宋常云

摘要：在媒體融合向縱深發(fā)展的趨勢(shì)下，體育賽事轉(zhuǎn)播已經(jīng)進(jìn)入全媒體傳播的新階段，其中網(wǎng)絡(luò)體育解說(shuō)打破了以往電視體育解說(shuō)為主的一元化傳播模式，給傳統(tǒng)的電視體育解說(shuō)帶來(lái)強(qiáng)有力的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)。全媒體語(yǔ)境下的電視體育解說(shuō)需要明確自身定位，在媒體加速融合的傳播環(huán)境里積極創(chuàng)新，從而在媒體競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)掌握主動(dòng)權(quán)，持續(xù)鞏固體育解說(shuō)的“主流”地位。

關(guān)鍵詞：全媒體 體育解說(shuō) 電視傳播 媒體融合

體育產(chǎn)業(yè)近年的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了體育傳媒業(yè)的逐漸走強(qiáng)。CCTV5體育頻道作為我國(guó)最大的體育賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)，其地位雖然難以被撼動(dòng)，但騰訊體育、PP體育、愛(ài)奇藝體育等網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)獲得越來(lái)越多的賽事資源正異軍突起。大量體育賽事的網(wǎng)絡(luò)播出，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)體育解說(shuō)的快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)體育解說(shuō)以更為多元、互動(dòng)、開(kāi)放的特點(diǎn)給電視體育解說(shuō)帶來(lái)沖擊和競(jìng)爭(zhēng)，這在青年群體中表現(xiàn)更為突出。在全媒體傳播格局中，電視體育解說(shuō)需在競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)定位，從媒介特點(diǎn)和受眾角度不斷強(qiáng)化特性、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并持續(xù)創(chuàng)新。

電視的出現(xiàn)曾使體育解說(shuō)有了新的形式和載體，“電視體育解說(shuō)是以電視為媒介，依靠畫(huà)面語(yǔ)言和有聲語(yǔ)言對(duì)體育活動(dòng)進(jìn)行敘述、介紹、講解、評(píng)論和烘托的應(yīng)用語(yǔ)言藝術(shù)?！彪娨曊Q生后，通過(guò)之前未有的視聽(tīng)表現(xiàn)方式及影響力，實(shí)現(xiàn)了同一時(shí)間維度下大眾共情的感染力。體育比賽通過(guò)電視傳播，形成更廣泛的受眾及更大的影響力，這使得電視體育解說(shuō)從一開(kāi)始就具有重要地位并被賦予特殊使命。

1.話(huà)語(yǔ)的權(quán)威性。電視在我國(guó)是官方媒體的重要代表，具有特殊地位以及其他媒介難以比擬的優(yōu)勢(shì)；在體育賽事轉(zhuǎn)播上，往往承擔(dān)分量更重、影響最大的比賽。因此在解說(shuō)方面，電視體育解說(shuō)要做到最具權(quán)威性。這里所說(shuō)的“權(quán)威性”，一方面指電視體育解說(shuō)要讓受眾信服，在其心目中占有較高地位；另一方面，電視體育解說(shuō)的內(nèi)容與觀(guān)點(diǎn)要成為其他媒介引用或借鑒的主要來(lái)源。CCTV5在許多重大賽事轉(zhuǎn)播中，不僅有非常專(zhuān)業(yè)的解說(shuō)員，同時(shí)經(jīng)常邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域著名運(yùn)動(dòng)員或教練參與賽事解說(shuō)評(píng)論。這使得電視體育解說(shuō)往往具備很高的權(quán)威性，許多觀(guān)點(diǎn)和說(shuō)法常會(huì)被其他媒介所引用。

2.解說(shuō)的專(zhuān)業(yè)性。專(zhuān)業(yè)性是電視體育解說(shuō)形成權(quán)威性的要素，也是電視體育解說(shuō)員必備的素質(zhì)。解說(shuō)員不僅要有優(yōu)秀的語(yǔ)言表達(dá)能力，其專(zhuān)業(yè)性更需體現(xiàn)在對(duì)所解說(shuō)項(xiàng)目的熟悉程度、對(duì)比賽背景和運(yùn)動(dòng)員的了解情況，以及對(duì)教練員戰(zhàn)術(shù)安排的分析，還要展現(xiàn)自己對(duì)比賽的整體看法?！敖庹f(shuō)員聚焦的核心不能止步于運(yùn)動(dòng)員， 同時(shí)還需要兼顧運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的教練， 既要評(píng)價(jià)戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用和運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)動(dòng)作， 而且還需要對(duì)裁判和教練的表現(xiàn)進(jìn)行深入解讀， 最后的環(huán)節(jié)是總結(jié)賽場(chǎng)情況?！睂?zhuān)業(yè)性是電視體育解說(shuō)的核心，未來(lái)會(huì)有更多專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員或教練員成為體育解說(shuō)員并出現(xiàn)在各類(lèi)媒介中，而電視體育轉(zhuǎn)播要在解說(shuō)員人才發(fā)掘、儲(chǔ)備、培養(yǎng)等方面繼續(xù)走在前列。

3.受眾的廣泛性。從受眾年齡來(lái)看，青年群體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體觀(guān)看體育比賽的比重較高，而通過(guò)電視觀(guān)看比賽的受眾群體則更為廣泛。因此電視體育解說(shuō)要兼顧不同年齡、職業(yè)、受教育程度受眾的多樣需求，在解說(shuō)層面盡可能地照顧到大多數(shù)受眾的收看習(xí)慣、接受方式、態(tài)度情感、審美取向等。這在體現(xiàn)人文關(guān)懷、普及體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及合理掌控態(tài)度傾向上，給電視體育解說(shuō)提出了更高要求。受眾是媒介傳播效果的鑒定者，不同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)最終要反映于各自受眾數(shù)量的多少。電視在賽事版權(quán)上“一枝獨(dú)秀”的傳統(tǒng)已被打破，繼續(xù)依靠“獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)”就雄霸天下已不太現(xiàn)實(shí)。體育解說(shuō)是體育賽事轉(zhuǎn)播必不可少的部分，也是反映體育賽事轉(zhuǎn)播水平的重要環(huán)節(jié)。因此電視體育轉(zhuǎn)播要獲得更高的收視率，就需爭(zhēng)取盡可能多的受眾，才可能帶來(lái)更大的影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

4.評(píng)論的公正性。與電視體育解說(shuō)相比，網(wǎng)絡(luò)體育解說(shuō)更突出解說(shuō)員的個(gè)性化和球迷的狂歡化。“個(gè)性化的體育解說(shuō)， 永遠(yuǎn)是體育傳播狂歡化特質(zhì)的催化劑?！币恍┚W(wǎng)絡(luò)體育解說(shuō)員會(huì)更注重作為個(gè)人觀(guān)看比賽的體驗(yàn)、感受并進(jìn)行分享，但作為電視體育解說(shuō)員，保持評(píng)論的相對(duì)客觀(guān)和公正卻更為重要——也許在部分受眾看來(lái)，這樣的體育解說(shuō)和評(píng)論不夠“過(guò)癮”，然而這種堅(jiān)持正是電視體育解說(shuō)在當(dāng)前全媒體語(yǔ)境下“主流媒體”的可貴之處，也是體現(xiàn)“權(quán)威性”的關(guān)鍵。當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新媒體時(shí)代，電視體育解說(shuō)必須要直面挑戰(zhàn)、與時(shí)俱進(jìn)，在文本設(shè)計(jì)、解說(shuō)內(nèi)容、解說(shuō)方式、個(gè)性化展現(xiàn)等方面不斷創(chuàng)新，滿(mǎn)足更多受眾的多元化需求。

受眾在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體從單純的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌慕邮照呒鞍l(fā)布者?；谝苿?dòng)互聯(lián)的智能終端，如今已成為人們生活的重要組成，受眾不再是沉默的大多數(shù)，而是成為新的“信息源”與無(wú)法忽視的傳播力量，影響著社會(huì)的方方面面。人們收看體育賽事轉(zhuǎn)播的途徑愈發(fā)豐富的同時(shí)，也給電視體育解說(shuō)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。

1.新媒體興起帶來(lái)電視體育解說(shuō)員的權(quán)威消解。電視線(xiàn)性傳播的時(shí)間維度與單向傳播的空間維度，決定了其在內(nèi)容輸出上的重要性和權(quán)威性等特點(diǎn)，對(duì)于電視體育賽事轉(zhuǎn)播也是如此。長(zhǎng)期以來(lái)，電視體育解說(shuō)員大多是以類(lèi)似“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的權(quán)威形象出現(xiàn)。受眾不僅通過(guò)電視體育解說(shuō)員了解比賽進(jìn)程、體育知識(shí)、運(yùn)動(dòng)員情況等，解說(shuō)員對(duì)于賽事和運(yùn)動(dòng)員的點(diǎn)評(píng)也代表著“官方意見(jiàn)”，成為大家信服的觀(guān)點(diǎn)來(lái)源。

在新媒體時(shí)代到來(lái)前，電視體育解說(shuō)員有著強(qiáng)勢(shì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)力，甚至能主導(dǎo)大眾輿論的走向。宋世雄、孫正平等著名體育解說(shuō)員，在當(dāng)時(shí)成為了人們信服乃至“仰視”的體育賽事話(huà)語(yǔ)領(lǐng)袖。基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體把傳播的單向輸出變成多向互動(dòng)，普通受眾、體育愛(ài)好者、體育專(zhuān)業(yè)人士等都可在新媒體平臺(tái)表達(dá)自己對(duì)于體育賽事的觀(guān)點(diǎn)，其中一些人由此成為網(wǎng)絡(luò)上的意見(jiàn)領(lǐng)袖。新媒體平臺(tái)也在有意識(shí)地培養(yǎng)自己的體育解說(shuō)員群體，他們更為個(gè)性犀利或更“接地氣”的解說(shuō)使其獲得了一大批擁躉。這些新媒體帶來(lái)的變化，都在直接或間接地消解電視體育解說(shuō)員的強(qiáng)勢(shì)話(huà)語(yǔ)權(quán)威地位。

2.全媒體語(yǔ)境下電視體育解說(shuō)員出現(xiàn)個(gè)性危機(jī)。如今人們可在眾多媒介中選擇觀(guān)看體育賽事，就現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況傳輸而言各平臺(tái)并無(wú)太大差別，對(duì)于體育比賽的解說(shuō)就成為各家媒體彰顯個(gè)性與水平的重要陣地。尤其是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀(guān)看比賽的受眾，他們往往更加感性，并會(huì)以各種互動(dòng)形式參與體育比賽進(jìn)程，實(shí)時(shí)發(fā)表觀(guān)點(diǎn)并表達(dá)自己的情緒。

特別是在一些專(zhuān)業(yè)體育網(wǎng)站和社交型體育APP上，會(huì)形成基于共同興趣和愛(ài)好的網(wǎng)上“體育社群”，受眾在觀(guān)看體育比賽時(shí)更需要情感的共鳴和情緒的宣泄。這種語(yǔ)境下的體育解說(shuō)，往往要求個(gè)性化表達(dá)更突出、情感化傾向更明顯。電視作為主流媒體在宣傳政策及輿論導(dǎo)向上具有特殊性，作為電視體育解說(shuō)員如何在分寸把握和彰顯個(gè)性之間找到合適“點(diǎn)位”，是全媒體語(yǔ)境下的一個(gè)新課題。

全媒體語(yǔ)境既給電視體育解說(shuō)員帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，也提供著更廣闊的創(chuàng)作空間并提出更高的創(chuàng)新要求。互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的蓬勃發(fā)展，并不意味著電視體育解說(shuō)將走向困境，只有立足自身的媒介特性，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)積極創(chuàng)新，電視體育解說(shuō)才可能繼續(xù)立于不敗之地。

1.樹(shù)立“品牌”特色，培養(yǎng)個(gè)性風(fēng)格。調(diào)查問(wèn)卷顯示，“超過(guò)70%的人認(rèn)為當(dāng)前我國(guó)電視體育解說(shuō)缺少個(gè)性化風(fēng)格特點(diǎn)，33%以上的人認(rèn)為風(fēng)格特點(diǎn)是電視體育解說(shuō)員最重要的職業(yè)形象要素?！彪娨曮w育解說(shuō)的個(gè)性風(fēng)格，主要通過(guò)解說(shuō)員的語(yǔ)言進(jìn)行展現(xiàn)。電視體育解說(shuō)要在專(zhuān)業(yè)、大氣的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同體育項(xiàng)目的多樣性及解說(shuō)員自身的特點(diǎn)形成不同風(fēng)格的體育解說(shuō)，比如韓喬生的風(fēng)趣幽默、段暄的激情洋溢、楊影的專(zhuān)業(yè)沉穩(wěn)。解說(shuō)員要想形成屬于自己的個(gè)性化風(fēng)格，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐積累。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，電視體育解說(shuō)員往往更為穩(wěn)定，這也有利于解說(shuō)風(fēng)格的形成。在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，電視體育解說(shuō)員要敢于成為相關(guān)體育項(xiàng)目的代表“品牌”，主動(dòng)占領(lǐng)該領(lǐng)域體育解說(shuō)的“高地”。

2.樹(shù)立“融媒”意識(shí)，適應(yīng)多元傳播。電視體育解說(shuō)作為全媒體傳播發(fā)展中體育解說(shuō)的“主力軍”，不僅要下功夫適應(yīng)電視傳播的規(guī)律和特點(diǎn)，更要主動(dòng)與新媒體融合。從內(nèi)容共享、營(yíng)銷(xiāo)互推到多平臺(tái)聯(lián)合制作、播出，充分發(fā)揮電視“大屏”的價(jià)值，讓電視“大屏”與手機(jī)“小屏”良性互動(dòng)、互為補(bǔ)充。在解說(shuō)的文本設(shè)計(jì)和語(yǔ)言樣態(tài)上，電視體育解說(shuō)在關(guān)注多數(shù)受眾群體的同時(shí)，也要充分考慮適應(yīng)不同媒介的多元傳播，以更加開(kāi)放和創(chuàng)新的傳播理念迎接向縱深發(fā)展的媒體融合與全媒體時(shí)代。

3.樹(shù)立“需求”導(dǎo)向，強(qiáng)化交流互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)與新媒體強(qiáng)調(diào)以用戶(hù)需求為核心的理念。在全媒體傳播格局中，過(guò)去電視臺(tái)播什么觀(guān)眾就看什么的模式已經(jīng)成為歷史，因此電視體育解說(shuō)的創(chuàng)新，樹(shù)立受眾“需求”導(dǎo)向變得越來(lái)越重要——除了發(fā)揮描述、解釋、說(shuō)明、評(píng)論、預(yù)測(cè)等基本功能外，電視體育解說(shuō)要注重考慮到不同受眾觀(guān)看不同比賽時(shí)對(duì)解說(shuō)的需求。對(duì)于受眾面更廣的體育賽事，如足球、籃球的解說(shuō)，應(yīng)主要滿(mǎn)足普通受眾觀(guān)看比賽的需求；而一些較為小眾或?qū)I(yè)頻道播出的賽事，則應(yīng)滿(mǎn)足特定受眾想通過(guò)專(zhuān)業(yè)解說(shuō)與評(píng)論對(duì)體育項(xiàng)目深入了解等更高層次的需求。電視體育解說(shuō)在強(qiáng)化與受眾交流互動(dòng)方面，可充分利用新媒體平臺(tái)彌補(bǔ)電視單向傳播的不足，通過(guò)拓寬內(nèi)容傳播渠道實(shí)現(xiàn)節(jié)目預(yù)先宣傳和內(nèi)容二次傳播， 創(chuàng)新媒體與受眾的雙向及多向互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)體育解說(shuō)給電視體育解說(shuō)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也提高了電視體育解說(shuō)的開(kāi)放度并推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展。在全媒體傳播格局中，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體已改變了以往體育解說(shuō)被精英話(huà)語(yǔ)壟斷的局面，大眾話(huà)語(yǔ)在體育解說(shuō)中找到了自己新的位置。這兩種話(huà)語(yǔ)在體育解說(shuō)領(lǐng)域相互碰撞、互相融合，使體育解說(shuō)呈現(xiàn)出前所未有的多樣性與豐富性。在媒體融合加速向縱深發(fā)展的趨勢(shì)下，電視體育解說(shuō)要緊跟時(shí)代步伐，適應(yīng)新技術(shù)的變革并守正創(chuàng)新，才能持續(xù)發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)，不斷滿(mǎn)足受眾需求，繼續(xù)引領(lǐng)體育解說(shuō)的發(fā)展方向。

作者系貴州師范大學(xué)2020級(jí)博士研究生

山西傳媒學(xué)院播音主持學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授

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