韓雪寧 王建斌

摘 要：隨著我國現(xiàn)代林業(yè)建設(shè)的不斷推進(jìn)，森林火災(zāi)問題逐漸引起國家的重視。在這種背景下，我國進(jìn)一步加快森林防火行業(yè)的滲透率，并著重提高森林防火的現(xiàn)代化、科學(xué)化和規(guī)范化水平。通過查閱大量國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)梳理出我國森林防火行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其中存在的問題和可能的投資風(fēng)險，以期為規(guī)范森林防火行業(yè)市場發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：森林防火;發(fā)展現(xiàn)狀;主要問題;投資風(fēng)險

中圖分類號：F326.2 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）07-0065-03

引言

近年來，隨著氣候變暖和極端天氣增多，全球進(jìn)入了森林火災(zāi)的高發(fā)期，我國仍將處長期處于森林火災(zāi)的易發(fā)期和高危期，森林防火形勢極其嚴(yán)峻。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國共發(fā)生森林火災(zāi)2 345起，受災(zāi)森林面積約13 505平方公頃[1]。森林防火工作已經(jīng)引起了政府和社會各界的高度重視，成為中國防災(zāi)減災(zāi)的重點工作之一。國家林業(yè)局發(fā)布的《全國森林防火規(guī)劃（2016—2025年）》，提出了新時期應(yīng)積極更新森林防火治理體系，持續(xù)推進(jìn)森林林場防火系統(tǒng)的現(xiàn)代化治理能力。在中央印發(fā)的《森林防火行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確要求到2020年森林防火行業(yè)將增加30%。在新時代下，森林防火行業(yè)將迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)的森林防火行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等問題影響行業(yè)發(fā)展，隨著科技進(jìn)步和國家政策的支持森林防火行業(yè)快速發(fā)展，成為我國重要的服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一。由于森林防火行業(yè)仍處于初級探索階段，研究分析我國森林防火行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與相關(guān)風(fēng)險具有較強(qiáng)的現(xiàn)實意義，對預(yù)測并引導(dǎo)森林防火行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。

一、我國森林防火行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，隨著國家不斷提高對林業(yè)資源的重視程度，森林防火行業(yè)成為政策性紅利行業(yè)，行業(yè)熱度不減，市場需求持續(xù)火熱，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出長期向好的景象。再加上技術(shù)加持、科技賦能，互聯(lián)網(wǎng)與森林防火結(jié)合既實現(xiàn)了森林防火行業(yè)科技體驗的普及化，又做到了有效縮減中間環(huán)節(jié)，不僅節(jié)省了成本，而且提高了用戶服務(wù)性價比，為森林防火行業(yè)提供了新的發(fā)展動力，促進(jìn)了行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（一）森林防火行業(yè)的主要業(yè)務(wù)模式

1.國內(nèi)外商業(yè)模式對比。根據(jù)價值鏈管理理論，可將商業(yè)模式內(nèi)涵拆分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)與價值傳遞等維度。盡管在這四個維度方面國內(nèi)外森林防火存在普遍的核心訴求，但由于國內(nèi)外體制不同、文化與經(jīng)濟(jì)方面存在差異性，國內(nèi)外森林防火行業(yè)的主要探索方向、價值導(dǎo)向以及落地形式具有明顯的不同。同樣是發(fā)掘并助力初創(chuàng)型企業(yè)成長，快速提升其商業(yè)價值，國外森林防火行業(yè)更加注重創(chuàng)客文化及高技術(shù)投資回報，以技術(shù)交易、股權(quán)價值回報為主，通過獲取企業(yè)股份或拋售企業(yè)股票收獲溢價，獲取收益，后期再通過理念宣傳和技術(shù)交流形成品牌效應(yīng)，擴(kuò)散傳播價值。國內(nèi)森林防火行業(yè)則更傾向于圍繞國家政策制定預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，吸引資源導(dǎo)入，以此來積極響應(yīng)國家宏觀及產(chǎn)業(yè)政策的號召;以增值服務(wù)、資金補(bǔ)貼為主，通過企業(yè)稅收分成或政府補(bǔ)貼等形式獲得收益，后期通過政府站臺、雙創(chuàng)活動不斷積累資源與人脈，以此獲得一定的品牌影響力。

2.我國森林防火行業(yè)的主要業(yè)務(wù)模式。近幾年，“互聯(lián)網(wǎng)+”與森林防火的緊密結(jié)合，使得我國森林防火行業(yè)的業(yè)務(wù)模式逐漸呈現(xiàn)出電商化的特點?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一種以信息通信技術(shù)為基礎(chǔ)，通過優(yōu)化資源配置等方式來推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新的社會發(fā)展形態(tài)[2]。將互聯(lián)網(wǎng)與森林防火行業(yè)的上下游資源進(jìn)行整合，企業(yè)根據(jù)用戶要求制定出一系列的低價套餐，并承諾售后服務(wù)保障，全程提供監(jiān)督的服務(wù)，為消費者提供更加省時省力省錢的服務(wù)。同時，企業(yè)把互聯(lián)網(wǎng)作為營銷渠道的補(bǔ)充手段，呈現(xiàn)出平臺式與自營式兩種森林防火營銷模式，兩種模式相互補(bǔ)充、相互配合，缺一不可，為消費者提供定制化的個性服務(wù)，盡可能給用戶帶來極致的用戶體驗感。

（二）我國森林防火行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)

1.我國森林防火行業(yè)市場規(guī)模。Wind數(shù)據(jù)庫相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果表示，2019年我國森林防火行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3 600億元，與2018年相比同比增長14.2%。由于森林防火行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大、服務(wù)及服務(wù)用戶占比高，導(dǎo)致市場規(guī)模龐大，同時行業(yè)內(nèi)長期存在供需失衡的情況，使得森林防火行業(yè)市場需求非常大。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，“互聯(lián)網(wǎng)+”廣泛應(yīng)用于各大領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)與森林防火行業(yè)的緊密結(jié)合，為行業(yè)發(fā)展帶來了新的發(fā)展空間，也使得傳統(tǒng)行業(yè)模式與如今的電商模式碰撞出激烈的火花。因此，企業(yè)需要緊跟時代發(fā)展，并提高自身競爭力，才能走出一條適合自身發(fā)展的道路。

2.我國森林防火行業(yè)市場分布。我國森林防火行業(yè)的主要市場分布在擁有長三角經(jīng)濟(jì)圈的華東地區(qū)，華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、技術(shù)進(jìn)步、人才資源豐富，擁有良好的發(fā)展前景，所以該區(qū)域的市場競爭尤為激烈;而華北、華南地區(qū)森林防火市場在北京、天津、廣州和深圳幾大城市的帶動之下位列二三位;華中區(qū)域占行業(yè)市場結(jié)構(gòu)的11.8%，其中長沙、武漢等城市森林防火市場需求旺盛;西北、東北地區(qū)由于近年來經(jīng)濟(jì)下滑嚴(yán)重，導(dǎo)致市場需求相對保守;而全國森林防火行業(yè)市場結(jié)構(gòu)占比最少的西南地區(qū)，森林防火行業(yè)市場需求較少。

二、我國森林防火行業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

森林防火屬于低頻率、高要求、服務(wù)周期長的行業(yè)。消費行為不可能隨時發(fā)生，且發(fā)生頻次低，同時需求容易受到外界因素的影響，具有長期的波動性，因此森林防火行業(yè)具有周期屬性。由于森林防火行業(yè)還處于初步探索階段，整體服務(wù)模式與運營模式并不完全成熟，傳統(tǒng)的森林防火行業(yè)通過中間信息不對稱盈利，存在較大的局限性。除此之外，在其發(fā)展道路上還存在著平臺管理水平落后、行業(yè)服務(wù)無序化、供應(yīng)鏈整合度低、研發(fā)設(shè)計能力不足等一系列嚴(yán)重問題。

（一）平臺管理水平落后

同一般生產(chǎn)者和消費者之間的關(guān)系一樣，在森林防火行業(yè)中的生產(chǎn)者和消費者之間也具有天然的不可調(diào)和的矛盾，企業(yè)和顧客都無法解決雙方之間的矛盾。部分森林防火企業(yè)完全以盈利為目的，沒有考慮到對加盟者進(jìn)行嚴(yán)格篩選，審核標(biāo)準(zhǔn)過低，導(dǎo)致行業(yè)服務(wù)水平參差不齊。同時，行業(yè)自身尚未解決相關(guān)盈利問題，目前行業(yè)主要的利潤來源于壓縮材料，這一做法嚴(yán)重影響了行業(yè)服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，無法滿足行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)的要求。

（二）行業(yè)服務(wù)無序化

由于森林防火行業(yè)發(fā)展時間較短，當(dāng)前仍處于初級探索階段，因此森林防火行業(yè)還沒有形成完整的標(biāo)準(zhǔn)體系，行業(yè)內(nèi)部尚未形成規(guī)?；墓芾眢w系，常常會出現(xiàn)監(jiān)管力度不足甚至監(jiān)管缺失等問題。同時其服務(wù)質(zhì)量高低很大程度上取決于研發(fā)設(shè)計人員的個人能力，而服務(wù)過程也沒有專業(yè)的監(jiān)督，這就導(dǎo)致森林防火行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，大量產(chǎn)品會不可避免地出現(xiàn)質(zhì)量問題，嚴(yán)重影響到用戶的體驗，限制行業(yè)發(fā)展。

（三）供應(yīng)鏈整合度低

森林防火行業(yè)供應(yīng)鏈涉及品類繁多且復(fù)雜，初創(chuàng)的小型企業(yè)根本無法做到大規(guī)模地將產(chǎn)品投入生產(chǎn)，而由于初期投入巨大，導(dǎo)致企業(yè)很容易喪失自身競爭力，再加上企業(yè)內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)缺乏協(xié)調(diào)性，后續(xù)難以繼續(xù)下去。此外，行業(yè)內(nèi)部缺乏有效的信息交流平臺，可以實時共享信息，及時進(jìn)行交流溝通，降低信息失真的風(fēng)險性，提高行業(yè)供應(yīng)鏈整合度。

（四）研發(fā)設(shè)計能力不足

我國森林防火行業(yè)存在研發(fā)設(shè)計人才短缺的現(xiàn)象，部分研發(fā)設(shè)計人員又存在研發(fā)設(shè)計能力不足的問題，同時森林防火產(chǎn)品具有標(biāo)準(zhǔn)化程度低，生產(chǎn)周期長且成本高的特點，這也就會導(dǎo)致出現(xiàn)無法滿足消費者個性化生產(chǎn)需求的情況。另外，森林防火行業(yè)設(shè)計與市場需求嚴(yán)重不符，大多數(shù)情況下完工產(chǎn)品與消費者理想預(yù)期產(chǎn)品匹配度低。

三、我國森林防火行業(yè)投資風(fēng)險問題

由于森林防火行業(yè)覆蓋人群規(guī)模較大，再加上國家政策的大力支持和社會關(guān)注度的不斷提高，森林防火行業(yè)的市場價值逐漸增加，森林防火上市公司有著極佳的發(fā)展前景，因此行業(yè)也越來越受到資本和企業(yè)的重視。據(jù)Wind數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2018年森林防火行業(yè)共有62家企業(yè)完成了70筆融資，融資總額達(dá)到231.93億元，較以往獲得融資的企業(yè)和金額均有較大幅度提升，且融資總額增長幅度較大。同時國家也對森林防火行業(yè)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性投資，極大地提升森林防火行業(yè)融資金額。但資本和企業(yè)在選擇投資之前需要考慮到以下風(fēng)險問題，并盡可能規(guī)避風(fēng)險。

（一）服務(wù)更新速度慢

隨著人們生活水平的提高，森林防火行業(yè)用戶不斷提出更多更高的需求和建議。由于傳統(tǒng)的森林防火行業(yè)存在嚴(yán)重信息偏差，如果森林防火行業(yè)下的產(chǎn)品及服務(wù)更新速度不夠快，不能夠及時適應(yīng)時代發(fā)展，對用戶臨時要求或個性化需求來不及做出及時的反饋，導(dǎo)致用戶服務(wù)體驗不夠，往往也無法獲得用戶的青睞，導(dǎo)致產(chǎn)品銷量變差，影響企業(yè)的盈利，無法實現(xiàn)利潤最大化，最終使企業(yè)的市場價值有所下降，存在投資風(fēng)險。

（二）軟件信息化不足

森林防火行業(yè)信息化水平高可以使得行業(yè)用戶獲得更好的體驗，企業(yè)如果信息化不足，會造成為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求等問題，就不能通過信息化打造，融合行業(yè)特性，也就不能給用戶帶來極致的體驗感，同時也無法為用戶帶來便利。而森林防火行業(yè)的未來發(fā)展方向是以用戶需求為導(dǎo)向，重點解決用戶痛點，如果企業(yè)做不到滿足用戶需求，將會面臨投資風(fēng)險。

（三）創(chuàng)新技術(shù)可靠度低

技術(shù)風(fēng)險是指隨著科技發(fā)展和生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變而影響人們生產(chǎn)生活的風(fēng)險[3]?，F(xiàn)代森林防火行業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與森林防火實現(xiàn)融合以達(dá)到創(chuàng)新的目的。但由于企業(yè)創(chuàng)業(yè)技術(shù)不夠成熟或市場預(yù)測不夠充分等問題，使得企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的可靠程度降低。此外，創(chuàng)新技術(shù)的維持需要專業(yè)人士定期監(jiān)督與維護(hù)，往往需要大量的資金，但森林防火行業(yè)因為前期投入巨大，往往后期難以承擔(dān)高昂的成本費用，容易誘發(fā)市場風(fēng)險。同時，顧客的感知風(fēng)險會對其滿意度產(chǎn)生消極影響[4]，進(jìn)而影響企業(yè)的發(fā)展。

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Research on Market Development Status and Risk of Forest Fire Prevention Industry in China

HAN Xue-ning，WANG Jian-bin

（College of Economics and Management，Nanjing Forestry University，Nanjing 210037，China）

Abstract：With the development of modern forestry construction in China，the problem of forest fire has been paid more and more attention.In this context，China will further speed up the penetration of forest fire prevention industry，and focus on improving the modernization，scientific and standardized level of forest fire prevention.Through consulting a large number of domestic and foreign relevant literature，this paper summarizes the current situation of the market development of China’s forest fire prevention industry，analyzes the existing problems and possible risks，and provide reference for standardizing the market development of forest fire prevention industry.

Key words：forest fire prevention;development status;main problem;investment risk