從“自信”到“自信自強(qiáng)”，黨的二十大報(bào)告對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提出了更深刻、更高遠(yuǎn)的奮斗目標(biāo)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路，指明了發(fā)展的方向，更為文化企業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

國(guó)家之魂，文以化之，文以鑄之。黨的二十大報(bào)告指出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”“健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略”“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌?！痹诙髨?bào)告中，第八部分“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”著重對(duì)未來(lái)我國(guó)文化建設(shè)作出系統(tǒng)闡述，濃墨重彩勾勒出文化產(chǎn)業(yè)的廣闊前景。

從“自信”到“自信自強(qiáng)”，黨的二十大報(bào)告對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提出了更深刻、更高遠(yuǎn)的奮斗目標(biāo)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路，指明了發(fā)展的方向，更為文化企業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)與實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化緊密聯(lián)系在一起，激勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。對(duì)此，南京華澤云媒廣告有限公司（下文簡(jiǎn)稱華澤云媒）董事長(zhǎng)戴福書深有感觸。

戴福書表示，華澤云媒在成立之初，從事的是傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)正是國(guó)內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展的黃金期?！拔覀兒苄疫\(yùn)，能夠及時(shí)抓住客戶，逐漸有了廣播、地鐵等核心用戶資源，通過(guò)全案整合營(yíng)銷，進(jìn)一步擴(kuò)大了企業(yè)影響力?！彪S著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的戶外媒體發(fā)展式微，市場(chǎng)份額逐年下滑，華澤云媒在分析了市場(chǎng)環(huán)境后，迅速調(diào)整方向，一方面升級(jí)線上媒體資源，與騰訊、華為等頭部數(shù)字企業(yè)合作，為客戶提供數(shù)字方案；另一方面，布局文旅、科技、商業(yè)等板塊，使集團(tuán)多賽道發(fā)展，打造出獨(dú)具特色的華澤生態(tài)圈。

文化的生命力在于創(chuàng)新，華澤云媒的發(fā)展同樣與創(chuàng)新密不可分。在整合線上線下全媒體資源的基礎(chǔ)上，華澤云媒通過(guò)極具新意的內(nèi)容創(chuàng)意策劃、廣告創(chuàng)新形式以及數(shù)字媒體技術(shù)方面的突破，走出了江蘇本土文化企業(yè)的特色之路，推動(dòng)了廣告業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

黨的二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。近年來(lái)，隨著人們對(duì)美好生活需求的日益提升，對(duì)旅游品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，已成為新時(shí)代文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互賦能的重要手段，也為旅游業(yè)發(fā)展注入新活力。

華澤云媒敏銳地抓住文旅機(jī)遇，加快布局文旅板塊，為江蘇引入中國(guó)國(guó)家地理營(yíng)地這一國(guó)家級(jí)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）?！皥?jiān)持以文塑旅、以旅彰文是對(duì)時(shí)代要求的積極回應(yīng)。我們將在江蘇打造建設(shè)13個(gè)營(yíng)地，助力文旅高質(zhì)量融合發(fā)展，通過(guò)文化內(nèi)容增值旅游體驗(yàn)，通過(guò)旅游傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事。”戴福書說(shuō)。

致力于打造內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型新文旅目的地的“中國(guó)國(guó)家地理·營(yíng)地”項(xiàng)目，將祖國(guó)的山河之美、人文之盛，用深度、有趣、科學(xué)的體驗(yàn)形式呈現(xiàn)在大眾面前，樹立有地理文化內(nèi)涵、能呈現(xiàn)中國(guó)之美的本土文旅IP。戴福書介紹，在江蘇各地市建設(shè)的13個(gè)營(yíng)地，將帶領(lǐng)大眾重新發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)、認(rèn)知至美江蘇。“目前，我們?cè)谀暇┮呀?jīng)落地了紫金山營(yíng)地，開(kāi)業(yè)了紫金山自然學(xué)堂、阿紫咖啡廳等各項(xiàng)業(yè)態(tài)；接下來(lái)逐步籌備常州、鹽城、南通等地的營(yíng)業(yè)?！?/p>

新時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式都提出了更高的要求?！斑@對(duì)我們文化企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。華澤云媒目前布局文化產(chǎn)業(yè)，尤其和《中國(guó)國(guó)家地理》合作，傳播中國(guó)自然人文之美，更是符合黨的二十大的要求，這是一個(gè)很好的契機(jī)。我們也要抓住這個(gè)機(jī)遇，打造精品的項(xiàng)目?！贝鞲ㄗh，文化企業(yè)要增強(qiáng)內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

“走心”的文博也能“出圈”

黨的二十大報(bào)告指出，“加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承”“增強(qiáng)中華文明的傳播力影響力”。

博物館是一座城市的名片，更承擔(dān)著歷史文化保護(hù)傳承、發(fā)揚(yáng)光大的責(zé)任。如何更好地“讓文物活起來(lái)”，走進(jìn)人民的生活，甚至走向世界，是文博界一直在思考的問(wèn)題。作為江蘇博物館的典型，傍水而立的蘇州博物館里各類精品展覽、獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，總是讓觀眾們流連忘返，豐富多彩的各類大展豐富了群眾的精神文化生活。

今年端午，蘇州博物館開(kāi)發(fā)的端午文創(chuàng)粽子禮盒一上線就售罄。設(shè)計(jì)者以博物館館藏的王時(shí)敏《端陽(yáng)墨花軸》為靈感，在禮盒設(shè)計(jì)中傳達(dá)江南人古雅靈動(dòng)的端午場(chǎng)景，艾草、大蒜、菖蒲則設(shè)計(jì)成萌萌的Q版形象。

蘇州以蘇繡聞名，蘇州博物館便推出太湖聯(lián)名款桑蠶絲印花絲綢領(lǐng)巾，其細(xì)致柔軟的質(zhì)地、雅致清新的色彩備受好評(píng)。除了絲巾，蘇州博物館還以海棠花窗為原型，設(shè)計(jì)了手鐲、胸針、耳墜、鑰匙扣等飾品，精致典雅。

近5年，蘇州博物館平均每年有130余款產(chǎn)品上新，文創(chuàng)品的零售額自2016年至2019年間，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)50%以上增幅，2021全年實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額4305.89萬(wàn)元，再創(chuàng)新高。

文是根本，創(chuàng)是生命。“出圈”的文創(chuàng)品大都建立在對(duì)文化內(nèi)涵的準(zhǔn)確把握與創(chuàng)意的考究打磨上。譬如蘇州博物館的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品“文徵明手植紫藤種子”，源于吳中才子文徵明親手所植的紫藤。很多人買回去后還會(huì)“返圖”，這一產(chǎn)品也便有了穿越古今、延續(xù)文脈的獨(dú)特生命力。

如今，蘇州博物館在館舍建筑、明清才子、蘇州非遺及館內(nèi)典藏四大選題的基礎(chǔ)上，不斷尋找新切入點(diǎn)，衍生各種創(chuàng)意。如唐寅創(chuàng)意茶泡袋裝茶包、青瓷蓮花杯、靈感來(lái)源于貝聿銘設(shè)計(jì)的建筑紙花瓶等，都頗受歡迎。挖掘產(chǎn)品背后的文化價(jià)值，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)語(yǔ)境，以獨(dú)具匠心的思想表達(dá)帶給人們情感共鳴，是蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成功的秘訣。

數(shù)字技術(shù)助力文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

數(shù)字技術(shù)正不斷孕育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)作用不斷提升。

原力數(shù)字科技股份有限公司打造的“金陵圖數(shù)字藝術(shù)展”，讓游客們仿佛走進(jìn)清代宮廷畫師馮寧筆下的風(fēng)俗畫長(zhǎng)卷《金陵圖》，更好地為游客提供了一個(gè)徜徉于宋代金陵街頭的體驗(yàn)。這種“數(shù)字+文化”的形式，能更廣泛地向人們尤其是年輕人介紹中國(guó)傳統(tǒng)文化，助力中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。

南京元宇宙產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿領(lǐng)軍企業(yè)——硅基智能打造了多款虛擬數(shù)字人。硅基智能通過(guò)“AI數(shù)字人”技術(shù)，讓老師、醫(yī)生、主持人、博主、帶貨主播等各行各業(yè)的職業(yè)人創(chuàng)建自己的“數(shù)字人分身”。人們只需要輸入文本就能生成視頻，大大地提高了視頻生產(chǎn)效率并降低人工成本。虛擬數(shù)字人的智能交互服務(wù)除了可以在傳媒、科教、客服、零售等領(lǐng)域廣泛通用，還可以在政府機(jī)關(guān)、科研單位、企業(yè)展廳、博物館等公共場(chǎng)所，通過(guò)落地一體機(jī)終端、大屏投影等不同形式提供多元化技術(shù)服務(wù)。該公司政府關(guān)系中心總經(jīng)理陳俐伶表示：“截至目前，硅基智能已創(chuàng)造100多萬(wàn)‘?dāng)?shù)字勞動(dòng)力’，服務(wù)于咨詢、娛樂(lè)、教育、醫(yī)療、旅游、政務(wù)、交通等40多個(gè)行業(yè)4萬(wàn)多家企事業(yè)機(jī)構(gòu)，到2025年，預(yù)計(jì)將為全球輸出1億‘硅基勞動(dòng)力’?！?/p>

南京網(wǎng)覺(jué)軟件有限公司是中國(guó)最大的游戲發(fā)行商之一，已助力150多款精品游戲落地至100多個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)，利用人工智能和大數(shù)據(jù)，旗下一款產(chǎn)品可以精準(zhǔn)感知APP的打開(kāi)率、使用時(shí)間、用戶付費(fèi)意愿等數(shù)據(jù)，從而優(yōu)化下一步的廣告投放和產(chǎn)品升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)。

不斷融合的數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)，不僅創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化傳播、發(fā)展的方式，也提升了數(shù)字文化的勢(shì)能。

運(yùn)營(yíng)著全球第一個(gè)支持文化創(chuàng)意在線創(chuàng)作平臺(tái)的藍(lán)海彤翔，擁有國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字內(nèi)容技術(shù)云平臺(tái)——藍(lán)海創(chuàng)意云。平臺(tái)上搭建的超算、5G、人工智能等前沿技術(shù)，為用戶提供數(shù)字內(nèi)容深度服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，更是讓網(wǎng)絡(luò)安全成為全社會(huì)發(fā)展要共同面對(duì)的議題，賽寧網(wǎng)安構(gòu)建數(shù)字化靶場(chǎng)通用私有云底層，形成“一云六系”架構(gòu)，保證用戶信息數(shù)據(jù)安全。

文化因產(chǎn)業(yè)賦能欣欣向榮，產(chǎn)業(yè)因文化引領(lǐng)方興未艾。江蘇文化產(chǎn)業(yè)將從習(xí)近平總書記擘畫的“強(qiáng)富美高”新江蘇宏偉藍(lán)圖中汲取精神偉力，踔厲奮發(fā)、篤行不怠，奮力續(xù)寫新時(shí)代江蘇文化產(chǎn)業(yè)的新篇章。