張新新 龍星竹

[摘 要] 在闡述數(shù)字出版價(jià)值定位的“正確確定”“明確確定”“始終貫徹”和“良好引導(dǎo)”四個(gè)遵循的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析形而下層面的“職能部門”“業(yè)務(wù)部門”“支撐部門”“戰(zhàn)略主體”四個(gè)職能定位;之后，論述數(shù)字出版價(jià)值實(shí)現(xiàn)的內(nèi)部動(dòng)力和外部動(dòng)力，講解價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)條件、關(guān)鍵條件、必要條件和保障條件，最后，提出數(shù)字出版價(jià)值實(shí)現(xiàn)的價(jià)值引導(dǎo)、價(jià)值服從兩種方式以及四種模式。

[關(guān)鍵詞] 數(shù)字出版價(jià)值 數(shù)字出版價(jià)值定位 數(shù)字出版價(jià)值實(shí)現(xiàn) 數(shù)字出版價(jià)值引導(dǎo) 數(shù)字出版職能定位

[中圖分類號(hào)] G230 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2022） 02-0024-08

Digital Publishing Value Theory（Next Part）：? Value Positioning to Value Realiztion”

Zhang Xinxin Long Xingzhu

（College of Communication and Art Design，University of Shanghai for Science and Technology，Shanghai，200093）

[Abstract] On the basis of the four guidelines of “correct determination”，“clear determina-tion”，“consistent implementation” and “good guidance” of digital publishing value positioning， the article further analyzes the metaphysical level of “functional departments”， “business departments”， “support departments” and “support departments”. On the basis of four guidelines， the article further analyzes the metaphysical level of “functional department”， “business department”， “support department” and “strategic subject”. After that， it discusses the internal and external dynamics of digital publishing value realization， explains the basic conditions， key conditions， necessary conditions and guarantee conditions of value realization， and finally， proposes two ways and four modes of value guidance and value obedience for digital publishing value realization.

[Key words] Digital publishing value Digital publishing value positioning Digital publishing value realization Digital publishing value guidance Digital publishing function positioning

在《數(shù)字出版價(jià)值論（上）：價(jià)值認(rèn)知到價(jià)值構(gòu)建》一文中，筆者梳理了數(shù)字出版形式價(jià)值、目的價(jià)值和價(jià)值準(zhǔn)則的數(shù)字出版價(jià)值體系，該價(jià)值體系：（1）依據(jù)需求側(cè)可劃分為個(gè)體、社會(huì)、國(guó)家層面的價(jià)值;即提高人民群眾思想政治素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)、身心健康素質(zhì)和數(shù)字素養(yǎng)技能;提升社會(huì)文明程度;增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，助力文化強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)和出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)。（2）依據(jù)供給側(cè)，可分為企業(yè)和行業(yè)層面的價(jià)值：于企業(yè)而言，通過基建數(shù)字化、資源數(shù)字化、平臺(tái)數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效;于行業(yè)而言，由依托內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)到挖掘創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，由要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

上述目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，主要是數(shù)字出版目的價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過程，同時(shí)，也受到“形式價(jià)值”“價(jià)值準(zhǔn)則”[1]的制約和影響。需要從潛在價(jià)值走向?qū)嵲趦r(jià)值，包含著從價(jià)值定位到價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過程和原理，即預(yù)先設(shè)定價(jià)值定位，準(zhǔn)備價(jià)值實(shí)現(xiàn)條件，發(fā)掘價(jià)值實(shí)現(xiàn)動(dòng)力，選擇價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，確定價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式，克服價(jià)值實(shí)現(xiàn)障礙的過程。

1 價(jià)值定位到職能定位

數(shù)字出版的價(jià)值定位，也稱數(shù)字出版的價(jià)值設(shè)定，包括確立什么樣的價(jià)值目標(biāo)以及如何確立價(jià)值目標(biāo)。價(jià)值定位要在保持價(jià)值理性的基礎(chǔ)上，確保數(shù)字出版的價(jià)值目標(biāo)在制度體系做到“正確確定”“明確確定”“始終貫徹”和“良好引導(dǎo)”[2]。

數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)的正確確定，是指價(jià)值目標(biāo)設(shè)定要科學(xué)、合理、適中，既不能過高也不能過低;要符合產(chǎn)業(yè)自身實(shí)際狀況，從實(shí)際出發(fā)，而不是從文件出發(fā)、從主觀出發(fā);要遵循價(jià)值理性原則，不能感情用事，憑“拍腦袋”決策、“頭腦發(fā)熱”而決策。實(shí)踐中，見到數(shù)字出版呈現(xiàn)發(fā)展、壯大之勢(shì)，而將“上市”作為短期目標(biāo)的情形并不鮮見，應(yīng)該說，這是與“價(jià)值理性”相違背、相沖突的。正確確定價(jià)值目標(biāo)是價(jià)值定位的核心所在、關(guān)鍵所在，也是決定潛在價(jià)值走向?qū)嵲趦r(jià)值的前提和基礎(chǔ)。價(jià)值目標(biāo)的正確確定取決于決策者對(duì)數(shù)字出版的價(jià)值認(rèn)知和價(jià)值選擇，體現(xiàn)于出版企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和專項(xiàng)規(guī)劃之中，受制于企業(yè)發(fā)展實(shí)際狀況和數(shù)字出版治理主體、發(fā)展主體的價(jià)值認(rèn)知能力和水平。

數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)的明確確定，是指價(jià)值目標(biāo)要清晰明白地體現(xiàn)于有關(guān)制度、文件之中，要具有可量化、可操作、利于價(jià)值實(shí)現(xiàn)的特點(diǎn)。如“為用戶出好書、出精品”作為數(shù)字出版“核心價(jià)值”[3]，該如何量化體現(xiàn)？其精品率、精品標(biāo)準(zhǔn)、精品指標(biāo)體系、精品收益貢獻(xiàn)度、精品外化體現(xiàn)等問題，均需要落實(shí)在出版企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃之中，落實(shí)在日常的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐之中，落實(shí)在數(shù)字出版治理全過程。再如，“善用數(shù)字技術(shù)”的目的價(jià)值，運(yùn)用哪種數(shù)字技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的投入和產(chǎn)出規(guī)模、數(shù)字技術(shù)為出版賦能的量化指標(biāo)是多少、數(shù)字技術(shù)的路線選擇是外包、合作還是技術(shù)自主，等等，這些問題都需要明白無誤、精確量化地進(jìn)行規(guī)定和設(shè)置。

數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)的始終貫徹，是指價(jià)值目標(biāo)一旦設(shè)定，便要在執(zhí)行期內(nèi)始終如一地加以堅(jiān)持和執(zhí)行，以確保治理、發(fā)展指標(biāo)的預(yù)期實(shí)現(xiàn)，確保數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)。“始終貫徹”“一以貫之”“心有所信，方能行遠(yuǎn)”，對(duì)于數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)實(shí)現(xiàn)是最難、也是最可貴的一種要求。朝令夕改、朝秦暮楚的做法，在數(shù)字出版價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程中屢屢出現(xiàn)，究其根本，就在于對(duì)數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)設(shè)定以及實(shí)現(xiàn)過程中缺乏堅(jiān)持、缺少篤定甚至是缺少與“慣性思維”“路徑依賴”進(jìn)行斗爭(zhēng)的精神，沒有以久久為功、“功成不必在我、功成必定有我”的精神去持續(xù)推進(jìn)、直至目標(biāo)達(dá)成。

數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)的“良好引導(dǎo)”，是指在對(duì)數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)理解存在偏差、誤差、動(dòng)搖甚至對(duì)立的情況時(shí)，價(jià)值主體積極進(jìn)行價(jià)值指引和指導(dǎo)。實(shí)踐中，由于數(shù)字出版是新興事物，自數(shù)字出版興起早期階段到目前的“壯大”[4]發(fā)展階段，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版“兩張皮”“兩股道”“合而不融”“融而不深”的問題始終存在：盡管早期的“反對(duì)、觀望、恐慌”[5]聲音逐漸逐消失，理性聲音越來越多，但對(duì)數(shù)字出版的未來、數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的“疑慮”“急于求成”的態(tài)度屢屢體現(xiàn)于經(jīng)營(yíng)管理的制度和實(shí)踐之中，以至于有些單位甚至無法統(tǒng)一內(nèi)部思想，造成中道崩殂、功虧一簣的局面。其根本原因在思維層面、在理念層面。“思維”“理念”層面的改革創(chuàng)新、深度融合，才是數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的初心所在、源動(dòng)力所在。因此，數(shù)字出版主體基于理性的、戰(zhàn)略性的考量而“干預(yù)出版價(jià)值客體價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)”[6]的價(jià)值引導(dǎo)行為是需要經(jīng)常性、持久性開展的。

在正確確定、明確確定、始終貫徹和良好引導(dǎo)價(jià)值目標(biāo)之后，具體地由形而上走向形而下，便是由數(shù)字出版功能具象到數(shù)字出版職能，功能（價(jià)值）定位的不同，直接導(dǎo)致對(duì)數(shù)字出版職能定位的不同，也規(guī)定著不同層次數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

數(shù)字出版功能（形式價(jià)值），是指數(shù)字出版作為客體具有的有用性潛能;數(shù)字出版功能的發(fā)揮，即數(shù)字出版作用，包括積極作用和消極作用。而數(shù)字出版作用的發(fā)揮，由功能到作用，需要由具體的人、機(jī)構(gòu)來予以落實(shí)和承擔(dān)，這便是數(shù)字出版職能。數(shù)字出版職能，是指作為數(shù)字出版主體的自然人或組織體所發(fā)揮的作用、所履行的職責(zé)和功能。

數(shù)字出版的職能定位，歷來是一個(gè)眾說紛紜、莫衷一是的關(guān)注焦點(diǎn)。時(shí)至今日，因?yàn)閮r(jià)值認(rèn)知不同、價(jià)值目標(biāo)定位不同，各新聞出版企業(yè)數(shù)字出版究竟是作為職能部門/管理部門、新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、出版融合的支撐部門，還是作為落實(shí)數(shù)字化戰(zhàn)略的主體部門，仍然是眾說紛紜，各行其是。這里，我們有必要對(duì)數(shù)字出版職能定位的過去、現(xiàn)狀和未來作一番總結(jié)、闡述和展望。

其一，職能部門定位。這種職能定位以數(shù)字出版價(jià)值定位為支撐、保障功能，作為職能部門、信息化部門來對(duì)待，作為一般出版業(yè)務(wù)或者出版數(shù)字化業(yè)務(wù)的支撐和輔助。早期的數(shù)字出版發(fā)展階段（2010—2015），鑒于數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)尚在開展、高新技術(shù)應(yīng)用仍處于摸索階段、數(shù)字出版的渠道建設(shè)大多沒有開啟，許多出版機(jī)構(gòu)將數(shù)字出版部門作為職能部門或管理部門加以對(duì)待：（1）在職能職責(zé)上，同時(shí)肩負(fù)著信息化建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)安全、機(jī)房運(yùn)營(yíng)、OA、ERP等辦公系統(tǒng)的安裝、運(yùn)維等工作;（2）在績(jī)效考核上，不要求其完成經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，而是按照生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門的平均獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放績(jī)效;（3）在人員配置上，一般以3—10人為限，嚴(yán)格控制數(shù)字出版從業(yè)者的規(guī)模和數(shù)量;（4）在戰(zhàn)略定位上，數(shù)字出版處于“戰(zhàn)略后備”地位，始終沒有被當(dāng)做生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的一線部門加以對(duì)待。迄今為止，少數(shù)出版企業(yè)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)沒有開展起來，數(shù)字出版部仍然是以職能部門或管理部門的身份開展工作。

其二，業(yè)務(wù)部門定位。這種職能定位以數(shù)字出版價(jià)值定位為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，將數(shù)字出版作為一般性業(yè)務(wù)部門，與其他編輯室、分社的地位相同或相似。在數(shù)字化、碎片化之后發(fā)展階段的數(shù)字出版，少部分企業(yè)的數(shù)字出版部或數(shù)字出版公司，在數(shù)字圖書館、手機(jī)閱讀、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)等領(lǐng)域紛紛取得業(yè)績(jī)。新聞出版企業(yè)于是將數(shù)字出版機(jī)構(gòu)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)之外的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來加以看待，試圖在傳統(tǒng)出版主業(yè)之外，再造一個(gè)盈利源泉;進(jìn)而不斷強(qiáng)化數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)屬性和指標(biāo)考核，通過逐步提升數(shù)字出版的收入指標(biāo)來嘗試挖掘數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字服務(wù)的盈利潛力。這種定位，在垂直銷售渠道較為健全、市場(chǎng)體系相對(duì)完整、隊(duì)伍建制比較齊全的一些出版社紛紛加以實(shí)現(xiàn)。

其三，戰(zhàn)略支撐定位。這種職能定位以數(shù)字出版的價(jià)值定位為戰(zhàn)略支撐，作為落實(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、出版融合發(fā)展等戰(zhàn)略的支撐性部門、先導(dǎo)性部門。毋庸置疑，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)承擔(dān)著新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的職能，同時(shí)還會(huì)擔(dān)負(fù)著信息化建設(shè)的職責(zé)。在數(shù)字出版步入融合發(fā)展之后的階段，如何與傳統(tǒng)出版部門融合、支撐傳統(tǒng)出版分社轉(zhuǎn)型，就成為擺在數(shù)字出版從業(yè)者面前的時(shí)代答卷。產(chǎn)品研發(fā)的交流、技術(shù)應(yīng)用的切磋、市場(chǎng)運(yùn)維的磨合、績(jī)效分配的碰撞，成為傳統(tǒng)出版部門和數(shù)字出版部門日常工作的常態(tài)化組成內(nèi)容。應(yīng)該說，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)除了要再造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力之外，還要履行普及、推廣的使命，推進(jìn)傳統(tǒng)出版各部門的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而與之進(jìn)行融合互通?！霸谙喈?dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，數(shù)字出版仍將承擔(dān)推動(dòng)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)融合的重任，數(shù)字出版從業(yè)者仍將在理念、制度和實(shí)踐層面，成為推動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的排頭兵和先鋒隊(duì)?！盵7]這種“支撐出版融合”的定位將會(huì)長(zhǎng)期存在，直至傳統(tǒng)出版部門都整體成功轉(zhuǎn)型為“數(shù)字化”“數(shù)據(jù)化”“智能化”的出版部門。到那時(shí)，出版融合發(fā)展的狀態(tài)才會(huì)實(shí)現(xiàn)，出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)才是真正的成功。不過，要客觀承認(rèn)的是，在與傳統(tǒng)出版相互融合的過程中，數(shù)字出版也會(huì)找尋到一些商業(yè)機(jī)會(huì)，額外地增加一些收入，短期內(nèi)能夠起到推動(dòng)增長(zhǎng)、促進(jìn)發(fā)展的積極作用。

其四，戰(zhàn)略主體定位。這種職能定位以數(shù)字出版的價(jià)值定位為戰(zhàn)略主體，作為落實(shí)出版業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略、出版業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)字出版精品戰(zhàn)略、網(wǎng)信戰(zhàn)略、數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略等一系列戰(zhàn)略的主體，作為戰(zhàn)略執(zhí)行、落實(shí)的主要職能承擔(dān)者角色。相對(duì)于前面闡述的“戰(zhàn)略支撐”地位，數(shù)字出版價(jià)值設(shè)定為“戰(zhàn)略主體”，是指數(shù)字出版本身在出版業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成中占據(jù)重要的角色，是親身承擔(dān)者之一，和傳統(tǒng)出版一樣，數(shù)字出版是落實(shí)數(shù)字化戰(zhàn)略的主體之一：（1）在數(shù)字化戰(zhàn)略方面，數(shù)字出版是當(dāng)仁不讓的戰(zhàn)略執(zhí)行主體之一，只有通過數(shù)字出版的繁榮壯大，才能推進(jìn)出版業(yè)的“價(jià)值釋放、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值增值、價(jià)值鏈重塑等”[8];（2）在出版融合發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)域，數(shù)字出版是融合發(fā)展“硬幣的一面”，是融合發(fā)展的兩個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)之一、兩個(gè)“主攻方向”[9]之一;（3）在高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略方面，數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展是出版高質(zhì)量發(fā)展的題中之義，是出版強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)不可或缺的重要組成部分;（4）在精品戰(zhàn)略方面，“以精品理念為統(tǒng)領(lǐng)，以精品產(chǎn)品（服務(wù)）為主體，以高新技術(shù)應(yīng)用為支撐，以指標(biāo)評(píng)價(jià)為依據(jù)，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)數(shù)字出版內(nèi)循環(huán)發(fā)展與雙循環(huán)相互促進(jìn)的”[10]數(shù)字出版精品化發(fā)展戰(zhàn)略，已在數(shù)字出版精品項(xiàng)目、有聲讀物精品、中華民族音樂傳承出版工程精品、全民閱讀優(yōu)秀項(xiàng)目等方面呈現(xiàn)遍地開花之勢(shì)，已經(jīng)成為出版精品戰(zhàn)略的重要推進(jìn)主體之一;（5）在網(wǎng)信戰(zhàn)略方面，“網(wǎng)信戰(zhàn)略是數(shù)字出版安全調(diào)控的重要抓手和主體內(nèi)容”[11]，數(shù)字出版是網(wǎng)信戰(zhàn)略的主體構(gòu)成之一，關(guān)涉網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全、文化安全和科技應(yīng)用安全等。

2 價(jià)值實(shí)現(xiàn)的內(nèi)涵與路徑

價(jià)值實(shí)現(xiàn)，是“（客體）的屬性作用于主體的過程及其結(jié)果， 或者說是客體滿足主體需要的過程及其結(jié)果”[12]，是指由“潛價(jià)值”到“顯價(jià)值”的轉(zhuǎn)變，是指“一個(gè)從可能的價(jià)值到現(xiàn)實(shí)的價(jià)值的過程，是價(jià)值目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)過程，其實(shí)質(zhì)為客體主體化” [13]。從主體的角度來看，價(jià)值實(shí)現(xiàn)論“在于說明主體對(duì)現(xiàn)實(shí)價(jià)值對(duì)象的使用、消費(fèi)的過程”[14]。

數(shù)字出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，是指潛在的或制度、文件之中的數(shù)字出版價(jià)值經(jīng)過數(shù)字出版活動(dòng)轉(zhuǎn)化為社會(huì)現(xiàn)實(shí)的過程與結(jié)果。數(shù)字出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，是指數(shù)字出版客體的功能滿足主體需要的過程及其結(jié)果，包含數(shù)字出版功能的發(fā)揮、數(shù)字出版宗旨的落實(shí)和數(shù)字出版價(jià)值準(zhǔn)則的貫徹，換言之，包含“形式價(jià)值、目的價(jià)值、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值”[15]實(shí)現(xiàn)的全過程與結(jié)果。

數(shù)字出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，需要在內(nèi)驅(qū)力和外驅(qū)力的共同作用下，充分運(yùn)用一系列條件，克服價(jià)值實(shí)現(xiàn)障礙，采取科學(xué)合理的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式以及價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式來完成。

2.1 價(jià)值實(shí)現(xiàn)動(dòng)力

數(shù)字出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，需要有動(dòng)力來源，包括內(nèi)部動(dòng)力和外部動(dòng)力，也就是內(nèi)驅(qū)力和外驅(qū)力。內(nèi)驅(qū)力是指基于數(shù)字出版業(yè)內(nèi)部而產(chǎn)生的動(dòng)力，是內(nèi)因，是根本原因，是根本動(dòng)力，源自于數(shù)字出版政治、文化、經(jīng)濟(jì)、教育、技術(shù)等屬性被主體所認(rèn)知、所賦能而轉(zhuǎn)化為功能，更源于功能的外化以滿足人民群眾數(shù)字場(chǎng)景下美好精神文化生活需要，以推動(dòng)社會(huì)文明程度的提高以及國(guó)家文化軟實(shí)力的提升。外驅(qū)力，是指來自數(shù)字出版業(yè)外部環(huán)境而產(chǎn)生的壓力，如社會(huì)其他子系統(tǒng)對(duì)數(shù)字出版系統(tǒng)的需要，如國(guó)家意志對(duì)數(shù)字出版的作用和影響等。

就內(nèi)驅(qū)力而言，數(shù)字出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，一則是轉(zhuǎn)型升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，人們對(duì)于數(shù)字出版理念、制度和實(shí)踐的轉(zhuǎn)型升級(jí)，其最終的結(jié)果導(dǎo)向必然是推動(dòng)著數(shù)字出版在企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)層面價(jià)值目標(biāo)的實(shí)現(xiàn);二是提質(zhì)增效的推動(dòng)，提高數(shù)字出版發(fā)展質(zhì)量和效益，由過往的依靠增加要素、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽肯到y(tǒng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，也促使著數(shù)字出版在個(gè)體、群體、社會(huì)層面價(jià)值目標(biāo)的實(shí)現(xiàn);三是生產(chǎn)力的提高，基于5G、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù)對(duì)出版流程的內(nèi)部重塑再造和對(duì)外部產(chǎn)品服務(wù)的智能升級(jí)，也推動(dòng)著數(shù)字出版價(jià)值的創(chuàng)新性實(shí)現(xiàn)、跨越性實(shí)現(xiàn);四是生產(chǎn)關(guān)系的優(yōu)化，數(shù)字技術(shù)的賦能、加持，使得人們?cè)诔霭嫖锏牟邉潯⒕庉?、校?duì)、印制、發(fā)行中形成了一種新的“數(shù)字關(guān)系”，人與人之間、人與機(jī)器之間、甚至機(jī)器與機(jī)器之間形成了一種更加高效、更加和諧、更加協(xié)同的關(guān)系，進(jìn)而加速推動(dòng)數(shù)字出版預(yù)期價(jià)值目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

就外驅(qū)力而言，數(shù)字出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，也是數(shù)字出版外部環(huán)境推動(dòng)和塑造的結(jié)果，主要包括三種類型：（1）來自上位的外驅(qū)力，落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)國(guó)家意志的需要，推動(dòng)著數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。如，《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見》中對(duì)“加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、深化改革創(chuàng)新”“努力為人民群眾提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品服務(wù)”等方面的潛在價(jià)值要求，需要數(shù)字出版主體通過大量、豐富的實(shí)踐活動(dòng)來轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的價(jià)值。（2）來自中位的外驅(qū)力，主要是來自同一位階出版企業(yè)、其他行業(yè)的比較、對(duì)比、競(jìng)爭(zhēng)而出現(xiàn)的對(duì)于實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版價(jià)值的外部壓力和動(dòng)力，如相同領(lǐng)域的專業(yè)數(shù)字出版之間的對(duì)比、同是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域之間的競(jìng)爭(zhēng)等。（3）來自下位的外驅(qū)力，如來自數(shù)字出版產(chǎn)品原材料產(chǎn)業(yè)、技術(shù)支撐產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)壓力，也推動(dòng)著數(shù)字出版自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和變現(xiàn)。

2.2 價(jià)值實(shí)現(xiàn)條件

除了動(dòng)力機(jī)制以外，數(shù)字出版價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，需要建立在一定條件的基礎(chǔ)上;條件是否具備、是否充分將制約和影響著數(shù)字出版價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)以及實(shí)現(xiàn)的程度。

—作為基礎(chǔ)條件的價(jià)值理性。價(jià)值理性是數(shù)字出版價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)條件。所謂價(jià)值理性，是指“人對(duì)價(jià)值的認(rèn)識(shí)能力和良好價(jià)值認(rèn)識(shí)的總稱”[16]。與價(jià)值理性相對(duì)應(yīng)的概念是價(jià)值非理性，實(shí)踐中，數(shù)字出版價(jià)值非理性的情形主要有：其一，目的價(jià)值設(shè)定過高或過低，如前述，一見到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后動(dòng)輒以“上市”作為目標(biāo)，屬于“目的價(jià)值過高”;而始終將數(shù)字出版定位在“職能部分、業(yè)務(wù)部門”則屬于“目的價(jià)值過低”。其二，事業(yè)價(jià)值目標(biāo)考慮不周，如果僅僅從經(jīng)濟(jì)價(jià)值層面定位數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)價(jià)值目標(biāo)，是不全面、非理性、缺乏高度的;數(shù)字出版目的價(jià)值應(yīng)從黨和人民事業(yè)高度出發(fā)來設(shè)定，除考慮產(chǎn)業(yè)價(jià)值以外，更需要考慮意識(shí)形態(tài)功能、文化功能、教育功能等事業(yè)價(jià)值。其三，技術(shù)理性主義缺乏。對(duì)數(shù)字技術(shù)抱以過高期望，只了解其正面性價(jià)值的認(rèn)知是非理性的。對(duì)數(shù)字技術(shù)在賦能出版轉(zhuǎn)型、推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展方面的價(jià)值認(rèn)知的同時(shí)，要認(rèn)識(shí)到其存在的負(fù)面性效應(yīng)，要讓技術(shù)在主流意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)下、在核心價(jià)值觀的引導(dǎo)下發(fā)揮作用和功能。

—作為關(guān)鍵條件的價(jià)值素養(yǎng)。數(shù)字出版價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，需要出版家、出版學(xué)家具備較高的價(jià)值素養(yǎng);需要數(shù)字出版共同體具備一定的價(jià)值素養(yǎng)以及價(jià)值素養(yǎng)狀況。數(shù)字出版的價(jià)值素養(yǎng)主要可分為兩種類型：出版價(jià)值素養(yǎng)，即對(duì)出版功能、出版宗旨、出版價(jià)值準(zhǔn)則擁有較好的理論素質(zhì)和實(shí)踐涵養(yǎng)，對(duì)出版價(jià)值確立、價(jià)值體系、價(jià)值定位、價(jià)值實(shí)現(xiàn)都有良好的、深刻的、理性的見解。數(shù)字技術(shù)素養(yǎng)，即對(duì)5G、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù)的良好認(rèn)知、理解、運(yùn)用和駕馭能力，要做到“積極利用5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”[17];基于良好的數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)，選擇合適的數(shù)字技術(shù)類型加以善用;從實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版價(jià)值出發(fā)，選擇并確定技術(shù)外包、技術(shù)合作或技術(shù)自主等技術(shù)路線，等等。

—作為必要條件的價(jià)值認(rèn)同。價(jià)值認(rèn)同，是指“人們對(duì)某種或某類價(jià)值認(rèn)可并形成相應(yīng)的價(jià)值觀念”[18]。理念是行動(dòng)的先導(dǎo)。只有在觀念上、理念上形成以“出好書、出精品”為出版核心價(jià)值、確立以人民為中心的創(chuàng)作、選擇和表達(dá)導(dǎo)向、堅(jiān)定以社會(huì)效益放在首位、堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)等為共同的理想信念和價(jià)值尺度，才能找準(zhǔn)數(shù)字出版的價(jià)值定位，推動(dòng)數(shù)字出版的價(jià)值體系、價(jià)值目標(biāo)在踐行過程中獲得心理支撐和實(shí)現(xiàn)機(jī)制。如果缺乏價(jià)值認(rèn)同，數(shù)字出版的個(gè)體價(jià)值、群體價(jià)值上升不到社會(huì)價(jià)值，“情感認(rèn)同”上升不到“認(rèn)知認(rèn)同、信仰認(rèn)同”[19]，感性價(jià)值感知實(shí)現(xiàn)不了理性價(jià)值認(rèn)知，則數(shù)字出版的價(jià)值目標(biāo)實(shí)現(xiàn)將不可能。需要注意的是，數(shù)字出版價(jià)值認(rèn)同是一個(gè)逐步達(dá)成的過程，并非天生就有、并非一蹴而就地，從出版“基建數(shù)字化、資源數(shù)字化、平臺(tái)數(shù)字化”對(duì)于產(chǎn)業(yè)價(jià)值的強(qiáng)調(diào)，到數(shù)字出版“高質(zhì)量發(fā)展、精品化戰(zhàn)略、意識(shí)形態(tài)屬性是根本屬性”等對(duì)于事業(yè)價(jià)值的定位，本身就體現(xiàn)了認(rèn)知逐步深化、價(jià)值認(rèn)同逐步擴(kuò)大、價(jià)值信仰逐步確立的動(dòng)態(tài)演變過程。

—作為保障條件的價(jià)值環(huán)境。除前述基礎(chǔ)條件、關(guān)鍵條件、必要條件之外，作為重要保障條件，數(shù)字出版環(huán)境對(duì)于價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要性也是不言而喻的。人力資源條件、物力資源條件、財(cái)力資源條件、輿論環(huán)境、政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境等，是實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版價(jià)值必不可少的支撐和保障。數(shù)字出版環(huán)境的具備與否、充分與否、適格與否，將直接制約、影響甚至阻礙數(shù)字出版形式價(jià)值、目的價(jià)值和價(jià)值準(zhǔn)則的實(shí)現(xiàn)。

2.3 價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式

數(shù)字出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式一般有兩種：價(jià)值引導(dǎo)和價(jià)值服從。

數(shù)字出版價(jià)值實(shí)現(xiàn)的主要方式是價(jià)值引導(dǎo)，是指數(shù)字出版主體在了解數(shù)字出版價(jià)值要求后，自覺按照數(shù)字出版所定位的價(jià)值目標(biāo)，確定數(shù)字出版行為內(nèi)容與方式，使自身行為符合數(shù)字出版價(jià)值準(zhǔn)則，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版形式價(jià)值、目的價(jià)值、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)方式。從價(jià)值引導(dǎo)的作用過程和原理來劃分，數(shù)字出版價(jià)值引導(dǎo)可分為立法行為對(duì)行政行為的引導(dǎo)、抽象行政行為對(duì)具體行政行為的引導(dǎo)、治理主體對(duì)市場(chǎng)主體的引導(dǎo)、群體對(duì)個(gè)體的價(jià)值引導(dǎo)、整體價(jià)值體系對(duì)價(jià)值構(gòu)成要素的引導(dǎo)，等等。自2018年機(jī)構(gòu)改革以后，黨和政府主管部門先后通過一系列立法行為、抽象行政行為和具體行政行為（如數(shù)字出版、有聲讀物、音樂傳承等多種精品工程的遴選和褒獎(jiǎng);如出版融合發(fā)展示范單位遴選;如出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)示范產(chǎn)品與單位遴選等），面向數(shù)字出版市場(chǎng)主體來開展數(shù)字出版的價(jià)值引導(dǎo)，不斷推動(dòng)著數(shù)字出版價(jià)值向著更科學(xué)、更合理、更有效率、更高質(zhì)量的方向來實(shí)現(xiàn)。出版學(xué)界也在積極推進(jìn)價(jià)值研究，開展價(jià)值引導(dǎo)方面的理論鉆研，并形成了具有示范性價(jià)值的經(jīng)典范例作品。如武漢大學(xué)方卿、徐麗芳教授等在《出版價(jià)值引導(dǎo)研究》一書中，以洋洋灑灑50多萬字對(duì)出版價(jià)值引導(dǎo)的“總論及社會(huì)、媒介、財(cái)稅、行政、出版基金、圖書評(píng)論、出版獎(jiǎng)勵(lì)”[20]七種引導(dǎo)機(jī)制作了全面、細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)年U述和論證，這些價(jià)值引導(dǎo)機(jī)制同樣適用于數(shù)字出版的價(jià)值引導(dǎo)。應(yīng)該說，建立在自覺遵從、自愿實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)上的數(shù)字出版價(jià)值引導(dǎo)，是成本最低、效果最佳、最為理想的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，彰顯出“弱干預(yù)”[21]、重說理、褒獎(jiǎng)示范、協(xié)商民主、柔性治理等治理體系現(xiàn)代化色彩。

數(shù)字出版價(jià)值實(shí)現(xiàn)的另一種方式是價(jià)值服從，即當(dāng)數(shù)字出版行為出現(xiàn)偏差、誤差或者出現(xiàn)嚴(yán)重問題的時(shí)候，自覺按照數(shù)字出版價(jià)值準(zhǔn)則進(jìn)行自我修正和調(diào)整，以符合數(shù)字出版價(jià)值條件、推動(dòng)數(shù)字出版價(jià)值落實(shí)的實(shí)現(xiàn)方式。價(jià)值服從的應(yīng)用場(chǎng)景可包括：在數(shù)字出版選題策劃環(huán)節(jié)，對(duì)于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的位階的把握、對(duì)于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的成本與產(chǎn)出的考量;在三審三校環(huán)節(jié)，對(duì)于政治、文化、經(jīng)濟(jì)、教育、技術(shù)功能的平衡與調(diào)處;以及在傳播環(huán)節(jié)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)已上市數(shù)字出版產(chǎn)品有違價(jià)值準(zhǔn)則、價(jià)值體系要求時(shí)的及時(shí)下架和召回等。不遵循價(jià)值服從準(zhǔn)則的后果是將會(huì)受到輕則約談、提醒、停止違法違規(guī)行為，重則罰款、停業(yè)整頓甚至關(guān)閉的不利后果。

在形而下層面，在數(shù)字出版的具體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐中，數(shù)字出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式，可包括如下幾種：其一，基于實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的政治功能，要堅(jiān)持學(xué)習(xí)、貫徹和落實(shí)中華文化和中國(guó)精神的時(shí)代精華—習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，要確立意識(shí)形態(tài)功能是數(shù)字出版的首要功能、根本功能的意識(shí)，要注重社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育引導(dǎo)、實(shí)踐養(yǎng)成和制度保障。其二，基于實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的文化功能，要強(qiáng)化落實(shí)數(shù)字出版精品戰(zhàn)略、數(shù)字化戰(zhàn)略、高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略等一系列戰(zhàn)略，堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持多出精品力作，堅(jiān)持嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持以知識(shí)賦能更強(qiáng)、呈現(xiàn)方式更優(yōu)、表達(dá)方式更好的數(shù)字技術(shù)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的弘揚(yáng)和傳承。其三，基于實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可從實(shí)際情況出發(fā)，因地制宜采用數(shù)字出版“公司制發(fā)展模式”[22]，充分發(fā)揮企業(yè)家精神，按照現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，充分尊重市場(chǎng)機(jī)制的決定性作用，去探索和運(yùn)用數(shù)字出版發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)律和商業(yè)模式。其四，基于實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的技術(shù)價(jià)值，要在充分發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘創(chuàng)新動(dòng)力，采取“技術(shù)趕超而非比較優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略、以自主創(chuàng)新為核心的基礎(chǔ)全面的價(jià)值鏈升級(jí)、以價(jià)值鏈特定環(huán)節(jié)核心技術(shù)和組織能力為核心的產(chǎn)業(yè)政策”[23]，來構(gòu)建以“創(chuàng)新”作為高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力、作為發(fā)展機(jī)制內(nèi)核的演化發(fā)展范式，探索和發(fā)現(xiàn)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的規(guī)律和路徑。

3 結(jié) 語

數(shù)字出版價(jià)值論，是數(shù)字出版本體論的延伸，是基礎(chǔ)理論體系不可缺少的一環(huán)，其中價(jià)值認(rèn)知到價(jià)值建構(gòu)解決的是“數(shù)字出版價(jià)值形成”的問題，而價(jià)值定位到價(jià)值實(shí)現(xiàn)解決的是“數(shù)字出版價(jià)值達(dá)成”的問題。

數(shù)字出版的價(jià)值目標(biāo)定位，要堅(jiān)持正確確定、明確確定、始終貫徹、良好引導(dǎo)的體制機(jī)制體系，根據(jù)不同的發(fā)展階段，逐步實(shí)現(xiàn)從職能部門定位、業(yè)務(wù)部門定位、融合支撐定位到戰(zhàn)略主體定位的演進(jìn)。在準(zhǔn)確定位數(shù)字出版價(jià)值目標(biāo)的基礎(chǔ)上，數(shù)字出版主體要充分調(diào)動(dòng)內(nèi)驅(qū)力和外驅(qū)力，在充分準(zhǔn)備價(jià)值理性、價(jià)值素養(yǎng)、價(jià)值認(rèn)同、價(jià)值環(huán)境等價(jià)值實(shí)現(xiàn)條件的基礎(chǔ)上，通過價(jià)值引導(dǎo)和價(jià)值服從的實(shí)現(xiàn)方式，來推動(dòng)數(shù)字出版價(jià)值從“紙面”上的價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)椤艾F(xiàn)實(shí)”中的價(jià)值，全面促進(jìn)形式價(jià)值、目的價(jià)值、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

注 釋

[1][15]張新新.數(shù)字出版價(jià)值論（上）：價(jià)值認(rèn)知到價(jià)值建構(gòu)[J].出版科學(xué)，2022（1）：5-14

[2][16][19]卓澤淵.法的價(jià)值論（第三版）[M].北京：法律出版社，2018：439-446，437，457

[3]張建春.堅(jiān)持守正創(chuàng)新 以數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)[J].出版發(fā)行研究，2021（11）：5

[4]《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》指出，要“壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)”。

[5]廖文峰，張新新.數(shù)字出版發(fā)展三階段論[J].科技與出版，2015（7）：87-90

[6][20]方卿，徐麗芳，許潔，等.出版價(jià)值引導(dǎo)研究[M].北京：商務(wù)印書館，2018：10，10

[7][9][11]張新新.基于出版業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略視角的“十四五”數(shù)字出版發(fā)展芻議[J].科技與出版，2021（1）：65-76

[8]韓梅，張新新.出版業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略內(nèi)涵解讀與路徑思考[J].科技與出版，2021（5）：53-59

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（收稿日期：2021-12-10）

[基金項(xiàng)目] 本文系國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目“數(shù)字化戰(zhàn)略視域下的中國(guó)特色數(shù)字出版理論建構(gòu)”（21FXWB024）研究成果、上海理工大學(xué)人才項(xiàng)目科研資助項(xiàng)目“數(shù)字出版基礎(chǔ)理論研究” 研究成果。

[作者簡(jiǎn)介] 張新新，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師;龍星竹，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2021級(jí)碩士生。