陳爽 潘振東

（1.眉山藥科職業(yè)學院學工部 2.昆士蘭大學人文與傳播學院）

一、波譜藝術的起源與興起

波普藝術是二十世紀的藝術運動和風格，其起源于二十世紀五十年代的英國，并在六十年代遍布全球。流行藝術家經常利用流行文化的技術和圖像，將諸如漫畫、廣告牌、超市產品、名人圖片和雜志廣告之類的日常物品符號融入他們的作品當中。盡管波普藝術在二十世紀五十年代末期初具其雛形，隨著它的傳播，它卻散發(fā)出懷舊的味道。但它始終與第二次世界大戰(zhàn)后的財富和繁榮聯系在一起。這個詞最早是由英國評論家勞倫斯·艾洛維在1958年發(fā)行的《建筑文摘》中創(chuàng)造的，用于描述那些慶祝戰(zhàn)后消費主義、無視抽象表現主義的，并在唯物主義發(fā)生變化時受到崇拜的繪畫。波普藝術從業(yè)者用日常創(chuàng)作代替史詩，侵蝕了“高”和“低”藝術、“好”和“壞”品味與美術和商業(yè)藝術之間的固定鴻溝。廣告和媒體是波普藝術最喜歡的主題。

藝術家們這樣評論波普藝術：“通常，設計作品本身建議在以前認為超出藝術范圍的流行品位和媚俗區(qū)域進行非個性化的大規(guī)模生產過程。它拒絕與藝術相關的作為個性表達的屬性。作品與現實足夠接近，同時很明顯，它們不是天然形成的，而是人為地創(chuàng)造的真實事物?！?/p>

二、波譜藝術的代表人物

波普藝術的代表性創(chuàng)作之一是利希藤斯坦的本戴點（見圖1）。本戴點是一種相對廉價的機械印刷方法，于十九世紀后期發(fā)明。它以其發(fā)明者，插圖畫家和印刷商本杰明·亨利·戴·本（Benjamin Henry Day，Jr.）命名。該方法依賴于各種彩色點（通常是青色、品紅色、黃色和黑色）的不同組合方式在圖像中創(chuàng)造陰影和顏色。

圖1 《溺水的女孩》

利希滕斯坦的本戴點大小相同，并且主要用作漫畫和其他波普風繪畫的著色當中。他將印刷的漫畫風格與本戴點結合起來，創(chuàng)作了帶有米奇老鼠和唐老鴨等人物的波普風繪畫。

1963年，羅伊·利希滕斯坦創(chuàng)作了他一生中最著名的兩部作品：《溺水的女孩》和《空中火力》，這個作品均改編自DC漫畫書。特別是《溺水的女孩》體現了他從現有漫畫藝術中創(chuàng)作波普藝術作品的方法。他裁剪了原始圖像以作出新的戲劇性表現。尺寸的大幅增加使作品與原始漫畫書面板產生了截然不同的影響。

利希滕斯坦的繪畫作品《溺水的女孩》的創(chuàng)作靈感是“為愛奔跑”，這是1962年DC漫畫書《秘密之愛》的戲劇性故事。在一艘傾覆的船上，利希滕斯坦戲劇性地裁剪了圖像，移開了船和女孩的男友，使女孩獨自出現并居中，頭部被水渦旋繞。利希滕斯坦在解釋漫畫時說：“我很興奮，也很感興趣，因為這些漫畫中的情感十分超脫，也是對愛、恨、戰(zhàn)爭等的非人格化處理?！痹诙兰o六十年代，羅伊·利希滕斯坦還用本戴點創(chuàng)作了卡通風格的作品，重新詮釋了塞尚、蒙德里安和畢加索等藝術大師的經典繪畫。在這十年的后半段，他創(chuàng)作了一系列繪畫。這些作品采用了傳統繪畫中最基本的形式，并將其轉變?yōu)橐环N波普藝術的呈現，意在傳達波普風格繪畫對抽象表現主義的重視。

三、波普藝術在汽水包裝設計中的應用

不同于傳統繪畫，色彩用于表現現實主義、氛圍或情感效果。這些藝術目標在波普藝術中都不重要。因為波普風格的設計首先就是要足夠吸引人們的眼球。波普藝術的定位比較明確，創(chuàng)作波普藝術的設計需要遵循一些規(guī)則，以嘗試使風格與品牌定位相匹配。基于這些對于波普風格設計的基本認知，本包裝設計試圖使用波普風格的設計元素，將其融入汽水瓶的包裝設計中去。

（一）包裝圖案設計

設計語言傳達的信息對于消費者來說也是至關重要的。在此系列包裝設計中，分別設計了3幅插畫：檸檬味、蜜桃味和藍莓味插畫。其主體設計為年輕男孩女孩手持各種口味的汽水，突出于一眾鮮明的顏色當中。年輕活潑的形象往往更能吸引消費者的注意力，因為這個信息元素對于消費者來說是可以被想象和代入的角色。他們可能會想象這兩位年輕人的身份是戀人抑或是兄妹，從而將此角色在特定的消費情況下代入自身并且賦予獨特的意義。這往往能在年輕消費者中引起更多的共鳴。當然這與本品牌的市場定位是符合的。之所以采用此類的圖案設計，從一個方面來說是為了吸引更多的年輕消費者，從另一個方面來說更是為了突出本品牌的特點。

背景選取了與汽水口味相對應的純色作為底色，再用同色系本戴點元素進行點綴，背景中本戴點的大小有規(guī)律的變化，形成漸變效果，讓畫面具有起伏變化，使插畫整體呈現波普風格。同時，場景部分為繁華的都市，加入了各式各樣的建筑物形象，使畫面更具空間感，主體人物后面便是飲品販賣機，并融入了花卉植物、對話框等元素構成了整幅畫面的場景部分。這些設計是為了突出波普藝術所代表的流行的當代意象。此設計圍繞波普藝術以構建出顏色、字體樣式和本戴點的圖像為特色，其中每個設計元素的風格和外觀有助于創(chuàng)造出令人賞心悅目和難忘的印象，使得此設計可以幫助其在眾多汽水品牌中脫穎而出。

（二）色彩應用

波普藝術以其使用強烈的顏色、不規(guī)則和俏皮的字符，以及襯線或者無襯線字體的組合創(chuàng)造了一種視覺沖擊力。在包裝設計中，此類設計可以突出品牌在行業(yè)中不斷突破界限和不斷推陳出新的勇氣。在其名為Fancy的汽水包裝設計系列之中，包含了藍、粉、黃3個主色調。分別使用水果的顏色對應藍莓、蜜桃、檸檬3種不同口味的汽水。波普藝術作品的圖像取材于廣告和消費主義文化，所以該系列都具有醒目的品牌名稱和可識別的包裝風格，其中品牌的主體部分是相對固定的。例如，Fancy的品牌名，以及瓶子下部的汽水口味都是處于固定的位置。這個設計的信息元素十分重要且基本，目的是可以使消費者一眼就能識別出本系列飲料，包裝的下半部分使用留白處理，更能突出主體，不僅能夠使外觀視覺看起來簡潔流暢，而且在消費者思維感知中有不思而得的直接效果，畫面情景為受眾直接帶來了一目了然的結果。

包裝設計中的直接信息元素是消費者接觸到的第一印象。波普風格的包裝設計色彩表現往往是通過強烈的對比，以此刺激消費者，由此便能得到心理和生理的雙重滿足。因此，本系列設計中采用了較高對比度的色彩，但同時為了使整個設計變得鮮明，便采用了多種顏色的混合搭配。在各種顏色的強烈對比下，呈現出活潑鮮明的特點，從消費者心理上來說便是“可識別的”。因此，在此包裝設計中，也采用了較為明亮的顏色。使用明亮的色彩可以喚醒消費者的視覺感官，營造輕松愉快的氛圍，并且更容易給人以親切和愉悅的感覺。這種風格的包裝設計具有飽和的色彩，同時，賦予其濃重的輪廓和醒目的字體，以上色調應用都引人注目且在視覺上吸引人。

（三）包裝選材

本系列汽水的包裝選用了鋁罐和玻璃瓶的材質。首先對于鋁制易拉罐來說，它在外形上較塑料瓶更為美觀，可在瓶身上作更大面積的插畫涂裝。因為易拉罐在開啟瓶口之后不方便存放，存在細菌污染、走氣等問題。所以易拉罐飲料沒有蓋子，瓶體也比較小，在包裝設計上暗示消費者這是“速戰(zhàn)速決”的飲料。同時，易拉罐相比于其他材料來說是較為環(huán)保的材料，也易于回收，喝完的易拉罐能被很輕易地踩扁并進行回收，不用再做過多的處理。從成本的角度出發(fā)，易拉罐的生產成本也相對較低。另外，站在消費者角度，特別是年輕消費者的心理來說，易拉罐拉開時發(fā)出的汽水放出氣體的聲音，更是一種對消費者心理的滿足。

此外，本設計為了盡量滿足不同消費者群體的需求，也采用了玻璃瓶的包裝材質。首先，由于玻璃瓶的材質特性，使其不會改變汽水的原本口味（有些金屬材質的易拉罐在飲用時能明顯感覺到金屬的味道）。其次，玻璃瓶在設計上來說，可以較容易地對其進行顏色和透明度的改變，使外包裝更加具有識別性和辨識度。玻璃顏色的變化也可以根據不同口味來進行改變，因此，這使得整體的包裝更有協調性。最后，玻璃瓶相較于易拉罐來說，其更方便保存也更加干凈衛(wèi)生。此舉對較為年長的消費者群體來說，具有更高的接受度，因為年長的消費者大都比較注重食品的衛(wèi)生。玻璃瓶也比較容易回收，同時，它也易于運送和集裝保存，不會產生額外的環(huán)境污染問題。

圖2、圖3、圖4為本設計的包裝效果圖。

圖2

圖3

圖4

波普藝術可以被廣義地定義為任何在其原始語境之外描繪圖像、肖像文化以及大眾媒體的藝術。在本次的設計作品中，使用了波普風格的設計語言來進行設計。結合了本戴點和圖形設計的概念，試圖打造一個較為成熟的波普風格汽水包裝設計。不得不承認的是，本包裝設計依然存在不足之處。例如，背景的顏色元素使用得稍顯雜亂，因此，不能突出層次分明的效果，如果能將其簡化，使其更為銳利，其視覺效果可能會更好。同時，如果能更大面積地使用本戴點進行創(chuàng)作，本包裝設計將更加富有視覺沖擊力，更能突出波普風格的設計語言。此外便是受眾群體的局限性，由于本設計的整體風格偏向活潑，顏色能夠刺激感官。對于年紀較長的消費者來說，他們可能不會對這種設計風格有太大的反響。波普藝術是從攝影到拼貼畫、繪畫，再到包裝的一種大眾藝術。此外，大多數波普藝術作品都服務于宣傳目的，因此，它更容易被大眾接受。似乎人們將波普藝術視為一種“新鮮空氣”，因為它是相較于傳統藝術的一次激動人心的變化，或將會徹底改變藝術界。