小米創(chuàng)始人雷軍近日在微博上發(fā)起了一項(xiàng)“你最喜歡哪部小米手機(jī)？”的調(diào)查。結(jié)果顯示，小米5年前發(fā)布的小米6以超過(guò)45%的壓倒性得票率名列榜首，并且在粉絲的評(píng)論中又再度出現(xiàn)了不少希望小米復(fù)刻這款經(jīng)典“釘子戶”機(jī)型的呼聲。

這是一個(gè)很值得觀察的現(xiàn)象：一方面大家紛紛詬病手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新;一方面又有不少用戶希望延續(xù)傳統(tǒng)，回歸經(jīng)典。兩個(gè)看似水火不相容的群體正在以一種微妙的形式在當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)共存共生。在這種需求的催生之下，一批帶有濃重“復(fù)刻”味道的機(jī)型應(yīng)運(yùn)而生。

“始作俑者”還是蘋果

當(dāng)前的iPhone產(chǎn)品體系中，iPhone SE系列幾乎就是為了復(fù)刻經(jīng)典而生的。比如第一代的iPhone SE就采用了iPhone 5S經(jīng)典設(shè)計(jì)，在其基礎(chǔ)上升級(jí)了處理器和攝像頭等配置，讓這款產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)獲得了“小鋼炮”的美譽(yù)。

在最新的iPhone SE三代上，蘋果將這種“復(fù)刻”的手法玩到了極致：新一代iPhone SE基本可以看作是只更換了處理器，其他方面跟iPhone SE二代甚至是iPhone 8時(shí)代的配置和體驗(yàn)幾乎沒(méi)有區(qū)別。

蘋果之外的廠商復(fù)刻經(jīng)典的例子其實(shí)也不少，包括小米去年推出的小米10S，其實(shí)就是小米10至尊紀(jì)念版為設(shè)計(jì)藍(lán)本，融入了大量小米10系列的經(jīng)典配置和方案的一款產(chǎn)品。

而今年推出的Redmi K40S更可以看作是去年Redmi經(jīng)典“神機(jī)”——K40的“微更新”。和K40相比，它主要升級(jí)點(diǎn)在于更換為了K50系列的設(shè)計(jì)，同時(shí)在散熱、OIS以及快充三個(gè)方面做了一些加強(qiáng)，除此之外沒(méi)有什么區(qū)別。

從今年開(kāi)始，這種復(fù)刻機(jī)的數(shù)量正在逐漸增多。除了上述幾款機(jī)型之外，前段時(shí)間發(fā)布的黑鯊5 RS、Redmi 10A，甚至包括近一年多時(shí)間華為陸續(xù)發(fā)布的一大批中低檔機(jī)型、華為優(yōu)選機(jī)型身上，或多或少可以看到這種復(fù)刻的產(chǎn)品思路。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，這些機(jī)型在銷量上都有相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)?；究梢詳喽ǎ趪L到了甜頭之后，后續(xù)會(huì)有更多的廠商去模仿和借鑒這種產(chǎn)品思路，一大批各種性質(zhì)的“復(fù)刻機(jī)”或許正在路上。

高度成熟化的必然

為什么會(huì)出現(xiàn)這些經(jīng)典復(fù)刻的機(jī)型？

從某種意義上看，這些“復(fù)刻機(jī)型”的出現(xiàn)是手機(jī)市場(chǎng)高度成熟化的必然結(jié)果。仔細(xì)梳理這些復(fù)刻機(jī)型的產(chǎn)品特性和賣點(diǎn)可以看到，它們基本都是以成熟的，經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)和消費(fèi)者檢驗(yàn)的經(jīng)典機(jī)型為原型，做出基礎(chǔ)配置方案的整合，同時(shí)根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)的需求，結(jié)合手機(jī)本身的軟硬件成本，對(duì)一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí)和更新。

這就要求原型機(jī)本身在配置和體驗(yàn)方面要足夠均衡和穩(wěn)定。至少在一些關(guān)鍵的性能和體驗(yàn)層面在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)不會(huì)太過(guò)時(shí)。有了比較強(qiáng)的基礎(chǔ)配置方案作為保障，后續(xù)廠商們?cè)谶M(jìn)行升級(jí)的時(shí)候，也無(wú)須將整個(gè)方案推倒重來(lái)，而是只需根據(jù)市場(chǎng)的前期反饋，對(duì)原有的一些不足之處進(jìn)行補(bǔ)充和加強(qiáng)即可。

站在2022年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看，可以發(fā)現(xiàn)這些機(jī)型的確有其存在的土壤。由于為了追趕“首批驍龍8”的上市周期，當(dāng)前發(fā)布的各種機(jī)型的相關(guān)升級(jí)策略和配置方案都相對(duì)保守，并且因?yàn)楫?dāng)前很多廠商都將大幅度升級(jí)的重點(diǎn)放到了年中甚至是下半年的一些超大杯機(jī)型上，春季新品為了兼顧市場(chǎng)定位和成本，升在配置方案上有了一些延續(xù)甚至是倒退性的措施。

更關(guān)鍵的是，這兩年旗艦機(jī)型在功耗和性能層面的各種問(wèn)題，也讓消費(fèi)者對(duì)于追逐首批旗艦芯片機(jī)型的熱情下降了不少。前兩天不是才有熱搜說(shuō)了嗎？現(xiàn)在的年輕人都要三四年才換一次手機(jī)。而到了現(xiàn)在這個(gè)階段，一些新上市的機(jī)型缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，還為了“沖擊高端”越賣越貴，反倒是不如一些經(jīng)典機(jī)型有性價(jià)比。

既然有這樣的市場(chǎng)需求，手機(jī)廠商們就更是樂(lè)于推出這類機(jī)型了。畢竟對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，更加成熟的經(jīng)典方案市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)更小，成本也更低，利潤(rùn)率更高。

不過(guò)在這些經(jīng)典機(jī)型中，例外的還是蘋果。前面我們說(shuō)到，iPhone SE的整體原型方案基本還是2017年的iPhone 8。即便是在最新一代上，蘋果也沒(méi)有對(duì)其配置方案進(jìn)行大改。

蘋果之所以能這樣做的原因主要有兩點(diǎn)：一是新升級(jí)的A15處理器優(yōu)勢(shì)過(guò)于明顯，僅處理器一項(xiàng)就能夠彌補(bǔ)iPhone SE在性能層面的代差。

還有一個(gè)原因就是，蘋果自身具備強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。尤其是在全球市場(chǎng)（中國(guó)大陸地區(qū)iPhone SE出貨量占比僅為8%），售價(jià)400美元起的iPhone SE依然能夠憑借中端消費(fèi)市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商渠道獲得足夠多的出貨份額。所以即便是一款主要配置還停留在幾年前的復(fù)刻版機(jī)型，iPhone SE的銷量在全球范圍來(lái)看也是相當(dāng)可觀的。

不能一味追求“經(jīng)典復(fù)刻”

綜上這些原因，其實(shí)也可以看出：盡管米粉們呼聲很高，但小米不大可能去復(fù)刻小米6這款機(jī)型。因?yàn)閺摹霸蜋C(jī)”的角度來(lái)看，小米6的基礎(chǔ)配置實(shí)在是太老了，復(fù)刻幾乎相當(dāng)于要把這款手機(jī)的里里外外重新設(shè)計(jì)一遍。這樣一來(lái)，就完全失去了復(fù)刻背后的成本優(yōu)勢(shì)，也偏離了復(fù)刻機(jī)型的初衷。

另一個(gè)層面，小米也不可能像蘋果那樣給小米6簡(jiǎn)單“換芯”之后，就重新上市。畢竟如今的安卓手機(jī)市場(chǎng)大多數(shù)人恐怕都難以回到正面指紋識(shí)別、5英寸非全面屏、雙攝的時(shí)代。即便有，也是極少數(shù)。

這也是為什么當(dāng)前安卓陣營(yíng)的“復(fù)刻版”機(jī)型大多都是以上一年左右的旗艦機(jī)型為基礎(chǔ)的原因。5年前發(fā)布的小米6對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，太老了。只能做設(shè)計(jì)上的“致敬”，不可能“重生”。

回到選購(gòu)的問(wèn)題，這些經(jīng)典復(fù)刻款手機(jī)值得買嗎？

我的答案是：不值得。

正如前面總結(jié)的那樣，復(fù)刻機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)就是體驗(yàn)均衡，同時(shí)擁有較高的產(chǎn)品性價(jià)比。但需要注意的是，任何手機(jī)的“性價(jià)比”其實(shí)是相對(duì)的，也是浮動(dòng)的。

這類機(jī)型的上市售價(jià)，大多數(shù)是以上一代原型機(jī)的基礎(chǔ)售價(jià)為參考。但實(shí)際上，如果考慮到上一代機(jī)型在經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間上市之后，在很多渠道的售價(jià)已經(jīng)有了比較大幅度的調(diào)整。

即便是Redmi K40這樣的沒(méi)有多少價(jià)格下調(diào)空間的機(jī)型，在當(dāng)前很多渠道的售價(jià)都能夠做到1500元甚至更低。這樣一來(lái)，繼任者K40S就有了300元以上的價(jià)差。如果是換作一些其他的機(jī)型，可能這個(gè)價(jià)格差異會(huì)更大。

考慮到后續(xù)這些機(jī)型的利潤(rùn)空間，不難判斷出這些復(fù)刻機(jī)型在上市之后還會(huì)有一波不小的價(jià)格調(diào)整。如果遇到一些購(gòu)物季，平臺(tái)補(bǔ)貼優(yōu)惠等政策的疊加，可能才是一個(gè)最有性價(jià)比的入手時(shí)機(jī)。這樣一來(lái)，原價(jià)購(gòu)買這些復(fù)刻機(jī)型，反倒是顯得沒(méi)什么性價(jià)比。

我的建議是，如果你真的有意選擇這類復(fù)刻版機(jī)型，不妨可以稍微等等。

這其實(shí)也給手機(jī)廠商們?cè)谧鲞@些復(fù)刻機(jī)型的時(shí)候，提供了一條新的思路——不能一味追求“經(jīng)典復(fù)刻”，而是要根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的反饋來(lái)著力補(bǔ)齊和加強(qiáng)原有機(jī)型的體驗(yàn)。否則在原有基礎(chǔ)上一些不痛不癢的小更新，可能會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生“還不如買老款”的想法。

這樣一來(lái)，復(fù)刻經(jīng)典反倒是沒(méi)有什么存在的價(jià)值了。370FFBBD-CD04-4222-B3F6-B43CB45264F4