蓮舟

周邊的力量

大年初五早7點(diǎn)，北京冬奧特許商品旗艦店門外，百余人的隊(duì)伍已經(jīng)拐了好幾個(gè)彎。此時(shí)距離旗艦店所在的王府井商場開門還有兩個(gè)半小時(shí)。眾人排隊(duì)競買的，是2022年北京冬奧會(huì)吉祥物、熊貓冰墩墩系列的手辦盲盒和毛絨玩具。盲盒118元一個(gè)，毛絨玩具則是192元。

春節(jié)留守北京的楊玥然，近兩天已陸續(xù)收到5個(gè)好友的代購冰墩墩請求，冬奧開幕短短兩天，這只冰糖熊貓的熱度持續(xù)走高，網(wǎng)店迅速斷貨，一盒難求。楊玥然想到前幾天路過王府井時(shí)，還看到毛絨玩具在售，便答應(yīng)朋友走一趟，但等她9點(diǎn)半來到商場附近時(shí)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)排起了上千人的長隊(duì)。

立刻選擇放棄排隊(duì)的楊玥然，后來在網(wǎng)上刷到了冰墩墩的銷量：據(jù)《北京日報(bào)》消息，2月4日，冬奧旗艦店的單日銷售額突破新高，近300萬元；奧林匹克官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，冰墩墩和雪容融的手辦擺件月銷量超過4萬件。

冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長曹雪，對(duì)冰墩墩的火爆始料未及。他的上一條微博還是6年前所發(fā)，在接到大量“購買周邊”的問詢后，曹雪不得不一天連發(fā)兩條微博，表示團(tuán)隊(duì)并無特殊渠道，連他的兒子都沒能買到冰墩墩。

在文創(chuàng)從業(yè)者圈子中，冰墩墩的走紅并不令人意外。業(yè)內(nèi)人士伊一認(rèn)為，從此前的故宮、敦煌文創(chuàng)，到玲娜貝爾、肯德基盲盒，再到冰墩墩，民眾對(duì)于社交貨幣型產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化。“以前的周邊就只是周邊，但現(xiàn)在，好的文創(chuàng)產(chǎn)品是可以大幅盈利并助推品牌的，沒人會(huì)忽視它的力量?！?/p>

企業(yè)擬人化

大連冰山慧谷事業(yè)發(fā)展部部長藍(lán)費(fèi)靜認(rèn)同伊一的觀點(diǎn)。在此次北京冬奧會(huì)上，冰山慧谷所屬的大連冰山集團(tuán)承建了10塊比賽用冰面中的兩塊，再加上兩塊配套訓(xùn)練用冰面，總建造數(shù)量最多。作為遼寧省最早生產(chǎn)制冷設(shè)備的工廠，冰山集團(tuán)的前身大連冷凍機(jī)廠曾研制出我國第一臺(tái)8AS17型制冷壓縮機(jī)，將我國冷凍機(jī)生產(chǎn)的技術(shù)水平拉入世界先進(jìn)行列。后經(jīng)數(shù)次改革，大連冷凍機(jī)廠演變?yōu)榇筮B冰山集團(tuán)有限公司，制冷制熱出色的行業(yè)口碑一直延續(xù)了下來。2017年集團(tuán)搬遷新址后，在原大連冷凍機(jī)廠鑄造工廠國家工業(yè)遺址之上，修建了冰山慧谷智慧型園區(qū)，并在廠區(qū)歷史最為久遠(yuǎn)的鑄造車間，建起中國工業(yè)制冷制熱首個(gè)主題展覽館——1930冰山工業(yè)文化展覽館，對(duì)外銷售品牌IP（Intellectual Property知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌符號(hào)）產(chǎn)品。

“展覽館所在的鑄造車間，曾是制冷設(shè)備生產(chǎn)加工的頭道工序，也是廠區(qū)歷史最為久遠(yuǎn)的歷史建筑，有60多年的歷史。我們所有的文創(chuàng)產(chǎn)品也都是工業(yè)風(fēng)，這與公司制冷制熱的主營業(yè)務(wù)密不可分?！彼{(lán)費(fèi)靜表示，從2019年至今，冰山慧谷陸續(xù)設(shè)計(jì)研發(fā)了多個(gè)系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，自2021年9月開館銷售到2021年底，這些文創(chuàng)為公司帶來了數(shù)十萬元的銷售收入，更重要的是，它們進(jìn)一步強(qiáng)化了外界對(duì)于冰山的品牌認(rèn)知。

在藍(lán)費(fèi)靜看來，IP是企業(yè)形象的具現(xiàn)。現(xiàn)在走進(jìn)展覽館，游客可以看到大量北極熊形象的裝飾和產(chǎn)品，它們基于冰山慧谷主導(dǎo)設(shè)計(jì)的兩個(gè)IP形象——慧小寶、冰小仙。在設(shè)定中，慧小寶是摩羯座男孩子，性格憨厚，愛好是機(jī)械設(shè)計(jì)和登山；冰小仙是白羊座的女孩子，聰明、富有創(chuàng)造力，愛好跑步和旅行。這和冰山的企業(yè)形象和企業(yè)精神是相符的。

一條新賽道

相較近年來的國風(fēng)、潮牌文創(chuàng)新秀，工業(yè)文創(chuàng)在群眾認(rèn)知基礎(chǔ)方面并不遜色，甚至可以說頗有優(yōu)勢：中國古代大量的手工作坊遺址、近現(xiàn)代的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)、革命工業(yè)、三線建設(shè)、改革開放初期等時(shí)期，都留下了大量的工業(yè)遺存；工業(yè)和信息化部也認(rèn)定了數(shù)批國家工業(yè)遺產(chǎn)。但現(xiàn)實(shí)是，工業(yè)文創(chuàng)領(lǐng)域尚未出現(xiàn)與故宮臺(tái)歷、泡泡瑪特盲盒同樣級(jí)別的出圈案例，相比其他文創(chuàng)類別，公開銷售的工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品種類也不多。

曾在北京一家工業(yè)智能化公司遼寧分部擔(dān)任品牌總監(jiān)的楊多認(rèn)為，工業(yè)企業(yè)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，難的是需求和決策的統(tǒng)一?！肮I(yè)類企業(yè)面對(duì)的是企業(yè)用戶，而文創(chuàng)產(chǎn)品是針對(duì)個(gè)人用戶的，以往企業(yè)會(huì)覺得，這對(duì)我的產(chǎn)品銷售沒有幫助，就不投入了。但現(xiàn)在情況不同了，在制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、工業(yè)文化走出國門的需求之下，適度進(jìn)行口碑營銷對(duì)企業(yè)是有好處的?！?/p>

伊一所在的品牌策劃工作室，曾和遼寧一些工業(yè)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園接洽過衍生文創(chuàng)開發(fā)項(xiàng)目，但方案提交后往往沒了下文。他們復(fù)盤時(shí)分析，一方面，很多傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)不像消費(fèi)類、文化類企業(yè)重視品牌運(yùn)營，對(duì)于文創(chuàng)的態(tài)度偏保守；另一方面，工業(yè)文創(chuàng)的市場尚未培育起來，當(dāng)代年輕人對(duì)工廠沒有父輩那樣深厚的感情，缺少文化上的共鳴，在投入產(chǎn)出比不確定的情況下，園區(qū)運(yùn)營方可能沒有精力和興趣來培育市場。

對(duì)此，伊一覺得可惜：“文創(chuàng)IP有醞釀期，像清文化的文創(chuàng)現(xiàn)在非常火，但這是歷經(jīng)數(shù)年一點(diǎn)點(diǎn)做起來的。工業(yè)題材本身是個(gè)正命題，目前市場上又沒有很好的代表，遼寧是公認(rèn)的中國工業(yè)奠基地之一，‘共和國工業(yè)長子’‘新中國工業(yè)的搖籃’稱號(hào)也深鐫人心，不管作為工業(yè)旅游的延伸，抑或產(chǎn)品銷售，這個(gè)賽道都是有潛力的?！?/p>

對(duì)此，幾位從業(yè)者均認(rèn)為，在保護(hù)和開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)、發(fā)展工業(yè)文化方面，政府的統(tǒng)籌必不可少。工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品賦能的并不單純是需求方，而是工業(yè)文化生態(tài)的繁榮。對(duì)于相關(guān)企業(yè)，國家可給予更多政策扶持和獎(jiǎng)金支持，助推企業(yè)、行業(yè)、城市振興發(fā)展。

后工業(yè)時(shí)代的浪漫

在投入工業(yè)文創(chuàng)開發(fā)的企業(yè)中，年輕化、時(shí)尚化、市場化正成為品牌營銷的共性。

跳槽至科創(chuàng)企業(yè)的楊多，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了品牌IP的手辦，在春節(jié)期間作為伴手禮發(fā)放給客戶。冰山慧谷的文創(chuàng)產(chǎn)品則更多面向園區(qū)游客銷售，他們的聯(lián)名系列宣傳語是“揭開后工業(yè)時(shí)代的理智與浪漫”。

85后的藍(lán)費(fèi)靜認(rèn)為，工業(yè)文創(chuàng)應(yīng)該是美的。他在接受采訪時(shí)對(duì)記者談起，團(tuán)隊(duì)基于陰陽轉(zhuǎn)子的特性，開發(fā)了紅黑雙色的永恒筆，寓意“天生一對(duì)”。設(shè)計(jì)師會(huì)自己試做工業(yè)風(fēng)巧克力：“在錘子、螺絲釘形狀的巧克力上灑滿食用金箔，成品特別漂亮?！贝蠹液芟矚g日本生物機(jī)械設(shè)計(jì)師宇田川譽(yù)仁的作品風(fēng)格，以此為靈感繆斯，和“爆炸工廠”聯(lián)名設(shè)計(jì)了一只諧音“冷凍機(jī)”的冷凍雞手辦。

今年，冰山慧谷計(jì)劃開設(shè)IP生產(chǎn)線體驗(yàn)活動(dòng)——利用工廠常見的軸承等零部件，讓游客動(dòng)手拼成海馬、螃蟹等具有地域特色的海洋生物模型，沉浸式體驗(yàn)工廠中的制造環(huán)節(jié)。

“很多人一提工業(yè)文創(chuàng)就是搪瓷缸、便箋紙，這是很淺的層次，甚至不能算文創(chuàng)。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該改善生活、緊扣人性。把文化創(chuàng)意與研學(xué)科普相結(jié)合，讓游客在真實(shí)、互動(dòng)、智能的空間中感受工業(yè)文化，觸碰歷史與科技?！彼{(lán)費(fèi)靜說。

楊多記得，5年前，他在德國參加展會(huì)，有主營3D打印的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)打印出小小的精致模型，做成鑰匙扣、冰箱貼，很快被領(lǐng)取一空?！肮I(yè)文創(chuàng)的題材是很廣的，工業(yè)遺產(chǎn)的衍生產(chǎn)品，蒸汽朋克風(fēng)的動(dòng)漫、游戲，優(yōu)雅的工業(yè)設(shè)計(jì)……脆弱的人類發(fā)明了強(qiáng)大的機(jī)器，這本身就是一件很酷的事情。”