□許 婧

廣播、電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體曾是信息傳播的主渠道。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體和各類社交媒體應(yīng)時(shí)而生，傳播渠道發(fā)生了變化。在人人都是傳播者、處處都有傳播平臺(tái)的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)的傳播渠道遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。

如今，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，雖然不一定人人都看電視和讀報(bào)、聽(tīng)廣播，但卻都使用手機(jī)，他們更容易接受“移動(dòng)化”媒體，喜歡一目了然的可視化信息和輕松有趣的閱讀方式。他們更青睞圖表、圖片、視頻這些更直觀、更新穎的報(bào)道方式。所以，可視化成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞生產(chǎn)的重要趨勢(shì)。

打破傳統(tǒng)思維，從生產(chǎn)者思維向用戶思維轉(zhuǎn)變——以創(chuàng)意激發(fā)新媒體發(fā)展新動(dòng)能刻不容緩。

一、讓創(chuàng)意成為激發(fā)新媒體發(fā)展的新動(dòng)能

新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體形態(tài)。智能手機(jī)作為一種數(shù)字媒介終端，是新媒體的重要傳播載體，不但方便受眾上網(wǎng)，而且方便受眾攜帶。隨著網(wǎng)民數(shù)量（智能手機(jī)用戶）的不斷增多，媒體宣傳與傳播的主陣地也逐漸從傳統(tǒng)的廣播、電視和報(bào)紙等向移動(dòng)終端（智能手機(jī)）轉(zhuǎn)移。

受眾（用戶）在哪里，媒體的工作重點(diǎn)就應(yīng)該在哪里。新媒體的出現(xiàn)從表面上看是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新，背后則是用戶需求方式的深刻變化。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下，網(wǎng)站、客戶端、公眾號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提升。很多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體領(lǐng)域的過(guò)程中，僅將原本的廣播、報(bào)紙、電視的信息簡(jiǎn)單堆砌到“移動(dòng)終端”平臺(tái)上，單純?yōu)橥瓿伤^的新媒體報(bào)道“任務(wù)”而發(fā)稿，單一的排版、同質(zhì)的內(nèi)容、冗長(zhǎng)的文字、毫無(wú)美感的圖片，導(dǎo)致平臺(tái)稿件閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量不高、吸引力不強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中陷入新的困境。

在新媒體內(nèi)容傳播的過(guò)程中，在文本內(nèi)容相同的情況下，若表現(xiàn)形式更豐富，則會(huì)更好地提升信息傳播的吸引力和有效性。新媒體發(fā)展離不開(kāi)對(duì)美術(shù)藝術(shù)的靈活運(yùn)用。新聞攝影需要美的構(gòu)圖和美的光影，新聞海報(bào)、長(zhǎng)圖制作需要美的排版，新聞視頻作品除了拍攝時(shí)需要捕捉美的瞬間、捕捉人物情緒的變化，還需要后期包裝和剪輯等藝術(shù)的加工?？梢哉f(shuō)，美術(shù)設(shè)計(jì)工作涉及新聞作品生產(chǎn)和傳播的多個(gè)環(huán)節(jié)。從視覺(jué)審美的角度出發(fā)，對(duì)內(nèi)容予以科學(xué)處理，在信息傳遞精準(zhǔn)有效的同時(shí)，提高畫面的吸引力，從而更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

美術(shù)設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的方式給受眾以更好的體驗(yàn)感，在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中，很多媒體單位也意識(shí)到了美術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)信息傳播的重要性，開(kāi)展創(chuàng)新實(shí)踐。

例如，2020年度寧夏新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，有一個(gè)來(lái)自石嘴山市新聞傳媒中心的新媒體作品《手繪H5丨“繪出”石嘴山工業(yè)的鏗鏘足跡》給人留下深刻印象。主創(chuàng)人員積極創(chuàng)新，采用手繪插圖的形式，選取石嘴山市工業(yè)發(fā)展歷程中的重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵時(shí)刻，既回顧了過(guò)去的輝煌成就，又展示了黨的十八大以來(lái)，石嘴山市取得的新成就新突破。優(yōu)美的畫面將相對(duì)生硬的工業(yè)題材內(nèi)容變得更容易被受眾接受，且文案簡(jiǎn)約有力，各種數(shù)據(jù)翔實(shí)，打開(kāi)作品如同展開(kāi)一幅長(zhǎng)圖畫卷，美不勝收。作品推出時(shí)正值石嘴山市建市六十周年，該作品不僅獲得了石嘴山市建市六十周年優(yōu)秀新媒體作品等榮譽(yù)，還激起了石嘴山人對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)之情并積極轉(zhuǎn)發(fā)，圓滿實(shí)現(xiàn)了講好石嘴山故事、傳播石嘴山聲音的創(chuàng)作目標(biāo)。

由華西都市報(bào)轉(zhuǎn)型而來(lái)的封面新聞在黨的十九大報(bào)道中創(chuàng)作了《十九大時(shí)光主播有畫說(shuō)》視頻，入選年度爆款，視頻、真人主播、動(dòng)漫手繪相結(jié)合，讓新聞變得有趣又吸睛。另外，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中“我AI中國(guó)主播有畫說(shuō)”引入機(jī)器人播新聞，得到網(wǎng)友廣泛點(diǎn)贊。這充分說(shuō)明了“新聞與創(chuàng)意的融合”讓新聞“顏值”更高、“價(jià)值”凸顯；第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《從這面湖奔向那片?！肥菬o(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)作的一款融合創(chuàng)新H5作品，以深海技術(shù)科學(xué)太湖實(shí)驗(yàn)室正式啟航這一事件為背景，將手繪、視頻、音頻、VR 等多媒體形式融入H5 中，使用場(chǎng)景轉(zhuǎn)換等特效手法，設(shè)置三大篇章，動(dòng)態(tài)“定海神鐵”縱向貫穿于畫面之中，充滿藝術(shù)感的畫面與科學(xué)家的手繪圖像相結(jié)合，讓受眾更真切地感受到中國(guó)載人深潛技術(shù)的發(fā)展歷程和成果，結(jié)尾還有“喝彩”“拍照”等功能按鈕，吸引受眾參與互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感與參與感，一經(jīng)推出就得到受眾一致好評(píng)，形成刷屏傳播之勢(shì)。

創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計(jì)在新媒體傳播中已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。在新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展中，已經(jīng)不再拘泥于某一種固定的設(shè)計(jì)形式，而是通過(guò)美術(shù)設(shè)計(jì)的方式，將更多適于新媒體傳媒的渠道和內(nèi)容進(jìn)行整合，對(duì)多種媒體形式予以高效利用。

二、視覺(jué)先行是新媒體發(fā)展的助推器

美術(shù)視覺(jué)設(shè)計(jì)在新聞報(bào)道中的創(chuàng)新體現(xiàn)在對(duì)文字、圖片、視頻組合形式的創(chuàng)新上，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊感，讓受眾（用戶）在閱讀新聞的過(guò)程中，不僅產(chǎn)生美的視覺(jué)感受，也產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué)，擁有更好的體驗(yàn)感。

越來(lái)越多的媒體開(kāi)始關(guān)注美術(shù)設(shè)計(jì)在新聞中的作用，發(fā)揮智能手機(jī)小屏傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新融媒新聞產(chǎn)品形式，開(kāi)發(fā)制作H5、動(dòng)畫、視音頻、人工智能互動(dòng)、AR、VR場(chǎng)景、互動(dòng)小程序、長(zhǎng)圖、微海報(bào)、無(wú)人機(jī)航拍、直播等新聞產(chǎn)品。

黨的二十大期間，為慶祝黨的二十大勝利召開(kāi)，中央及地方新聞媒體單位紛紛精心策劃，綜合運(yùn)用多種手段，制作出一批內(nèi)容精良、效果良好的融媒體作品。其中人民日?qǐng)?bào)新媒體推出了原創(chuàng)視頻《新千里江山圖》，以北宋王希孟的繪畫作品《千里江山圖》為藍(lán)本，借助現(xiàn)代技術(shù)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)相融合，將近些年中國(guó)發(fā)展的成就逐一展現(xiàn)，彰顯了文化強(qiáng)國(guó)、文化自信，視頻里有生活、有故事、有情懷、有記憶，畫面美輪美奐，展現(xiàn)了新時(shí)代的中國(guó)畫卷，視頻一經(jīng)推出就得到受眾的轉(zhuǎn)載評(píng)論，轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊均在10萬(wàn)+；之后人民日?qǐng)?bào)視頻號(hào)又推出了短視頻作品《未來(lái)中國(guó)怎么樣？AI為你畫出來(lái)》，一幅幅手繪版中國(guó)山河美景徐徐展開(kāi)，音樂(lè)、聲效、文字配合動(dòng)態(tài)絕美的手繪畫面，給人一種震撼的視覺(jué)效果，得到觀眾的一致好評(píng)；在黨的二十大召開(kāi)前夕，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推出了一款國(guó)風(fēng)H5——《十年刊·致祖國(guó)》，以充滿中國(guó)風(fēng)的插畫形式展示，人們點(diǎn)擊之后進(jìn)入“時(shí)光隧道”，動(dòng)感的音樂(lè)、科技感與藝術(shù)感相結(jié)合的畫面，重現(xiàn)過(guò)去十年中國(guó)取得的成就和重大事件。在這款H5作品中，受眾不僅能重溫過(guò)去十年，還能生成個(gè)人專屬的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》“十年刊”頭版，收藏和分享專屬海報(bào)，互動(dòng)性較強(qiáng)。除了央媒，省級(jí)及市級(jí)媒體也紛紛聚焦主題主線，推出一系列用創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計(jì)宣傳黨的二十大的融媒體作品，比如，為慶祝黨的二十大勝利召開(kāi)，由甘肅省委宣傳部和甘肅日?qǐng)?bào)社黨委主管、甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的甘肅新媒體集團(tuán)在新甘肅客戶端推出了新媒體作品《手繪互動(dòng)H5丨鹿出敦煌》，綜合運(yùn)用圖文、音頻、視頻、數(shù)字繪畫、動(dòng)漫交互、實(shí)景結(jié)合插畫等多種表現(xiàn)形式，畫面美感十足，結(jié)合地方特色，以家喻戶曉的九色鹿故事為主線，生動(dòng)講述隴原大地十年來(lái)的輝煌成就與奮斗故事，一經(jīng)推出就得到了一致好評(píng)，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)十萬(wàn)+。寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在寧夏日?qǐng)?bào)客戶端推出了《H5｜非凡十年！曬曬那些閃閃發(fā)光的寧夏“單項(xiàng)冠軍”》《H5｜你好新時(shí)代，我的名字叫寧夏——十年成長(zhǎng)向二十大報(bào)告》，運(yùn)用精美簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，將寧夏的發(fā)展圖文并茂地展現(xiàn)出來(lái)。相繼推出的《H5 ｜塞上江南“新”有名》《H5｜西海固，向世界報(bào)告——看看我精神抖擻容光煥發(fā)的樣子》，用繪畫展現(xiàn)了一幅幅與時(shí)代共潮生的新寧夏的美麗圖景。10月15日，寧波晚報(bào)在甬上客戶端重磅推出“喜迎二十大寧波這十年”手繪H5作品。作品模擬設(shè)置了高校學(xué)生、游客、老寧波人、新寧波人4個(gè)不同角色，受眾可任選其一，跟著他們的腳步從科技、交通、醫(yī)療、城市建設(shè)、旅游、生活等多方面體驗(yàn)、感受寧波這十年發(fā)生的變化，作品給受眾帶來(lái)很好的觀感和體驗(yàn)感。銀川市新聞傳媒集團(tuán)推出《二十大，什么大？》系列長(zhǎng)圖，也是運(yùn)用手繪手段，以圖文并茂的形式展現(xiàn)了銀川市這十年翻天覆地的變化。

這些作品的精心策劃，無(wú)一不與創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)，好的美術(shù)設(shè)計(jì)為新聞作品注入了“靈魂”，猶如加上了奪睛之筆。

美術(shù)設(shè)計(jì)在新媒體深度發(fā)展中的靈活運(yùn)用，提升了新聞作品的視覺(jué)沖擊力和吸引力，利用迭代式、立體式、虛擬式等多種形式構(gòu)建信息傳播場(chǎng)景，給受眾帶來(lái)更加個(gè)性化的體驗(yàn)感，符合當(dāng)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)，有利于信息的傳播。

三、如何讓美術(shù)設(shè)計(jì)為新媒體發(fā)展增光添彩

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展影響下，媒體美術(shù)設(shè)計(jì)人員的工作思路要契合信息時(shí)代人們視覺(jué)習(xí)慣的變化，把美術(shù)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣€(gè)性信息表達(dá)的內(nèi)容，逐步向數(shù)字化形式靠攏；要提升自己的藝術(shù)審美、色彩感知能力，分析受眾在閱讀過(guò)程中的心理，努力使美術(shù)設(shè)計(jì)和文字內(nèi)容之間形成高度適配；要結(jié)合本地區(qū)受眾特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計(jì)，按照用戶需求來(lái)生產(chǎn)新媒體作品，不斷變革創(chuàng)新，使內(nèi)容產(chǎn)品兼具藝術(shù)感，實(shí)現(xiàn)從可讀到可視、靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、一維到多維、單向到互動(dòng)的轉(zhuǎn)變，在滿足移動(dòng)終端用戶需求中傳遞主流價(jià)值。

近年來(lái)，5G、4K、VR、AI等技術(shù)頻頻應(yīng)用于新聞報(bào)道中，面對(duì)數(shù)字美術(shù)、VR 美術(shù)、交互式美術(shù)等數(shù)字媒體藝術(shù)形式的發(fā)展，美術(shù)設(shè)計(jì)人員在工作中可以根據(jù)內(nèi)容題材靈活選擇藝術(shù)形式，突出新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，把平面、固定的傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、交互的內(nèi)容，不斷拓展設(shè)計(jì)思路，在美術(shù)場(chǎng)景氛圍打造的過(guò)程中，帶給受眾沉浸感，給受眾全新的感官體驗(yàn)，讓美術(shù)設(shè)計(jì)為新媒體發(fā)展增光添彩。

不難看出，近幾年來(lái)幾乎所有優(yōu)秀的新媒體作品的背后都有專業(yè)的、技術(shù)精湛的美術(shù)設(shè)計(jì)人員和技術(shù)人員，例如2021年3月，人民日?qǐng)?bào)新媒體在人民日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)推出的H5 作品《這張刷屏的大長(zhǎng)圖，動(dòng)起來(lái)了！》，是由人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易噠噠出品，其中參與設(shè)計(jì)的人員就達(dá)8人，唯美的畫風(fēng)、精美的設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)的畫面，使中國(guó)各個(gè)省市著名景點(diǎn)盡收眼底，在H5中乘上高鐵游中國(guó)的創(chuàng)意也得到了受眾的一致好評(píng)，閱讀量高達(dá)10 萬(wàn)+。如今，越來(lái)越多的省級(jí)、市級(jí)新聞媒體開(kāi)始引進(jìn)美術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)人才，例如寧夏日?qǐng)?bào)近年來(lái)優(yōu)秀的新媒體作品頻出，無(wú)論是手繪H5、長(zhǎng)圖還是海報(bào)，在設(shè)計(jì)和藝術(shù)美感上都頗具水準(zhǔn)，這與引進(jìn)專業(yè)的插畫、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作、數(shù)字媒體藝術(shù)等人才分不開(kāi)。

人才是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的第一動(dòng)力。推動(dòng)新媒體發(fā)展必須打造一支數(shù)量充足、素質(zhì)過(guò)硬的美術(shù)設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍。美術(shù)設(shè)計(jì)高素質(zhì)人才是創(chuàng)意出新的基礎(chǔ)，這支隊(duì)伍必須具有互聯(lián)網(wǎng)思維、能適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)，并且在技術(shù)上過(guò)得硬、用得上，因此，引進(jìn)和培育一批擁有全媒體思維的美術(shù)設(shè)計(jì)人員就顯得格外重要。

與此同時(shí)，新媒體編輯人員作為新媒體作品編輯發(fā)布的主力軍，雖然大多學(xué)的是非美術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)，但是為了更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大趨勢(shì)、大背景，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體更好地轉(zhuǎn)型，也需要提升自身審美能力，加強(qiáng)設(shè)計(jì)排版、圖片處理和視頻包裝能力，學(xué)會(huì)洞察用戶的需求，提高創(chuàng)新意識(shí)、統(tǒng)籌意識(shí)，主動(dòng)了解、運(yùn)用新的傳播方式，全面提升自身的編輯能力，對(duì)記者采寫的優(yōu)秀新聞作品不是隨意“堆砌”，而是“錦上添花”，編輯出來(lái)的新聞作品做到文字美、內(nèi)容美、版式美、畫面美，給受眾美的體驗(yàn)與感受，達(dá)到好的傳播效果。新聞媒體要加大技術(shù)投入，引進(jìn)新技術(shù)，加強(qiáng)自主開(kāi)發(fā)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，創(chuàng)新求變是媒體的天然稟賦與常態(tài)，為促進(jìn)新媒體發(fā)展，就要對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方式進(jìn)行創(chuàng)新，豐富美術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容和設(shè)計(jì)形式，使創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計(jì)在新聞傳播中發(fā)揮更大的作用。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，牢固樹(shù)立全媒體服務(wù)理念，突出創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計(jì)在新聞策劃中的重要性。著力打造個(gè)性化創(chuàng)意內(nèi)容與產(chǎn)品，秉承“不創(chuàng)新毋寧死”的理念，讓創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)成為集體自覺(jué)，讓創(chuàng)意報(bào)道產(chǎn)品層出不窮，切實(shí)提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！?/p>