書名：《新聞傳媒論：新聞學(xué)研究的新視野》

作者：姚慶 著

出版社：新華出版社

ISBN：978-7-5166-0694-0

出版時間：2013 年11 月

定價：43 元

基于信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的全面滲透，報紙、電視、廣播等媒介的邊緣逐漸模糊。在媒介內(nèi)容、傳播渠道和接收終端的融合發(fā)展下，媒介融合已成為傳媒行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。由姚慶編著、新華出版社出版的《新聞傳媒論：新聞學(xué)研究的新視野》一書，基于對國內(nèi)外案例的實證研究，從理論層面提出新聞傳媒的內(nèi)、外部管理體制的分析框架，剖析并探究新聞傳媒在知識經(jīng)濟、公共活動、文化、政治和新聞五大領(lǐng)域的社會功能，此外還對新聞傳媒的社會屬性和市場運營機制等展開論述，以期為相關(guān)課題研究提供理論借鑒。

《新聞傳媒論：新聞學(xué)研究的新視野》全書共包括七章。第一章對新聞的概念和類型展開探討并指出新聞是異?；顒拥男畔ⅲ坏诙陆榻B新聞傳媒的技術(shù)系統(tǒng)和組織系統(tǒng)；第三章從不同角度闡述新聞媒介的進化與融合、新聞媒體的進化等；第四章重點研究新聞傳媒的公共性和文化產(chǎn)業(yè)性及其所有權(quán)多樣性、社會環(huán)境制約性、經(jīng)營目標二重性等社會屬性；第五章從市場運營、非市場化運營、知識產(chǎn)權(quán)分析、運營效益、運營籌謀、生存發(fā)展條件以及我國新聞傳媒運營的市場化改革等方面對新聞傳媒的運行機制展開研究；第六章對新聞傳媒的內(nèi)外部管理體制、環(huán)境制約管理體制及領(lǐng)導(dǎo)的管理行為等作出詳細闡釋；第七章闡述新聞傳媒在不同領(lǐng)域的社會功能，包括文化、政治、新聞等。

參閱本書可知，媒介融合視域下新聞傳媒管理機制建設(shè)具有重要的研究價值。一方面，傳媒機構(gòu)作為新聞傳播工作的堅實后盾，其管理機制的完善將對新聞傳播工作效率產(chǎn)生直接影響。隨著信息傳播的快速發(fā)展，媒介融合成為行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，新聞傳播工作的良好開展有助于維持社會信息系統(tǒng)的正常運行，這在某種程度上對新聞傳媒管理機制的創(chuàng)新變革起推動作用。另一方面，傳媒機構(gòu)應(yīng)認清媒介環(huán)境的變革局勢，既要順應(yīng)時代發(fā)展及媒介融合大勢，從管理和業(yè)務(wù)等方面入手，根據(jù)新聞傳媒的公益性、公共性等特征對傳媒機構(gòu)的運營目標和管理機制進行相應(yīng)調(diào)整，也要提升對社會效益和經(jīng)濟效益的同等重視程度。加強新聞傳媒管理機制的建設(shè)工作，不僅能保障媒介融合在發(fā)展方向上的正確性和有效性，還能促進相關(guān)機構(gòu)探索新型媒介融合之路。

本文筆者在開展基于2022 年度新疆氣象局引導(dǎo)性計劃項目“應(yīng)用于氣象服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)的融媒體資源管理系統(tǒng)”（YD202210）的研究成果并結(jié)合該書認為，從媒介融合的視角出發(fā)，新聞傳媒在體制建設(shè)方面遇到的現(xiàn)實問題和阻礙，包括技術(shù)升級、運營模式和組織架構(gòu)等要通過對新聞傳媒管理工作資源的有效整合以及對市場風(fēng)向和客戶需求的精準把握，提高資源利用率并達成最優(yōu)傳播效果，以經(jīng)濟高效的工作面貌促進新聞傳媒管理機制的建設(shè)與完善。這不僅符合傳媒行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，也是改革管理體制的重要途徑。

首先，隨著社會各界對“媒介融合”認知的不斷提升，對其融合進程的安排不再走形式化路徑，而是致力于從不同層面促進媒介融合的全方位發(fā)展，以加強傳媒機構(gòu)在經(jīng)營管理模式、業(yè)務(wù)、內(nèi)容、技術(shù)等方面的優(yōu)化調(diào)整。為實現(xiàn)新舊媒體的協(xié)同發(fā)展和優(yōu)勢互補，即在推動新媒體發(fā)展的同時促進傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新性變革，不同領(lǐng)域和性質(zhì)的傳媒機構(gòu)應(yīng)在技術(shù)支持下不斷拓寬業(yè)務(wù)合作范圍，并以揚長避短的方式將媒體打造成管理高效、內(nèi)容豐富及技術(shù)先進的現(xiàn)代新聞傳播媒介。

其次，新聞傳媒行業(yè)作為黨和國家開展正能量的思想觀念宣傳工作、傳播主流文化的關(guān)鍵渠道，是國家進行意識形態(tài)工作的主要陣地。在媒介融合的發(fā)展背景下，傳媒機構(gòu)應(yīng)準確把握行業(yè)發(fā)展規(guī)律，提高對媒介管理工作的重視程度，以打造出充分滿足客戶需求的新聞傳媒為建設(shè)目標，通過推動各生產(chǎn)要素和不同類型的媒介資源的有效整合，從中探索新聞傳媒管理機制的建設(shè)策略。需要注意的是，傳媒機構(gòu)在創(chuàng)新變革過程中應(yīng)時刻把握新的發(fā)展時機，根據(jù)現(xiàn)實因素調(diào)整并優(yōu)化戰(zhàn)略布局，以促進對新聞傳播行業(yè)的格局建設(shè)。

最后，在新聞傳媒管理工作的建設(shè)中，除推進實踐工作和做好戰(zhàn)略規(guī)劃，還應(yīng)將目光聚焦在行業(yè)發(fā)展賽道上，遵循以人為本的發(fā)展原則，根據(jù)具體場景進行個性化和差異化塑造，同時以因地制宜的方式強化媒介的辨識度與核心競爭力，以促進新聞傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。媒介融合視域下，傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型嘗試及其展現(xiàn)出與現(xiàn)代媒介在渠道、形態(tài)和內(nèi)容等不同層面進行全媒體運作的決心，包括在此過程中體現(xiàn)出的影響力和生產(chǎn)力的踐行，均對新聞傳媒管理工作的開展起到積極作用，同時也有助于促進中國傳媒管理戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路的發(fā)展進程。