張玉鑫，金姣

（遼寧省農(nóng)業(yè)科學(xué)院，遼寧沈陽110161）

隨著新媒體時代的到來，農(nóng)業(yè)科研單位宣傳工作的重要性逐步體現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科研單位做好宣傳工作，對開展國際合作、服務(wù)農(nóng)民、成果轉(zhuǎn)化及精準(zhǔn)扶貧具有極大的推動作用。

1 農(nóng)業(yè)科研單位開展宣傳工作的必要性

1.1 宣傳工作的重要性

2019 年8 月，中共中央印發(fā)了《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，并在發(fā)布通知中指出，宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是堅持黨的政治路線、加強黨的政治建設(shè)、加強黨的思想政治領(lǐng)導(dǎo)、鞏固黨的群眾基礎(chǔ)和執(zhí)政基礎(chǔ)的重要方式，是為實現(xiàn)黨的主張和奮斗目標(biāo)動員組織黨員、干部和群眾所進(jìn)行的理論武裝、輿論引導(dǎo)、思想教育、文化建設(shè)、文明培育等工作和活動，是黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢。

1.2 樹立農(nóng)業(yè)科研單位良好形象，提高辨識度與公信力

農(nóng)業(yè)科研單位積極開展宣傳工作，有利于提高農(nóng)業(yè)科研單位的公信力，有利于提高專家的公信力，方便專家更好地與服務(wù)的企業(yè)、農(nóng)民溝通，方便專家推廣更適宜的品種與技術(shù)，有利于更好地服務(wù)三農(nóng)。

1.3 助推合作，服務(wù)農(nóng)民

一是有利于更好地與其他科研機(jī)構(gòu)開展合作，農(nóng)業(yè)科研單位做好宣傳工作，可以更好地與國際科研機(jī)構(gòu)、國內(nèi)科研機(jī)構(gòu)開展合作，充分了解彼此的優(yōu)勢與需求，更深入、更有效地開展合作；二是有利于更好地與企業(yè)開展合作，充分宣傳自身優(yōu)勢，更好地與企業(yè)對接，讓農(nóng)業(yè)科研單位成為企業(yè)的堅實技術(shù)后盾；三是有利于更好地服務(wù)農(nóng)民，為廣大農(nóng)民提供權(quán)威咨詢，引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種植。

2 農(nóng)業(yè)科研單位重點宣傳事項

第一，改革、創(chuàng)新、發(fā)展的重要舉措與成效；第二，農(nóng)業(yè)科研單位科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化、科技扶貧等中心工作的重大進(jìn)展、重要舉措與重要成效；第三，農(nóng)業(yè)科研單位各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)的先進(jìn)人物與團(tuán)隊的典型事跡；第四，農(nóng)業(yè)科研單位重大黨務(wù)、政務(wù)活動。

3 農(nóng)業(yè)科研單位開展宣傳工作的方法

3.1 建立健全管理機(jī)制

一要做到旗幟鮮明堅持黨管宣傳，堅決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向；二要成立宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立辦公室，強化對宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，遵循“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、分工明確，各負(fù)其責(zé)”的原則，嚴(yán)格執(zhí)行國家新聞出版、互聯(lián)網(wǎng)管理等有關(guān)規(guī)定，宣傳報道內(nèi)容客觀、真實、準(zhǔn)確，并保守國家秘密；三要建立健全相關(guān)管理制度，包括宣傳工作管理制度、網(wǎng)絡(luò)信息安全管理辦法、自媒體平臺管理辦法、網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)急管理辦法等，確保各項工作有章可循、有法可依；四要保障宣傳經(jīng)費足額到位，將其納入單位預(yù)算，為宣傳工作提供經(jīng)濟(jì)保障。

3.2 高度重視輿情管理

農(nóng)業(yè)科研單位在做好正面宣傳的同時，也要做好輿情引導(dǎo)工作。一要塑造良好的形象，提升單位的公信力、影響力和號召力，從根本上降低負(fù)面輿情的產(chǎn)生；二要根據(jù)工作實際，開展正面宣傳和輿論引導(dǎo)工作，尤其針對單位的發(fā)展戰(zhàn)略和重大事件，及時發(fā)聲，堅持正確的輿論導(dǎo)向；三要做好網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測，及時掌握相關(guān)動態(tài)；四要完善突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，一旦出現(xiàn)問題，第一時間合理處置，最大限度避免和消除網(wǎng)絡(luò)輿情的負(fù)面影響；五要做好信息公開審核工作，把好政治關(guān)、保密關(guān)、政策關(guān)、文字關(guān)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亻_展宣傳工作。

3.3 建立完善的全媒體宣傳平臺

3.3.1 合理利用新聞媒體。農(nóng)業(yè)科研單位要在報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等公共媒體積極宣傳科技創(chuàng)新、科技扶貧、成果轉(zhuǎn)化、黨務(wù)政務(wù)活動等工作進(jìn)展與成績，宣傳農(nóng)業(yè)科研單位的先進(jìn)團(tuán)隊與先進(jìn)典型。

3.3.2 充分利用單位自媒體。農(nóng)業(yè)科研單位要充分利用門戶網(wǎng)站、微信公眾號、微博、直播平臺賬號、工作通訊、簡報等各級各類自媒介，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成宣傳工作的最大增量。

3.3.3 利用示范基地進(jìn)行宣傳。農(nóng)業(yè)科研單位可利用多渠道將有效信息進(jìn)行傳播，從而讓農(nóng)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域人群認(rèn)識品種、技術(shù)的優(yōu)勢，引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種植、綠色種植，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與價值，進(jìn)而提高農(nóng)民收入。

3.4 做好宣傳策劃與實施

一要篩選擬宣傳事項，選擇宣傳的重點和亮點；二要分析各媒體的特色和宣傳角度，有針對性地選擇適合宣傳的媒體；三要制定立體的宣傳方案，多個媒體同時開展宣傳，讓宣傳效果達(dá)到最佳。

3.5 加強宣傳隊伍建設(shè)

農(nóng)業(yè)科研單位要加強宣傳隊伍建設(shè)，促使宣傳工作人員不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力；促使宣傳人員加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳工作隊伍。要落實信息公開保密審查工作，促使宣傳工作人員進(jìn)一步提高保密意識，定期召開宣傳工作會、舉辦業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)一步提高宣傳工作人員的能力，搭建學(xué)習(xí)交流平臺，為宣傳工作人員學(xué)習(xí)政治理論知識和業(yè)務(wù)知識提供保障。