2022年北京冬奧會后，全民健身風靡，大眾健身熱情高漲。但由于新冠肺炎疫情等因素，戶外健身受到一定的影響，居家鍛煉成為了更多人的選擇，線上健身趨于流行。

運動有益于身心健康是永不過時的話題。近年來，居民運動健身意識不斷加深，推動著相關健身領域持續(xù)發(fā)展。艾媒咨詢調研發(fā)現，居家小型健身器械、代餐產品和綜合健康瘦身管理APP正成為中國健身市場的三大類新興方式。

健身行業(yè)發(fā)展背景

1.政策支持，體育強國建設加快

2022年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，要求各地區(qū)各部門結合實際認真貫徹落實?！蛾P于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》明確以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以增強人民體質、提高全民健康水平為根本目的，深入實施全民健身國家戰(zhàn)略，全面推進健康中國建設。

設立目標為到2025年，更高水平的全民健身公共服務體系基本建立，到2035年，與社會主義現代化國家相適應的全民健身公共服務體系全面建立，經常參加體育鍛煉的人數比例達到45%以上，體育健身和運動休閑成為普遍的生活方式，人民身體素養(yǎng)和健康水平居于世界前列。

構建更高水平的全民健身公共服務體系，是加快體育強國建設的重要基石，是順應人民對高品質生活期待的內在要求，是推動全體人民共同富裕取得更為明顯的實質性進展的重要內容。

國家政策的支持，為全民健身社會熱潮的進程按下了“加快鍵”。隨著人們對健康的關注度和需求度逐漸上升，大健康產業(yè)已經成為全球熱點和新的經濟增長點。大健康產業(yè)順應了中國經濟轉型升級、綠色發(fā)展的趨勢，艾媒咨詢數據顯示，2014年到2021年，中國的大健康產業(yè)整體營收保持增長，2021年營收規(guī)模達8.0萬億元，增幅達8.1%，預計2024年將達9萬億元。

2.國民消費水平提高，大眾健身需求提升

2013—2021年中國居民人均可支配收入呈現逐年上升的趨勢，2021年中國居民人均可支配收入達到3.5萬元，中國居民服務性消費增長潛力巨大。隨著國民消費水平的提高，人們越來越注重身材體態(tài)管理，國民健康意識逐步提高，健身市場的潛在消費者數量較大。

艾媒咨詢數據顯示，2022年，中國有近八成的網民自感體重超重，具體比例為77.1%；自感體重不超重的中國網民僅占樣本總量的22.9%。收入的提升以及新世代消費者的成長，造就了當下追逐顏值和身材的熱潮，人們對于外貌和體態(tài)的迫切需求促使著健康瘦身經濟生態(tài)圈不斷豐富。

同時，民眾對心理健康和解壓的需求也在增長。艾媒咨詢數據顯示，就2021年來看，職場人平均壓力值為7.3，達到近年來的壓力峰值。而科學表明，運動可使大腦分泌內啡肽，內啡肽則能促進產生多巴胺，多巴胺是一種可以讓人感到快樂的化學物質。正因如此，運動健身能夠幫助消費者緩解工作生活壓力，成為越來越多人的選擇。在這樣的背景下，未來將有更多中國消費者進入健身鍛煉市場。

3.技術賦能健身更便捷化、智能化

人工智能、大數據、物聯網、互聯網新技術的應用成熟加速滲透至健康管理領域，帶來新業(yè)態(tài)、新場景、新增長，AI+研發(fā)、醫(yī)藥電商、在線診療等也正撬動傳統(tǒng)模式與格局。如今，智能科技應用研發(fā)的步伐加快，使人們健身更趨便捷化和智能化。

就如超輕跑鞋、智能跳繩、會呼吸的環(huán)保跑道、賽車級靜音輪胎等等，新技術賦能運動行業(yè)，正不斷誕生出更有創(chuàng)意且方便實用的運動設備?？萍假x能幫人們解決了傳統(tǒng)健身體驗上的痛點，科技、體育與大眾生活三者深度融合，將給大眾健身帶去更多富有新意的體驗感。

4.投融資賽道火熱

全民健身熱潮推動著健康行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，吸引著資本市場的關注，投融資賽道火熱。就中國健身房行業(yè)來看，數據顯示，2021年中國健身房行業(yè)全年投融資金額達62.3億元人民幣，投融資數量達17起。截至2022年3月，中國健身房行業(yè)投融資輪次主要集中在初期，天使輪投融資數量達171起；B輪金額最高，達48.3億元人民幣，我國健身房市場正不斷擴張。

而資本在中國健身器材行業(yè)的投融資金額整體較少，分別在2015年和2018年的7月出現兩次投融資金額較大的事件，金額均超過30億元，2018年7月的投融資金額高達60億元以上。中國健康瘦身投融資事件集中在2015年到2018年，2019年后，由于新冠肺炎疫情的影響，中國健身器材行業(yè)的投融資數量有所下降。健身行業(yè)細分領域

1.線上運動

受近幾年新冠肺炎疫情影響，居民戶外運動受限，由此推動著線上運動進一步發(fā)展，線上運動通過直播、視頻訓練、社群交流等形式來增強現有客戶粘性、打響品牌效應。健身APP是大眾越來越流行的選擇，就目前市場來看，中國健身APP品類豐富。其中，健康瘦身APP可分為6大類，分別是訓練類、定制瘦身計劃類、食譜類、數據資訊類、跑步類以及打卡記錄類，用戶可以根據自身實際情況進行選擇。

就2021年12月來看，艾媒咨詢數據顯示，中國健康瘦身APP月活人數最高的是Keep，12月月活人數達到1308.6萬人；其次月活人數超過600萬人的APP還有咕咚和小米運動。移動互聯網時代下，手機軟件的功能隨著技術水平和人們需求量的上升不斷完善，綜合型健康瘦身APP將受到更多人的青睞。

目前健康瘦身APP市場飽和，后期突破較為困難。運動健康APP的盈利困境主要有三方面，其一是缺乏完整的消費場景閉環(huán)，運動APP多停留在工具層面，電商、廣告或其他內容化行為，會影響用戶體驗，同時也缺乏消費觸動因素；其二是較強的工具屬性，實現的是用戶最基礎的功能需求，還沒有實現足夠高的用戶使用價值。其三是缺乏數字化運營的效能，用戶數據場景針對性強，只有跑步運動數據，缺乏數據維度的多樣性，沒有實現用戶畫像和數字化運營的效能。

運動健康APP給用戶提供了客觀條件，幫助人們開展健身計劃，但從另一方面來看，用戶的主觀能動性才是最重要的，畢竟“事在人為”，想要保持良好身材、擁有健康體魄，還得從第一人稱的“我”做起，在做好自我管理的同時，再借助運動健康APP的一“臂”之力，才能達到理想效果。

2.智能裝備

運動智能裝備能夠幫助用戶更好地開展健身運動，高新技術的發(fā)展助力運動智能裝備不斷更新換代。

艾媒咨詢數據顯示，中國健身器材市場整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2021年中國健身器材市場規(guī)模為546.5億元，同比增長15%，預計2022年將達628.5億元。而疫情期間導致用戶的健身習慣發(fā)生了變化，人們更傾向于居家健身的方式，因而人們對家用健身器材需求量增大，促進了中國健身器材市場的發(fā)展。

響應市場需求，健身器材領域持續(xù)吸引資本的關注，并不斷大膽求新?；ヂ摼W基因植入的智能騎行裝備、智能健身鏡、智能體脂秤、mini筋膜槍等等。如今，運動智能裝備可謂琳瑯滿目。

3.卡路里生意

逢上全民健身的大風潮，卡路里生意正在迅速崛起，發(fā)展得如火如荼。如今，代餐產品受到廣大消費者青睞，行業(yè)領域已形成如五谷磨房等消費者認可度較高的品牌。

艾媒咨詢數據顯示，全麥面包和代餐奶昔是中國瘦身網民最常購買的兩種代餐產品，占比分別為59.3%和6.8%。隨著人們生活方式的改變，便捷化和高營養(yǎng)的代餐產品更受消費者青睞。中國健康瘦身市場土壤肥沃，預計未來三年市場規(guī)模持續(xù)上升，2021年中國功能性瘦身食品市場規(guī)模為2793.7億元，預計2022年達到3387.1億元，同比增長21.2%。

健身行業(yè)發(fā)展趨勢

健身行業(yè)發(fā)展前景廣闊，行業(yè)競爭日趨激烈。

中國健康瘦身行業(yè)發(fā)展經歷了四個歷程，如今中國健康瘦身行業(yè)已進入發(fā)展成熟期，代餐產品和高科技健身器材成為了行業(yè)發(fā)展新亮點。居家小型健身器械、代餐產品和綜合健康瘦身管理APP也成為了目前中國健身市場的三大類新興方式。產品需求量較大，行業(yè)發(fā)展空間大，加快智能科技應用研發(fā)的步伐，生產更具有便捷性和智能化的瘦身器械和營養(yǎng)健康的代餐產品是中國健康瘦身市場的發(fā)展所在，預計未來市場將進一步擴大。

在市場的刺激下，健康瘦身產品品類逐漸多樣化，品牌間的競爭也日趨激烈。那么，為用戶提供更加個性化、智能化、場景化的產品服務也就成為提高產品競爭力的關鍵所在。

而對代餐行業(yè)的企業(yè)來說，目前并沒有較明顯龍頭企業(yè)崛起，各大企業(yè)都有跑贏的機會。代餐企業(yè)的落腳點更應該放在產品上，在產品制作方面，不但要追求科學營養(yǎng)，而且要打造出差異化，形成自己獨特的產品優(yōu)勢，才能在賽道中持續(xù)跑贏。