方文靜

【摘要】持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)，促使新媒體時代快速到來，現(xiàn)階段新媒體幾乎已經(jīng)滲透到了人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)以及生活的各個方面，其由于簡單、快捷以及時效性強(qiáng)等特點(diǎn)逐漸受到了廣大民眾的認(rèn)可和歡迎，而傳統(tǒng)媒體則在承受著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)以及沖擊。為實(shí)現(xiàn)健康長遠(yuǎn)的發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體編輯記者，應(yīng)該積極適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展變化，對新媒體進(jìn)行借力?；诖宋恼卤汜槍鹘y(tǒng)媒體編輯記者怎樣借助新媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展做出深入探討和研究。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;時代發(fā)展;編輯記者;新媒體;創(chuàng)新

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.068

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具備著傳播速度非常快、信息傳播范圍廣等明顯優(yōu)勢，其可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時雙向互動，并且能夠?yàn)閺V大用戶有效提供視音頻、圖文以及動畫等多種形式的信息服務(wù)，可以更好地滿足當(dāng)代民眾多樣化的數(shù)據(jù)信息需求。在這種狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體大受沖擊，為尋求發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體開始對新媒體進(jìn)行應(yīng)用，以此來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)該積極迎合這一趨勢，采取合理措施有效借用新媒體，推動自身實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而推動傳統(tǒng)媒體取得新的發(fā)展和進(jìn)步。

1. 新媒體具備的特點(diǎn)分析

1.1 能夠雙向傳播信息

對于傳統(tǒng)媒體而言，其實(shí)際傳播方式屬于一種單向的以及線性的傳播方式，往往需要在特定的時間以及特定的平臺才可以發(fā)布信息，而相應(yīng)受眾，也只能被動地接受相應(yīng)媒體平臺發(fā)布的信息，難以自主地進(jìn)行信息選擇或者是向媒體平臺有效反饋一系列評價以及建議。新媒體的出現(xiàn)，改變了這種狀況，其讓每個人都成為了信息的接收者以及傳播者，實(shí)現(xiàn)了雙向信息傳播。以抖音平臺為例，人們可以通過觀看短視頻接收信息，也可以自主拍攝各類信息在該平臺進(jìn)行發(fā)送，同時也可以針對觀看的信息進(jìn)行投票、留言或者是發(fā)布評價等，這些都打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，有效地實(shí)現(xiàn)了信息方面的雙向傳播。

1.2 信息的即時性以及人人都可以是記者

受益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體為信息的傳播提供了更為廣闊的平臺，其促使人人都可以成為記者。例如：人們能夠借助智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、發(fā)布短視頻，并且與受眾開展在線實(shí)時互動，同時也可以實(shí)現(xiàn)全天候的在線發(fā)布信息，這一點(diǎn)屬于傳統(tǒng)媒體難以做到的。除此之外，新媒體也促使信息傳播的即時性大大增強(qiáng)，這一點(diǎn)也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，比如，傳統(tǒng)媒體由于受到新聞制作周期方面的影響，一個新聞從出現(xiàn)到被受眾接收，往往需要較長的時間，這會導(dǎo)致信息過于滯后，在新媒體背景下，一則新聞剛剛發(fā)出來，可能已經(jīng)變成了舊新聞。而對于新媒體而言，一個新聞事件的出現(xiàn)到被受眾接收幾乎可以實(shí)現(xiàn)同步進(jìn)行，所以其即時性非常強(qiáng)。

2. 傳統(tǒng)媒體編輯記者在面對新媒體時應(yīng)有態(tài)度分析

2.1 要擁有良好的辯證思維

想要跟緊時代發(fā)展步伐，無論是任何行業(yè)還是任何人員，都需要確保自身可以持續(xù)不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)以及不斷地更新思想?，F(xiàn)階段，新媒體的影響力越來越強(qiáng)，在這種背景下傳統(tǒng)媒體受到的沖擊也越來越大。編輯記者在面對這一現(xiàn)實(shí)問題的過程中，需要有一個良好的、開放的以及接納的態(tài)度，要能夠緊隨時代發(fā)展變化，站在不同的角度來看待問題，采取辯證思維來認(rèn)真地審視新媒體，以此來不斷地調(diào)整自身發(fā)布各類信息的途徑和方式。

2.2 要有良好的憂患意識

在時代發(fā)展過程中，新事物的出現(xiàn)以及發(fā)展一定會對舊事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，這屬于社會發(fā)展過程中的一個必然情況。近幾年，社會環(huán)境呈現(xiàn)出快節(jié)奏以及快發(fā)展的狀態(tài)，作為傳統(tǒng)媒體編輯記者，需要進(jìn)一步增強(qiáng)憂患意識，要能夠充分認(rèn)識到自身存在的一系列不足之處，保證做到“居安思危”，在此基礎(chǔ)上冷靜地面對以及判斷媒體的實(shí)際發(fā)展態(tài)勢。積極地革新自身思想和手段，進(jìn)一步發(fā)揮長處以及彌補(bǔ)不足，以此來保證自身不會被社會以及時代發(fā)展所淘汰。

3. 傳統(tǒng)媒體編輯記者如何有效借力新媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

3.1 注重借助新媒體開展靈活有效的信息互動

能夠?qū)崿F(xiàn)信息雙向互動，屬于新媒體的一大特點(diǎn)和優(yōu)勢，其也屬于當(dāng)代民眾喜歡以及認(rèn)可新媒體的一個關(guān)鍵因素。在新媒體背景下，編輯記者想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)該對新媒體的這一特點(diǎn)做出高效運(yùn)用，以此來提高自身傳播信息的互動性，如此不但能夠有效吸引受眾，并且借助雙向互動達(dá)到信息傳播方面的創(chuàng)新發(fā)展。

例如：針對一些從事電視媒體的編輯記者，可以在實(shí)際制作節(jié)目時，對一些較為成熟以及新穎的新媒體互動形式進(jìn)行引用，如“掃一掃”、“搖一搖”或者是“短信參與”等，借助這些互動形式能夠讓受眾有效地將自身的想法或者是見解進(jìn)行發(fā)表，從而促使其感受到自身真實(shí)地參與到了電視節(jié)目的播出，有助于提高受眾的觀看興趣，增強(qiáng)節(jié)目吸引力。而對于電視媒體的后臺工作人員，應(yīng)該針對受眾發(fā)表的信息及時做出恰當(dāng)?shù)幕貞?yīng)，這樣便可以持續(xù)增強(qiáng)信息傳播的互動性，有助于改善傳統(tǒng)媒體以往單向以及線性傳播的弊端問題;針對一些從事廣播的編輯記者來講，同樣也可以對新媒體的雙向互動進(jìn)行引用，例如：提前創(chuàng)建一個微信公眾號，在實(shí)際播出廣播節(jié)目時，以各種福利等來吸引受眾關(guān)注，然后借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析和挖掘受眾的信息需求點(diǎn)，再結(jié)合這些需求合理適當(dāng)?shù)貏?chuàng)設(shè)具有針對性的互動話題，引導(dǎo)廣播受眾在微信公眾平臺開展留言、評價或者是互動討論等等，如：編輯記者可以創(chuàng)設(shè)一個“冬天行車安全常識”話題、結(jié)合社會熱點(diǎn)創(chuàng)設(shè)相應(yīng)話題或者是結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕娚磉叺囊恍┬∈碌葎?chuàng)設(shè)話題，以此來引導(dǎo)受眾在微信公眾平臺開展雙向互動。借助這種方式便能夠持續(xù)增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體自身的互動性，確保傳統(tǒng)媒體可以更好地收獲受眾的認(rèn)可以及青睞，同時實(shí)現(xiàn)編輯記者的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 注重借助新媒體深入挖掘新聞信息

由于受到時間以及地點(diǎn)等一系列因素的限制，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的各類信息，往往只能在一個較為固定的時間進(jìn)行播放，而且內(nèi)容也只能是一些特定內(nèi)容。對于這種情況來講，傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目或者是綜藝節(jié)目等，一般并不會受到新媒體太大的沖擊，但是其新聞類節(jié)目，則能夠受到新媒體非常大的影響，原因在于新媒體可以對社會熱點(diǎn)、事故問題以及國際形勢等各種各樣的新聞信息開展實(shí)時有效的信息傳送，而傳統(tǒng)媒體對于一些突發(fā)性的新聞事件需要先進(jìn)行整理加工，完畢之后在第二天或者較晚的時間進(jìn)行播放，但對于人們來講，已經(jīng)通過新媒體平臺了解和掌握了相應(yīng)的新聞事件，所以很難再對傳統(tǒng)媒體播放的這種具有一定重復(fù)性的新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞類節(jié)目的收視率持續(xù)降低。為了能夠有效解決此類問題，確保傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，作為編輯記者應(yīng)該對新媒體進(jìn)行廣泛的運(yùn)用，要時刻盯緊新聞在各種新媒體平臺當(dāng)中的實(shí)際傳播情況，然后再結(jié)合實(shí)際傳播情況來合理判斷是否需要對相應(yīng)的新聞進(jìn)行播放，以免出現(xiàn)重復(fù)性問題。

對于新媒體平臺來講，其中的新聞信息具備著個體化特點(diǎn)，也就是說新聞與新聞之間往往缺少一定的系統(tǒng)性聯(lián)系，主要原因在于新媒體屬于對人們碎片化時間的一種高效利用，所以其往往只會挑重點(diǎn)講述新聞事件，并不能完完整整地講述整個事件的經(jīng)過。這也就給傳統(tǒng)媒體新聞編輯高效運(yùn)用新媒體提供了機(jī)會，其可以對新媒體平臺當(dāng)中的大量新聞信息進(jìn)行篩選，然后將一些具備一定關(guān)聯(lián)性的相應(yīng)新聞信息進(jìn)行整理以及整合，再開展二次加工，以一個相對較為完整的新聞事件形式進(jìn)行二次傳播，這樣可以更好地向受眾展示新聞事件的整個經(jīng)過，從而增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，也增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的吸引力。除此之外，編輯記者也可以通過篩選新媒體當(dāng)中的新聞信息，然后開展線下跟蹤調(diào)查，將整個事件進(jìn)行真實(shí)有效的還原，以此來提高新聞信息的質(zhì)量。

例如：國內(nèi)某電視臺當(dāng)中的編輯記者從微博當(dāng)中發(fā)現(xiàn)了一個熱點(diǎn)話題，主要講述的是“某個女網(wǎng)紅通過賣面條促使全村走上了致富的道路”，對于這一新聞來講，曾在該地區(qū)成為了熱點(diǎn)新聞，但是由于微博當(dāng)中的篇幅有限，所以難以全面系統(tǒng)地向受眾講清整個事件的經(jīng)過。所以該電視臺的編輯記者結(jié)合這一線索，通過網(wǎng)絡(luò)搜索等方式，找到了這則新聞信息的當(dāng)事人，然后開展了系統(tǒng)的采訪工作，再借助微博、抖音以及快手等一系列新媒體平臺對該新聞做出了系統(tǒng)全面的講述。借助這種方式，不但提高了該新聞的影響力，同時也促使電視臺受到了人們的廣泛認(rèn)可以及關(guān)注。

3.3 注重借助新媒體不斷增加粉絲

傳統(tǒng)媒體編輯記者想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，便需要注重對新媒體的合理利用，借助新媒體來不斷地幫助自身進(jìn)行漲粉，以此來為各類信息傳播奠定群眾基礎(chǔ)。

例如：編輯記者可以借助在微博、抖音以及微信公眾號當(dāng)中新增一些傳統(tǒng)媒體方面的官方認(rèn)證賬號，然后利用這些新媒體平臺廣泛發(fā)布各類新聞信息或者是社會熱門話題，并且針對話題及時地與群眾開展點(diǎn)評或者是討論活動，以此來增加自身的粉絲量。比如《人民日報(bào)》便有效增設(shè)了電子刊以及一系列新媒體平臺賬號，開展實(shí)時新聞還有社會熱點(diǎn)話題的有效轉(zhuǎn)發(fā)，現(xiàn)階段《人民日報(bào)》僅在微博方面的粉絲便已經(jīng)高達(dá)一個多億，打造了良好的受眾基礎(chǔ)。

綜上所述，在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，新媒體發(fā)展速度越來越快，對于傳統(tǒng)媒體編輯記者來講，想要更好地適應(yīng)時代發(fā)展變化，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展，便需要學(xué)會對新媒體進(jìn)行借力。文章先是對新媒體的特點(diǎn)以及傳統(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)該對新媒體持有的態(tài)度做出了分析，并基于此探討了傳統(tǒng)媒體編輯記者如何借助新媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的策略，以此來推動傳統(tǒng)媒體編輯記者不斷向好發(fā)展。

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