周長陽,魏愛臣,王 姣
(貴州理工學(xué)院理學(xué)院,貴州 貴陽 550007)
隨著我國工業(yè)化的持續(xù)發(fā)展以及改革開放的不斷推進(jìn),我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平也在逐步攀升。農(nóng)村小城鎮(zhèn)在我國城鎮(zhèn)體系中層次最低、數(shù)量最多,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于城鎮(zhèn)末端、農(nóng)村之首,是連接城鎮(zhèn)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一道橋梁,起到承上啟下的作用,在減少城鎮(zhèn)失業(yè)人口的同時(shí),也為新型農(nóng)村持續(xù)性發(fā)展提供了人員保障。因此,加快農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)具有十分重要的意義。
為了順應(yīng)億萬農(nóng)民對美好生活的向往,解決社會主義主要矛盾在農(nóng)村的集中體現(xiàn)問題,黨的十九大“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。2018年至2022年,是第一個(gè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃。在這一戰(zhàn)略背景下,要推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,就要緊緊圍繞統(tǒng)籌推進(jìn)五位一體的戰(zhàn)略布局,合理解決“三農(nóng)”問題。
現(xiàn)如今,我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到一定程度的增長,農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等經(jīng)濟(jì)價(jià)值也在提升,但是農(nóng)村發(fā)展與城鎮(zhèn)仍有較大的差距,同時(shí)在發(fā)展過程中也映射出諸多問題亟待解決,例如許多農(nóng)村的青年人才流失、大部分居民的收入較低、旅游業(yè)的發(fā)展對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境帶來的影響等。針對農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中所出現(xiàn)的問題,我們必須投入更多的物力、人力對此加以完善,同時(shí)也要走我國的特色新型農(nóng)村發(fā)展路線,為新型農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開拓一條農(nóng)業(yè)經(jīng)營之道。
近年來,農(nóng)村地區(qū)在改革創(chuàng)新中不斷拓展著適合自己的產(chǎn)業(yè)鏈,已初步形成小規(guī)模的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)集群,從宏觀角度出發(fā)思考,發(fā)展變化最大的當(dāng)屬已形成一定規(guī)模的旅游業(yè),但農(nóng)村地區(qū)的旅游業(yè)由于起步相較于原始產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖業(yè)普遍晚了很長一段時(shí)間,因而目前農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)仍以輕工業(yè)和農(nóng)業(yè)為主導(dǎo),主要分為紡織業(yè)、種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè),這些也是大部分家庭收入的主要來源產(chǎn)業(yè)。同時(shí),農(nóng)村地區(qū)的旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了一邊倒的局勢,為了增加家庭收入,農(nóng)村地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)普遍采取的“勞務(wù)輸出”方式,使得部分青年勞動力外流,從而加劇留守居民年齡老齡化程度,導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展的新理念、新技術(shù)、新模式推廣和應(yīng)用受到嚴(yán)重限制和阻礙,抑制農(nóng)村旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
我國農(nóng)村地區(qū)南方以種植水稻為主,北方以種植小麥為主,另外北方地區(qū)還有小部分的經(jīng)濟(jì)作物,但總體作物種植的豐富度南北方都不是太高。南方農(nóng)村地區(qū)由于氣候溫和,雨水充沛,適宜各類蔬菜水果生長,但北方氣候寒冷干燥,蔬菜主要依靠大棚種植,大量的大棚種植需要的人力物力更多,在管理設(shè)施上不夠智能化,在管理設(shè)計(jì)上不夠科學(xué),種植施肥過程繁瑣復(fù)雜,耗費(fèi)時(shí)間增多。其中,農(nóng)村地區(qū)以集體生產(chǎn)和分散生產(chǎn)為主,種植養(yǎng)殖物種較為普通,但生產(chǎn)機(jī)械化程度較低,主要是依靠人工種植采收,大范圍靠人工去完成這些農(nóng)作物的播種和采收導(dǎo)致生產(chǎn)率低,且成本較高,從而限制了農(nóng)民的收入[1],機(jī)械化程度應(yīng)用面較窄還體現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)田灌溉設(shè)施大多仍為傳統(tǒng)水渠道的形式,現(xiàn)代化的噴灌、滴灌等農(nóng)田灌溉模式覆蓋率極低,造成了過多水資源和勞動力浪費(fèi)。同時(shí)其農(nóng)業(yè)市場范圍較小,農(nóng)產(chǎn)品主要在當(dāng)?shù)貎?nèi)部直接銷售。農(nóng)村地區(qū)的養(yǎng)殖業(yè)多為一家一戶分散生產(chǎn)和經(jīng)營,規(guī)模較小,而大規(guī)模的養(yǎng)殖業(yè)也是少數(shù),并不能代表整體的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向。
這僅僅是農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展存在的顯著問題,旅游業(yè)的發(fā)展同樣也存在類似問題,其中較為明顯的是旅游模式?jīng)]有完全做到規(guī)?;?,我國農(nóng)村地區(qū)的旅游業(yè)分散設(shè)置游玩設(shè)施和胡亂經(jīng)營現(xiàn)象依舊存在,分散運(yùn)營使得旅游規(guī)模變小,旅游設(shè)施類型少,其所帶來的總經(jīng)濟(jì)效益小,服務(wù)質(zhì)量、體驗(yàn)感參差不齊。分散經(jīng)營,經(jīng)營主體“小、散、亂”,綜合經(jīng)營能力不強(qiáng),無法和市場有效銜接,同時(shí)也無法及時(shí)滿足市場的需求,總體上帶來的經(jīng)濟(jì)效益較小。
我國農(nóng)村大部分地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)前些年發(fā)展緩慢,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展主要依托穩(wěn)固的基礎(chǔ)設(shè)施。由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到的政府支持相對較少,進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不全,集中體現(xiàn)在交通不發(fā)達(dá)(水路和公路應(yīng)協(xié)調(diào)發(fā)展),郵電分布不均勻,供水供電不能全覆蓋,文化教育資源缺乏,還有一些公共生活服務(wù)設(shè)施未建成。例如,許多農(nóng)村地區(qū)的休閑、健身設(shè)施的覆蓋面較小,無法滿足游客以及當(dāng)?shù)鼐用竦男枨?。休閑設(shè)施總類較少,當(dāng)?shù)卮迕翊蠖鄶?shù)進(jìn)行以打牌為主的休閑娛樂,而游客進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)后沒有太多休閑、健身設(shè)施的選擇,從而缺乏市場競爭力,只能自給自足。
總之,我國農(nóng)村地區(qū)在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式有一定難度,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的落后造成城鄉(xiāng)差距越來越大,使城市發(fā)展與農(nóng)村發(fā)展的經(jīng)濟(jì)不協(xié)調(diào)加劇。
2.1.1 堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展道路
每個(gè)村寨都有屬于自己獨(dú)特的地理環(huán)境,擁有著獨(dú)特的自然資源。因此,為了防止農(nóng)村的生態(tài)被旅游業(yè)發(fā)展所破壞,相關(guān)部門在開發(fā)景點(diǎn)的時(shí)候,必須要注重秉持可持續(xù)發(fā)展的理念,依托所具有的條件,避免重復(fù)開發(fā)、過度開發(fā),通過放置環(huán)保標(biāo)語等方式,提倡低碳、環(huán)保的新型生態(tài)旅游方式。
2.1.2 完善外部交通道路渠道
對于大部分農(nóng)村而言,影響客流量的最大因素之一就是交通的便利程度,這也是農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的共同難題,需要多部門的協(xié)調(diào)合作。交通道路分為農(nóng)村周圍內(nèi)部交通以及外部交通,對于農(nóng)村內(nèi)部交通,相關(guān)政府應(yīng)該加快發(fā)展“村村通、戶戶通”工程。同時(shí),外部交通也至關(guān)重要,若進(jìn)入景區(qū)的方式大部分只存在客運(yùn),并且是泥濘路段,會極大限制客流。隨著農(nóng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展,政府可以扶持修建高鐵或者動車進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)、站對站的連接。
2.1.3 打造分區(qū)塊化生態(tài)旅游
根據(jù)國際旅游行業(yè)發(fā)展形勢以及前景,再結(jié)合農(nóng)村獨(dú)特的人文環(huán)境資源,因地制宜,對不同的特色資源給予不同的發(fā)展定位,將風(fēng)景區(qū)進(jìn)行分區(qū)塊化管理模式,即娛樂區(qū)、接待區(qū)、保護(hù)區(qū)、游覽區(qū)等。娛樂區(qū)主要包括風(fēng)景拍照、娛樂游玩設(shè)施、民俗文化展等;接待區(qū)主要包括各景點(diǎn)的門票售賣點(diǎn)、民宿以及酒店等;保護(hù)區(qū)主要包括少數(shù)民族文化保護(hù)區(qū)、珍稀植株種植園;娛樂區(qū)與接待區(qū)可以進(jìn)行范圍型拼接,在接待區(qū)酒店、民宿和餐廳等進(jìn)行娛樂場所的延伸,打造吃、喝、玩、樂一體化的休閑旅游模式,全方面提高游客的體驗(yàn)感。
2.1.4 建立完善的環(huán)境教育體系
建立完善的環(huán)境教育體系,可采取以下措施:
(1)加強(qiáng)當(dāng)?shù)毓芾砣藛T的培訓(xùn)以及教育。由于游客作為旅游經(jīng)濟(jì)的主體,景區(qū)管理人員的服務(wù)態(tài)度對于一個(gè)景區(qū)的形象、游客的回流量以及好評度至關(guān)重要,加強(qiáng)管理人員的培訓(xùn),為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造更優(yōu)良的環(huán)境。
(2)提高農(nóng)村居民教育水平以及素養(yǎng)水平。散發(fā)文明宣傳標(biāo)語,提高居民文化水平以及素養(yǎng),更有利于領(lǐng)銷當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)并且為游客導(dǎo)路等。
(3)加強(qiáng)游客的環(huán)保意識。旅游業(yè)的發(fā)展容易造成對當(dāng)?shù)丨h(huán)境一定程度的破壞,因此需要加強(qiáng)游客的環(huán)保意識,通過宣傳標(biāo)語、發(fā)放游客手冊等方式,提高游客的環(huán)保意識。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,以旅游業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合的新方式創(chuàng)造雙贏的局面,旅游業(yè)帶來巨大的客流量,同時(shí)可以更便利更快捷產(chǎn)銷旅游經(jīng)濟(jì)的附屬品——農(nóng)產(chǎn)品,形成游客到市場的快速便捷旅游鏈。
由于大部分農(nóng)村生態(tài)環(huán)境較好,物種豐富度較高?;谶@得天獨(dú)厚的條件,農(nóng)村可以初步發(fā)展旅游業(yè)+有機(jī)農(nóng)業(yè)。全球有機(jī)產(chǎn)品市場目前以良好態(tài)勢持續(xù)發(fā)展。其中有機(jī)蔬菜最受歡迎,有機(jī)蔬菜被認(rèn)為是無污染的健康安全食品之一,正在引領(lǐng)食品消費(fèi)市場的新時(shí)尚。在顯示出巨大市場潛力的同時(shí),有機(jī)蔬菜的種植遵循安全、天然的生產(chǎn)方式,可以極好地推動和保持生態(tài)平衡。有機(jī)蔬菜在國外早已經(jīng)走入尋常百姓家,日本的有機(jī)蔬菜普及率高達(dá)80%,在美國的普及率更高。隨著我國人民生活水平的提高,有機(jī)蔬菜在中國也將越來越受到廣大人民群眾的喜歡[2]。農(nóng)村本身種植多種蔬菜,所以農(nóng)村可以先對普通的耕地進(jìn)行土壤改良,并購買適合當(dāng)?shù)貧夂?、土壤的?yōu)質(zhì)蔬菜種子,進(jìn)行小規(guī)模嘗試種植,村委會可以聘請當(dāng)?shù)氐膶<疫M(jìn)行選擇種植規(guī)模和種植位置,并對生產(chǎn)進(jìn)行指導(dǎo)。
發(fā)展旅游業(yè)+有機(jī)農(nóng)業(yè),對農(nóng)村農(nóng)民的技術(shù)要求較高,專業(yè)性要求較強(qiáng)。技術(shù)負(fù)責(zé)人的理論知識實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是有機(jī)蔬菜質(zhì)量和產(chǎn)量的保障。有關(guān)部門應(yīng)對農(nóng)戶進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)學(xué)習(xí),及時(shí)傳授新的知識和技術(shù),有條件的話可以定期組織農(nóng)戶參觀學(xué)習(xí)其他生產(chǎn)基地的經(jīng)驗(yàn)。
市場是決定當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)+有機(jī)蔬菜發(fā)展能否獲得高經(jīng)濟(jì)效益和能否持續(xù)發(fā)展的重要支撐,農(nóng)村應(yīng)嘗試與國內(nèi)外大中城市初步建立起合作關(guān)系,采取線上線下靈活的形式銷售旅游業(yè)+有機(jī)蔬菜。關(guān)于旅游業(yè)+有機(jī)蔬菜生產(chǎn)過程的管理模式,可采用“公司+基地+農(nóng)戶”模式,當(dāng)?shù)剜l(xiāng)政府可以和加工或貿(mào)易公司合作在當(dāng)?shù)亟⑸a(chǎn)基地,并由當(dāng)?shù)卣M織農(nóng)戶按公司要求進(jìn)行生產(chǎn),這種訂單農(nóng)業(yè)模式可以很好地調(diào)動農(nóng)戶的生產(chǎn)積極性,提高農(nóng)戶的收入。對于農(nóng)村旅游業(yè)+有機(jī)農(nóng)業(yè)種植區(qū)域,為了提高整體的生產(chǎn)效率,農(nóng)村應(yīng)按照不同功能對生產(chǎn)基地進(jìn)行合理規(guī)劃,宜劃分為農(nóng)資存放、前期育苗、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)后質(zhì)量檢測、商品化處理等功能區(qū)。
但由于農(nóng)村推廣存在一定程度困難,所以可以先進(jìn)行小部分有機(jī)作物試種,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),積極學(xué)習(xí)其他有機(jī)農(nóng)場的生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營模式。努力提高有機(jī)蔬菜的品質(zhì),日后獲得相關(guān)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)后逐漸擴(kuò)大生產(chǎn)。為增強(qiáng)其農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力,可進(jìn)行廣告宣傳以此提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度,將產(chǎn)品努力推向市場,讓消費(fèi)者逐漸接受和認(rèn)同,維持自身優(yōu)良的品質(zhì)以打造農(nóng)村自身的品牌。
對于附屬品流通的建議:
(1)應(yīng)該提高產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)模化和集約化,充分發(fā)揮生產(chǎn)合作社的作用,提高應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)的能力。
(2)政府應(yīng)該持續(xù)完善相關(guān)政策和法規(guī),頒布具體明確的相應(yīng)產(chǎn)業(yè)實(shí)施辦法和具體標(biāo)準(zhǔn),加大對該產(chǎn)業(yè)的扶持力度。
(3)政府應(yīng)該加大對居民的指導(dǎo)和培訓(xùn)工作,加強(qiáng)和科研單位或高校的合作,在當(dāng)?shù)亟⑵鹨惶卓茖W(xué)的生產(chǎn)管理方法。
(4)資金缺乏是限制當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大限制性因素,當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該為居民提供暢通的融資渠道,并且簡化辦理貸款手續(xù)的流程。
2.3.1 “三變”經(jīng)營模式的含義
“三變”經(jīng)營模式,即指堅(jiān)持土地公有性不變、用地紅線不破壞、農(nóng)民利益不損壞的前提下,進(jìn)一步對現(xiàn)有農(nóng)村機(jī)制改革,最終達(dá)到“資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東”[3]。
2.3.2 實(shí)施“三變”經(jīng)營模式的目的
在我國“四化同步”的征程中,資源、農(nóng)民以及其資產(chǎn)相對“小、散、亂”的現(xiàn)象在農(nóng)村普遍存在,這嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村走向社會主義現(xiàn)代化的步伐。規(guī)模化生產(chǎn)是大勢所趨,而農(nóng)民作為弱勢群眾,往往容易在土地流轉(zhuǎn)過程中利益受損。因此,必須找到一種因地制宜的管理模式,讓一部分農(nóng)民先富起來,提高先富帶動后富的辦法,引領(lǐng)共同富裕。
2.3.3 “三變+旅游業(yè)”模式,通過旅游業(yè)帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展
以“三變+旅游業(yè)”的模式,更好解決回鄉(xiāng)居民以及外來人才進(jìn)入無崗位問題,更科學(xué)優(yōu)化了大產(chǎn)量高成本產(chǎn)品無法售出以及不易儲存的問題,形成全新高效的產(chǎn)銷線。通過旅游業(yè)分擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品無法及時(shí)售出、居民無就業(yè)崗位、居民人均薪資低等窘境。由合作社負(fù)責(zé)資源整合,打造生態(tài)完美的景點(diǎn)、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,并引入旅游公司駐地進(jìn)行商務(wù)洽談。讓更多的游客進(jìn)入農(nóng)村體驗(yàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)從游客變?yōu)橄M(fèi)者的轉(zhuǎn)變,形成本土消費(fèi)的自我循環(huán)。將周邊的人文風(fēng)光以及自然環(huán)境進(jìn)行量化為集合或者居民的資產(chǎn),最后整合自身資源(包括自身盈利、閑置資金以及扶貧資金)轉(zhuǎn)變?yōu)榫用窕蛘呒w的股金。
2.3.4 “三變”經(jīng)營模式的利益聯(lián)誼收益增加
合作社采取“政府+旅游公司+酒店、民宿+農(nóng)民入股”以及合作社的現(xiàn)金獎勵的方式,鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穹e極開展農(nóng)家樂、特色種植等,全面提高景區(qū)的服務(wù)配套設(shè)施。農(nóng)村當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極性與利益直接相連,通過業(yè)績分紅、固定分紅、提供資源扶持幫助等,讓居民在“三變模式”中收獲到利益,進(jìn)而更好地激發(fā)村民入股的動力,一戶帶動多戶,形成源源不斷的資深力量。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),在這幾年的呼聲逐漸增強(qiáng),文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)似乎讓人感覺這一高端詞語和一個(gè)偏遠(yuǎn)的農(nóng)村格格不入,其實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)并沒有人們想象的那樣難以企及,尤其是對于少數(shù)民族為主的農(nóng)村來說,當(dāng)?shù)乜梢岳玫摹懊褡逄厣笔沟卯?dāng)?shù)馗哂邪l(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢。但是對于當(dāng)?shù)鼐用駚碚f,他們更加關(guān)心的問題是“這個(gè)聽起來花里胡哨的‘文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)’真正能給我們帶來什么?”
如今,伴隨著人們消費(fèi)水平的逐漸提高以及對于消費(fèi)品豐富度、多樣化的選擇,文創(chuàng)賦予了鄉(xiāng)村振興新的生命力。文化和創(chuàng)新成為了可以切實(shí)利用的資源,農(nóng)產(chǎn)品可以通過創(chuàng)意包裝、加工、營銷,提高附加值,也能打造出自己的品牌,從而擴(kuò)大銷售范圍,售賣農(nóng)產(chǎn)品本身的背后更多的是傳承文化底蘊(yùn),讓消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品的歷史,產(chǎn)品背后的故事。既借助農(nóng)產(chǎn)品這個(gè)載體傳承了傳統(tǒng)文化,而且農(nóng)產(chǎn)品也因?yàn)槲幕馁x予變得更加暢銷,“土”特產(chǎn)也有了國際范兒,農(nóng)民收入也將會提高。除此之外,當(dāng)帶有農(nóng)村獨(dú)特的“文化標(biāo)簽”的農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地后,越來越多的消費(fèi)者通過產(chǎn)品了解到農(nóng)村當(dāng)?shù)?,這定會吸引來更多的投資和支持,進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
文創(chuàng)工作是將農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)樯唐返氖侄?,而把這些處理好的商品輸入市場并投送到每一個(gè)消費(fèi)者手中就需要“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用?;ヂ?lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)新時(shí)代意義非凡,而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”重塑了農(nóng)產(chǎn)品流通模式,由批發(fā)零售變成了主動銷售,消費(fèi)者從被動變成了主動,成了主導(dǎo)力量,同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的信息共享,也讓相應(yīng)農(nóng)民了解更多信息。并且農(nóng)村可以通過多個(gè)電商平臺建立起自己的網(wǎng)店進(jìn)行線上銷售,憑借互聯(lián)網(wǎng)開拓更大的市場。
農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用、因地制宜的振興策略和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的思維理念,農(nóng)業(yè)作為我國第一產(chǎn)業(yè),我們在不斷發(fā)展的同時(shí),也要圍繞鄉(xiāng)村振興政策,走特色新型農(nóng)村發(fā)展路線,為新型農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開拓一條農(nóng)業(yè)經(jīng)營之道。