□ 繆曉娟 馬云飛

2021年12月，在美國(guó)糾集所謂“領(lǐng)導(dǎo)人民主峰會(huì)”召開當(dāng)天，新華社面向全球發(fā)布中英文重磅紀(jì)錄片《真實(shí)中國(guó)：民主自由人權(quán)探索之旅》（Inside China:A Discovery Tour），通過新華社記者繆曉娟和中國(guó)與全球化智庫(kù)副主任戴維·布萊爾、政經(jīng)時(shí)事評(píng)論員艾納·唐恩、中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)創(chuàng)始人雷小山等三位美國(guó)專家的行進(jìn)式探訪、體驗(yàn)式視角、國(guó)際化表達(dá)，巧借外眼、外嘴、外腦，解讀民主、自由、人權(quán)在中國(guó)的實(shí)踐，向世界各國(guó)觀眾呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)中國(guó)，寓宏大主題于鮮活故事、感人話語(yǔ)和真摯情感中，有力促進(jìn)海外對(duì)當(dāng)今中國(guó)及中國(guó)老百姓生活的認(rèn)知理解，有效引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)增進(jìn)對(duì)中國(guó)制度及中國(guó)模式的感知認(rèn)同。

這部紀(jì)錄片是新華社近年來就重大主題策劃制作的高品質(zhì)、現(xiàn)象級(jí)國(guó)傳精品力作，是創(chuàng)新中國(guó)民主自由人權(quán)報(bào)道敘事、提升中國(guó)故事影像張力的有益探索，在海內(nèi)外各平臺(tái)播發(fā)后引發(fā)巨大社會(huì)反響，中外媒體采用逾千家，全網(wǎng)總瀏覽量數(shù)億次，其中海外社交媒體平臺(tái)總瀏覽量過億，百度等多個(gè)頭部網(wǎng)站置頂推送，騰訊、B站等視頻網(wǎng)站彈窗推送，愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷等視頻客戶端開機(jī)大屏推介，福州、武漢、拉薩等地城市戶外大屏展示，成功打通對(duì)內(nèi)對(duì)外和線上線下，形成破圈刷屏跨界的立體傳播矩陣，嚴(yán)肅又風(fēng)趣感人的硬核內(nèi)容與海內(nèi)外對(duì)當(dāng)下中國(guó)了解的剛性需求碰撞出了熱烈火花。

守正創(chuàng)新“無招勝有招”

真實(shí)是新聞的生命，也是國(guó)際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)制作紀(jì)錄片的生命。該紀(jì)錄片做到了堅(jiān)持親眼看見真實(shí)中國(guó)，在守正基礎(chǔ)上加強(qiáng)創(chuàng)新，全片立體呈現(xiàn)了一個(gè)可信可愛可敬的中國(guó)。

紀(jì)錄片圍繞“真實(shí)記錄當(dāng)下中國(guó)、尋找有關(guān)民主自由人權(quán)的答案”這一主題，在整理剖析海外涉我民主自由人權(quán)領(lǐng)域輿情基礎(chǔ)上，專門針對(duì)那些常被西方媒體無端指責(zé)的話題，用事實(shí)予以回應(yīng)，力求讓歷史、文化、制度、發(fā)展水平和我不盡相同的其他國(guó)家的受眾，能夠更好、更深入理解在追求和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值的過程中，現(xiàn)代中國(guó)在民主、自由、人權(quán)領(lǐng)域不斷銳意進(jìn)取的政治文明建設(shè)邏輯。全片通過多地故事的有機(jī)鏈接，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)不同的城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊，了解不同民族，自主體會(huì)中國(guó)的全過程人民民主、宗教信仰自由、反恐努力、抗疫成效、民族文化保護(hù)和老百姓熱氣騰騰的日子。

片中一位中國(guó)記者和三位美國(guó)專家在中華大地走訪交流、碰撞思想，打破傳統(tǒng)紀(jì)錄片的單一視角，深度融合中外觀點(diǎn)，創(chuàng)意新、構(gòu)思巧、內(nèi)涵深。四個(gè)主角貫穿全片，一起觀摩村委會(huì)選舉，旁聽行業(yè)工資談判，來到清真寺、佛學(xué)院，走進(jìn)合作社、養(yǎng)雞場(chǎng)、百姓家，親身實(shí)地感受中國(guó)人的日子、聆聽中國(guó)人的聲音。全片既是一場(chǎng)四人旅行見聞，也是一次通過外籍嘉賓觀察視角、敘事方式和觀點(diǎn)立意構(gòu)建起來的探索之旅，降低了講好中國(guó)故事中的跨文化障礙，增強(qiáng)了紀(jì)錄片的傳播力和影響力。

該片全程沒有前期踩點(diǎn)，以純紀(jì)實(shí)手法拍攝，也沒有設(shè)定采訪禁忌，特別是跟隨外籍嘉賓的腳步和關(guān)注點(diǎn)，走街串巷、隨機(jī)采訪了至少90個(gè)中國(guó)民眾，廣泛收集各種故事和聲音，不迎合、不虛構(gòu)、不說理，從海量原始素材中精選最精彩、最動(dòng)人的部分，以60多分鐘的作品呈現(xiàn)，敘事細(xì)致、細(xì)節(jié)豐富、情感充沛，發(fā)揮紀(jì)錄片的影像張力，讓“裝在盒子里的大使”對(duì)外傳遞積極溫暖的信息。

片中四個(gè)主角前往福建、浙江、上海、西藏、新疆、湖北等多地走訪調(diào)研，跨越大半個(gè)中國(guó)，歷時(shí)45天，抵達(dá)13個(gè)城市、7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和10個(gè)村莊，深入采訪活佛、尼姑、新疆原教培中心結(jié)業(yè)學(xué)員、抗疫志愿者等具有話題熱度的人物的同時(shí)，聚焦最普通的中國(guó)家庭和相對(duì)特殊的少數(shù)民族、婦女、兒童、殘障人士等群體，以坦誠(chéng)、開放的姿態(tài)打破西方刻板印象，用反映中國(guó)民主自由人權(quán)的小故事為切口，讓海外觀眾切實(shí)感受到中國(guó)社會(huì)發(fā)展中遇到的困難和取得的進(jìn)步。

□ 《真實(shí)中國(guó)：民主自由人權(quán)探索之旅》紀(jì)錄片獲得愛奇藝App開機(jī)頁(yè)豎屏推介。

片中原汁原味呈現(xiàn)了基層村委會(huì)選舉、行業(yè)工資協(xié)商、高中生討薪、外籍議事員參加社區(qū)會(huì)議等熱鬧現(xiàn)場(chǎng)，立體講述了帶著女兒的尼姑、愛看美劇的活佛、擺脫宗教極端思想影響的維吾爾族婦女等人物故事，最大限度地保留了現(xiàn)場(chǎng)采訪中捕捉到的表達(dá)欲，每個(gè)場(chǎng)景每個(gè)故事都時(shí)刻牽動(dòng)著觀眾的情緒，將嚴(yán)肅的政治話題融入日常對(duì)話與體會(huì)觀察中，實(shí)現(xiàn)了片中所有人物的真情實(shí)感自然抵達(dá)觀眾。

內(nèi)外打通“破壁出圈”

該紀(jì)錄片首播后，得到海內(nèi)外各大新聞門戶網(wǎng)站、社交媒體網(wǎng)站和頭部視頻平臺(tái)的青睞，迅速實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)、分眾化、多平臺(tái)立體傳播，做到了內(nèi)外打通、線上線下結(jié)合、內(nèi)容與渠道相得益彰，酒香也飄出了深巷。

一是有計(jì)劃地打出“1+7+N”產(chǎn)品組合拳，通過一個(gè)紀(jì)錄片正片、七集“連續(xù)劇”，以及預(yù)告片、配合當(dāng)日熱點(diǎn)的單獨(dú)小故事、追劇結(jié)束后的應(yīng)景MV主題曲、集納網(wǎng)友反饋的二次傳播新媒體稿件等一整套融媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一次采集多次加工和碎片化傳播，在國(guó)內(nèi)客戶端、微信公眾號(hào)、嗶哩嗶哩等主要端口和三大海外社交媒體平臺(tái)連續(xù)推出，較長(zhǎng)時(shí)間保持“真實(shí)中國(guó)”的話題熱度和討論度，有效拉長(zhǎng)傳播鏈條。正片在美國(guó)糾集所謂“領(lǐng)導(dǎo)人民主峰會(huì)”召開當(dāng)日強(qiáng)勢(shì)推出；獨(dú)立小片《看！新疆原教培中心結(jié)業(yè)學(xué)員回應(yīng)美國(guó)污蔑》在由西方反華分子操控的“維吾爾特別法庭”針對(duì)所謂“中國(guó)新疆對(duì)維吾爾族人進(jìn)行種族滅絕”進(jìn)行“宣判”時(shí)播發(fā)；分集版《真實(shí)中國(guó)！Ep.3新疆是如何反恐的？》在新疆維吾爾自治區(qū)召開涉疆問題新聞發(fā)布會(huì)并公布多段暴恐案視頻后播發(fā)。上述稿件均時(shí)度效把握得當(dāng)，取得了良好傳播實(shí)效。

二是短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)海外強(qiáng)勢(shì)落地，通過新華社三大海媒平臺(tái)官方賬號(hào)、記者個(gè)人海媒賬號(hào)和眾多外國(guó)媒體及大V賬號(hào)的采用、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，成功抵達(dá)數(shù)億海外社交媒體用戶，特別是觸及外交官、企業(yè)家、中國(guó)問題專家等意見領(lǐng)袖和精英群體，收獲影響力和美譽(yù)度，引發(fā)熱烈探討。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)務(wù)院新聞辦公室的推特賬號(hào)和外交部發(fā)言人華春瑩、趙立堅(jiān)的個(gè)人推特賬號(hào)均積極轉(zhuǎn)發(fā)，中國(guó)駐盧森堡、愛沙尼亞、馬爾代夫等國(guó)大使館、中國(guó)駐圣保羅總領(lǐng)館和中國(guó)駐英國(guó)大使鄭澤光、中國(guó)駐印度大使蘇偉東、中國(guó)駐紐約總領(lǐng)事黃屏、中國(guó)駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳、中聯(lián)部發(fā)言人胡兆明、巴基斯坦中國(guó)文化中心主任張和清、法國(guó)中國(guó)和平統(tǒng)一促進(jìn)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)李洹等機(jī)構(gòu)賬號(hào)和個(gè)人賬號(hào)均多次轉(zhuǎn)發(fā)和推薦紀(jì)錄片系列產(chǎn)品；眾多海外媒體在各自海媒賬號(hào)和傳統(tǒng)渠道上轉(zhuǎn)發(fā)采用該紀(jì)錄片，塞爾維亞Beta通訊社在其官網(wǎng)和Youtube賬號(hào)上雙雙推出，法國(guó)MANDARINTV在黃金時(shí)段完整播出該紀(jì)錄片，并在其YouTube頻道同步播發(fā)；紀(jì)錄片嘉賓艾納·唐恩的長(zhǎng)篇署名文章還登上海外主流媒體專版。

三是成功登上國(guó)內(nèi)幾大頭部視頻平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)多家主流新聞客戶端置頂。其中，騰訊視頻和嗶哩嗶哩通過彈窗向所有用戶推送；優(yōu)酷大屏端推送；芒果T V首頁(yè)推薦、微信公眾號(hào)推送；愛奇藝首頁(yè)置頂、App開機(jī)頁(yè)顯示、紀(jì)錄片頻道首頁(yè)大圖推薦和商業(yè)視頻暫停頁(yè)插入廣告。全國(guó)人大網(wǎng)絡(luò)學(xué)院將紀(jì)錄片用作內(nèi)部學(xué)習(xí)資料。

四是成功落地地方媒體和城市大屏，并通過線下觀影會(huì)促成二次傳播。新疆、西藏、浙江、湖北、福建、上海等多地地方媒體在其傳統(tǒng)渠道和新媒體平臺(tái)上大力推送；紀(jì)錄片和海報(bào)還登上了武漢市中心大屏、福州商業(yè)區(qū)大屏和拉薩布達(dá)拉宮廣場(chǎng)大屏。線下觀影會(huì)活動(dòng)吸引了高佑思等外籍網(wǎng)紅大V、王義桅等知名學(xué)者，以及紀(jì)錄片嘉賓、央視導(dǎo)演、智庫(kù)研究員等意見領(lǐng)袖前來參加，并在眾多平臺(tái)上自發(fā)分享和點(diǎn)贊紀(jì)錄片。

□ 圖為新華社記者繆曉娟和美籍嘉賓雷小山在西藏自治區(qū)拉薩市第一小學(xué)和學(xué)生們一起唱歌。（許詠政/攝）

反響熱烈“真實(shí)感人”

紀(jì)錄片在海外社交媒體平臺(tái)上獲得眾多網(wǎng)友的積極轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論。他們留言道，“一部值得保存的、有歷史價(jià)值的紀(jì)錄片，謝謝你們！”“非常棒的紀(jì)錄片，做得很好，應(yīng)該在BBC、?？怂剐侣労虲NN上播出?！薄案兄x你們?cè)谶@部紀(jì)錄片中呈現(xiàn)了中國(guó)人的生活寫照，既發(fā)人深省又感人至深?！薄傲私獾街袊?guó)政治制度是如何運(yùn)行的，看起來非常公平，是一套非常民主的流程?！薄胺浅Ｏ鑼?shí)且真實(shí)的關(guān)于中國(guó)的介紹，世界各國(guó)都應(yīng)該看看這樣的視頻。”“非常享受這個(gè)節(jié)目，感謝你們展示了鄉(xiāng)村一級(jí)的政治進(jìn)程，很有意思，我是來自美國(guó)的訂閱者。”

數(shù)十位國(guó)內(nèi)業(yè)界專家積極反饋，對(duì)紀(jì)錄片的質(zhì)量和傳播效果表達(dá)認(rèn)可欣賞。內(nèi)蒙古黨委宣傳部閱評(píng)組專家王興軍、華東師范大學(xué)傳播學(xué)院呂新雨教授表示，全片每一個(gè)鏡頭都樸實(shí)無華，但所呈現(xiàn)出的每一個(gè)故事都飽含真情。新疆電視臺(tái)《今日訪談》欄目制片人牛建勛表示，在一部只有60多分鐘的紀(jì)錄片里，能夠同時(shí)融入中外視角、觀點(diǎn)甚至語(yǔ)言，該片很有國(guó)際范兒，具有很強(qiáng)的示范效應(yīng)和很高的作品價(jià)值，通篇觀看，不得不感嘆主題隨著故事的切換不斷深入，故事隨著鏡頭的敘述愈發(fā)真切。新疆大學(xué)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)王國(guó)新說，該片用多元化視角，以大量“真人、真事、真景、真物”，生動(dòng)地展示一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，既有對(duì)中國(guó)民主問題探析的宏觀角度，也有對(duì)中國(guó)人真實(shí)心理、真實(shí)生活呈現(xiàn)的微觀角度，讓觀眾從橫向和縱向兩種角度體會(huì)當(dāng)代中國(guó)的變革和發(fā)展、中國(guó)的理念和方式。華東政法大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)趙慶寺表示，紀(jì)錄片融合了真理的力量、思想的力量和智慧的力量，適合在各個(gè)群體傳播。

“Z 世代”聚集的嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站上，網(wǎng)友留言表示，“拍得真不錯(cuò)，有意思，有溫度。”“這個(gè)紀(jì)錄片真的好溫暖?。?yīng)該說是很溫良。”“我就想問，這紀(jì)錄片不能多幾集嗎？”“體現(xiàn)出了這個(gè)叫做新華社的團(tuán)體的高水平！”“本來是來學(xué)英語(yǔ)的，但是沒想到是這么充滿感動(dòng)和意義的紀(jì)錄片，三連了?！薄岸嗯囊恍┻@樣的紀(jì)錄片，讓西方被蒙蔽的人們了解我們的中國(guó)民主，同時(shí)也能提升我們的自豪感凝聚力?！?/p>

在線下觀影會(huì)活動(dòng)中，太和智庫(kù)國(guó)際交流專員康贏月說，“講好中國(guó)故事，就是要有效率地和外界溝通，讓外界看到真實(shí)的中國(guó)，而這部紀(jì)錄片里的人物故事能夠讓觀眾感同身受，這就是有效傳播，我期待看到更多《真實(shí)中國(guó)》的系列紀(jì)錄片?！敝袊?guó)與全球化智庫(kù)出版中心總監(jiān)仁月園說，“片子太棒了，讓人激動(dòng)不已，短短60分鐘了解到如此豐富的中國(guó)，并且它把中國(guó)民主制度的故事呈現(xiàn)得非常精彩?！敝醒腚娨暸_(tái)導(dǎo)演蕭瓊說，“這部紀(jì)錄片非常有啟發(fā)性，為我們媒體工作者樹立了榜樣?！?/p>