羅遠(yuǎn)平 廖雪琴

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展為媒體帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，基于技術(shù)發(fā)展形態(tài)的媒體融合為傳統(tǒng)媒體帶來了顛覆性的改變。社會傳播形態(tài)正朝著移動社交與多維互動的方向逐步推進(jìn)，我國媒體融合實踐要破除技術(shù)思維定式，回到新聞的本質(zhì)，重拾人文精神并賦予全新的時代內(nèi)涵。由毛毅所著的《回到新聞——“深度融合”的邏輯進(jìn)路》一書，對媒體融合的理論內(nèi)涵和實踐方向進(jìn)行了深入分析，具有重要的理論價值和現(xiàn)實指導(dǎo)意義。該書內(nèi)容包含七個章節(jié)，系統(tǒng)考察了“媒體融合”的理論基礎(chǔ)和可能性，提出了在“人媒共生”視角和“求真”邏輯下回歸新聞的現(xiàn)實路徑。為此，作者強(qiáng)調(diào)只有置于人的生活時間和意義空間中去理解數(shù)字化背景下的新聞變革，才有可能突破當(dāng)下傳播困境。深度融合帶來的是一種肯定過程、尊重生命、凸顯個性、彌合分歧的傳播意識。因此，媒介融合應(yīng)以人的回歸為底色，人的回歸為新聞的回歸奠定了價值基礎(chǔ)，從宏觀層面將媒體融合從技術(shù)決定論的視角下解救出來。以人的回歸為核心，新聞媒體的融合路徑可以從以下三個方面進(jìn)行改進(jìn)。

從生活中聚焦問題。從內(nèi)容層面來看，新聞應(yīng)該通過報道清晰的社會議題，把新聞拉回到現(xiàn)實生活中。新聞從業(yè)者應(yīng)以現(xiàn)實困惑或者社會問題為切口，追溯問題的本源與破解之道，凸顯新聞推動社會變革的功能。新聞不僅需要主動地參與到事件中，也需要積極地表達(dá)媒體態(tài)度與意見，以理性討論參與到互動中，以人文主義的話語表達(dá)激發(fā)社會討論，從而在報道過程中呈現(xiàn)出新聞的人格化特征。這不僅能保障主流價值的形成，也是凝聚社會情緒的有效出口。在主體意識之下，新聞文本應(yīng)該是利益相關(guān)者的轉(zhuǎn)譯者，在多元意見平衡中推動主體間的對話，這也是新聞的社會意義所在。

從過程中關(guān)注真相。在互聯(lián)網(wǎng)語境下，技術(shù)拓展了新聞內(nèi)容影響的時空范圍，新聞的呈現(xiàn)可以得到持續(xù)而及時地調(diào)整。新聞實際上扮演著推動者的角色，它推動人、媒體、社會之間的信息循環(huán)和價值互動。不同主體對新聞事件進(jìn)行充分且深入地闡釋和討論，在持續(xù)對話中形成對社會事件的見解，在深度報道中推動事件或問題得以解決。在報道過程中，情緒表達(dá)與心理感受引導(dǎo)著社會情感的共鳴，凸顯出新聞的人格魅力。雖然報道過程中的動態(tài)性可能導(dǎo)致報道進(jìn)程反復(fù)，但在總體性的主流價值觀和追求事實的目標(biāo)性之中，新聞能夠適當(dāng)?shù)叵庖蜇?fù)面報道而產(chǎn)生的憤怒、敵意、對抗等負(fù)面情緒，從而引導(dǎo)人們對未來的可能性進(jìn)行探索。媒體存在著基于事件變動的時間鏈條，即從過去到未來。新聞以主動性行為推動報道過程，須立足于當(dāng)下的事件展現(xiàn)，在調(diào)查和對話中回溯過去，思考變動中的因果關(guān)聯(lián)，在對話協(xié)商中逐步厘清未來之真。

從互動中引導(dǎo)價值。新聞傳播所指向的“受眾”在數(shù)字媒介時代早已消失，取而代之的是“公眾”。他們既能接受解讀，也能傳播制作，更能表達(dá)欲望與價值。不同于“用戶”，“公眾”能夠基于社會事件發(fā)表意見、表達(dá)態(tài)度、并能通過對話互動產(chǎn)生意義。新聞從業(yè)者應(yīng)主動進(jìn)行價值調(diào)適，在此邏輯下進(jìn)行新聞生產(chǎn)，并通過介入社會事件融入社會意義，奠定對話互動的基礎(chǔ)?；又碌男侣劤掷m(xù)影響著社會公眾的認(rèn)知判斷和情緒表達(dá)，實現(xiàn)社會個體的情感共振和價值共鳴。新聞的能動介入為公眾的新聞解讀、評論轉(zhuǎn)發(fā)、價值表達(dá)提供了多維度參與的入口，從而將新聞報道引導(dǎo)至“事件—問題—癥結(jié)—未來可能—當(dāng)下行動”的價值互動層面，為媒體融入意義提供可能，進(jìn)而實現(xiàn)價值引導(dǎo)的社會功能。

在媒體融合的背景下，信息可以通過技術(shù)手段實現(xiàn)批量生產(chǎn)，然而卻難以通過機(jī)器制造出承載著意義解讀與價值引導(dǎo)的內(nèi)容。不同平臺的媒介在為人們提供一個碎片化新聞的傳播環(huán)境時，也提供了具有整合特征的傳播語境。媒體融合并不會改變新聞的實質(zhì)，新聞依舊需要職業(yè)記者的主動性挖掘，依舊需要職業(yè)編輯的創(chuàng)造性編排，依舊需要專業(yè)平臺的多元性傳播，讓受眾接觸到有價值的新聞信息。新聞的回歸并非狹義層面的“內(nèi)容為王”，而是以“人的回歸”為底色，是人本主義精神在傳播層面的重新張揚。從本質(zhì)而言，媒體融合實踐的一切努力都是為了重新樹立新聞的人本主義理念，使人的關(guān)鍵性作用得到前所未有的凸顯。

作者單位 南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院