□ 劉睿

全國兩會素來被視為了解中國的風(fēng)向標(biāo)、晴雨表，成為國內(nèi)外觀察中國發(fā)展趨勢的重要窗口。通過兩會報(bào)道，宣傳闡釋好黨中央的方針政策、回應(yīng)百姓關(guān)切的熱點(diǎn)問題、凝聚起奮進(jìn)新征程的強(qiáng)大力量，展示真實(shí)立體全面的中國形象，是主流媒體肩負(fù)的重要時代責(zé)任。近兩年，受新冠肺炎疫情影響，全國兩會會期壓縮、上會記者人數(shù)減少。在疫情防控常態(tài)化之下，如何報(bào)道好兩會、講好中國故事，成為主流媒體“必答題”。人民日報(bào)社兩會報(bào)道團(tuán)隊(duì)克服疫情不利影響，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，努力提高政治站位、統(tǒng)籌融合發(fā)展、強(qiáng)化議題設(shè)置、應(yīng)用前沿技術(shù)，圓滿完成各項(xiàng)報(bào)道任務(wù)。

一、會期縮短議題繁多情況下加強(qiáng)聚焦，做好核心重點(diǎn)報(bào)道

近兩年受疫情影響，無論是官方層面還是民間層面，國際和國內(nèi)交流活動都大幅減少，在這樣的背景下，全國兩會成為觀察中國政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要渠道，中國領(lǐng)導(dǎo)人在兩會期間的每一次亮相與發(fā)聲，都格外引人關(guān)注。人民日報(bào)兩會報(bào)道始終將做好習(xí)近平總書記重要活動報(bào)道和重要講話精神宣傳闡釋作為首要任務(wù)。為了全方位展示總書記與代表委員共商國是的生動細(xì)節(jié)和精彩瞬間，充分反映總書記強(qiáng)烈歷史擔(dān)當(dāng)和深厚人民情懷，生動展現(xiàn)總書記人民領(lǐng)袖風(fēng)范，人民日報(bào)各媒體各平臺開拓創(chuàng)新，不斷探索兩會報(bào)道的新角度、新方式，精心策劃推出了一系列新欄目、新產(chǎn)品。

為講好總書記“下團(tuán)組”的生動故事，個性化地呈現(xiàn)總書記的領(lǐng)袖形象，人民日報(bào)自2019年開始在兩會期間開設(shè)“兩會現(xiàn)場觀察”“我和總書記面對面”“在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下——代表委員議國是”等欄目，第一時間聚焦習(xí)近平總書記參加團(tuán)組審議討論活動，生動記錄習(xí)近平總書記與代表委員共商國是的精彩場景，通過抓獨(dú)家新聞、做獨(dú)家報(bào)道，率先發(fā)表習(xí)總書記金句，及時闡釋精神內(nèi)涵，充分發(fā)揮了黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢。

近兩年全國兩會前夕和會議期間，人民日報(bào)推出多篇社論、任仲平文章和評論員文章，深入闡釋習(xí)近平總書記重要講話精神，系統(tǒng)梳理全國新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果、統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作取得積極成效，以及脫貧攻堅(jiān)和“十三五”時期取得的歷史性成就，為疫情特殊時期的兩會召開營造了良好輿論氛圍，在重要時間節(jié)點(diǎn)發(fā)揮了重要作用。如2020年、2021年兩會期間推出的《讓人民過上好日子》《在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開新局》等評論員文章，進(jìn)一步詮釋了習(xí)近平總書記重要講話精神要旨，有力地引導(dǎo)了社會輿論。

人民日報(bào)多個新媒體平臺把握歷史方位、緊扣報(bào)道重點(diǎn)，在議題設(shè)置、技術(shù)應(yīng)用、構(gòu)思創(chuàng)意等方面精益求精，內(nèi)容與技術(shù)相得益彰，在主陣地上進(jìn)一步唱響主旋律。比如2021年兩會期間，人民日報(bào)社新媒體中心推出的主題微視頻《領(lǐng)航新征程》，以總書記同期聲代入黨的百年奮斗史，全網(wǎng)閱讀觀看量超1億次；播發(fā)建黨百年MV《少年》，生動講述中國共產(chǎn)黨奮斗故事，寓意百年大黨風(fēng)華正茂，全網(wǎng)閱讀觀看量超1.6億次。人民日報(bào)海外版把品牌新媒體欄目“俠客島”從網(wǎng)上搬到紙上，在兩會特刊和新媒體平臺同步推出“俠客島·兩會觀察”欄目，刊發(fā)《在歷史交匯點(diǎn)上看“三新”》等融媒體報(bào)道，人民網(wǎng)推出專題《習(xí)近平的兩會時間》，運(yùn)用多種融媒體形式，生動呈現(xiàn)習(xí)近平總書記與代表委員共商國是的精彩瞬間，瀏覽量超過600萬次。

受疫情影響，近兩年兩會時間短、議題多、任務(wù)重、要求高，國內(nèi)公眾關(guān)注與國外輿論聚焦的熱點(diǎn)話題更是呈現(xiàn)出相互交織的態(tài)勢。人民日報(bào)兩會特刊緊跟議程、緊扣議題，聚焦熱點(diǎn)、引導(dǎo)輿論，特別是對習(xí)近平總書記兩會期間的重要活動和講話精神進(jìn)行充分報(bào)道和深入闡釋，與要聞版形成有力呼應(yīng)與配合。在做好兩會程序性報(bào)道的同時，特刊組織刊發(fā)多篇報(bào)道，對國內(nèi)外輿論都關(guān)切的熱點(diǎn)話題，主動進(jìn)行輿論引導(dǎo)。緊緊圍繞兩會重大議題，合理規(guī)劃主報(bào)與海外版特刊報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新運(yùn)用“視覺”報(bào)道專版，著力布局同題異構(gòu)、各展所長、特色鮮明、異曲同工的特刊報(bào)道陣容。

二、建立符合疫情防控要求的機(jī)制保障，建強(qiáng)全媒傳播矩陣

這兩年，國內(nèi)疫情呈多地散發(fā)態(tài)勢，疫情防控趨于常態(tài)化。對于傳統(tǒng)媒體而言，信息獲取的渠道與時效、新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播受到更大程度的制約。如何能夠盡快適應(yīng)疫情防控常態(tài)化的客觀現(xiàn)實(shí)，建立新形勢下的高效采編機(jī)制，推動媒體融合加速發(fā)展、建設(shè)建強(qiáng)全媒體矩陣，成為當(dāng)前主流媒體面臨的一項(xiàng)緊迫課題。習(xí)近平總書記明確指出，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。人民日報(bào)把做好兩會報(bào)道作為鍛造融合發(fā)展體系、錘煉全能報(bào)道精兵、檢驗(yàn)高效傳播成果的攻堅(jiān)創(chuàng)新主戰(zhàn)場。

在重大任務(wù)中磨煉本領(lǐng)、打造優(yōu)勢、創(chuàng)新成長，是人民日報(bào)兩會報(bào)道實(shí)踐的鮮明特點(diǎn)。報(bào)社多年培育強(qiáng)勢推出的“中央廚房”全媒體報(bào)道模式，整體應(yīng)用于兩會報(bào)道，用新聞生產(chǎn)一體化流程的先進(jìn)性，極大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的時效性。今年兩會前夕，人民日報(bào)社專門成立兩會報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，組建兩會報(bào)道全媒體工作組，下設(shè)12個工作組，并根據(jù)疫情防控要求，特別成立應(yīng)急（后勤）保障組，精心制定《人民日報(bào)社全國兩會新聞報(bào)道方案》及《人民日報(bào)兩會特刊報(bào)道方案》。2021年全國兩會前，報(bào)社全媒體指揮調(diào)度中心正式啟用，這是人民日報(bào)社加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要舉措，是主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場的重要步驟。以此為契機(jī)，全社報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等平臺渠道進(jìn)一步打通，策、采、編、評、發(fā)一體化格局進(jìn)一步深化，全媒體新聞生產(chǎn)能力進(jìn)一步提升。

近兩年的兩會報(bào)道中，人民日報(bào)傳統(tǒng)采編部門銳意創(chuàng)新，進(jìn)行了許多融媒體合作嘗試，成功“破壁出圈”。其中，以評論部《兩會屏評看》和文藝部《兩會藝覽》最具代表性。2021年兩會期間，評論部和人民網(wǎng)聯(lián)合推出可視化評論新產(chǎn)品《兩會屏評看》，通過運(yùn)用各種新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)評論與視覺元素的有機(jī)結(jié)合，讓評論聲情并茂動起來，更抓人眼球。新華社評論說，“這是人民日報(bào)探索評論可視化的一次成功嘗試，也是培養(yǎng)全能型評論員的一次突破創(chuàng)新?！薄秲蓵囉[》圍繞兩會熱點(diǎn)，發(fā)掘文藝亮點(diǎn)，采訪兩會文藝界知名人士，推出系列短視頻，引起熱烈反響。2021年全國兩會期間，10期《兩會藝覽》新浪微博話題閱讀量達(dá)8.2億，6期節(jié)目話題登上微博熱搜榜，5期話題閱讀量過億，全網(wǎng)播放量超過2500萬。究其成功之道，在于內(nèi)容生產(chǎn)融合傳播需要，精細(xì)對接效率較高，多渠道發(fā)布傳播面廣，立體覆蓋社內(nèi)外平臺。

在近兩年的兩會報(bào)道中，人民日報(bào)社充分發(fā)揮中央廚房的指揮中樞和創(chuàng)意大腦作用，堅(jiān)持移動優(yōu)先，強(qiáng)化全媒體意識，突出融合傳播、創(chuàng)新傳播、矩陣傳播，推動新興媒體平臺加快融合，應(yīng)用新技術(shù)新手段，制作推出一大批角度新穎、內(nèi)容精彩的融媒體產(chǎn)品。

人民日報(bào)新媒體中心發(fā)揮官媒權(quán)威優(yōu)勢，全力做好重點(diǎn)項(xiàng)目直播報(bào)道，僅2021年全國兩會開幕式直播，總觀看量達(dá)1200萬次。對“委員通道”“代表通道”和“部長通道”開展7場直播，展現(xiàn)中國民主開放氛圍，記錄代表委員履職風(fēng)采，總觀看量超過6000萬次。

各平臺均推出特色專欄，實(shí)現(xiàn)兩會全程全覆蓋，客戶端推出“兩會”頻道、“兩會好聲音”“5G云連線”；微信公眾號在“新聞早班車”欄目設(shè)置兩會專題；微博主持話題#全國兩會#、#政府工作報(bào)告#等；英文客戶端開設(shè)兩會專題，推出“兩會Vlog”微視頻欄目。

紙媒報(bào)道在網(wǎng)端的二次傳播，是體現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合的重要形式。人民網(wǎng)重點(diǎn)做好人民日報(bào)有關(guān)總書記報(bào)道的二次傳播，除在首頁重要位置推出外，還通過微博、微信、手機(jī)人民網(wǎng)、“人民網(wǎng)+”客戶端等平臺推送，經(jīng)過精心策劃和深度加工，新聞主題和內(nèi)容在二次傳播中，報(bào)道亮點(diǎn)有效放大，新聞價(jià)值進(jìn)一步升華。如2021年兩會期間，人民網(wǎng)法人微博推出的【習(xí)近平：我為這個問題專門作出批示】【習(xí)近平：這個賬總是要算的】，等聚焦人民日報(bào)刊發(fā)的總書記下團(tuán)組微鏡頭細(xì)節(jié)，總閱讀數(shù)超過130萬。

三、強(qiáng)化議題設(shè)置，搶占疫情下的兩會外宣高地

疫情暴發(fā)之初，由于西方媒體刻意將疫情政治化，形成對我非常不利的輿論。經(jīng)過中國官方與民間持續(xù)發(fā)聲澄清與有力反擊，終于扭轉(zhuǎn)了極為被動的國際輿論斗爭局面。殘酷的斗爭經(jīng)驗(yàn)表明，必須搶占外宣制高點(diǎn)，才能掌握國際輿論主動權(quán)。正如習(xí)近平總書記指出：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！比嗣袢請?bào)社兩會報(bào)道全面統(tǒng)籌國際部、海外版、英文客戶端、人民網(wǎng)9個外語頻道、環(huán)球時報(bào)以及境外社交媒體賬號等外宣平臺和資源，圍繞習(xí)近平總書記參加兩會活動、“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要、我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和民主政治建設(shè)的巨大成就等，加強(qiáng)外宣議題設(shè)置，增強(qiáng)對外宣傳效果，努力講好中國兩會故事，有力有效影響國際輿論。

人民日報(bào)社兩會對外報(bào)道著力把握話語權(quán)主動權(quán)，積極探索對外傳播規(guī)律，強(qiáng)化外宣議題設(shè)置，整合社內(nèi)外資源，放大傳播效能。人民日報(bào)在2020年兩會期間刊發(fā)《美國國會涉疫情議案是典型的政治操弄》等報(bào)道，深入解析中國抗疫經(jīng)驗(yàn)，駁斥美國政客“甩鍋”言論；推出《疫情暴露美國民主實(shí)質(zhì)》等重磅文章，以有目共睹的事實(shí)，有力抨擊美國政客為了政治私利而罔顧民眾生命安全和身體健康的卑劣行徑，讓世人看清美國民主的真實(shí)面目。國際要聞版發(fā)揮視野開闊觸角廣泛的優(yōu)勢，先后推出《我看中國兩會》專欄，刊發(fā)《了解中國的重要窗口》《中國過去8年近一億人脫貧》等文章，充分反映國際社會對中國兩會的積極評價(jià)，多款融媒體產(chǎn)品被外媒廣泛轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載。海外版、環(huán)球時報(bào)等平臺致力于更為精準(zhǔn)的跨文化傳播，或梳理品味習(xí)近平金句蘊(yùn)含的文化特質(zhì)、語言魅力和思想力量，或匯列中國戰(zhàn)疫脫貧反腐時間軸回應(yīng)海外受眾關(guān)切，或聚焦華人華僑、外媒、跨國企業(yè)等特定主體傳遞訴求心聲等等，發(fā)揮了外宣獨(dú)特窗口和陣地的重要作用。

人民日報(bào)社兩會報(bào)道團(tuán)隊(duì)針對不同國家和地區(qū)，不同受眾關(guān)注內(nèi)容，開展有針對性的外媒定制推送工作，積極探索多語種、融媒體、多終端對外傳播。2021年兩會期間，國際部加大對外供稿供版供新媒體產(chǎn)品力度，累計(jì)對外推送12個語種750余件新聞產(chǎn)品，在40多個國家近200家媒體落地近4500次；與俄羅斯、埃及等15個國家的19家主流媒體合作刊發(fā)25個主題專版。海外版向柬埔寨《高棉日報(bào)》、南非《非洲時報(bào)》等海外華文媒體同步推送兩會版面52個；海外網(wǎng)通過“海聚”平臺實(shí)時推送中國兩會報(bào)道，稿件被美國《神州時報(bào)》、英國《英中時報(bào)》等境外媒體轉(zhuǎn)引超過12000次。人民網(wǎng)9個外文語種發(fā)布全國兩會相關(guān)報(bào)道1329篇，總閱讀量達(dá)1.2億次，50余篇報(bào)道落地境外媒體；制作《中國設(shè)定2021年主要經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展預(yù)期目標(biāo)》等海報(bào)產(chǎn)品，總瀏覽量超過1000萬次；人民網(wǎng)運(yùn)營的人民日報(bào)海外社交媒體平臺賬號發(fā)布中國兩會報(bào)道257篇，總閱讀量達(dá)330萬次。這些對外定制推送的兩會報(bào)道實(shí)現(xiàn)矩陣式傳播，讓中國故事和中國聲音傳得更廣更遠(yuǎn)。

四、以技術(shù)賦能抵消疫情不利影響，助力報(bào)道提質(zhì)增效

疫情之下，人與人之間的社交距離被拉大，信息傳播在一定程度上受到制約，信息科技的力量在傳播領(lǐng)域更加凸顯。一些新技術(shù)新產(chǎn)品的應(yīng)用，為人們獲取新聞信息的方式與習(xí)慣帶來革命性的變化，媒體融合正在向縱深發(fā)展。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要運(yùn)用信息革命成果，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展”，“要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。這就為媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了根本遵循，指明了前進(jìn)方向。

近年來，人民日報(bào)兩會報(bào)道團(tuán)隊(duì)高度重視傳播技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)與應(yīng)用，積極構(gòu)建“5G+AI+4K/8K+VR”賦能全媒體采編生產(chǎn)的新格局，全面提升全媒體新聞生產(chǎn)和傳播效率。在5G與AI技術(shù)的共同加持下，人民日報(bào)兩會報(bào)道如虎添翼，策、采、編、發(fā)一體化動如風(fēng)發(fā)，前方記者已練成獨(dú)當(dāng)一面、多棲作戰(zhàn)的全能型媒體人，現(xiàn)場采編，快速核發(fā)，短視頻報(bào)道完成上線僅需幾分鐘，極大提升了兩會報(bào)道的時效性和首發(fā)率。

5G技術(shù)助力兩會“云端”報(bào)道出新出彩。5G的高速率、大容量、低延時等特性，為新聞生產(chǎn)與傳播帶來巨大便利，可支撐文本、圖片、語音、視頻、直播等融媒體內(nèi)容形態(tài)，進(jìn)一步豐富拓展了媒體融合應(yīng)用的舞臺和愿景。新聞媒體兩會報(bào)道正式步入5G時代。在疫情防控常態(tài)化背景下，全國兩會報(bào)道“云采訪”“云視頻”“云通兩會”等形式從應(yīng)運(yùn)而生到得心應(yīng)手，代表委員通過手機(jī)屏幕與記者線上交流互動，“云端”共助共創(chuàng)共享變?yōu)樾鲁B(tài)。人民日報(bào)新媒體中心采用“5G+MR”技術(shù)加強(qiáng)兩會現(xiàn)場報(bào)道，記者借助全新一代MR眼鏡，能夠同時完成訪談、拍攝、記錄工作，前后方實(shí)時同步采訪內(nèi)容，智能分析采集新聞素材，極大地提升了新聞生產(chǎn)和傳播效率。人民網(wǎng)推出的大型線上對話節(jié)目《兩會云客廳》，首次采用全息影像媒體技術(shù)，打破空間限制，代表委員遠(yuǎn)程云訪談，嘉賓“空降”虛擬演播廳，將遠(yuǎn)距離的隔空對話變成面對面的親切交流。

人工智能為新聞生產(chǎn)與傳播注入新動能。除了5G 等技術(shù)廣泛使用外，人工智能應(yīng)用也在兩會報(bào)道中比比皆是。2020 年全國兩會前夕，人民日報(bào)技術(shù)部正式發(fā)布上線集“看”“聽”“悟”“審”“查”能力于一身的AI 編輯部，全面賦能升級報(bào)社“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”全媒體兩會報(bào)道，并在報(bào)社后續(xù)“服貿(mào)會”“進(jìn)博會”等重大報(bào)道活動中再建新功。在兩會記者編輯的心手相擁之下，“AI編輯部”儼然成為無愧使命的信息化新寵，不斷創(chuàng)造爆款霸屏佳作。2021年，AI 編輯部2.0版制作的短視頻代表作——“聽！兩會聲音微紀(jì)錄”發(fā)布僅3小時，微信閱讀量就突破10萬，點(diǎn)贊超5000。人民日報(bào)數(shù)字傳播有限公司制作“換個方式看報(bào)紙”等各類新聞海報(bào)數(shù)十幅，借助電子閱報(bào)欄覆蓋兩會駐地的渠道優(yōu)勢，聯(lián)動全國點(diǎn)位滾動高頻滾動刊播。剪輯《兩會時客》新聞短視頻20余條，二次傳播推送社屬媒體諸多精品節(jié)目短視頻30余條。首次啟用“智能創(chuàng)作機(jī)器人”，記者完成一件新聞產(chǎn)品，用時不到10分鐘。此外，在技術(shù)研發(fā)人員的不懈努力下，人民日報(bào)社成功打破媒體行業(yè)無法在H5頁面顯示飛騰高清大樣的技術(shù)壁壘，于2021年全國兩會前夕推出移動采編高清大樣審看功能，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙大樣在移動報(bào)道指揮平臺的高清展示，顯著提升了移動端的大樣顯示質(zhì)量，為確保新聞生產(chǎn)時效和安全提供重要技術(shù)保障。

五、結(jié)語

在疫情防控常態(tài)化條件下，人民日報(bào)的兩會報(bào)道在輿論引導(dǎo)、機(jī)制創(chuàng)新、隊(duì)伍建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用等方面進(jìn)行了不懈探索，取得了積極成效，人民日報(bào)的地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用得到進(jìn)一步發(fā)揮。同時也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，以及疫情發(fā)展的不確定性，新問題新挑戰(zhàn)也會越來越多。如何在新形勢下堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在兩會等重大主題報(bào)道中進(jìn)行新探索、激發(fā)融合發(fā)展新動能，是未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)，國內(nèi)主流媒體需要共同思考的問題。