王遲到

最近出現(xiàn)一個(gè)熱詞：啃娃族。

“啃娃”，顧名思義就是從孩子身上撈錢。為了“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”，曬娃模式也愈發(fā)畸形：幼兒吃播、萌娃下廚、女童美妝博主……

諷刺的是，這些與兒童年齡不符的內(nèi)容，因?yàn)椤矮C奇”“邪典”而被廣泛傳播。一旦某個(gè)視頻爆火，會(huì)立刻引來(lái)更多的模仿者，對(duì)兒童的消費(fèi)與剝削變本加厲。

但是，在這些“一夜暴富”背后，卻暗藏著無(wú)可挽回的代價(jià)。

視頻里，一個(gè)小女孩正在被父母填塞著漢堡、薯?xiàng)l、炸雞等高熱量食物。在以她為名的抖音賬號(hào)里，有著大量這樣的“吃播”視頻。

她叫“佩琪”，年僅三歲，體重卻已達(dá)35公斤。這個(gè)網(wǎng)名，也有意把孩子和“小豬”聯(lián)系在一起。網(wǎng)友們擔(dān)心孩子的健康，但她的父母卻以此為賣點(diǎn)博眼球，興奮地高呼“即將突破50公斤”。很快，相關(guān)視頻被勒令下架。

另一個(gè)視頻里，一個(gè)小女孩披著精致的卷發(fā)，穿著性感的抹胸式露肩公主裙。她才五歲，卻在展示著所謂的“蜜桃妝”，還被打上話題“全網(wǎng)最小博主在線授課”。

成千上萬(wàn)的成年人在網(wǎng)絡(luò)上圍觀幼齡美妝視頻。這些孩子或許連字都還不會(huì)寫，卻已經(jīng)能夠熟練地使用眼影、眼線、腮紅、口紅，甚至戴美瞳和假睫毛。她們學(xué)著李佳琦的語(yǔ)氣說(shuō)“精致的女孩都用它”，引導(dǎo)觀眾點(diǎn)擊視頻詳情頁(yè)里的美妝品牌購(gòu)買鏈接。

再早兩年，網(wǎng)紅兒童還有別的名字：童模、童星。

2019年，一個(gè)三歲童模被母親狠踹的視頻曾在社交媒體上熱傳。當(dāng)時(shí)，小女孩妞妞正在為某個(gè)品牌拍攝服裝照片，中途她把花籃放到了地上，突然就遭到母親的用力一踹。妞妞被踹之后踉蹌了兩步，呆呆立在那里，沒有哭喊也沒有反抗，似乎對(duì)這樣的“懲罰”已經(jīng)習(xí)以為常。

在這個(gè)市場(chǎng)里，每個(gè)孩子都被明碼標(biāo)價(jià)。萌娃按年齡和身高劃分價(jià)格，身高超過(guò)1.3米就“不值錢”了。因此，有些父母會(huì)嚴(yán)格控制孩子的飲食，甚至借助藥物延緩發(fā)育。有些童模過(guò)了青春期也依然身材矮小。

孩子對(duì)流量、金錢、熱點(diǎn)沒有選擇能力，決定權(quán)始終握在父母手中。而驅(qū)動(dòng)這些父母走向瘋狂的，是一本萬(wàn)利的高額回報(bào)。

在全世界，“萌娃經(jīng)濟(jì)”都被證明是最賺錢的。國(guó)內(nèi)的“萌娃經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)于2013年。

真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的走紅直接推動(dòng)了童星、童模產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。第一季2800萬(wàn)元的冠名費(fèi)，第三季漲到了5億元。相關(guān)親子產(chǎn)品一度漲價(jià)脫銷。各大平臺(tái)爭(zhēng)相模仿這一節(jié)目形式。

從星二代到素人，整個(gè)市場(chǎng)都在鋪天蓋地宣傳萌娃一夜成名的造星神話。

2019年妞妞事件曝出后，媒體曾做過(guò)調(diào)查：以按件計(jì)費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，一件衣服50-200元，童模連軸轉(zhuǎn)一天可以拍150-200件，日薪可以輕松破萬(wàn)元。

已經(jīng)成名的童模，價(jià)格還會(huì)更高。年僅十歲的中美混血童模佳佳，年收入高達(dá)300萬(wàn)元，她常自豪地對(duì)外表示“我家別墅是我買的”。佳佳六個(gè)月大時(shí)就開始做童模，一年參加900多次平面拍攝。三歲時(shí)，她曾為了一次拍攝，內(nèi)外景連拍三天，每天工作九小時(shí)。

自媒體和短視頻興起后，拍攝門檻進(jìn)一步降低。在“出名要趁早，賺錢更要趁早”的口號(hào)下，更多父母涌入“啃娃”賽道。

近期，央視披露的“兒童網(wǎng)紅”，月收入高達(dá)15萬(wàn)元，年收入輕松破百萬(wàn)元。流量來(lái)得更快，變現(xiàn)也更加迅猛。

這背后也有平臺(tái)的“功勞”。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)浪潮之下，各個(gè)城市都在開發(fā)網(wǎng)紅基地。從設(shè)計(jì)到包裝，都有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如果父母不懂運(yùn)營(yíng)，市面上大量的專業(yè)團(tuán)隊(duì)可供選擇。

疫情期間的居家隔離、遠(yuǎn)程網(wǎng)課，讓家長(zhǎng)們有了更多時(shí)間打造“萌娃IP”。其中一部分人最初只為了記錄孩子成長(zhǎng)，但隨著視頻走紅帶來(lái)的高額回報(bào)，內(nèi)容便會(huì)不可挽回地變味。

萌娃經(jīng)濟(jì)、萌寵經(jīng)濟(jì)共享了同一個(gè)“搖錢樹邏輯”：利用孩子、寵物的聽話、被動(dòng)、易于操縱，以喜愛之名牟利，行傷害、欺騙之舉的，恰恰是最親近的人。

從短期來(lái)看，“啃娃”可以獲得豐厚的利益回報(bào)，但實(shí)質(zhì)上卻是在透支孩子的未來(lái)。好萊塢著名童星朱迪·嘉蘭，曾因出演《綠野仙蹤》受全世界追捧，與同時(shí)代的秀蘭·鄧波兒齊名。但光鮮背后，是她崩塌破碎的人生，年僅47歲就因服用過(guò)量安眠藥身亡。

當(dāng)然，并不是所有步入演藝圈的孩子都會(huì)重蹈朱迪·嘉蘭的覆轍，但內(nèi)在脆弱、情緒失控、自我認(rèn)知模糊等心理問(wèn)題普遍存在于過(guò)早站在聚光燈下的孩子身上。

還有審美上的扭曲，一旦站在鏡頭前，孩子的高矮胖瘦、言行舉止都會(huì)面臨苛刻的審視。“網(wǎng)紅兒童”的外貌特征被無(wú)限放大，鼻子不夠挺、眼睛不夠圓、膚色不夠白。如果內(nèi)容偏惡搞、喜劇，更有可能遭遇惡毒的嘲諷。

未成年人正常的成長(zhǎng)環(huán)境本該由家庭和學(xué)校組成，但“網(wǎng)紅兒童”卻不得不過(guò)早適應(yīng)社會(huì)法則。在長(zhǎng)期規(guī)訓(xùn)下，這些孩子會(huì)更趨于單一審美，陷入容貌焦慮，甚至早早接受父母安排的整容手術(shù)。

早幾年就曝出過(guò)八歲女孩割雙眼皮的新聞，引發(fā)過(guò)不小爭(zhēng)議。

長(zhǎng)期受畸形價(jià)值觀引導(dǎo)，孩子會(huì)默認(rèn)“好看=成功”的邏輯，深陷容貌焦慮，也以此評(píng)判他人。

對(duì)于把孩子當(dāng)成賺錢機(jī)器的“啃娃族”來(lái)說(shuō)，萌娃值錢的“黃金期”就那么幾年。高強(qiáng)度、高密度的工作，讓這些孩子沒有時(shí)間接受教育，也沒有機(jī)會(huì)尋求其他層面的發(fā)展。長(zhǎng)大成人之后，“網(wǎng)紅”依然是唯一路徑。

童模圈“紅人”葉祖銘，年僅11歲時(shí)就有七八十萬(wàn)元的收入。在一段受訪視頻中，談及未來(lái)，他表現(xiàn)出超乎年齡的世故：“網(wǎng)紅輕松一點(diǎn)，來(lái)錢容易，明星太累了?！毖孕信e止像成年人一樣油滑。

還有的孩子，年紀(jì)很小，卻有著大人的成熟：“我一定要把照拍好，讓所有的客戶都滿意?！边@樣的懂事聽了卻只讓人覺得心疼。

尼爾·波茲曼在《童年的消逝》中說(shuō)：“在成人和兒童共同成為觀眾的文化里，政治、商業(yè)、教育等最終蛻變成幼稚、膚淺的文化，人類的文化精神逐漸枯萎?！?/p>

這是童星、童模、小網(wǎng)紅面臨的共同困境，如何不被光環(huán)蒙蔽、創(chuàng)造第二人生是這些孩子的人生課題。

以童星出道的娜塔麗·波特曼星途一路閃耀，是娛樂(lè)圈罕見的“常青藤學(xué)霸”。她進(jìn)入哈佛大學(xué)時(shí)已經(jīng)是世界知名演員，明明是以全A成績(jī)?nèi)雽W(xué)，但卻被人質(zhì)疑是靠名氣。

2015年，娜塔麗·波特曼在哈佛大學(xué)演講時(shí)說(shuō)：“我害怕大家以為我只是靠名聲才進(jìn)了哈佛大學(xué)。別人這樣看我，我也這樣看我自己。在不自信的驅(qū)使下，我決定要在哈佛大學(xué)找到嚴(yán)肅而有意義的事情來(lái)做。”

對(duì)于大眾，尼爾·波茲曼給出的建議是“審視潮流、保持學(xué)習(xí)”。他說(shuō)，“努力控制子女接觸媒介的機(jī)會(huì)：一是限制子女暴露在媒介前的時(shí)間;二是仔細(xì)監(jiān)督子女接觸的媒介的內(nèi)容，并持續(xù)為他們提供有關(guān)媒介內(nèi)容的主題和價(jià)值方面的批評(píng)”。

家庭、學(xué)校、社會(huì)，需要齊心協(xié)力保護(hù)孩子的童真，過(guò)程會(huì)異常艱難，但仍有人在做。

（摘自七一網(wǎng) 七一客戶端/《看天下》）