唐啟方 姚旭

【摘要】融媒體時(shí)代，政治傳播路徑呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)，平臺(tái)化的發(fā)展為其提供了全新選擇，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的移動(dòng)終端成為政治傳播的新陣地。人民日?qǐng)?bào)客戶端的上線，是我國(guó)黨報(bào)政治傳播路徑創(chuàng)新的重要一步。綜觀其理念、形式和內(nèi)容，從表意上看，它是一個(gè)具有權(quán)威觀點(diǎn)引擎作用的優(yōu)質(zhì)化信息聚合平臺(tái);從深意挖掘，它是國(guó)家增強(qiáng)政治傳播本領(lǐng)在新媒體領(lǐng)域的實(shí)踐創(chuàng)新。從運(yùn)營(yíng)維度、技術(shù)維度、內(nèi)容維度三個(gè)層面，分析人民日?qǐng)?bào)客戶端議題設(shè)置的政治性、傳播技術(shù)的多樣性、傳播內(nèi)容的時(shí)代性，以此探討其作為黨報(bào)新媒體平臺(tái)創(chuàng)新典范的核心內(nèi)涵。

【關(guān)鍵詞】人民日?qǐng)?bào)客戶端;政治傳播;運(yùn)營(yíng)邏輯

融媒體時(shí)代，政治傳播形式逐漸表現(xiàn)為多渠道、多終端、多符號(hào)。中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展在人民日?qǐng)?bào)社舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)”[1]。人民日?qǐng)?bào)客戶端作為黨報(bào)新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新典范，對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，為主流媒體的政治傳播范式提供了實(shí)踐參照。

從2014年6月12日的正式上線，到2019年9月16日7.0版本的更新，人民日?qǐng)?bào)客戶端不僅是權(quán)威新聞資訊的發(fā)布平臺(tái)，更是獲取海量信息和政務(wù)服務(wù)的一站式平臺(tái)。在這里，“突出原創(chuàng)”“突出獨(dú)家”“突出評(píng)論”等理念的堅(jiān)守，使其立場(chǎng)堅(jiān)定不移;“聞”“評(píng)”“問(wèn)”“聽(tīng)”“幫”“視”“圖”等板塊的劃分，使其界面獨(dú)樹(shù)一幟;“速度”“熱度”“高度”“溫度”等選稿的標(biāo)準(zhǔn)，使其內(nèi)容深得民心;開(kāi)先河的“政務(wù)中心”板塊更是打造了國(guó)內(nèi)最具影響力的移動(dòng)政務(wù)信息交流平臺(tái)。

一、運(yùn)營(yíng)維度：“黨媒姓黨”的核心原則決定了議題設(shè)置的政治性

國(guó)家權(quán)力對(duì)新聞媒介的合法性認(rèn)定，決定了我國(guó)媒體與西方媒體的本質(zhì)區(qū)別，只談微觀符號(hào)而忽視政治賦能，無(wú)疑會(huì)舍本逐末、不得要領(lǐng)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！盵2]黨媒的性質(zhì)，決定了人民日?qǐng)?bào)客戶端擁有著其他新媒體平臺(tái)無(wú)法比擬的時(shí)政新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)。政務(wù)板塊的設(shè)立和問(wèn)政平臺(tái)的不斷優(yōu)化升級(jí)，拓寬了政府與群眾溝通的渠道，提高了網(wǎng)民訴求應(yīng)對(duì)的及時(shí)性和有效性，暢通了網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政“最后一公里”。

（一）黨媒的性質(zhì)賦予了人民日?qǐng)?bào)客戶端獨(dú)具時(shí)政新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)

《人民日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)的政治引領(lǐng)作用從未改變，人民日?qǐng)?bào)客戶端在網(wǎng)絡(luò)空間中接過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》政治傳播的旗幟，成為中國(guó)共產(chǎn)黨在新媒體移動(dòng)終端中的“耳目喉舌”。首先，在時(shí)政新聞的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)外重大新聞的采訪權(quán)還未完全開(kāi)放，人民日?qǐng)?bào)客戶端憑借黨報(bào)的權(quán)威性與嚴(yán)肅性擁有著絕對(duì)的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，富足的時(shí)政資本優(yōu)勢(shì)是其他新媒體平臺(tái)無(wú)法比擬的。其次，客戶端繼承了《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于時(shí)政新聞報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道“老到”和形式“年輕”的合二為一使其獨(dú)具時(shí)政新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，一些網(wǎng)站開(kāi)始嘗試觸碰自行采編時(shí)政新聞的邊界，如網(wǎng)易開(kāi)設(shè)的《路標(biāo)》《回聲》欄目，鳳凰開(kāi)設(shè)的《嚴(yán)肅報(bào)道》欄目等，都已被網(wǎng)信辦“規(guī)訓(xùn)”。事實(shí)證明，新的入場(chǎng)者無(wú)法突破時(shí)政新聞報(bào)道的藩籬，人民日?qǐng)?bào)客戶端在采編與報(bào)道時(shí)政新聞的過(guò)程中占據(jù)主導(dǎo)地位。再次，權(quán)力賦予帶來(lái)的社會(huì)責(zé)任，要求客戶端利用自身優(yōu)勢(shì)甄別出對(duì)用戶有用的信息，將時(shí)政新聞的報(bào)道優(yōu)勢(shì)與其他媒體報(bào)道的多元信息相結(jié)合，履行社會(huì)職責(zé)的同時(shí)滿足用戶需求。

（二）推出“政務(wù)”板塊邁出了民眾了解政情的“最初一公里”

人民日?qǐng)?bào)客戶端“政務(wù)”板塊的推出，邁出了主流媒體讓民眾了解政情的“最初一公里”?！罢?wù)中心”是客戶端新版在2014年11月1日推出的移動(dòng)政務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了政府機(jī)構(gòu)與公眾直通車的構(gòu)想，《政務(wù)大廳》《機(jī)構(gòu)推薦》《政務(wù)服務(wù)》欄目的索引功能，綜合了微博、微信已有的政務(wù)公眾號(hào)特點(diǎn)并重新歸類。較之于各級(jí)政府自身網(wǎng)站，客戶端擁有著更強(qiáng)的曝光度;較之于微博和微信政務(wù)號(hào)，客戶端擁有著更強(qiáng)的權(quán)威性。整體來(lái)看，客戶端的政務(wù)內(nèi)容是匯集了各地政情的聚合體，用戶可以在相同頁(yè)面上看到不同地區(qū)的政情，開(kāi)闊思維的同時(shí)，無(wú)形中對(duì)各級(jí)入駐的政務(wù)號(hào)起到了更好的監(jiān)管作用。但是僅僅依靠政治力量促成的政務(wù)板塊略顯被動(dòng)，還需增強(qiáng)撰發(fā)信息的原創(chuàng)性和首發(fā)性。鑒于此，人民日?qǐng)?bào)客戶端7.0版本于2019年9月16日上線，“主流算法”正式亮相，通過(guò)“人民號(hào)”匯聚了2W+政務(wù)、媒體、自媒體等多元?jiǎng)?chuàng)作者，形成主流熱點(diǎn)內(nèi)容聚合、分發(fā)的格局，并豐富了移動(dòng)政務(wù)服務(wù)廳的問(wèn)政服務(wù)，構(gòu)建了“人民號(hào)+問(wèn)政”等內(nèi)容生態(tài)。[3]

（三）開(kāi)設(shè)“問(wèn)政”平臺(tái)暢通了政府與群眾溝通的“最后一公里”

網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政是政府陽(yáng)光工程下發(fā)展起來(lái)的公共管理創(chuàng)新形式，也是信息型社會(huì)政治文明進(jìn)步的表現(xiàn)形式之一。網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政制度培育了公眾有序參與的意識(shí)，成為政府常態(tài)化民意回應(yīng)、構(gòu)建實(shí)質(zhì)性民主的重要途徑。[4]人民日?qǐng)?bào)客戶端《問(wèn)政》欄目的開(kāi)設(shè)與完善，強(qiáng)化了平臺(tái)“民意集散地”的內(nèi)涵，成為其政務(wù)板塊的重要特色。該板塊將關(guān)注點(diǎn)回歸于群眾，為群眾提供了一個(gè)可以直接和地方領(lǐng)導(dǎo)溝通的平臺(tái)。此平臺(tái)聚焦民生問(wèn)題，解決群眾難題，并將社會(huì)熱點(diǎn)以專題的形式呈現(xiàn)給網(wǎng)友;從小區(qū)安全隱患、ETC亂扣費(fèi)現(xiàn)象等問(wèn)題，到拖欠農(nóng)民工工資、消防通道被堵塞等專題，群眾和政府的緊密互動(dòng)性使民生問(wèn)題的解決得到了有力保障。隨著客戶端7.0版的上線，用主流價(jià)值紓解“算法焦慮”和“流量焦慮”的理念全面提高了其輿論引導(dǎo)力，問(wèn)政平臺(tái)以移動(dòng)優(yōu)先、解難為要、服務(wù)為本的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新姿態(tài)，提高了網(wǎng)民訴求應(yīng)對(duì)的及時(shí)性和有效性，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”變成網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)的“最大增量”，優(yōu)化暢通了網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政“最后一公里”。

二、技術(shù)維度：“不互動(dòng)、不新聞”的傳播形式融通了傳播技術(shù)的多樣性

融媒體時(shí)代，傳播結(jié)構(gòu)和傳播內(nèi)容正發(fā)生著新變化，政治傳播的方式一改過(guò)去自上而下的灌輸理念，逐漸轉(zhuǎn)化為人人參與的互動(dòng)理念。習(xí)近平總書(shū)記指出，要“推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把握好時(shí)度效”[5]。鑒于新媒體更為開(kāi)放、自由的輿論形式，人民日?qǐng)?bào)客戶端綜合了不同體裁，加強(qiáng)了在專業(yè)實(shí)踐、文化傳播方面的融會(huì)貫通，增加了政治話語(yǔ)體系建構(gòu)的可能性。其特點(diǎn)在于將眾多權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容匯聚于此，杜絕低俗化、娛樂(lè)化信息，更多的是描繪新時(shí)代、弘揚(yáng)主旋律的推送。

（一）人民直播互動(dòng)傳播形式提升新聞的真實(shí)性和時(shí)效性

移動(dòng)終端直播技術(shù)的發(fā)展，在豐富媒介傳播形態(tài)的同時(shí)，拓展了用戶自主性連接?！叭嗣裰辈ァ逼脚_(tái)由人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心與新浪微博合作，自2017年開(kāi)通以來(lái)，使新聞報(bào)道在內(nèi)容、真實(shí)性、時(shí)效性方面有了較大提升，增強(qiáng)了用戶對(duì)重大事件的全面認(rèn)識(shí)。其中，2017年對(duì)十九大全程直播累計(jì)參與人數(shù)高達(dá)2657.8萬(wàn)次，點(diǎn)贊量高達(dá)763.6萬(wàn)次。在2020年新冠肺炎疫情蔓延之際，各地群眾陸續(xù)出現(xiàn)恐慌情緒，此時(shí)，主流媒體對(duì)突發(fā)事件輿情的正確引導(dǎo)顯得至關(guān)重要。截至2020年1月29日，人民日?qǐng)?bào)客戶端先后通過(guò)刊載如映象網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、武漢廣播電視臺(tái)等數(shù)十家省級(jí)媒體針對(duì)本省疫情的各類型直播，及時(shí)向用戶展示了各地的應(yīng)對(duì)措施。在2020年1月30日正式開(kāi)通的“直擊武漢疫情防控”的24小時(shí)不間斷直播中，共吸引653.2萬(wàn)人參與，獲得113.36萬(wàn)次點(diǎn)贊。此后，客戶端對(duì)國(guó)務(wù)院召開(kāi)的聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)做了每次的全程直播，從2月5日到25日，累計(jì)參與人數(shù)高達(dá)4296.1萬(wàn)，其中僅2月8日當(dāng)天就有512.1萬(wàn)人次參與，為全國(guó)人民同心抗疫、共克時(shí)艱營(yíng)造了較好的輿論氛圍。

（二）VR互動(dòng)傳播形式拓寬用戶參與的多元性和自主性

在大眾傳播過(guò)程中，受眾自主權(quán)在其使用媒介滿足需求時(shí)尤為重要，相對(duì)于圖片和視頻新聞，VR新聞形式的最大特點(diǎn)在于360度無(wú)死角地關(guān)注新聞現(xiàn)場(chǎng)，使得用戶參與新聞互動(dòng)的視角變得更加自主和多元。2018年3月5日，“VR全景視頻：兩會(huì)‘三大通道’都亮相了，到底長(zhǎng)啥樣”“VR全景視頻來(lái)了！在人民大會(huì)堂這樣看‘兩會(huì)’，你一定沒(méi)試過(guò)”，分別對(duì)部長(zhǎng)通道、代表通道、委員通道和人民大會(huì)堂全景做了全方位展現(xiàn)。2019年12月19日，在澳門回歸20周年之際，人民日?qǐng)?bào)客戶端首次帶來(lái)全景VR自拍體驗(yàn)，推文“這里有一張你在澳門拍的VR全景照片，快來(lái)領(lǐng)??！”通過(guò)上傳自己的照片，使用戶360度置身澳門三巴勝跡、盧園探勝、觀音蓮花苑等八處經(jīng)典美景。2020年4月22日，人民直播攜手中國(guó)移動(dòng)推出4K高清慢直播，為5G信號(hào)進(jìn)珠峰做了詳細(xì)跟蹤報(bào)道，給用戶全程直播展現(xiàn)了5G信號(hào)的鋪設(shè)流程、珠峰的神奇景觀及惡劣工作環(huán)境。截至4月30日，客戶端推出的“VR+4K慢直播/一起云端賞珠峰”累計(jì)780.7萬(wàn)人參與，共計(jì)75.43萬(wàn)人次點(diǎn)贊。以此種“VR直播”的方式迎接5G時(shí)代的全面到來(lái)，讓用戶大飽眼福的同時(shí)，也展現(xiàn)出中國(guó)5G技術(shù)在世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。

（三）H5互動(dòng)傳播形式增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的愉悅感和便捷性

伴隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒介形態(tài)及新聞業(yè)態(tài)也在不斷發(fā)展，H5技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，增強(qiáng)了用戶使用的便捷性和體驗(yàn)愉悅性。人民日?qǐng)?bào)客戶端利用H5技術(shù)弘揚(yáng)主流價(jià)值的作品中，多數(shù)使人記憶猶新。在建軍90周年之際，客戶端于2017年7月29日推出的《快看吶！這是我的軍裝照》作品，僅上線10天，瀏覽次數(shù)就已突破10億，此作品在促進(jìn)愛(ài)國(guó)主義的全民性表達(dá)之余，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀推向新高度。在改革開(kāi)放40周年之際，客戶端于2018年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中將H5中加入VR全景視頻，以專題報(bào)道的方式實(shí)現(xiàn)了新聞可視化的傳播互動(dòng)，同年12月17日推出《H5|幸福長(zhǎng)街40號(hào)》，一張長(zhǎng)圖使用戶看盡了改革開(kāi)放40年中國(guó)人民的幸福生活。在新中國(guó)成立70周年之際，客戶端將AI與H5技術(shù)結(jié)合，推出《愛(ài)國(guó)style》，實(shí)現(xiàn)了人臉與56個(gè)民族服飾及祖國(guó)大好河山的融合，生成的圖片效果既有用戶五官特點(diǎn)又自帶美顏濾鏡，使得作品迅速傳播。

三、內(nèi)容維度：“打造主流傳播引擎”的傳播理念凝聚了傳播內(nèi)容的時(shí)代性

在當(dāng)今技術(shù)革新的裂變浪潮中，理解平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)在邏輯對(duì)于政治傳播的意義重大。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”[6]。人民日?qǐng)?bào)客戶端自上線以來(lái)一直以“打造主流輿論引擎”為目標(biāo)，在連接《人民日?qǐng)?bào)》言論觀點(diǎn)的同時(shí)，推出適應(yīng)新媒體特性的新聞產(chǎn)品，樹(shù)立了主流媒體對(duì)核心價(jià)值觀大力輸出的平臺(tái)形象。

（一）注重國(guó)家形象塑造，凸顯中國(guó)國(guó)際地位

人民日?qǐng)?bào)客戶端創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)手段，采用社交媒體的形式，增強(qiáng)了平臺(tái)與用戶的互動(dòng)性和耦合性，是體現(xiàn)全新網(wǎng)絡(luò)社交政治性的開(kāi)始。國(guó)內(nèi)方面，2019年10月1日，在慶祝新中國(guó)成立70周年大會(huì)上，人民日?qǐng)?bào)客戶端將全程視頻直播與現(xiàn)場(chǎng)采訪穿插進(jìn)行，用全新的形式使受眾從多角度、全方位了解到了大會(huì)的進(jìn)展情況，并采用多篇文章對(duì)現(xiàn)場(chǎng)盛況進(jìn)行了報(bào)道。慶祝大會(huì)結(jié)束后，人民日?qǐng)?bào)客戶端及時(shí)進(jìn)行跟進(jìn)，對(duì)習(xí)近平總書(shū)記在慶祝大會(huì)上的講話進(jìn)行了歸納總結(jié)，并對(duì)參與慶祝游行的群眾進(jìn)行了采訪。國(guó)際方面，從2020年1月6日到2月10日，客戶端先后發(fā)布了7篇題為《講述親歷故事，見(jiàn)證輝煌歷程（風(fēng)從東方來(lái)——國(guó)際人士談新中國(guó)70年發(fā)展成就）》的人物訪談專題推送，分別對(duì)來(lái)自近30個(gè)國(guó)家的28位知名人士進(jìn)行報(bào)道，其中包括墨西哥前總統(tǒng)、拉脫維亞前總統(tǒng)、英國(guó)48家集團(tuán)俱樂(lè)部主席、俄中友好協(xié)會(huì)副主席等?？蛻舳藢⑦@些訪談內(nèi)容整理成文進(jìn)行推送，使用戶更加宏觀地了解到當(dāng)代中國(guó)的國(guó)際地位，切實(shí)有力地凸顯了我國(guó)的國(guó)際形象，在潛移默化中增強(qiáng)了用戶的民族自豪感。

（二）傳輸主流價(jià)值觀進(jìn)入公眾視野，增強(qiáng)國(guó)家和民族身份認(rèn)同

“時(shí)刻警示和喚醒政治傳播‘不忘初心’的價(jià)值旨?xì)w，應(yīng)成為政治傳播研究者高度的理論自覺(jué)和社會(huì)責(zé)任?！盵7]對(duì)于融媒時(shí)代的政治傳播，要搭建以主流媒體平臺(tái)作為信息傳輸?shù)闹饕绞?，并在傳輸過(guò)程中讓主流價(jià)值觀進(jìn)入公眾視野，實(shí)現(xiàn)并鞏固社會(huì)群體對(duì)“不忘初心”的價(jià)值認(rèn)同。2019年9月29日，我國(guó)首次以中華人民共和國(guó)的名義授予國(guó)家勛章頒受儀式在人民大會(huì)堂隆重舉行，人民日?qǐng)?bào)客戶端全程直播共和國(guó)勛章頒授儀式，此次直播共有203.8萬(wàn)人次觀看，并獲得8226次點(diǎn)贊。在此之前，從候選名單出爐，到名單確定后的公示，再到頒獎(jiǎng)儀式前夕的籌備工作，客戶端一直通過(guò)文章、視頻、圖片等全方位對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。在此期間，累計(jì)刊載各省級(jí)媒體關(guān)于獲獎(jiǎng)人物的專訪文章百余篇，并對(duì)袁隆平、黃旭華、屠呦呦等人在獲得“共和國(guó)勛章”后的發(fā)聲及時(shí)跟進(jìn)并發(fā)送推文，使用戶更加詳細(xì)地了解到英雄背后的故事。關(guān)于此活動(dòng)的跟蹤報(bào)道，客戶端聚合了各大媒體優(yōu)質(zhì)又全面的信息資源，圖文并茂且及時(shí)地給用戶傳遞了“榜樣”的力量，極大地弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，成為凝聚時(shí)代精神的有力助推器。

（三）大力宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的根基和靈魂，文化自信是人們對(duì)民族傳統(tǒng)文化的信任與堅(jiān)守及當(dāng)代主流文化的肯定與擁護(hù)。媒體融合視域下的文化碰撞使得受眾面臨文化觀念的抉擇，主流媒體作為信息傳播過(guò)程中的重要媒介，其媒體領(lǐng)導(dǎo)力、引導(dǎo)力、影響力對(duì)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要性不言而喻?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》開(kāi)播五年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)客戶端從始至終均通過(guò)刊載地方媒體對(duì)詩(shī)詞大會(huì)的新穎報(bào)道，來(lái)烘托其熱度;視頻方面則通過(guò)刊載“小央視頻”對(duì)大會(huì)精彩片段的剪輯，增加用戶關(guān)注度。在新冠肺炎疫情全球暴發(fā)之際，客戶端通過(guò)刊載如中央廣電總臺(tái)國(guó)際在線、《北京日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》等媒體對(duì)中國(guó)援助物資上的詩(shī)詞內(nèi)容的評(píng)論，以強(qiáng)烈的感染力和向心力，再次喚醒億萬(wàn)中國(guó)人民心中的詩(shī)意和夢(mèng)想，激起觀眾不畏險(xiǎn)阻、百折不撓的家國(guó)情懷。如2020年3月24日刊載《文匯報(bào)》文章《中國(guó)在援助物資上寫(xiě)了什么？網(wǎng)友：看到世界詩(shī)詞大會(huì)》，4月3日刊載中央廣電總臺(tái)國(guó)際在線文章《國(guó)際3分鐘|暖哭！中國(guó)捐贈(zèng)寄語(yǔ)成世界詩(shī)詞大會(huì)》。“千里同好，堅(jiān)于金石”“人心齊，泰山移”等詩(shī)句或名言一行行簡(jiǎn)短真摯文字的背后，將“大國(guó)擔(dān)當(dāng)”的國(guó)際形象深入人心。

融媒體時(shí)代移動(dòng)客戶端的出現(xiàn)，為人、技術(shù)與機(jī)器的關(guān)系帶來(lái)新的思考，新媒體平臺(tái)中的政治傳播邏輯，能否讓“技術(shù)—社會(huì)”這個(gè)話題真正為群眾服務(wù)，需要我們的媒介與全球?qū)υ?。人民日?qǐng)?bào)客戶端政治傳播的探索與實(shí)踐，提升了受眾的批判性閱讀能力，成為媒體融合縱深發(fā)展的有力助推器。但前路漫長(zhǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行政治傳播既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，我們要深諳傳播動(dòng)力的內(nèi)在邏輯，重視傳播內(nèi)容的社會(huì)定位，促進(jìn)傳播形式的融合發(fā)展，聚焦傳播效果的價(jià)值歸宿，努力開(kāi)拓新時(shí)期政治傳播新路徑，從而提升社會(huì)整體的政治文明水平，為國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的大力推進(jìn)保駕護(hù)航。

（本文為中國(guó)傳媒大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“中國(guó)共產(chǎn)黨建黨以來(lái)黨報(bào)黨刊話語(yǔ)研究”的階段性成果）

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（唐啟方為中國(guó)傳媒大學(xué)馬克思主義學(xué)院2018級(jí)碩士生;姚旭為中國(guó)傳媒大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授，博士，碩士生導(dǎo)師）

編校：董方曉