摘要：在新媒體時(shí)代，廣播電視想要持續(xù)擴(kuò)大時(shí)政新聞信息的傳播范圍，就必須在新聞采訪報(bào)道方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，通過(guò)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊。在新媒體的沖擊下，廣播電視新聞報(bào)道逐漸暴露出模板化、距離感明顯等問(wèn)題，忽視了受眾對(duì)時(shí)政新聞的親民性要求，給新聞傳播帶來(lái)不利影響。鑒于此，文章從采播視角優(yōu)化、語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)向、報(bào)道模式創(chuàng)新等多個(gè)方面提出廣播電視新聞報(bào)道優(yōu)化途徑，由此可以通過(guò)滿(mǎn)足受眾需求、重塑采編流程等措施推動(dòng)廣播電視時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視；時(shí)政新聞；報(bào)道；優(yōu)化途徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）02-0164-03

一、引言

廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒介載體，近年來(lái)受到新媒體的巨大沖擊，面臨觀眾縮減、影響力下降等問(wèn)題，給廣播電視完成時(shí)政新聞報(bào)道任務(wù)帶來(lái)了不小的阻礙。把握媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，廣播電視人應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)自身在時(shí)政新聞報(bào)道方面存在的問(wèn)題，主動(dòng)尋求創(chuàng)新，優(yōu)化新聞報(bào)道模式，以便取得理想的新聞傳播效果，鞏固主流媒體地位。

二、時(shí)政新聞特點(diǎn)

時(shí)政新聞是向受眾傳遞國(guó)家和世界政治生活中近期發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)的新聞。時(shí)政新聞應(yīng)具備真實(shí)性和及時(shí)性，以滿(mǎn)足受眾的真相探知需求[1]。時(shí)政新聞涉及國(guó)家大事、世界要聞和民生，在強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效性的同時(shí)，要求準(zhǔn)確傳遞內(nèi)容。

與此同時(shí)，該類(lèi)新聞帶有濃厚政治色彩，要求通過(guò)正確解讀事實(shí)幫助受眾形成正確認(rèn)知，發(fā)揮引導(dǎo)和教育群眾的作用。

此外，時(shí)政新聞應(yīng)體現(xiàn)親民性，密切關(guān)注群眾生活，反映群眾想法和需求，與群眾建立穩(wěn)固的關(guān)系，確保主流媒體新聞信息能夠順利被群眾接收。

長(zhǎng)久以來(lái)，廣播電視在時(shí)政新聞報(bào)道方面過(guò)于強(qiáng)調(diào)真實(shí)性、政治性等屬性，卻忽視了新聞的親民性要求。面對(duì)新媒體的沖擊，時(shí)政新聞報(bào)道弊端日漸凸顯，最終導(dǎo)致新聞傳播受到了局限。

三、廣播電視時(shí)政新聞報(bào)道現(xiàn)狀

（一）報(bào)道模板化

在時(shí)政新聞報(bào)道方面，多數(shù)電視臺(tái)都采取統(tǒng)一模板，在一開(kāi)始就將鏡頭對(duì)準(zhǔn)發(fā)言人，在近乎雷同的畫(huà)面上闡述新聞內(nèi)容。在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，則通過(guò)遠(yuǎn)景拍攝方式記錄會(huì)議等，然后由主播闡述時(shí)政新聞。從新聞內(nèi)容上看，也帶有千篇一律的特點(diǎn)，完全忽視了電視機(jī)前受眾的觀感。

伴隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾擁有了更多選擇。相較于枯燥、單一的時(shí)政新聞，越來(lái)越多的受眾選擇收看娛樂(lè)節(jié)目，造成時(shí)政新聞難以快速、有效傳播。

（二）主播距離感明顯

對(duì)于廣大受眾來(lái)講，廣播電視播報(bào)的時(shí)政新聞大多具有較強(qiáng)的距離感，無(wú)論是詞語(yǔ)運(yùn)用還是播報(bào)者的口吻都帶有一定專(zhuān)業(yè)性。在新聞采訪中，普通百姓面對(duì)生僻詞語(yǔ)或書(shū)面語(yǔ)言大多不會(huì)產(chǎn)生傾訴的欲望，造成采訪者難以獲得直觀、全面的信息。而聽(tīng)眾面對(duì)這類(lèi)新聞，同樣難以產(chǎn)生傾聽(tīng)和轉(zhuǎn)達(dá)的欲望，進(jìn)而給新聞傳播帶來(lái)困難。過(guò)于看重時(shí)政新聞的教化功能，一味將觀眾放在被動(dòng)接收信息的位置，造成廣播電視新聞給受眾留下了高高在上的印象，導(dǎo)致主流媒體的親切感、信任感逐漸減弱。

四、廣播電視時(shí)政新聞報(bào)道優(yōu)化途徑

（一）把握受眾需求，優(yōu)化采播視角

走親民化路線(xiàn)，廣播電視還應(yīng)深入把握受眾需求，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化采播視角生產(chǎn)精品內(nèi)容，有效增強(qiáng)時(shí)政新聞的吸引力。為此，新聞采訪應(yīng)從百姓感興趣的方向著手，如對(duì)兩會(huì)的人大代表進(jìn)行采訪時(shí)，應(yīng)更多詢(xún)問(wèn)百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。新聞工作者應(yīng)深入基層，在一線(xiàn)群眾中挖掘新聞素材，切實(shí)了解群眾對(duì)國(guó)家大政方針的感受，傾聽(tīng)群眾的聲音。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞工作者還可以提前通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等收集相關(guān)數(shù)據(jù)，了解百姓關(guān)注的問(wèn)題及細(xì)節(jié)，明確新聞采訪方向，做好新聞采播準(zhǔn)備。不同于過(guò)去單純從政府的立場(chǎng)思考新聞采播內(nèi)容，從受眾角度思考，可以掌握更多的新聞關(guān)注點(diǎn)，全方位思考新聞內(nèi)容，通過(guò)篩選與受眾需求最匹配的信息將新聞做好，確保百姓能將新聞和自身利益密切聯(lián)系在一起，使新聞獲得更高關(guān)注度和更強(qiáng)吸引力。

為此，新聞工作者應(yīng)解放思想，合理看待新聞?shì)浾摴ぷ骱褪鼙娦枨箨P(guān)系，在通過(guò)新聞體現(xiàn)國(guó)家大政方針的同時(shí)，通過(guò)調(diào)整新聞采播視角引發(fā)受眾情感共鳴，完成構(gòu)建良好新聞?shì)浾撋鷳B(tài)的任務(wù)，以便在體現(xiàn)新聞價(jià)值的同時(shí)提高新聞收視率[2]。

從受眾角度出發(fā)，新聞工作者應(yīng)在采訪中落實(shí)變虛為實(shí)的要求，能夠從單純關(guān)注活動(dòng)形式、場(chǎng)地等變?yōu)殛P(guān)注活動(dòng)目的和結(jié)果，通過(guò)跟蹤報(bào)道滿(mǎn)足受眾需求，使受眾真正感受到主流媒體的力量，重拾對(duì)廣播電視的信心。在新聞報(bào)道方面，也應(yīng)做到介紹清楚新聞發(fā)生的背景，通過(guò)講好新聞故事體現(xiàn)新聞價(jià)值，而非是單純闡述新聞事件發(fā)生經(jīng)過(guò)。

如《新聞聯(lián)播》在年節(jié)期間進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，時(shí)常播放抓拍的親人“秒聚”等畫(huà)面，往往能夠給電視機(jī)前的觀眾帶來(lái)內(nèi)心觸動(dòng)，感嘆“看新聞看哭了”。從服務(wù)受眾角度制作、報(bào)道新聞，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合現(xiàn)代人喜好采取聲音、圖像等形式相結(jié)合的方式，及時(shí)抓住受眾眼球，保證新聞信息得到有效傳遞[3]。

（二）完成語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)向，消除刻板印象

報(bào)道時(shí)政新聞，需要通過(guò)語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)向消除受眾對(duì)主流媒體的刻板印象，確保受眾正確看待和理解新聞內(nèi)容。為推動(dòng)話(huà)語(yǔ)表達(dá)方式的創(chuàng)新，央視推出了《主播說(shuō)聯(lián)播》這一新聞節(jié)目，運(yùn)用接地氣的語(yǔ)言解讀各種時(shí)政新聞，推動(dòng)新聞?wù)Z態(tài)的通俗化、個(gè)性化和活泛化發(fā)展，一改新聞主播“高高在上”的形象，拉近了受眾和主流媒體的距離[4]。

通過(guò)改變語(yǔ)言風(fēng)格，采用老百姓熟悉的話(huà)語(yǔ)解讀新聞，能夠增強(qiáng)新聞的親切感，如在2021年某一天的《新聞聯(lián)播》中，主播在介紹小區(qū)改造后的美景時(shí)說(shuō)，“這要擱在一年前，可拍不出這樣的景色”，運(yùn)用了百姓常用的口頭語(yǔ)，使語(yǔ)言朗朗上口的同時(shí)，也順利向百姓傳遞了國(guó)家改造舊小區(qū)的政策信息，使新聞更加鮮活，給群眾帶來(lái)切實(shí)情感體會(huì)。

在時(shí)政新聞報(bào)道上，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)人物，在展示人物個(gè)性的同時(shí)，還原人的本性，以增強(qiáng)新聞的真實(shí)感。從常人心態(tài)出發(fā)傳遞新聞信息，可以引發(fā)普通百姓的共鳴，為新聞傳遞奠定良好基礎(chǔ)。

在新聞報(bào)道上，語(yǔ)態(tài)的還原也能展現(xiàn)人物的真實(shí)狀態(tài)，表露人們的心聲。時(shí)政新聞在內(nèi)容上要保證準(zhǔn)確，但在語(yǔ)態(tài)上還應(yīng)適當(dāng)照顧受眾喜好，以便在增強(qiáng)新聞的親和力、加強(qiáng)受眾對(duì)新聞?wù)J知的同時(shí)，提高新聞的關(guān)注度。因此時(shí)政新聞除了吸收口頭語(yǔ)，在新媒體時(shí)代還應(yīng)適當(dāng)融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，通過(guò)主動(dòng)向年輕群眾靠攏獲得更多關(guān)注，以增強(qiáng)新聞時(shí)代感的同時(shí)，體現(xiàn)現(xiàn)代語(yǔ)言魅力，更新群眾對(duì)時(shí)政新聞的印象。

如2021年新聞報(bào)道勞動(dòng)節(jié)人們堅(jiān)守崗位的場(chǎng)景時(shí)，主播用“讓我們?yōu)樗麄凕c(diǎn)贊”等詞語(yǔ)表達(dá)對(duì)勞動(dòng)者的贊揚(yáng)，迅速引發(fā)網(wǎng)友的熱議。在新聞采訪報(bào)道中，恰當(dāng)吸收網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，也能展現(xiàn)新聞制播與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，迎合年輕受眾的胃口。

但值得注意的是，提倡時(shí)政新聞?wù)Z態(tài)朝著口語(yǔ)化、通俗化等方向發(fā)展，根本目的是貼近群眾生活，而并非單純追求個(gè)性，因此應(yīng)注重體現(xiàn)語(yǔ)言美感，避免使用低俗、生僻語(yǔ)言，以便向受眾樹(shù)立用語(yǔ)典范。

（三）創(chuàng)新報(bào)道模式，凸顯時(shí)政主題？

各種媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，為廣播電視創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道模式提供了途徑。而采取契合年輕人信息傳播需求的新聞報(bào)道方式，以更加輕松、明快的形式傳遞時(shí)政新聞消息，體現(xiàn)出平等的信息傳播關(guān)系，可以消除主流媒體與受眾之間的隔閡，使新聞傳播取得理想效果。例如，自2019年全國(guó)兩會(huì)開(kāi)始，包括央視在內(nèi)的各傳統(tǒng)媒體開(kāi)始推出時(shí)政Vlog，以短視頻形式將受眾帶入時(shí)政新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，從“我”的視角完成生活化片段的拍攝，在體現(xiàn)時(shí)政新聞內(nèi)容親民性的同時(shí)，拉近受眾和報(bào)道者的距離。

在新媒體時(shí)代，受眾逐步習(xí)慣超越時(shí)空的“零距離”溝通方式，維持與信息傳遞者的平等交互狀態(tài)。采取Vlog方式進(jìn)行“面對(duì)面”溝通，主播能夠圍繞時(shí)政主題與受眾進(jìn)行對(duì)話(huà)式溝通，從而使時(shí)政新聞報(bào)道更具交流感、平等感。

例如，在央視主持人康輝的Vlog中，康輝時(shí)常通過(guò)畫(huà)面展示新聞背景，通過(guò)講述活動(dòng)安排等信息有節(jié)奏地傳播新聞，并運(yùn)用口語(yǔ)化詞匯分享自己的所見(jiàn)所聞所感，使新聞具備較強(qiáng)親和力，康輝由此也成功收獲了一大批粉絲。

不同于平時(shí)播報(bào)新聞時(shí)的嚴(yán)肅口語(yǔ)和表情，康輝在Vlog中也會(huì)偶爾“賣(mài)萌”，將“硬”新聞“軟化”處理，削弱時(shí)政新聞過(guò)于鮮明的政治色彩，同時(shí)也通過(guò)生動(dòng)、平實(shí)語(yǔ)言使受眾感受到新聞與自身生活的密切聯(lián)系，吸引更多年輕人觀看時(shí)政新聞。

在時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐中，無(wú)論是采用Vlog還是VR等各類(lèi)新技術(shù)創(chuàng)新新聞報(bào)道模式，還應(yīng)注意避免偏離方向，必須突出新聞主題。通過(guò)拉近與受眾距離為時(shí)政新聞帶來(lái)更多人氣，繼而充分發(fā)揮輔助新聞傳播的作用。采用Vlog報(bào)道新聞時(shí)，應(yīng)以花絮形式增強(qiáng)Vlog與主題報(bào)道的聯(lián)系，以便發(fā)揮“引流”作用，以免新聞播報(bào)成為主播的“個(gè)人秀”。因此，在通過(guò)Vlog、抖音短視頻等各種形式播報(bào)新聞時(shí)，可以圍繞新聞主題加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)、討論。

如在做兩會(huì)新聞報(bào)道時(shí)，可以圍繞受眾感興趣的醫(yī)療、教育、住房等不同主題展開(kāi)系列報(bào)道，圍繞兩會(huì)內(nèi)容在不同領(lǐng)域展開(kāi)討論、評(píng)述，使受眾產(chǎn)生參與其中的體驗(yàn)，深挖新聞素材的同時(shí)，體現(xiàn)新聞深度。在媒體技術(shù)不斷升級(jí)的背景下，也可以突破廣播電視新聞節(jié)目形式的桎梏，采用全景模擬和口播相結(jié)合的方式多維展示新聞內(nèi)容，并通過(guò)大小屏互動(dòng)與受眾實(shí)時(shí)溝通[5]。

例如，在連線(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)采訪新聞時(shí)，可以根據(jù)大屏幕實(shí)時(shí)顯示的受眾話(huà)題臨時(shí)確定采訪內(nèi)容，與采訪者進(jìn)行深入交流的同時(shí)，融合多方觀點(diǎn)將新聞做深做透，充分體現(xiàn)新聞的思想和溫度。

（四）重塑采編流程，實(shí)現(xiàn)多端傳播

在媒體融合背景下，新聞工作人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到不同媒體在信息形態(tài)、傳播渠道、速度等各方面存在明顯差異。想要擴(kuò)大時(shí)政新聞的覆蓋面，還應(yīng)加速媒體融合，通過(guò)重塑新聞采編流程實(shí)現(xiàn)新聞多端傳播。為做到將全媒體資源盤(pán)活，還應(yīng)確立精簡(jiǎn)、緊密的新聞采編流程，保證新聞采訪、報(bào)道等工作高效開(kāi)展。

從新聞產(chǎn)品形態(tài)、制播協(xié)調(diào)、節(jié)目對(duì)接等各方面建立相應(yīng)管理機(jī)制，做好節(jié)目生產(chǎn)管理和評(píng)價(jià)打分，保證新聞報(bào)道質(zhì)量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目融合傳播。為此，需要面向不同新聞制播版塊建立相應(yīng)的采編播小組，根據(jù)不同媒體特性進(jìn)行新聞采訪報(bào)道和運(yùn)營(yíng)。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視，應(yīng)體現(xiàn)主流媒體的特色，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)等方式采訪新聞，并采取不同的報(bào)道模式，通過(guò)不同平臺(tái)多元呈現(xiàn)新聞內(nèi)容[6]。在融媒體環(huán)境下，堅(jiān)持對(duì)重大時(shí)政新聞進(jìn)行集成策劃，合理確定新聞數(shù)量的同時(shí)，保證新聞質(zhì)量，借助抖音賬號(hào)、微博賬號(hào)等宣傳和經(jīng)營(yíng)新聞產(chǎn)品，最終可以獲得穩(wěn)定的粉絲群體，不斷提高時(shí)政新聞關(guān)注度。

在媒體融合機(jī)制下，吸引受眾參與到新聞傳播中，可以加速媒介的多元化表達(dá)，接受各界對(duì)新聞內(nèi)容的意見(jiàn)和建議，不斷優(yōu)化新聞采訪、報(bào)道方式，持續(xù)創(chuàng)新和突破。但與此同時(shí)，新聞工作人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到時(shí)政新聞應(yīng)保證內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、準(zhǔn)確性，而并非是單純追求制作“爆款”產(chǎn)品。

因此在建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的新聞采編架構(gòu)的同時(shí)，新聞工作者需要擔(dān)當(dāng)起維護(hù)輿論生態(tài)的責(zé)任，在積極回應(yīng)受眾各種問(wèn)題的同時(shí)，勇于在互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域上與不道德的行為作斗爭(zhēng)，通過(guò)話(huà)題互動(dòng)正向引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，真正激發(fā)受眾對(duì)國(guó)家大政方針的深度認(rèn)同，確保新聞發(fā)揮應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用[7]。

實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的多端傳播，在實(shí)現(xiàn)條款分割管理的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)建立緊密溝通機(jī)制，以便及時(shí)把握網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)、完成新聞熱點(diǎn)話(huà)題的預(yù)判和跟蹤加強(qiáng)信息反饋。通過(guò)一體化策劃和運(yùn)作，完成不同平臺(tái)的連接，通過(guò)推出系列報(bào)道對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行全面解讀，使相關(guān)信息得到清晰呈現(xiàn)，確保受眾能夠掌握新聞關(guān)鍵信息，形成一定判斷力，在參與新聞傳播過(guò)程中做到理性評(píng)價(jià)和發(fā)言，充分展現(xiàn)主流媒體的引導(dǎo)力。

五、結(jié)語(yǔ)

在時(shí)政新聞采訪報(bào)道方面，廣播電視的新聞報(bào)道呈現(xiàn)出模板化、距離感明顯等問(wèn)題，在信息傳播環(huán)境日漸復(fù)雜的背景下則面臨影響力、傳播力下降的局面。為推動(dòng)廣播電視時(shí)政新聞報(bào)道工作的創(chuàng)新發(fā)展，需要切實(shí)從受眾角度出發(fā)，優(yōu)化采播視角的同時(shí)完成語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)向，滿(mǎn)足受眾日益增加的信息獲取需求。通過(guò)引進(jìn)Vlog等技術(shù)創(chuàng)新報(bào)道形式，與受眾保持良好互動(dòng)，引導(dǎo)受眾參與到時(shí)政新聞傳播中，完成新聞采編流程重塑和多端傳播，促進(jìn)主流媒體迎來(lái)美好未來(lái)。

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作者簡(jiǎn)介 易亮明，本科，記者，研究方向：新聞采訪報(bào)道創(chuàng)新。