馮曼

為進(jìn)一步強(qiáng)化共青團(tuán)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)的針對(duì)性和有效性，中國(guó)鐵路廣州局集團(tuán)公司團(tuán)委自2021年6月起，將原微信公眾號(hào)“青春廣鐵”正式轉(zhuǎn)為依托“廣州鐵路”企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，入駐以來(lái)，通過(guò)“四精”模式助力運(yùn)維效果持續(xù)提升，2021年以來(lái)共計(jì)發(fā)布推文71篇，總閱讀量達(dá)55.6萬(wàn)人次，點(diǎn)贊數(shù)9萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)了較好的宣傳效果。

“青春廣鐵”微信公眾號(hào)有13萬(wàn)粉絲，但主要依靠投票等活動(dòng)漲粉，無(wú)法掌握粉絲群體的具體情況，無(wú)法精準(zhǔn)定位，不便于粉絲群體的數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)，且粉絲活躍度普遍不高，存在一些“僵尸粉”。入駐“廣州鐵路”企業(yè)號(hào)之后，“青春廣鐵”成為了企業(yè)號(hào)宣傳矩陣中的一員，廣鐵職工打開(kāi)企業(yè)號(hào)即可找到“青春廣鐵”板塊，在運(yùn)用企業(yè)號(hào)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息推送功能后，根據(jù)需要還可直接將信息推送到團(tuán)員等指定群體或個(gè)人的信息通知欄，將宣傳覆蓋面直接精確到15萬(wàn)廣鐵職工和5.7萬(wàn)團(tuán)員青年，使宣傳工作的針對(duì)性和精準(zhǔn)度大幅提升。同時(shí)，“青春廣鐵”作為集團(tuán)企業(yè)號(hào)宣傳矩陣的一部分，主要為企業(yè)內(nèi)部團(tuán)員青年服務(wù)。集團(tuán)團(tuán)委根據(jù)推文內(nèi)容，判斷其主要受眾對(duì)象，通過(guò)對(duì)是否允許轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行設(shè)置等方式，對(duì)推文的傳播范圍進(jìn)行“約束”，既實(shí)現(xiàn)信息有效送達(dá)，又杜絕內(nèi)部信息在外部無(wú)序轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，很好地將推文的傳播范圍控制在內(nèi)部職工范圍之內(nèi)。

建立重點(diǎn)推文機(jī)制，每周集中精力制作一條思想引領(lǐng)類的精品推文，要求各站段重點(diǎn)推廣，在各級(jí)團(tuán)組織形成宣傳合力。建立品牌欄目機(jī)制，設(shè)立《每日一星——奮斗的青春最美麗》等欄目，組織各站段團(tuán)組織將鏡頭對(duì)準(zhǔn)身邊的業(yè)務(wù)明星、生產(chǎn)明星、特長(zhǎng)青年等，采寫制作鮮活生動(dòng)的推文，做到每天推出一名青年明星。同時(shí)，注重“青春廣鐵”大矩陣與各站段團(tuán)組織自有宣傳陣地小矩陣緊密融合，充分借助企業(yè)號(hào)推文可自行添加鏈接的優(yōu)勢(shì)，專門開(kāi)設(shè)“團(tuán)情要覽”欄目，通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)的方式集中展示集團(tuán)各單位團(tuán)組織工作。如制作的《強(qiáng)國(guó)有我請(qǐng)黨放心》《團(tuán)團(tuán)們的秋天不止一杯奶茶》等推文開(kāi)啟“帶貨”模式，不僅展示集團(tuán)團(tuán)委的總體工作情況，同時(shí)鏈接各單位團(tuán)組織宣傳作品，進(jìn)一步交流各個(gè)基層團(tuán)組織在重點(diǎn)工作中的典型做法，營(yíng)造了濃厚的青春風(fēng)采展示氛圍。

圍繞中心工作抓內(nèi)容供給，制作推送《請(qǐng)黨放心，強(qiáng)國(guó)有我——奮戰(zhàn)張吉懷“新線爭(zhēng)章”》《奮戰(zhàn)160天》《@廣鐵青年：什么是“兩堅(jiān)守、兩實(shí)現(xiàn)”？點(diǎn)它就知道啦》《疫情且“漫”，團(tuán)團(tuán)有“畫”說(shuō)》等推文，確保集團(tuán)公司各級(jí)團(tuán)組織與集團(tuán)黨委保持思想同心、目標(biāo)同向、步調(diào)同拍。圍繞服務(wù)青年抓內(nèi)容供給，制作《叮！入路第一筆工資已到賬》《青春廣鐵“拍了拍”你》《送你一組戰(zhàn)“疫”表情包》等推文，激發(fā)團(tuán)員青年的青春熱情。圍繞講好廣鐵青年故事抓內(nèi)容供給，制作了《3萬(wàn)多人圍觀的網(wǎng)紅直播主原來(lái)是他們！》《90后們扛大旗！贛深高鐵“動(dòng)態(tài)驗(yàn)收進(jìn)行時(shí)”》《披荊斬棘的哥哥們“C位出道”》等推文，切實(shí)反映廣鐵青年在一線的奮斗姿態(tài)。

為做好推文推廣，充分發(fā)揮基層團(tuán)干部直接聯(lián)系青年的優(yōu)勢(shì)，在釘釘工作群、微信交流群中發(fā)動(dòng)各級(jí)團(tuán)干部對(duì)推文進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。將各單位團(tuán)員青年閱讀重點(diǎn)推文的比率作為衡量團(tuán)組織組織動(dòng)員能力的一個(gè)體現(xiàn)，針對(duì)重點(diǎn)推文閱讀情況下發(fā)通報(bào)，并將其結(jié)果納入團(tuán)組織季度考評(píng)工作。同時(shí)，做好互動(dòng)，積極遴選職工、家屬對(duì)“每日一星”先進(jìn)事跡、重點(diǎn)推文的精品留言，并為重點(diǎn)推文幸運(yùn)留言作者贈(zèng)送“青春廣鐵”吉祥物作為紀(jì)念品，吸引青年持續(xù)點(diǎn)贊評(píng)論。

入駐企業(yè)號(hào)前，“青春廣鐵”微信公眾號(hào)年度1-5月閱讀量最高的推文為《2021年春運(yùn) 有我守護(hù)》，點(diǎn)擊量為5993，其他推文的閱讀量普遍維持在1500左右。2021年6月入駐企業(yè)號(hào)以來(lái)，閱讀量大幅上升，其中閱讀量上萬(wàn)的推文就有13篇，如9月10日發(fā)布的推文《叮！入路第一筆工資已到賬》閱讀量達(dá)3.6萬(wàn)。推文平均閱讀量也穩(wěn)步上升，6月發(fā)布的11篇推文平均閱讀量約為7400，9月推送的10篇推文平均閱讀量已超過(guò)1.4萬(wàn)。以廣鐵企業(yè)號(hào)為平臺(tái)，青年團(tuán)員關(guān)注度、閱讀率等關(guān)鍵指標(biāo)和“青春廣鐵”微信公眾號(hào)時(shí)期相比顯著提升，更加有效地將共青團(tuán)宣傳工作直接傳達(dá)至廣大青年。

下一步，中國(guó)鐵路廣州局集團(tuán)公司團(tuán)委將通過(guò)加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，繼續(xù)組織新媒體比賽、舉辦業(yè)務(wù)培訓(xùn)班等形式，在集團(tuán)團(tuán)員青年隊(duì)伍中挖掘、培養(yǎng)、儲(chǔ)備一批新媒體人才，打造一支強(qiáng)有力的“青春廣鐵”小編隊(duì)伍。通過(guò)組織各級(jí)團(tuán)干部經(jīng)常深入一線，了解團(tuán)員青年實(shí)際需求，廣泛采取自拍視頻、原創(chuàng)歌曲等青年朋友喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)一步提升推文質(zhì)量，下大力氣爭(zhēng)取每月打造爆款產(chǎn)品。通過(guò)用好“廣州鐵路”等集團(tuán)外宣平臺(tái)，主動(dòng)推薦優(yōu)質(zhì)推文，同時(shí)向上級(jí)團(tuán)組織和路外宣傳平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推薦，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，把廣鐵青年良好形象在更多的媒體上進(jìn)行展示。