張楠

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

隨著時代的發(fā)展，科技進步越來越表現(xiàn)出與文化融合的趨勢。電視節(jié)目與時俱進，主動追求與新媒體技術(shù)的結(jié)合，積極求新求變。依靠新媒體技術(shù)的加成，既增強了電視節(jié)目的制作效果，又為觀眾帶來了耳目一新的視聽體驗，為節(jié)目帶來了更高的收視率。

1 新媒體技術(shù)的種類

新媒體技術(shù)包括圖像與圖形信息處理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、視頻信息處理技術(shù)、聲音信息處理技術(shù)、流媒體技術(shù)、藍光技術(shù)六大類型。本文著重分析圖像與圖形信息處理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)和視頻信息處理技術(shù)在電視綜藝節(jié)目中的應(yīng)用。

1.1 圖像與圖形信息處理技術(shù)

在電視節(jié)目制作中，運用圖像與圖形信息處理技術(shù)最直接、最明顯的要數(shù)綜藝中的花字?；ㄗ质且曨l后期字幕的一種代稱，它有形形色色的字體，同時也附加各種動畫、特效、圖像和音效；它是對視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作而出現(xiàn)的形式，恰到好處的花字，讓看似平淡的畫面有了多姿多彩的可能?；ㄗ值膹V泛運用已經(jīng)成為電視綜藝節(jié)目中一道獨特而靚麗的景觀?；ㄗ峙浜弦魳泛鸵粜I造出不同的氣氛和效果，為視覺效果的呈現(xiàn)進行了升華和創(chuàng)意，從細節(jié)處讓節(jié)目看起來更巧妙和有趣?；ㄗ旨纫疹櫟饺宋锏男c，又要及時切換并帶動氣氛的走向?；ㄗ峙c綜藝的匹配度越高，笑點和淚點的挖掘越深刻，量身定做的花字已經(jīng)成為電視節(jié)目制勝的一大利器。

1.2 虛擬現(xiàn)實技術(shù)

虛擬現(xiàn)實是計算機和用戶之間的一種人機交互的界面形式，為用戶帶來身臨其境的真實感受，用戶通過傳感設(shè)備對該虛擬環(huán)境中的物體進行操作，可以充分體驗人機之間的交互性。虛擬現(xiàn)實技術(shù)不僅能夠大大提升節(jié)目的視覺傳達，而且催生出了新的節(jié)目類型和內(nèi)容形態(tài)，構(gòu)建了“節(jié)目+技術(shù)、創(chuàng)意+制作”新型沉浸式節(jié)目模式。虛擬技術(shù)滿足了廣大用戶多視角、全方位觀看電視節(jié)目的需求，帶給廣大用戶視聽感受上的體驗是傳統(tǒng)電視節(jié)目所無法比擬的。

1.3 視頻信息處理技術(shù)

視頻信息處理技術(shù)是將活動圖像進行采樣、量化、編碼的技術(shù)以及計算機動畫處理技術(shù)，它是一種綜合藝術(shù)。電視節(jié)目在眾多的媒體產(chǎn)品中具有時尚靈動的藝術(shù)特點，這樣的特點構(gòu)成了視頻信息元素與電視節(jié)目相結(jié)合的基礎(chǔ)條件。在后期剪輯沒法強化太多視覺效果的情況下，通過大量動畫特效來給劇中人物“加戲”，既能夠豐富劇情，又能夠給觀眾帶來更多的看點。

2 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用

2.1 花字的充分應(yīng)用

花字傳達著一種隱形的表達風(fēng)格，花字也具備自己的個性。國內(nèi)電視節(jié)目的花字最早出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視2012年12月22日《快樂大本營》的節(jié)目中。

2013年，現(xiàn)象級電視節(jié)目《爸爸去哪兒》第一季播出，節(jié)目中花字的表現(xiàn)成功制造出“森碟”、“黑米哥哥”等網(wǎng)絡(luò)爆梗，這檔經(jīng)典節(jié)目自此將后期“大神”推到人們眼前。

2017年，生活服務(wù)紀(jì)實節(jié)目《向往的生活》中，花字整體包裝讓人眼前一亮，每個花字都有專門設(shè)計的出入場動畫，每一個動畫中的小元素，都是一個信息傳遞。節(jié)目中的動物擬人化也給節(jié)目增色不少，小動物們都有自己的專屬字體并且被做出了辨識度。

2019年，經(jīng)營體驗類節(jié)目《親愛的客?！分校輪T炒菜時因油鍋太熱而嚇到了自己，后期組用上火的表情包、鍋著火小動畫、四濺的火星素材和合適的音效，表現(xiàn)力爆炸?！耙曈X元素+文案+音效”的花字傳達方式，把節(jié)目的視覺體驗提升到了另一個層次。

2.2 AI+VR+3D技術(shù)的充分應(yīng)用

央視文化節(jié)目《中國考古大會》運用了虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實結(jié)合的技術(shù)，用來進行遺址或文物的展示，營造了逼真的舞臺效果。中國的虛擬歌手“洛天依”登上江蘇衛(wèi)視跨年演唱會、在央視文化節(jié)目《典籍里的中國》中與京劇名家合唱、在B站跨年直播中與歌手合唱，都是以新的技術(shù)形式帶來具有活力的新文藝形態(tài)。

2021年春晚，創(chuàng)新性地運用了8K超高清視頻和AI+VR裸眼3D演播室等新媒體技術(shù)，打破了傳統(tǒng)舞臺空間的表現(xiàn)狀態(tài)，配合空中飛貓拍攝、VR攝影技術(shù)、穿越機拍攝和實時視覺信息傳遞，讓演職人員可以根據(jù)實時監(jiān)控屏幕內(nèi)容與身邊的虛擬元素進行走位。歌手在《莫吉托》中開著粉色汽車環(huán)游世界、或與一群模特穿梭“魔鏡”、山草林田湖的自然之美與國風(fēng)華服的人文之美在《山水霓裳》中完美融合。這一屆春晚可以說用新技術(shù)手段給觀眾帶來了一場前所未有的視覺盛宴。

2.3 動畫元素的充分應(yīng)用

在經(jīng)營體驗類節(jié)目《中餐廳》的片頭動畫里出現(xiàn)了列車行駛在海上的畫面，這既是對經(jīng)典動畫《千與千尋》的致敬，也非常契合《中餐廳》的節(jié)目風(fēng)格，利用這些動畫營造了童話般的浪漫氣息。同時節(jié)目也為幾位嘉賓專門設(shè)計了專屬動畫形象，如可愛的小黃鴨，憨厚的青島大蝦，冷酷的大馬，這些形象隨著人物的表現(xiàn)同步開心，同步難過，讓人印象深刻。

在唱作真人秀《無限歌謠季》中，節(jié)目的后期制作團隊為嘉賓量身打造了一個萌萌的小雞的人物動畫造型。這只小雞經(jīng)常和嘉賓組合出現(xiàn)，讓人深深記住了嘉賓憨厚可愛又耍寶的人物設(shè)定。

在《向往的生活·江南篇》中，后期制作團隊也是靠設(shè)計專屬的人物定制元素來增強人物的情緒傳遞。何老師的專屬小翅膀非常吻合何老師在觀眾面前的周到體貼的人物形象，每一次只要這個小翅膀一出現(xiàn)，就會高度配合何老師當(dāng)時的情緒，例如吃到美食時，小翅膀就會開心地快速震動，安慰別人時，小翅膀就會緩緩地扇動。與之相適應(yīng)的聰明草作為另一位藝人的專屬人物元素，當(dāng)他靈光乍現(xiàn)時，聰明草就會冒出小燈泡，受挫時聰明草就會變灰色。

以上的幾檔節(jié)目都是通過后期新媒體技術(shù)的表現(xiàn)方式來強化人物的人設(shè)和情感表達，將動畫特效和節(jié)目風(fēng)格完美融合在一起。

3 新媒體技術(shù)對電視綜藝節(jié)目的影響

3.1 創(chuàng)新文字、視頻處理方式

數(shù)字化的新媒體技術(shù)在電視節(jié)目的后期包裝上主要應(yīng)用在圖片、花字、動畫、聲音的編輯上，花字、動畫、聲音的加入，使節(jié)目內(nèi)容亮點頻現(xiàn)、精彩升級，大大增加了節(jié)目的趣味性和可視性，電視畫面更加具有參與感、體驗感，也能更好地增強觀眾的情感共鳴，從而提升節(jié)目的整體影響力。

3.2 提升電視節(jié)目收視率

據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《親愛的客棧》第一季全網(wǎng)收視率1.08%，份額8.58%，成為全國網(wǎng)收視率和份額最高的節(jié)目。2021年農(nóng)歷小年的多場春晚，收視各具特色：CCTV1《中央廣播電視總臺2021網(wǎng)絡(luò)春晚》獲得1.338%的收視率；湖南衛(wèi)視《2021湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》，開播20分鐘內(nèi)收視上漲44.4%，整場晚會收視率1.075%，到達率3.877%，均為該周地方衛(wèi)視晚間時間段收視熱播綜藝節(jié)目收視指標(biāo)最佳；除夕夜當(dāng)天，央視春晚是絕對的主角，綜合收視率23.262%。利用數(shù)字化的新媒體技術(shù)對電視節(jié)目進行編輯制作，能夠使畫面形成強大的視覺沖擊力，進而提高電視節(jié)目的整體效果，擴大用戶范圍。

綜上所述，新媒介技術(shù)不僅是帶來了電視節(jié)目制作過程的革新，而且成為了節(jié)目播出形態(tài)和外在表現(xiàn)力創(chuàng)新的源動力。媒體發(fā)展的每一個階段都是以技術(shù)變革為支撐的過程，電視節(jié)目內(nèi)容的提檔升級將深度依賴新媒體技術(shù)的不停優(yōu)化及更新，不斷提升節(jié)目制作水平及傳播效能，做到內(nèi)容+技術(shù)融合發(fā)力，努力打造科技成色和視覺效果兼具的品牌電視節(jié)目。