唐靜

摘要：有效的宣傳工作是塑造提升企業(yè)良好社會形象的重要方式，能夠有力的促進企業(yè)主業(yè)發(fā)展。當前，煙草行業(yè)改革發(fā)展已經到了爬坡過坎、滾石上山的關鍵時期，不斷深化行業(yè)改革、推動持續(xù)健康發(fā)展，離不開良好的外部環(huán)境和宣傳氛圍，必須進一步抓好宣傳工作，擴大行業(yè)影響力。本文針對煙草企業(yè)宣傳的特殊性，重點分析，探索了在新形勢下，我國煙草企業(yè)宣傳工作中存在的部分不足之處，提出了加強宣傳發(fā)展工作的思路。

關鍵詞：煙草企業(yè);宣傳工作;創(chuàng)新

前言：黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，總書記圍繞黨的宣傳思想工作發(fā)表了一系列重要論述，提出了一系列新思想、新觀點、新論斷，為做好新時代黨的宣傳思想工作提供了根本遵循?？倳浽凇墩擖h的宣傳思想工作》一書中指出：各級黨委要負起政治責任和領導責任，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，加強對宣傳思想領域重大問題的分析研判和重大戰(zhàn)略性任務的統(tǒng)籌指導，不斷提高領導宣傳思想工作能力和水平。宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，做到政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗。煙草行業(yè)作為我國傳統(tǒng)、優(yōu)勢產業(yè)之一，長期以來，行業(yè)在推動改革發(fā)展的同時，在促進國家財政增收、帶動農業(yè)產業(yè)發(fā)展、推動地方經濟社會發(fā)展等方面作出了重要貢獻。但是，由于社會公眾對行業(yè)并不了解，加之受到一些“片面化”的負面聲音影響，對行業(yè)形成了一種片面的認識。面對這種形勢，更要通過不斷加強行業(yè)新聞輿論引導，以積極主動的手段回應輿論、引導輿論，展示風采、贏取認同、消除誤解，讓更多的人了解行業(yè)，真正實現外樹形象、內聚人心、推動改革發(fā)展的目的。

一、煙草企業(yè)開展宣傳工作的主要方式

（一）圍繞工作中心體現宣傳優(yōu)勢。結合煙草行業(yè)“兩個至上”行業(yè)共同價值觀，以社會主義核心價值觀為指導，利用多樣化的形式進行大力的宣傳，營造良好的宣傳氛圍。要堅持宣傳煙草企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略定位目標、宣傳企業(yè)的發(fā)展理念和愿景，以及企業(yè)精神和發(fā)展使命，宣傳企業(yè)發(fā)走進程中涌現出的先進典型、重點工作和創(chuàng)新性改革發(fā)展經驗。針對內部管理，要引導干部職工積極自覺的維護企業(yè)在改革發(fā)展中的穩(wěn)定建設，針對企業(yè)在社會中的發(fā)展，要樹立起良好的品牌形象。

（二）結合實際工作，提高宣傳工作效率。為更有效的發(fā)揮出宣傳工作對企業(yè)管理模式的重要作用，組織開展“示范引領”“勞動最美麗”“品質革命”“黨史故事我來講”等一系列宣傳活動，這些活動的時間比較長，可以讓干部職工積極參與其中，起到促進企業(yè)和諧、弘揚企業(yè)正氣的效果。與此同時，圍繞黨組織的戰(zhàn)略方針，貼合企業(yè)實際情況和職工實際生活，組織更多效果顯著的宣傳活動。

（三）結合多樣化的措施，創(chuàng)新宣傳活動的形式。建立起完善的業(yè)務培訓體系，采用送出去和請進來的發(fā)展模式，圍繞企業(yè)宣傳的基本理論、攝影技巧、新聞寫作技巧、短視頻拍攝等方面進行針對性的培訓。成立宣傳寫作小組負責編寫采集企業(yè)宣傳材料與稿件的重要工作。結合一系列宣傳工作措施，可以有效的提高企業(yè)宣傳隊伍的能力和素養(yǎng)[1]。

二、煙草企業(yè)宣傳工作的不足之處

（一）宣傳工作不平衡。煙草企業(yè)中，基層宣傳工作缺少計劃性、系統(tǒng)性，導致宣傳力度不夠平衡穩(wěn)定。甚至個別的職工認為，宣傳工作優(yōu)異不會為企業(yè)提出有效的經濟效益，沒有太大的作用。

（二）宣傳稿件的質量不一。從煙草行業(yè)各類網站上能夠發(fā)現，會議類的稿件是占比最多的，而關于改革成果、發(fā)展方案以及一些其他有分量的文件較少，使得宣傳稿件缺少應有的質量。宣傳工作在把握內容層次、提煉標題觀點、新聞要點素材、照片質量等其他方面上還需要優(yōu)化改進。

（三）宣傳形式不夠多樣豐富。 現代社會中，網絡是重要的發(fā)展平臺，互聯(lián)網、微博、微信公眾號等都是國有企業(yè)對社會開展宣傳活動的重要形式，應合理應用好這些平臺載體來宣傳，能夠得到一定程度的成效。但是，在其宣傳活動的形式上，還不夠多樣、豐富，拓展企業(yè)宣傳形式的工作還需要更進一步的探索。

三、提高煙草企業(yè)宣傳工作的方法

宣傳工作是企業(yè)思想政治建設的重要工作內容，能夠有力的促進企業(yè)改革發(fā)展，打造品牌口碑，展現良好的社會形象。因此，要結合自身實際情況，制定出多樣化的宣傳活動，高效的發(fā)揮出宣傳活動的重要作用。

（一）加強宣傳活動的籌劃工作。開展宣傳工作，必須要緊密的圍繞企業(yè)的中心任務進行，要服務與發(fā)展大局，使工作具有張力，體現宣傳活動的價值。因此，要結合企業(yè)改革發(fā)展需求，找到入手點，把握好工作重點。按照發(fā)展中的工作中心，及時的編印好宣傳重點。組織好全體員工圍繞著發(fā)展重點進行宣傳，準確的傳達出上級的工作精神，傳遞出企業(yè)的部署決策，另外，還要統(tǒng)一職工思想，將員工的力量凝聚到一起。建立完善的內部的聯(lián)系制度、采寫團隊以及聯(lián)動架構，結合各個部門的力量，一起策劃出宣傳主題，提升企整體的宣傳水平[2]。

（二）拓展宣傳平臺。強化和主流、權威媒體的相互合作，建立良好、完善的合作機制，并且，不斷的創(chuàng)新宣傳活動模式。建立完善的微信、微博、抖音等載體平臺，不斷的拓展在外部宣傳的平臺，提高傳播水平。與此同時，必須要保證宣傳工作的活動經費，重視創(chuàng)新、改進宣傳工作的手段，不斷的調整宣傳策略模式，以此來保證宣傳工作的順利開展。

（三）創(chuàng)新宣傳工作模式。開展宣傳工作一定要重視因地制宜，重視突出地域特色，創(chuàng)新宣傳內容和活動模式，以此滿足群眾對宣傳的新要求。要采用社會大眾感興趣的主題，制定出多樣化形式的宣傳模式，比如，利用抖音、微信、微博平臺等，從不同側面、不同角度去宣揚身邊的先進典型，發(fā)揮他們的示范引領作用，運用典型的影響力推動各項工作落實;另外，還要重視打造企業(yè)特色品牌，加大其宣傳的力度，高效利用宣傳工作，促進企業(yè)的改革發(fā)展。

四、結論

綜上所述，全媒體時代為煙草企業(yè)宣傳工作提供了新的機會和挑戰(zhàn)。企業(yè)要理利用好這些載體，主動適應時代要求，通過加強和發(fā)揮宣傳工作優(yōu)勢，為企業(yè)改革發(fā)展提供精神動力和輿論支持。

參考文獻：

[1]陳榮.加強宣傳工作的實踐和思考[J].管理世界，2017，18（572）

[2]付殿清.讓國企宣傳思想工作強起來[J].新長征，2018（11）：40-41