shù)旅游的指示路標(biāo)，沒(méi)有清晰明確的指引游客駕車前往的方向，既影響駕車道路的暢通也降低了游客出行的效率。目前，濮陽(yáng)市沒(méi)有固定直達(dá)東北莊景區(qū)的公交專線，使得游客需要多次換乘，增加了旅途中的時(shí)間。同時(shí)，缺乏高鐵、飛機(jī)等現(xiàn)代交通工具及路面狹窄出現(xiàn)的交通擁堵現(xiàn)象，也導(dǎo)致游客數(shù)量的下降。

二、東北莊雜技藝術(shù)文旅融合的 SWOT分析結(jié)果

通過(guò)上述對(duì)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅的列舉，可將各因素繪制矩陣分析表，得出交叉結(jié)論。

三、東北莊文旅發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）創(chuàng)新雜技表演，豐富文旅項(xiàng)目。

在這個(gè)日新月異時(shí)代，雜技藝術(shù)的發(fā)展早已不是單一技巧表演的固定模式，而需要與時(shí)俱進(jìn)。東北莊的雜技藝術(shù)雖擁有悠久的歷史，但大部分演出仍沒(méi)突破傳統(tǒng)雜技的固有的模式，還僅限于老舊的形式。雜技表演需要向綜合性藝術(shù)表演方式學(xué)習(xí)，以創(chuàng)新的舞臺(tái)呈現(xiàn)促進(jìn)雜技藝術(shù)發(fā)展，打造高品位的精品雜技節(jié)目。雜技表演在演出方面要加強(qiáng)藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，打造舞臺(tái)效果的多元化，運(yùn)用先進(jìn)的演出設(shè)備，加入現(xiàn)代化的聲音、燈光和舞美，采取“水陸空”相結(jié)合的表演形式，表現(xiàn)獨(dú)具匠心的新風(fēng)格。這樣可以極大地增強(qiáng)視聽(tīng)上的震撼效果，增添雜技藝術(shù)的吸引力與觀賞性。讓觀眾在雜技表演中不僅能感受到表達(dá)的情感內(nèi)涵，同時(shí)帶來(lái)了奇幻的觀賞體驗(yàn)。

東北莊的文旅項(xiàng)目主要以雜技展演為核心，在快速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了許多不足之處。東北莊文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈較短，文旅聯(lián)動(dòng)作用薄弱。單調(diào)的文旅項(xiàng)目影響游客的參與度，一定程度上阻礙了文旅產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)。要充分利用東北莊雜技文化園區(qū)的發(fā)散功能，串聯(lián)園區(qū)內(nèi)的各類特色項(xiàng)目使之成為一站式文化旅游路線。集合文化園區(qū)的文旅活動(dòng)融會(huì)貫通，既能發(fā)揮各自功能又能促進(jìn)全局發(fā)展。

（二）打造雜技品牌，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。

品牌競(jìng)爭(zhēng)力是衡量雜技藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)。塑造東北莊雜技的特色品牌，整合雜技文化資源，不僅能有效推動(dòng)雜技藝術(shù)的傳承，也是保護(hù)東北莊雜技藝術(shù)的必要手段。開(kāi)發(fā)本地風(fēng)格的雜技藝術(shù)文旅活動(dòng)，在觀賞之余又能參入其中。在傳統(tǒng)宣傳的基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播等手段，高效快捷的推廣雜技藝術(shù)的品牌核心，發(fā)掘雜技文化固有的內(nèi)涵。建立東北莊雜技的獨(dú)立網(wǎng)站，及時(shí)傳達(dá)時(shí)事資訊和演出活動(dòng)信息。開(kāi)通線上直播平臺(tái)，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，積極與游客和觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

旅游紀(jì)念品作為游客紀(jì)念旅游最直接的方式，往往具有地方性文化和特色。東北莊雜技藝術(shù)身為我國(guó)非物質(zhì)遺產(chǎn)，擁有著悠久的歷史和深厚的底蘊(yùn)，在此基礎(chǔ)上，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情衍生雜技藝術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。例如雜技動(dòng)作相關(guān)的文具或掛飾等。文化創(chuàng)意產(chǎn)品相對(duì)一般的旅游紀(jì)念品而言具有較高的文化內(nèi)容和精神內(nèi)涵。在文旅融合背景下，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有利于東北莊雜技藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸。利用文創(chuàng)產(chǎn)品，可有效的傳播東北莊雜技藝術(shù)。

（三）加強(qiáng)管理營(yíng)銷，培養(yǎng)專業(yè)人才。

管理制度的建立和創(chuàng)新的營(yíng)銷方式是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的墊腳石。在管理制度上需要建立人員分層機(jī)制，聘請(qǐng)專業(yè)人員或培訓(xùn)當(dāng)?shù)貏趧?dòng)者，加大對(duì)制度建立的重視。在營(yíng)銷上方面應(yīng)把雜技藝術(shù)主動(dòng)與市場(chǎng)需求相結(jié)合，打造新穎的營(yíng)銷策略。努力挖掘雜技藝術(shù)所包含的文化內(nèi)涵，轉(zhuǎn)化雜技文化為具體的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)正確的營(yíng)銷方式完善產(chǎn)業(yè)鏈條，使市場(chǎng)效果呈現(xiàn)最大化。

任何一門藝術(shù)實(shí)踐都需要理論的指導(dǎo)。因此，提高雜技教育水平對(duì)于雜技藝術(shù)的發(fā)展起著關(guān)鍵的作用。目前雜技藝人大多存在文化水平偏低的現(xiàn)象，而私人創(chuàng)辦的雜技藝術(shù)學(xué)校又存在規(guī)模小、師資弱的現(xiàn)象，限制了雜技藝人專業(yè)水平的提高。東北莊應(yīng)在雜技藝術(shù)學(xué)校的基礎(chǔ)上大力培育高端雜技人才，從扎實(shí)的基本功入手，增強(qiáng)專業(yè)文化涵養(yǎng)。培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才時(shí)應(yīng)提供科學(xué)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的教育體系，因材施教多進(jìn)行實(shí)踐型教學(xué)方法，在實(shí)踐中培養(yǎng)專業(yè)人才。選用階段式教材，從雜技藝術(shù)的歷史起源、項(xiàng)目類型等全方面學(xué)習(xí)，從而避免教學(xué)的盲目性和隨意性。使教學(xué)大綱、訓(xùn)練項(xiàng)目和動(dòng)作技巧實(shí)現(xiàn)高度統(tǒng)一，雜技藝人的理論知識(shí)與實(shí)踐技能得到共同進(jìn)步。達(dá)到雜技人才的全面培養(yǎng)，為雜技藝術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造不竭動(dòng)力。

（四）完善設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建智能園區(qū)。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的程度能夠直接影響游客的選擇。文旅產(chǎn)業(yè)配套的設(shè)施建設(shè)與完善，可提高參觀游玩的人流量，延伸相關(guān)的雜技藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。政府部門應(yīng)增加設(shè)施建設(shè)的投入，規(guī)劃合理的旅游路線、新增公共交通設(shè)施、提升網(wǎng)絡(luò)通信、改善環(huán)境衛(wèi)生。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面設(shè)置專項(xiàng)建設(shè)資金，加快文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，振興文旅產(chǎn)業(yè)邁向新水平和新高度。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)的不斷普及，大數(shù)據(jù)信息采集的方式不斷的優(yōu)化和迭代，東北莊雜技文化園區(qū)的運(yùn)營(yíng)模式面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先需要收集大數(shù)據(jù)信息，針對(duì)游客的不同需求，制定相應(yīng)的活動(dòng)方案。當(dāng)游客進(jìn)入雜技文化園，便可在手機(jī)程序中聆聽(tīng)和學(xué)習(xí)各種雜技表演動(dòng)作的講解。不僅觀賞各種雜技文化，同時(shí)了解雜技知識(shí)。通過(guò)對(duì)入園人群年齡的統(tǒng)計(jì)，提供相對(duì)應(yīng)類型的演出進(jìn)行觀賞。在觀賞項(xiàng)目結(jié)束時(shí)會(huì)有語(yǔ)音助手提醒和建議下一個(gè)游玩項(xiàng)目，逐層次體驗(yàn)雜技藝術(shù)的魅力。

（五）利用 VR 技術(shù)，體驗(yàn)沉浸觀感。

VR 技術(shù)作為5G 時(shí)代科學(xué)技術(shù)的孵化品，是一種綜合計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)、立體仿真技術(shù)、多媒體技術(shù)、傳感器技術(shù)等多種技術(shù)類型的高科技產(chǎn)物。多廣泛應(yīng)用于軍事、教育、藝術(shù)、制造等各行各業(yè)。而身為演藝行業(yè)的雜技藝術(shù)，不但需要繼承精華，也要大膽創(chuàng)新。以往雜技藝術(shù)表演的保存手段現(xiàn)主要是圖片和影像資料，而通過(guò) VR 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以把雜技表演通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)的方式精彩絕倫的呈現(xiàn)給觀眾。讓觀眾仿佛身臨其境，帶來(lái)高度的沉浸和交互體驗(yàn)，感知雜技藝術(shù)自身的獨(dú)特性。 VR技術(shù)在全時(shí)段解決了觀看雜技藝術(shù)表演的可能性，同時(shí)通過(guò)科技的手段擴(kuò)大了雜技藝術(shù)的傳播。有利于雜技藝術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化管理和長(zhǎng)久保存。雜技與科技的結(jié)合發(fā)展，不僅是科技的創(chuàng)新，也是雜技藝術(shù)與時(shí)代的完美融合，這不但體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的與時(shí)俱進(jìn)，也為雜技藝術(shù)提供了前所未有的可能性。

文旅融合的探索為東北莊雜技藝術(shù)的發(fā)展注入了鮮活的血液，也為旅游行業(yè)帶來(lái)了巨大收益。通過(guò) SWOT 分析法可以有效地促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，將東北莊雜技藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大，讓我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的精髓大放異彩。

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