尚金華

文章分析了媒介融合給電視節(jié)目的制播所帶來的影響，探討了媒介融合語境下城市電視臺與文化傳播之間的內(nèi)在聯(lián)系，以文化為載體，優(yōu)化電視臺運營。從多維度構(gòu)建城市電視臺的文化傳播影響力等方面，對媒介融合語境下城市電視臺的文化傳播影響力構(gòu)建措施展開研究，旨在為相關人員提供參考。

在媒介融合的時代背景下，地方電視臺傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作模式、傳播模式已無法滿足人們多元化的需求，電視臺的發(fā)展受到很大制約。在此背景下，業(yè)內(nèi)人員要意識到自身的優(yōu)勢和組件，在意識層面重視地方文化、弘揚地方文化、吸收地域精華，需要在實際制作中追求文化內(nèi)涵，從而打造電視臺發(fā)展新態(tài)勢，將文化傳播影響力的構(gòu)建融入到地方電視臺發(fā)展規(guī)劃中，使其有助于地方電視臺實現(xiàn)多元發(fā)展，建立文化自信，提升地方電視臺的競爭力。

媒介融合對電視節(jié)目的制播產(chǎn)生的影響

媒介融合所帶來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型對我國電視節(jié)目的制作、播出所產(chǎn)生的影響是多方面的。首先，在網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，移動新媒體終端的廣泛應用和使用給傳統(tǒng)的電視播出方式造成了很大的沖擊。隨著各類短視頻平臺的迅速崛起，當代人們接受信息的渠道變得更加廣泛，獲取信息的習慣發(fā)生了前所未有的變化，短視頻以其短小、精悍、內(nèi)容緊湊等特征受到大眾的青睞。

其次，媒介融合背景下的視頻、電視節(jié)目通過多方制作、多媒體平臺提供的海量內(nèi)容打破了傳統(tǒng)制播和審核流程，視頻節(jié)目所選用的題材也更加新穎、重點更加突出，傳統(tǒng)媒介“把關人”的地位被撼動，促進了端對端、人對人傳播方式的有效應用。相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，媒介融合生態(tài)下生產(chǎn)制作出來的電視節(jié)目針對性更強，內(nèi)容分層更加明顯。除此之外，視頻消費市場得到了強勢的刺激和擴容，整體產(chǎn)業(yè)被迅速孵化，訴求細分化的消費市場得到了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關注。在此背景下，地方電視臺想要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，可以將文化傳播影響力的構(gòu)建作為電視臺發(fā)展的目標，以此來體現(xiàn)電視臺的地域特征。

媒介融合語境下城市電視臺與文化傳播之間的內(nèi)在聯(lián)系

電視是社會文化沿承與重塑的重要載體

媒介融合背景下，新媒體平臺的崛起給傳統(tǒng)電視平臺的發(fā)展帶來了更多機遇和挑戰(zhàn)，現(xiàn)代人們接受信息的習慣和渠道已經(jīng)在發(fā)生著變化，但是相比新媒體平臺而言，電視媒介在大眾社會價值觀導向、重點及要點社會事件的評論與輿論引導方面發(fā)揮著至關重要的作用，電視媒介具有一定的權(quán)威性、公信力和輿論引導力。加強電視平臺文化傳播影響力構(gòu)建可以引導人們樹立正確的社會主義核心價值觀，充分發(fā)揮電視平臺輿論引導力的作用，營造健康的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境。

電視臺文化傳播影響力的構(gòu)建主要可以從理念和內(nèi)容方面出發(fā)。從理念層面來看，電視臺要表現(xiàn)出敏銳的文化意識，做出正確的文化定位，在內(nèi)容上要結(jié)合電視臺發(fā)展現(xiàn)狀打造具有高品質(zhì)、創(chuàng)新模式的電視內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，電視節(jié)目傳播平臺、傳播渠道變得越發(fā)廣泛，實現(xiàn)媒介整合需要提高不同媒介之間的良性競爭。

實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與新媒介的相互融合、優(yōu)勢互補，從重視文化，傳播文化，形成文化等方面提高電視節(jié)目的文化品位和藝術(shù)底蘊，以滿足現(xiàn)代人們多元化的審美需求和精神需求，與此同時，要在具體播出內(nèi)容層面進行科學策劃和積極探索，從多方位、多角度、多層次構(gòu)建文化傳播形態(tài)。

電視臺需形成高識別度的文化傳播標簽

文化具有多樣性，與社會結(jié)構(gòu)、歷史背景，人們的生產(chǎn)生活息息相關。地方電視臺在觀眾心中的親和力比較強，構(gòu)建電視臺文化影響力可以從老百姓生活中收集電視素材。

相比央視電視臺和其他新媒體平臺而言，城市電視臺在深入基層、反應底層人們生活、展現(xiàn)地域特色、傳播底層文化、地域文化等方面有著極大的優(yōu)勢。在此基礎上，城市電視臺的高時效、報道深度、靈活能力可以得到充分的發(fā)揮，可以通過利用地方特色來打造具有明顯地域特征的電視節(jié)目內(nèi)容，提高地方電視臺的獨特性，采用“因地制宜”“以人為本”的核心思想打造電視臺獨特的標簽，與此同時，也能幫助地方電視臺建立文化自信。結(jié)合媒體融合背景下電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀來看，地方電視臺構(gòu)建文化傳播影響力具有以下幾個優(yōu)勢：

1.滿足觀眾地緣情感，增加節(jié)目收視率。我國幅員遼闊、地大物博，不同地域的民俗風情、語言特征以及人們的生活習慣都存在很大的差異。在媒介融合的時代背景下，觀眾對電視節(jié)目的期待值變得更高，與此同時受到新媒體、短視頻等新型傳播形式的影響，傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾范圍不斷縮小，節(jié)目收視率也在降低。在此情形下，城市電視臺要明確自身定位，了解不同媒介平臺各自的優(yōu)勢，想要在激烈的競爭中爭得一席之地，必須依賴其播出內(nèi)容的文化品質(zhì)。

電視臺工作人員要深入研究當代人們的閱讀習慣，以及思想觀念、價值觀念方面發(fā)生的變化，打造出符合當下社會文化思潮、文化底蘊深厚、觀眾認可度高的高質(zhì)量電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的整體價值和內(nèi)在張力。以此來保障電視臺的穩(wěn)定收視率，并將觀眾培養(yǎng)成高粘性用戶。此外，對于覆蓋率不足的城市電視臺來說，利用地域文化這種黏性較高的文化傳播內(nèi)容，可以更加貼近廣大用戶的實際生活，滿足老百姓的地緣情感。

2.提升品牌贊譽度和持久競爭力。文化傳播影響力的形成，需要從多維度、多層次、多方面構(gòu)建。從表現(xiàn)層來看，需要加強對節(jié)目策劃和制作的控制，提高其優(yōu)勢。從更深層次來看，文化傳播影響力的形成需要城市電視臺管理人員從戰(zhàn)略眼光、行業(yè)發(fā)展趨勢、城市電視臺發(fā)展目標、時代特征、傳播理念、媒介規(guī)劃等方面出發(fā)，構(gòu)建文化自覺的綜合成果。

構(gòu)建文化傳播影響力是一件長期性的工作，需要循序漸進地去完成，城市電視臺需要找準自身的文化定位和文化品格。從目前國內(nèi)外電視媒體的發(fā)展來看，文化傳播是媒介發(fā)展的競爭意義和社會使命功能的凸顯。在新媒體背景下，雖然人們的關注重心都聚焦到以短視頻為主的視頻平臺中，但是互聯(lián)網(wǎng)具有開放性，在人手一部智能手機的當下，人人都可以成為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者和接收者，很多新媒體平臺為吸引流量，會降低視頻內(nèi)容的質(zhì)量，在利益的驅(qū)使下，甚至會出現(xiàn)歪曲事實真相、扭曲價值觀的視頻作品，對網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展造成了不利影響。以短視頻為主的視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，雖然保證了視頻內(nèi)容的時效性，但是其真實性、完成性、客觀性都大大降低，用戶長期瀏覽此類視頻內(nèi)容必然會出現(xiàn)審美疲勞，但這也是城市電視臺的發(fā)展機遇和優(yōu)勢。相比之下，面對五花八門的新媒體視頻內(nèi)容，城市電視臺所生產(chǎn)、播放出來的節(jié)目內(nèi)容具有較高的辨識度，制作團隊更加專業(yè)，不會出現(xiàn)惡俗、低級、惡趣味的文化因素，有助于優(yōu)化網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境，借助地域特色形成高識別度的文化傳播標簽，從而實現(xiàn)地方電視臺的創(chuàng)新發(fā)展，提高其市場競爭力。

媒介融合語境下城市電視臺的文化傳播影響力構(gòu)建

以文化為載體，優(yōu)化電視臺運營

在媒介融合語境下，區(qū)域電視媒體平臺面臨的挑戰(zhàn)和沖擊是多方面的，相比于中央級和省級以上的電視臺而言，城市電視臺存在著復合型人才缺乏、運營資金不足、覆蓋范圍小、軟硬件技術(shù)落后、融合和合作力度不足等諸多問題。在新媒體迅速發(fā)展的背景下，現(xiàn)代人們的閱讀方式和接收信息的習慣發(fā)生了重大改變，會直接削弱城市電視臺的競爭力，城市電視臺想要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須要結(jié)合本地經(jīng)濟水平和電視行業(yè)發(fā)展趨勢和發(fā)展方向，制定行之有效的發(fā)展策略，選擇適合自身體量和資源優(yōu)勢的傳播著力點，因此，軟實力的建設是城市電視臺形成優(yōu)勢競爭力的關鍵，在電視節(jié)目的生產(chǎn)、制作、傳播過程中包含的傳播內(nèi)容較為廣泛，類型復雜，相比其他傳播形式來說，視頻文化傳播具有品質(zhì)高、識別性強、地域特色明顯、實效性強等特征，以本地特色、文化特征、風俗民情為切入點，優(yōu)化城市電視臺生產(chǎn)運營模式，提高競爭力。

多維度構(gòu)建城市電視臺的文化傳播影響力

加強城市電視臺文化傳播影響力，要從多個方面進行，以現(xiàn)代人們多元化的審美需求和精神需求為核心，結(jié)合具體的城市特色，在電視節(jié)目的制作、素材的收集和電視節(jié)目的傳播中融入當?shù)爻鞘械奈幕厣Ｎ覈鶈T遼闊，有些城市少數(shù)民族人口數(shù)量多，在電視節(jié)目中融入文化元素的同時，要尊重文化的差異性，以此來拉近電視臺和觀眾之間的心理距離。

1.重視文化價值，弘揚地域特色

電視節(jié)目包含的形式比較多，主要有常規(guī)節(jié)目、自制專題、紀錄片、電視劇等專題內(nèi)容，想要加強文化傳播影響力的構(gòu)建，必須要結(jié)合地域特色，重視文化價值，在電視臺長期的發(fā)展過程中形成具有高品味文化、深厚藝術(shù)底蘊特色的風格，將文化作為自身的核心競爭力放在媒體整體發(fā)展規(guī)劃中。在具體的電視內(nèi)容中給予合理的策劃和創(chuàng)新。電視臺工作人員需要從整體出發(fā)，對文化角色和文化定位進行準確判斷，形成全方位、立體化、多維度的文化傳播形式。

以蘇州電視臺為例，蘇州自古就有“上有天堂，下有蘇杭”的美譽，該城市具有濃厚的文化體系，在常規(guī)節(jié)目、自制專題、紀錄片、電視劇等專題內(nèi)容中融入深厚的文化體系，采用優(yōu)秀的文化元素組織綜藝和線下活動，推動了蘇州電視臺的創(chuàng)新發(fā)展，體現(xiàn)出文化傳播作為一種發(fā)展意識和獨特風格，滲透到該電視臺節(jié)目地生產(chǎn)、播出、線下活動策劃等各個方面，打造出具有濃厚地域特色的品牌形象，是媒介融合語境下城市電視臺文化傳播影響力構(gòu)建的典型案例。

2.凝練文化精髓，扎根歷史民生

在地方電視臺節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)制作中，要明確電視臺自身的重點和亮點，充分利用地域資源、合理制定領導理念、深入調(diào)查收視率等方面進行綜合考慮。要做到因地制宜、權(quán)衡利弊，選擇與自身經(jīng)濟條件、人文條件相符的文化傳播重點。相比中央電視臺來說，地方城市的風土人情、民俗風情更具特色，電視節(jié)目主題、地域特色更加多樣，有著廣泛的群眾文化基礎。凝練文化精髓可以使地方電視臺明確自身優(yōu)勢，充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢，有利于實現(xiàn)特色化、本土化文化傳播。在對現(xiàn)有的文化元素、文化資源進行綜合考量的基礎上，地方電視臺在節(jié)目類型確定、電視節(jié)目生產(chǎn)中可以秉持揚長避短的發(fā)展原則，使文化優(yōu)勢得到最大發(fā)揮。

身為六朝古都的南京，其深厚的文化底蘊、地域特色不言而喻，通過構(gòu)建文化傳播影響力，可以在關注文化產(chǎn)品本身的同時引導人們建立正確的社會價值取向和精神追求，凝聚文化精髓，以歷史作為文化的載體，創(chuàng)作符合當下人們審美需求和精神需求的影視作品。南京電視臺充分發(fā)揮自身的文化優(yōu)勢，制作80集大型文化系列片《重讀南京》，體現(xiàn)出了一種重塑南京形象的深刻情懷，在該電視作品中，以歷史為骨、文化為魂，在國家民族的千年發(fā)展中去追溯過往時代最驚心動魄和波瀾壯闊的關口。該系列片深入群眾生活，在基層群眾中挖掘城市故事，讓觀眾既能感受城市所具有的深厚的文化和歷史的底蘊，又不會與當下的生活脫鉤，以平實的風格展現(xiàn)出該城市所具有的鮮明的特色，獲得了很高的社會贊譽，在塑造市民精神、鑄造城市之魂等方面發(fā)揮了至關重要的作用。

綜上所述，電視媒介的文化傳播影響力構(gòu)建需要具備長遠的戰(zhàn)略目光，以所在城市的文化為核心，通過深入了解基層群眾生活狀態(tài)、城市生態(tài)和文化再生力，合理選擇節(jié)目主題，創(chuàng)新節(jié)目傳播形式，了解新媒體時代下人們收看電視節(jié)目的喜好，學習先進的國際化語言來講述文化、再現(xiàn)文化，這樣才能立足長遠實現(xiàn)電視臺可持續(xù)的發(fā)展。

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