樂(lè)斐

當(dāng)前，消費(fèi)群體已具備一定的低碳意識(shí)，綠色低碳產(chǎn)品也正逐漸從小眾成為主流，但正如國(guó)家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費(fèi)司副司長(zhǎng)常鐵威所指出的，“綠色消費(fèi)需求仍待激發(fā)和釋放，促進(jìn)綠色消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制尚需完善，綠色消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用有待進(jìn)一步提升?！?/p>

激勵(lì)與約束并舉

綠色消費(fèi)新趨勢(shì)是當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。消費(fèi)群體暢快“買買買”的背后，可能潛藏著不易察覺(jué)的“高碳”行為。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，每一件商品的誕生與流通，都意味著一系列的碳排放，沖動(dòng)消費(fèi)即可被視為“高碳”行為，而倡導(dǎo)理性消費(fèi)，有助于形成從綠色生產(chǎn)到綠色消費(fèi)的良性循環(huán)，助力“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

國(guó)家發(fā)展改革委、工信部、商務(wù)部等七部門發(fā)布的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》提出，到2025年，綠色消費(fèi)理念深入人心，奢侈浪費(fèi)得到有效遏制；到2030年，綠色消費(fèi)方式成為公眾自覺(jué)選擇，綠色低碳產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。商務(wù)部為促進(jìn)綠色消費(fèi)，提出大力培育綠色流通主體、堅(jiān)決制止餐飲浪費(fèi)、促進(jìn)電商綠色發(fā)展、擴(kuò)大汽車綠色消費(fèi)、加強(qiáng)綠色消費(fèi)宣傳等舉措，從吃、穿、住、行、用、游等各領(lǐng)域全面部署推動(dòng)消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型，以綠色消費(fèi)引領(lǐng)綠色生產(chǎn)，從而引領(lǐng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的綠色化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步激活國(guó)內(nèi)和國(guó)際“雙循環(huán)”綠色消費(fèi)市場(chǎng)。

消費(fèi)者是綠色消費(fèi)行為的主體，綠色消費(fèi)具有和諧性、適度性、節(jié)制性、可持續(xù)性。經(jīng)過(guò)多年推廣與完善，綠色消費(fèi)的5R原則，即節(jié)約資源，減少污染（reduce），綠色生活、環(huán)保選購(gòu)（revaluate），重復(fù)使用、多次利用（reuse），分類回收、循環(huán)再生（recycle），保護(hù)自然、萬(wàn)物共存（rescue）已得到廣泛認(rèn)可。

2021年，全球有三分之一的消費(fèi)者積極減排，四分之一的人使用碳中和來(lái)抵消排放，新一年的數(shù)值更為樂(lè)觀。全球市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿國(guó)際公布的《2022全球十大消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)了消費(fèi)群體的新變化，“囤貨潮方興未艾、追求環(huán)保、年長(zhǎng)消費(fèi)者涉足數(shù)字領(lǐng)域、金融愛(ài)好者群體崛起、生活方式迎來(lái)劇變、元宇宙運(yùn)動(dòng)興起、二手消費(fèi)火爆、都市化的田園生活、追求自愛(ài)、新常態(tài)的多樣回歸”，知萌咨詢所發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》則提出中國(guó)消費(fèi)者將追尋，“內(nèi)在綻放、感官滋養(yǎng)、馭感消費(fèi)、品牌心域、國(guó)貨進(jìn)化、質(zhì)懶生活、極致低減、閑品新生、內(nèi)容破繭、虛實(shí)相生”，可見“綠色”“低碳”為消費(fèi)群體的共同關(guān)鍵詞。此外，年輕群體的綠色消費(fèi)理念和行為應(yīng)受到重視，海南省綠色金融研究院的數(shù)據(jù)顯示，00后、90后對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知分別為79%和70%，高于其他年齡段。

亦有業(yè)界人士提出，“消費(fèi)者個(gè)人的碳減排量微小且分散，碳普惠市場(chǎng)的減排量未來(lái)需要和CCER（中國(guó)溫室氣體自愿減排）交易機(jī)制打通，讓企業(yè)能夠購(gòu)買個(gè)人消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的減排量，從而讓個(gè)人的價(jià)值貢獻(xiàn)給企業(yè)，在碳市場(chǎng)上進(jìn)行抵消，從而形成足夠大的激勵(lì)來(lái)改變消費(fèi)者行為?！?/p>

概念與實(shí)績(jī)并軌

促進(jìn)綠色消費(fèi)是消費(fèi)領(lǐng)域的深刻變革，且事關(guān)生產(chǎn)、生活方式的綠色低碳轉(zhuǎn)型。國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力認(rèn)為“十四五”時(shí)期是培育綠色消費(fèi)與生活方式的重要窗口期，綠色消費(fèi)擁有更廣闊的發(fā)展前景，而促進(jìn)綠色、低碳、循環(huán)消費(fèi)離不開供給側(cè)和需求側(cè)的雙管齊下協(xié)同發(fā)力，“在供給側(cè)，政府通過(guò)制定法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，形成推動(dòng)綠色消費(fèi)的制度安排，構(gòu)建綠色消費(fèi)政策體系；比如通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)稅政策、價(jià)格政策等，激勵(lì)或調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意愿和行為；通過(guò)制定并實(shí)施技術(shù)、產(chǎn)品、質(zhì)量等標(biāo)準(zhǔn)體系，尤其是領(lǐng)跑者標(biāo)準(zhǔn)制度，引領(lǐng)產(chǎn)品和服務(wù)水平不斷提高；通過(guò)檢查、監(jiān)督和管理，保證市場(chǎng)公開、公平和公正，規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。在需求側(cè)，積極促進(jìn)利益相關(guān)者之間價(jià)值協(xié)同，通過(guò)政府主導(dǎo)、企業(yè)主體和公眾行動(dòng)，政策體系著眼于為社會(huì)提供更高效、環(huán)保和低碳的綠色產(chǎn)品與服務(wù)消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)者踐行綠色、低碳、循環(huán)的消費(fèi)行為和培育綠色、低碳、循環(huán)的生活方式。”

擴(kuò)大消費(fèi)和綠色低碳并不矛盾，供給端的降碳舉措與消費(fèi)端的綠色轉(zhuǎn)型并行。中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)綠色循環(huán)普惠專委會(huì)秘書長(zhǎng)蔣南青指出，“改變消費(fèi)行為是件長(zhǎng)期的事，從企業(yè)低碳產(chǎn)品的生產(chǎn)，延展到鼓勵(lì)消費(fèi)者的行為參與，以改變產(chǎn)品的最終去處，貫穿產(chǎn)品整個(gè)生命周期?！?/p>

當(dāng)前我國(guó)綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)，已漸成良好體系。經(jīng)過(guò)多年努力，我國(guó)綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)體系建設(shè)已取得一定成果，出臺(tái)18項(xiàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，印發(fā)3批綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)清單及認(rèn)證產(chǎn)品目錄，將19類近90種產(chǎn)品納入認(rèn)證范圍，覆蓋有機(jī)綠色食品、快遞包裝等產(chǎn)品，頒發(fā)統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品認(rèn)證證書3.4萬(wàn)余張，獲證企業(yè)1.6萬(wàn)余家。市場(chǎng)監(jiān)管總局（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委）去年末批準(zhǔn)發(fā)布的一批重要國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，其中新修訂的多聯(lián)式空調(diào)（熱泵）機(jī)組和交流電風(fēng)扇能效標(biāo)準(zhǔn)，新制定的數(shù)據(jù)中心和商用電磁灶能效標(biāo)準(zhǔn)等能效強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將在推廣高效節(jié)能產(chǎn)品、促進(jìn)綠色消費(fèi)等方面發(fā)揮重要作用。

企業(yè)方面，各大快遞企業(yè)紛紛推出“碳目標(biāo)”與切實(shí)舉措，提升自身碳效率，降低單位快遞包裹的碳足跡，以打造氣候友好型快遞。各大電商的商品庫(kù)里，可歸屬“綠色消費(fèi)”品類的商品數(shù)以萬(wàn)計(jì)，被大數(shù)據(jù)智能推薦給消費(fèi)者，從消費(fèi)層面即實(shí)現(xiàn)數(shù)額可觀的碳減排。