從“自信”到“自信自強(qiáng)”，黨的二十大報告對文化產(chǎn)業(yè)提出了更深刻、更高遠(yuǎn)的奮斗目標(biāo)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路，指明了發(fā)展的方向，更為文化企業(yè)注入了強(qiáng)勁動力。

國家之魂，文以化之，文以鑄之。黨的二十大報告指出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”“健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略”“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌?！痹诙髨蟾嬷?，第八部分“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌”著重對未來我國文化建設(shè)作出系統(tǒng)闡述，濃墨重彩勾勒出文化產(chǎn)業(yè)的廣闊前景。

從“自信”到“自信自強(qiáng)”，黨的二十大報告對文化產(chǎn)業(yè)提出了更深刻、更高遠(yuǎn)的奮斗目標(biāo)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路，指明了發(fā)展的方向，更為文化企業(yè)注入了強(qiáng)勁動力。

促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)與實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化緊密聯(lián)系在一起，激勵文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。對此，南京華澤云媒廣告有限公司（下文簡稱華澤云媒）董事長戴福書深有感觸。

戴福書表示，華澤云媒在成立之初，從事的是傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)，當(dāng)時正是國內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展的黃金期?！拔覀兒苄疫\(yùn)，能夠及時抓住客戶，逐漸有了廣播、地鐵等核心用戶資源，通過全案整合營銷，進(jìn)一步擴(kuò)大了企業(yè)影響力?！彪S著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的戶外媒體發(fā)展式微，市場份額逐年下滑，華澤云媒在分析了市場環(huán)境后，迅速調(diào)整方向，一方面升級線上媒體資源，與騰訊、華為等頭部數(shù)字企業(yè)合作，為客戶提供數(shù)字方案；另一方面，布局文旅、科技、商業(yè)等板塊，使集團(tuán)多賽道發(fā)展，打造出獨(dú)具特色的華澤生態(tài)圈。

文化的生命力在于創(chuàng)新，華澤云媒的發(fā)展同樣與創(chuàng)新密不可分。在整合線上線下全媒體資源的基礎(chǔ)上，華澤云媒通過極具新意的內(nèi)容創(chuàng)意策劃、廣告創(chuàng)新形式以及數(shù)字媒體技術(shù)方面的突破，走出了江蘇本土文化企業(yè)的特色之路，推動了廣告業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

黨的二十大報告指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。近年來，隨著人們對美好生活需求的日益提升，對旅游品質(zhì)的要求也越來越高，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，已成為新時代文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互賦能的重要手段，也為旅游業(yè)發(fā)展注入新活力。

華澤云媒敏銳地抓住文旅機(jī)遇，加快布局文旅板塊，為江蘇引入中國國家地理營地這一國家級IP（知識產(chǎn)權(quán)）?！皥猿忠晕乃苈谩⒁月谜梦氖菍r代要求的積極回應(yīng)。我們將在江蘇打造建設(shè)13個營地，助力文旅高質(zhì)量融合發(fā)展，通過文化內(nèi)容增值旅游體驗(yàn)，通過旅游傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事?！贝鞲f。

致力于打造內(nèi)容驅(qū)動型新文旅目的地的“中國國家地理·營地”項目，將祖國的山河之美、人文之盛，用深度、有趣、科學(xué)的體驗(yàn)形式呈現(xiàn)在大眾面前，樹立有地理文化內(nèi)涵、能呈現(xiàn)中國之美的本土文旅IP。戴福書介紹，在江蘇各地市建設(shè)的13個營地，將帶領(lǐng)大眾重新發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)、認(rèn)知至美江蘇?！澳壳?，我們在南京已經(jīng)落地了紫金山營地，開業(yè)了紫金山自然學(xué)堂、阿紫咖啡廳等各項業(yè)態(tài)；接下來逐步籌備常州、鹽城、南通等地的營業(yè)?！?/p>

新時代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式都提出了更高的要求?！斑@對我們文化企業(yè)來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。華澤云媒目前布局文化產(chǎn)業(yè)，尤其和《中國國家地理》合作，傳播中國自然人文之美，更是符合黨的二十大的要求，這是一個很好的契機(jī)。我們也要抓住這個機(jī)遇，打造精品的項目。”戴福書建議，文化企業(yè)要增強(qiáng)內(nèi)生驅(qū)動力，通過企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

“走心”的文博也能“出圈”

黨的二十大報告指出，“加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承”“增強(qiáng)中華文明的傳播力影響力”。

博物館是一座城市的名片，更承擔(dān)著歷史文化保護(hù)傳承、發(fā)揚(yáng)光大的責(zé)任。如何更好地“讓文物活起來”，走進(jìn)人民的生活，甚至走向世界，是文博界一直在思考的問題。作為江蘇博物館的典型，傍水而立的蘇州博物館里各類精品展覽、獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，總是讓觀眾們流連忘返，豐富多彩的各類大展豐富了群眾的精神文化生活。

今年端午，蘇州博物館開發(fā)的端午文創(chuàng)粽子禮盒一上線就售罄。設(shè)計者以博物館館藏的王時敏《端陽墨花軸》為靈感，在禮盒設(shè)計中傳達(dá)江南人古雅靈動的端午場景，艾草、大蒜、菖蒲則設(shè)計成萌萌的Q版形象。

蘇州以蘇繡聞名，蘇州博物館便推出太湖聯(lián)名款桑蠶絲印花絲綢領(lǐng)巾，其細(xì)致柔軟的質(zhì)地、雅致清新的色彩備受好評。除了絲巾，蘇州博物館還以海棠花窗為原型，設(shè)計了手鐲、胸針、耳墜、鑰匙扣等飾品，精致典雅。

近5年，蘇州博物館平均每年有130余款產(chǎn)品上新，文創(chuàng)品的零售額自2016年至2019年間，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)50%以上增幅，2021全年實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額4305.89萬元，再創(chuàng)新高。

文是根本，創(chuàng)是生命。“出圈”的文創(chuàng)品大都建立在對文化內(nèi)涵的準(zhǔn)確把握與創(chuàng)意的考究打磨上。譬如蘇州博物館的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品“文徵明手植紫藤種子”，源于吳中才子文徵明親手所植的紫藤。很多人買回去后還會“返圖”，這一產(chǎn)品也便有了穿越古今、延續(xù)文脈的獨(dú)特生命力。

如今，蘇州博物館在館舍建筑、明清才子、蘇州非遺及館內(nèi)典藏四大選題的基礎(chǔ)上，不斷尋找新切入點(diǎn)，衍生各種創(chuàng)意。如唐寅創(chuàng)意茶泡袋裝茶包、青瓷蓮花杯、靈感來源于貝聿銘設(shè)計的建筑紙花瓶等，都頗受歡迎。挖掘產(chǎn)品背后的文化價值，結(jié)合當(dāng)下社會語境，以獨(dú)具匠心的思想表達(dá)帶給人們情感共鳴，是蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成功的秘訣。

數(shù)字技術(shù)助力文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

數(shù)字技術(shù)正不斷孕育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)作用不斷提升。

原力數(shù)字科技股份有限公司打造的“金陵圖數(shù)字藝術(shù)展”，讓游客們仿佛走進(jìn)清代宮廷畫師馮寧筆下的風(fēng)俗畫長卷《金陵圖》，更好地為游客提供了一個徜徉于宋代金陵街頭的體驗(yàn)。這種“數(shù)字+文化”的形式，能更廣泛地向人們尤其是年輕人介紹中國傳統(tǒng)文化，助力中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。

南京元宇宙產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿領(lǐng)軍企業(yè)——硅基智能打造了多款虛擬數(shù)字人。硅基智能通過“AI數(shù)字人”技術(shù)，讓老師、醫(yī)生、主持人、博主、帶貨主播等各行各業(yè)的職業(yè)人創(chuàng)建自己的“數(shù)字人分身”。人們只需要輸入文本就能生成視頻，大大地提高了視頻生產(chǎn)效率并降低人工成本。虛擬數(shù)字人的智能交互服務(wù)除了可以在傳媒、科教、客服、零售等領(lǐng)域廣泛通用，還可以在政府機(jī)關(guān)、科研單位、企業(yè)展廳、博物館等公共場所，通過落地一體機(jī)終端、大屏投影等不同形式提供多元化技術(shù)服務(wù)。該公司政府關(guān)系中心總經(jīng)理陳俐伶表示：“截至目前，硅基智能已創(chuàng)造100多萬‘?dāng)?shù)字勞動力’，服務(wù)于咨詢、娛樂、教育、醫(yī)療、旅游、政務(wù)、交通等40多個行業(yè)4萬多家企事業(yè)機(jī)構(gòu)，到2025年，預(yù)計將為全球輸出1億‘硅基勞動力’。”

南京網(wǎng)覺軟件有限公司是中國最大的游戲發(fā)行商之一，已助力150多款精品游戲落地至100多個國家和市場，利用人工智能和大數(shù)據(jù)，旗下一款產(chǎn)品可以精準(zhǔn)感知APP的打開率、使用時間、用戶付費(fèi)意愿等數(shù)據(jù)，從而優(yōu)化下一步的廣告投放和產(chǎn)品升級，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營的閉環(huán)。

不斷融合的數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)，不僅創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化傳播、發(fā)展的方式，也提升了數(shù)字文化的勢能。

運(yùn)營著全球第一個支持文化創(chuàng)意在線創(chuàng)作平臺的藍(lán)海彤翔，擁有國內(nèi)最大的數(shù)字內(nèi)容技術(shù)云平臺——藍(lán)海創(chuàng)意云。平臺上搭建的超算、5G、人工智能等前沿技術(shù)，為用戶提供數(shù)字內(nèi)容深度服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，更是讓網(wǎng)絡(luò)安全成為全社會發(fā)展要共同面對的議題，賽寧網(wǎng)安構(gòu)建數(shù)字化靶場通用私有云底層，形成“一云六系”架構(gòu)，保證用戶信息數(shù)據(jù)安全。

文化因產(chǎn)業(yè)賦能欣欣向榮，產(chǎn)業(yè)因文化引領(lǐng)方興未艾。江蘇文化產(chǎn)業(yè)將從習(xí)近平總書記擘畫的“強(qiáng)富美高”新江蘇宏偉藍(lán)圖中汲取精神偉力，踔厲奮發(fā)、篤行不怠，奮力續(xù)寫新時代江蘇文化產(chǎn)業(yè)的新篇章。