董瀟

YIN隱品牌創(chuàng)始人兼CEO武崟Ayur

2014年創(chuàng)立于北京的現(xiàn)代金飾珠寶品牌YIN隱的目標是成為象征現(xiàn)代東方價值的品牌。品牌創(chuàng)始人兼CEO武Ayur說：“讓東方價值落到非剛需的消費品上，絕不是形式主義的中國風、新國潮，而是精神層面的挖掘和更游刃有余、可以與世界溝通的文化自信。YIN隱希望成為擁有東方品格、全球視野的中國高級珠寶品牌。人文占有率是我們所看重和追尋的一個重要指標。因此實際上品牌做的不是珠寶產(chǎn)品，而是文化創(chuàng)意，只是它剛好承載在黃金、寶石這樣的物質(zhì)形態(tài)上。這個文化創(chuàng)意，也是YIN隱的品牌內(nèi)核—以金為源，內(nèi)在悅己，外在不設(shè)限，傳達一種‘智趣而自在的新獨立人生’態(tài)度?！?/p>

YIN隱不希望把中國傳統(tǒng)文化照搬到產(chǎn)品上。武Ayur解釋說：“品牌希望做的文化傳承是源自中國，又蘊含東方細節(jié)。同時呈現(xiàn)精神層面的追求，一種比較自洽的東方智慧，不僅停留在財富價值。基于此，YIN隱品牌和產(chǎn)品的基本的設(shè)計理念，是‘天人感應(yīng)、辯證思考、對立統(tǒng)一’，是在東方智慧和設(shè)計哲學的指導(dǎo)下，所秉持的一種長效可持續(xù)設(shè)計的原則。其次，基于品牌名稱，YIN隱確立了充滿品牌儀式感的靈感體系，以‘yi/yin/ying’拼音作為品牌系統(tǒng)性的設(shè)計系列選題思路。每個系列名字都有一個中文的單字。作為中國人，從任何一個漢字都會自動聯(lián)想出背后的意境和故事，每個字的拼音也都有讓人尋味的東方感，并且可以對應(yīng)出不同的主題。從概念到符號，再到不同材質(zhì)的延展都體現(xiàn)了YIN隱設(shè)計系列主題的凝練和高度的對立統(tǒng)一?！?/p>

在2020年和2022年，YIN隱連續(xù)進行了兩次品牌升級，發(fā)布全新品牌口號“是金，是隱”，通過金與隱的沖突與關(guān)聯(lián)的辯證關(guān)系，提出關(guān)于黃金價值的全新定義。金，不僅是物質(zhì)的財富，也是亙古恒星的碎片，穩(wěn)定珍貴的品格與精神。隱，是東方意境與智慧，也是當代中國金飾珠寶的新風格。體現(xiàn)了YIN隱秉持對立統(tǒng)一、天人感應(yīng)的辯證設(shè)計原則，兼具東方品格與全球視野，結(jié)合中國哲學與當代設(shè)計美學，以歷久彌新的黃金與寶石為載體，記錄人類的智慧、文化和美，為新一代珠寶主人帶來更美好的穿戴體驗與情感表達。YIN隱眼中的金，傳遞的是一份智趣而自在的新獨立人生態(tài)度。恰如新一代隱金的主人，擁有全球視野，保持中國品格，自信自洽自在，無界探索，成就自己的信念與故事。

圍繞著“概念與造型可持續(xù)、可塑造”的延展原則，YIN隱精簡了早期來自優(yōu)秀靈感但產(chǎn)品不夠深入和豐富的系列，把設(shè)計系列縮減到20個。品牌已發(fā)布多個系列的經(jīng)典珠寶作品，以及與搖滾、航天、非遺、國漫、運動生活方式等領(lǐng)域青年文化IP聯(lián)名合作，逐步刷新消費者的對于現(xiàn)代金飾認知的心智。其中以莫比烏斯環(huán)為概念的“隱”系列、太極為概念“一”系列、月相變幻為概念的“盈”系列等，成為明確的品牌主打系列。它們既有耐人尋味的豐富內(nèi)涵，也有辨識度的造型，同時從不同維度體現(xiàn)了“對立統(tǒng)一”的辯證設(shè)計思考，或一體兩面，或剛?cè)岵蛎靼到Y(jié)合，與精湛的珠寶金工一起，體現(xiàn)了精妙而內(nèi)斂的東方品格。

2021年YIN隱重磅推出了全新作品“迎”系列是真真正正源自于中國傳統(tǒng)文化，作為中華傳統(tǒng)文化的摩登禮物系列，它以中國傳統(tǒng)文化中寓意美好的古典民俗和哲學思考為題旨，通過摩登的設(shè)計與立意對它進行復(fù)興和再傳播。武Ayur介紹說：“該系列首發(fā)新品—六藝魯班金鎖，沿襲了‘金鎖’這一經(jīng)典又剛需的禮物場景，從傳承千年的榫卯技藝中汲取設(shè)計靈感，并對其寓意進行了革新演化，以古代君子六藝的當代新說為其賦予更合時宜的智趣解讀。細密柔和的霧金質(zhì)感搭配簡潔各異的線條造型，輔以精湛匠心打磨的小篆刻字，六藝六合榫組合而成的新式魯班金鎖，精妙還原榫卯結(jié)構(gòu)，在一凹一凸間延續(xù)亙古智慧與藝術(shù)美學的同時，通過禮、樂、射、御、書、數(shù)，永恒定格對自身與心愛之人的美好祝愿和希冀。在近期它還榮獲了德國紅點獎最佳產(chǎn)品設(shè)計獎?！?/p>

現(xiàn)階段珠寶市場呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢，體現(xiàn)了消費者正在走向成熟，審美的升級為整體珠寶配飾市場帶來了旺盛的扮美需求和高呼聲的高調(diào)性品牌訴求。Z時代、都市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年等新消費人群崛起帶來了新一輪需求端審美升級，又進一步重構(gòu)了品牌格局，令現(xiàn)階段出現(xiàn)了多方混戰(zhàn)、兩極分化、中間空白的局面。武Ayur認為，中國珠寶品牌需要真的成為引領(lǐng)性的“品牌”，實現(xiàn)這些年輕人想要的設(shè)計感，而不是強加工弱品牌，讓供應(yīng)鏈的優(yōu)勢本末倒置來引導(dǎo)市場和設(shè)計。

YIN隱一直努力試圖為高級珠寶中的金，找尋更契合東方氣質(zhì)與內(nèi)斂品格的全新解讀，致力于成為珠寶首飾賽道中西方奢侈品與傳統(tǒng)金飾品之間空白地帶的全新定位。這也是YIN隱的核心競爭力，即基于填補交叉空白，找到兼具優(yōu)勢的差異化定位—做一個源自中國的珠寶品牌。YIN隱致力于將歷久彌新的中國智慧承載于精妙有趣的現(xiàn)代珠寶作品中，為年輕消費者提供情感與消費觀的嶄新選擇。區(qū)別于傳統(tǒng)珠寶行業(yè)，品牌先行思考設(shè)計系列的選題及產(chǎn)品線，再以此去尋找合適的供應(yīng)鏈，從而不被上游資源限制。同時YIN隱擁有完善的信息化系統(tǒng)，堅持提升供應(yīng)鏈水平，定制獨特的品牌導(dǎo)向珠寶供應(yīng)鏈ERP，解決標準化、品質(zhì)化和庫存精準度問題。與此同時品牌還打通線上線下全渠道用戶數(shù)據(jù)，上線全域會員管理系統(tǒng)，發(fā)布‘浮光躍金’終身會員計劃。YIN隱始終著力于打造品牌高標準體系，在傳播、銷售、產(chǎn)品、用戶端等所有的表達都具有一致性的品牌調(diào)性，也是國內(nèi)唯一一家推動環(huán)保可持續(xù)概念的珠寶品牌。

對于品牌未來的發(fā)展，武Ayur說：“在運營這個品牌的時候，我們一直有非常大的使命感，有和用戶一起共創(chuàng)、以珠寶見證和參與生命的幸福和驕傲感，也有如履薄冰。這和最早只為了滿足個人佩戴者的喜好已經(jīng)不完全一樣了，但這每一個個體的消費者也非常重要，我們也希望可以讓更多的人對中國的金飾和珠寶有不一樣的認知，可以把它作為一個平臺和一個載體，傳承更多的文化故事和對世界的好奇心，畢竟金本身是一個timeless的歷久彌新的材質(zhì)，我們希望用它來去傳遞和講述的故事也是經(jīng)久不衰的。”