□ 王舟寧

當(dāng)下電視臺(tái)新聞傳播現(xiàn)狀

近年來(lái)，抖音、微博、快手等短視頻平臺(tái)快速崛起，呈現(xiàn)出短、平、快的特點(diǎn)，逐步占據(jù)了用戶碎片化的媒介使用時(shí)間。《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》指出，到2020年6月，中國(guó)短視頻用戶數(shù)量高達(dá)8.18億，人均使用短視頻時(shí)間大約兩小時(shí)。數(shù)據(jù)表明，短視頻平臺(tái)成為新的流量洼地，簡(jiǎn)短的娛樂(lè)性內(nèi)容備受受眾青睞，這不僅阻礙了視頻網(wǎng)站平臺(tái)流量變現(xiàn)，更是對(duì)占據(jù)主流的權(quán)威新聞生產(chǎn)者——電視臺(tái)產(chǎn)生了威脅。因此，各類傳統(tǒng)媒體開(kāi)始積極布局新媒體平臺(tái)試圖留住受眾，電視新聞也不例外。在短視頻盛行的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)新媒體APP、新聞網(wǎng)站傳播似乎已經(jīng)過(guò)時(shí)，順應(yīng)短視頻潮流，入駐短視頻平臺(tái)成為電視臺(tái)新聞新的突破口。

中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目最早在2019年開(kāi)通抖音賬號(hào)，到目前已有兩年的時(shí)間，和以往的電視新聞節(jié)目嚴(yán)肅的主持風(fēng)格不同，《主播說(shuō)聯(lián)播》更具親切感和年輕化傾向。除了主流媒體以外，地方新聞也開(kāi)始了抖音之路。以四川電視臺(tái)創(chuàng)建的“四川觀察”抖音號(hào)為例，截至2021年9月12日，粉絲數(shù)量高達(dá)4805.2萬(wàn)，共發(fā)布作品1.3萬(wàn)，獲贊28.9億，成為省級(jí)新聞短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊。從內(nèi)容結(jié)構(gòu)來(lái)看，其視頻內(nèi)容簡(jiǎn)短凝練，短短幾秒就能夠抓住受眾眼球。另外內(nèi)容涉及國(guó)內(nèi)外，不僅僅局限于本省新聞內(nèi)容，還包含了日常搞笑、情感、萌寵等多類新聞事件，如“腳踩平衡車買菜的阿姨”“司機(jī)給瘸腿流浪狗讓路”等，搞笑又不失溫情，真正做到了和短視頻大環(huán)境融為一體。其他地方級(jí)新聞短視頻賬號(hào)也都有存在，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)也相對(duì)成功，主要以電視劇、綜藝短視頻為主，其他地方衛(wèi)視也在做新聞短視頻的內(nèi)容輸出，但效果甚微。

地方臺(tái)新聞?lì)惗桃曨l傳播策略

接近性原則和受眾信息需求的統(tǒng)一。接近性原則是新聞報(bào)道的基本原則之一，其包含地域的接近性、心理的接近性、形式的接近性和服務(wù)的接近性。與中央主流新聞媒體相比，地方電視臺(tái)的地方性特色明顯且素材豐富。地方臺(tái)新聞短視頻賬號(hào)應(yīng)該充分挖掘本地新聞?lì)}材，增加新聞傳播的時(shí)效性，也加大本地受眾的接近性心理。例如“四川觀察”在2021年5月11日推出的“汶川地震十三周年”采訪，媽媽帶當(dāng)時(shí)出生的女兒回羅漢院報(bào)恩。此次短視頻以“汶川地震十三周年”為主題，帶動(dòng)了四川省受眾以及全國(guó)受眾的回憶。另外通過(guò)真實(shí)的人物經(jīng)歷、人物感悟引起強(qiáng)烈的心理接近性共鳴。形式的接近性是指以平視的視角進(jìn)行內(nèi)容的傳播，以通俗的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)。例如《主播說(shuō)聯(lián)播》中主持人對(duì)網(wǎng)絡(luò)詞匯的靈活運(yùn)用，“四川觀察”中搞笑、情感類新聞的傳播，都在貼近人們的日常生活，使人們?cè)诠ぷ髦嗟玫椒潘伞５莾H有地方性新聞是不能夠滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷男畔⑿枨蟮?，地方臺(tái)短視頻還應(yīng)該囊括國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外時(shí)事，方便受眾獲取多樣化新聞信息，真正做到為民所用?！八拇ㄓ^察”不僅包含省內(nèi)新聞的傳播，還包含了對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)疫情的跟蹤報(bào)道、勞榮枝庭審案等國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞。

新聞?lì)惗桃曨l人格化運(yùn)營(yíng)。傳統(tǒng)電視新聞欄目主持人通常以“零度情感”進(jìn)行新聞播報(bào)，一般不具備個(gè)人和節(jié)目的風(fēng)格特色。但是新聞?lì)惗桃曨l要想在短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪年輕受眾群體，就必須轉(zhuǎn)換敘事套路和表達(dá)方式，以賬號(hào)的魅力吸引90后、00后進(jìn)行互動(dòng)。“四川觀察”親切地自稱“觀觀”，盡顯可愛(ài)、反差萌。在9月10日推送的搞笑短視頻和文案“老大爺騎三輪誤入自動(dòng)洗車道，顛簸就算了，還濕身，濕身也算了，還卡住……唉，生活不容易啊”。文案具備調(diào)侃性以外還和評(píng)論區(qū)的受眾一起調(diào)侃“免費(fèi)淋浴”，不僅消解了新聞傳播的枯燥，還拉近了和受眾的距離，讓新聞生活化，讓情感具體化。另外，各個(gè)短視頻賬號(hào)媒體的互動(dòng)也能凸顯擬人化的傾向，在展示賬號(hào)魅力的同時(shí)還增加了新聞熱度，達(dá)到漲粉的目的。在丁真因?yàn)橐粭l抖音短視頻火爆全網(wǎng)之后，面臨受眾對(duì)丁真籍貫的疑問(wèn)，四川省和西藏文旅官微開(kāi)始了“拉鋸戰(zhàn)”，云南、山東、湖北等文旅官微也對(duì)丁真發(fā)出了邀請(qǐng)，歡迎他到各自的家鄉(xiāng)游玩。各個(gè)官微的“積極喊話”賦予了媒介人格化特點(diǎn)，展現(xiàn)旅游省份熱情好客，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的回暖。

地域特色和表達(dá)方式的融合創(chuàng)新。每個(gè)省份、每個(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)特的風(fēng)俗地貌和能人奇事，地方新聞短視頻平臺(tái)要突破新聞的限制，加入文化、民俗、文旅等內(nèi)容，為自己的家鄉(xiāng)代言，傳承文化經(jīng)典。重慶文旅類抖音短視頻賬號(hào)“霧都重慶”主打重慶的風(fēng)土人情，拍攝的短視頻主要是重慶的市容和各個(gè)景點(diǎn)，既能夠引發(fā)重慶市民的自豪感和親近感，也是推動(dòng)文化旅游行業(yè)發(fā)展的新途徑。抖音新聞?lì)惗桃曨l主要有兩種表達(dá)方式，一是以《主播說(shuō)聯(lián)播》為代表的口播式新聞，二是為精煉的新聞畫(huà)面配同期聲或者加入貼合的背景音樂(lè)——懶人式新聞。除了民生新聞、熱點(diǎn)新聞以外，還可以添加以上提到的文化類專題、法律普及、政策解讀等新聞，配合動(dòng)畫(huà)、民間藝術(shù)等多種形式進(jìn)行演示、搬演，既使得內(nèi)容通俗易懂，還拓寬了短視頻的主題，加大了信息傳播的廣度和深度。

新聞?lì)惗桃曨l的媒介責(zé)任反思

新聞?lì)惗桃曨l傳播雖然靈活，但依舊處在新聞媒介的機(jī)制管控內(nèi)，因此必須以同樣的原則、規(guī)律對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和反思。

構(gòu)建公益媒介形象。媒介形象是指媒介在社會(huì)交往中形成的能夠吸引注意力的品相，是受眾對(duì)媒介組織的印象集合，是媒介符號(hào)化的社會(huì)體征。同時(shí)媒介形象也是一種文化身份，代表了自我認(rèn)知和外界評(píng)價(jià)，也會(huì)對(duì)大眾產(chǎn)生一定的影響。俗話說(shuō)：“新聞節(jié)目是了解一個(gè)電視臺(tái)的窗口?！币虼?，新聞短視頻在構(gòu)建媒介形象中也具有重要作用。電商直播是短視頻時(shí)代重要的紅利來(lái)源，除了專題性的文化旅游推廣以外，以直播帶貨的方式助推脫貧，促進(jìn)地方性特色手工藝品、農(nóng)產(chǎn)品的銷售，確確實(shí)實(shí)給當(dāng)?shù)厝藥?lái)了效益。例如為了解決安徽省樅陽(yáng)縣特色種養(yǎng)業(yè)滯銷的難題，樅陽(yáng)縣融媒體中心創(chuàng)辦了“樅愛(ài)有你”公益微直播項(xiàng)目，充分利用短視頻平臺(tái)的直播優(yōu)勢(shì)，為滯銷農(nóng)民推銷農(nóng)產(chǎn)品，加快脫貧步伐，讓農(nóng)民富起來(lái)。可見(jiàn)，公益直播等方式也是構(gòu)建良好媒介形象的重要渠道。

平衡新聞的深度和速度。時(shí)效性是新聞傳播的重要原則，碎片化時(shí)代對(duì)時(shí)效性的要求越來(lái)越高，一個(gè)新聞短視頻賬號(hào)每天至少要發(fā)布兩到三條內(nèi)容，對(duì)速度的跟進(jìn)往往會(huì)使新聞深度的消失甚至真實(shí)度的消逝。另外因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容多為搬運(yùn)或粉絲投稿，在未經(jīng)證實(shí)的情況下?lián)屜劝l(fā)稿，可能會(huì)導(dǎo)致重大的新聞失誤。例如2020年8月20日“四川觀察”發(fā)布了油罐車著火的短視頻，并配上“剛剛爆炸了，上海一大橋發(fā)生起火”的文案。由于創(chuàng)作者的理解有誤和過(guò)度歪曲，新聞內(nèi)容嚴(yán)重脫離事實(shí)，導(dǎo)致被上海媒體和網(wǎng)民批評(píng)糾正，“四川觀察”第一時(shí)間接受了批評(píng)，及時(shí)下架并進(jìn)行了誠(chéng)懇的道歉。新聞的深度和速度不是絕對(duì)的矛盾，在保證真實(shí)的前提下加快傳播速度是新聞?lì)惗桃曨l的最低門檻，對(duì)深度的挖掘才能展示新聞?lì)惗桃曨l創(chuàng)作者的職業(yè)修養(yǎng)。

唱響主旋律，做好輿論引導(dǎo)。新聞欄目具備引導(dǎo)功能。首先，新聞作為黨和政府的喉舌，對(duì)黨和國(guó)家大政方針的頒布、實(shí)施，在社會(huì)輿論的引導(dǎo)方面始終承擔(dān)著重要角色。其次，新聞事件中的優(yōu)秀人物也能夠?qū)κ鼙姷膬r(jià)值觀和行為產(chǎn)生積極的影響。最后，新聞是受眾了解社會(huì)信息的重要渠道，新聞主播、新聞內(nèi)容的架構(gòu)都會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生影響，具有輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督的重要作用。引導(dǎo)正確的輿論是主流媒體的重要使命，對(duì)娛樂(lè)性的把握也是重中之重。在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，除了講解新聞以外，還有代表全民心聲的外網(wǎng)評(píng)論，受主播語(yǔ)言、情緒的感染產(chǎn)生雄厚的民族凝聚力，激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情。例如，在2021年4月13日，《主播說(shuō)聯(lián)播》發(fā)布了一條針對(duì)美國(guó)支持日本將核廢水排入太平洋事件的評(píng)論，主播海霞持堅(jiān)決的態(tài)度和語(yǔ)氣強(qiáng)烈批評(píng)兩國(guó)的做法不負(fù)責(zé)任，并提議將日本的核廢水裝入超級(jí)油輪運(yùn)到美國(guó)。此次批評(píng)發(fā)泄了全國(guó)人民的不滿，將核廢水運(yùn)到美國(guó)的提議代表了全國(guó)人民的心聲，這條短視頻獲贊322.4萬(wàn)，評(píng)論13.6萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)3萬(wàn)，激起了受眾的愛(ài)國(guó)情懷，以此引導(dǎo)正確的輿論，弘揚(yáng)了主旋律。