王倩

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要組成部分就是鄉(xiāng)村文化振興，這是提升鄉(xiāng)村社會文明程度的主要途徑。但鄉(xiāng)村文化建設時面臨困境與諸多問題，需要結合實際情況進行分析，推進鄉(xiāng)村文化建設。文中以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景下，分析鄉(xiāng)村文化建設面臨的困境與成因，結合實際情況給出提高鄉(xiāng)村文化建設質(zhì)量的措施。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村文化;建設困境

隨著脫貧攻堅收官，“三農(nóng)”工作全面轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在改善農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟狀況，提高農(nóng)民生活條件。推進鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文化的融合，提高鄉(xiāng)村建設質(zhì)量。通過充分融合鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文化，注入傳統(tǒng)民族文化內(nèi)容，可以聯(lián)合鄉(xiāng)村精神建設與經(jīng)濟建設，提高鄉(xiāng)村文化建設工作的實效性。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施下鄉(xiāng)村文化建設的必要性

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是推進鄉(xiāng)村文化建設，需要綜合考慮各方面因素，制定合適的方案，豐富鄉(xiāng)村文化活動，進一步提高農(nóng)村居民文化素養(yǎng)水平。同時，還可以滿足農(nóng)村群眾日益增長的精神文化需求，實現(xiàn)鄉(xiāng)村多元文化及推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

1.1 切實滿足民眾精神需求

近年來我國鄉(xiāng)村地區(qū)物質(zhì)生活水平明顯提升，新形勢下黨和政府愈發(fā)重視農(nóng)村居民的精神需求，解決這一問題已成為當前的現(xiàn)實問題。這是以為鄉(xiāng)村地區(qū)群眾精神文化追求不斷提升，但實際中文化建設水平偏低，兩者出現(xiàn)矛盾。

在這樣背景下國家提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，重點強調(diào)改善鄉(xiāng)村文化建設的必要性。經(jīng)過數(shù)年的實施，當前大部分鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)初步建立起文化基礎設施，也組織了豐富多彩的鄉(xiāng)村文化活動，給廣大群眾提供新的消遣娛樂方式，充分滿足農(nóng)村居民的精神需求。

1.2 實現(xiàn)鄉(xiāng)村多元文化傳承

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施下推進鄉(xiāng)村文化建設，整個過程中需要開發(fā)與利用各類鄉(xiāng)村文化資源。如，部分農(nóng)村地區(qū)挖掘出習俗、服飾、紅色文化等資源，甚至拍攝紀錄片進行宣傳。

除此之外，部分鄉(xiāng)村地區(qū)借助文旅結合、文商結合等方式對本地鄉(xiāng)村文化內(nèi)容進行宣傳，利用主題節(jié)日等形式弘揚傳統(tǒng)民俗文化，讓大眾可以了解農(nóng)村文化的內(nèi)容與多元化，明白鄉(xiāng)村文化傳承的必要性。全面落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進鄉(xiāng)村文化建設與傳承。

1.3 推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟健康發(fā)展

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下做好鄉(xiāng)村文化建設，繼而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，也是我國解決“三農(nóng)”問題的主要措施，同時還討論并確定了如何以文化帶動經(jīng)濟發(fā)展，明確鄉(xiāng)村文化推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的理論。

就當前情況來說，通過系統(tǒng)性開發(fā)鄉(xiāng)村文化，利用產(chǎn)業(yè)化開發(fā)方式吸引更多的外資，帶動鄉(xiāng)村地區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，繼而大幅度提高鄉(xiāng)村地區(qū)的綜合經(jīng)濟實力，改善農(nóng)村地區(qū)生活條件，進一步提高其生活水平。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施下鄉(xiāng)村文化建設困境及成因分析

當前，鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 農(nóng)民文化參與意識淡薄

部分農(nóng)民自身文化水平偏低，缺少參與鄉(xiāng)村文化建設的主體意識、參與意識。通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，雖然一定程度激發(fā)農(nóng)民的創(chuàng)意意識與勞動意識，但這些都集中制在日常農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中，具體到鄉(xiāng)村文化建設中顯得不足，造成鄉(xiāng)村文化活動中農(nóng)民缺少參與積極性，參與意識薄弱等現(xiàn)象，直接造成意識領域中出現(xiàn)阻礙因素。

特別是當前鄉(xiāng)村文化建設內(nèi)容復雜，既包括農(nóng)民生產(chǎn)實踐活動中各類價值觀念、思想體系等，又包括新觀念、新思想等。此外，很多村民固守思維，不愿意學習新的文化內(nèi)容，排斥新的文化理念，影響到鄉(xiāng)村文化建設。還需要政府與相關部門因地制宜，根據(jù)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色，利用好、發(fā)展好鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品和文化活動的結合優(yōu)勢，將農(nóng)副產(chǎn)品融入到文化節(jié)日、文娛活動中，以此擴大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的深度與廣度，加快鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展進程。

2.2 鄉(xiāng)村公共文化服務不到位

鄉(xiāng)村文化供給的主要內(nèi)容就是鄉(xiāng)村公共文化服務，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標的主要舉措之一。但就當前情況來說，大部分農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)村文化建設時存在缺失公共文化服務的情況，體現(xiàn)為基層文化部門沒有發(fā)揮自身的作用。通過分析政策文件及相關文獻資料，可以發(fā)現(xiàn)一個問題：文化建設過程中雖然地方文化部門不斷提高對鄉(xiāng)村文化供給的重視度，但在實際落實時卻不斷弱化，難以提升鄉(xiāng)村文化供給的實效性與有效性。

農(nóng)村地區(qū)基層組織存在“重經(jīng)濟建設、輕文化建設”的情況，造成實際中不同程度忽視鄉(xiāng)村居民需求與文化建設的情況，難以發(fā)揮各級單位的積極作用。公共服務層面，如圖書館、活動中心及健身廣場等鄉(xiāng)村公共文化供給的主要場所與載體層面，存在管理缺失、資金不到位等情況。這些問題的存在導致農(nóng)村公共文化服務無法滿足當前農(nóng)村居民的精神需求，增加居民對鄉(xiāng)村文化的認同感。

2.3 缺乏完善的基礎性設施

當前，農(nóng)村地區(qū)的基礎設施建設和城市相比還有很大差距，由于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，各個行業(yè)不斷創(chuàng)新，也相繼推出了新的發(fā)展模式。對于農(nóng)村地區(qū)而言，要想充分享受鄉(xiāng)村文化帶來的紅利，需要重視基礎設施的建設，具體包括道路交通的建設完善以及互聯(lián)網(wǎng)絡的搭建等工作。

但在實際工作中，大部分的農(nóng)村基礎設備不夠完善，甚至貧困的鄉(xiāng)村道路還沒有開通，這些客觀條件在很大程度上限制了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此積極發(fā)展鄉(xiāng)村文化信息平臺才能加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實。

2.4 缺乏專業(yè)化鄉(xiāng)村文化人才

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使鄉(xiāng)村文化在人們的生活和工作中扮演的角色越來越重要。鄉(xiāng)村文化的發(fā)展需要借助多方面的人才共同建設和推進。就目前而言，鄉(xiāng)村文化的專業(yè)化人才在鄉(xiāng)村振興方面的分布相對較少，這也阻礙了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。與傳統(tǒng)的銷售方式不同，鄉(xiāng)村文化需要提升對信息數(shù)據(jù)分析的重視程度，重視對產(chǎn)品的包裝設計，相關的技術人員還應該掌握鄉(xiāng)村文化整體運行有關知識，熟悉鄉(xiāng)村文化的基本流程，才能充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化的優(yōu)勢。

但大部分農(nóng)村地區(qū)由于教育水平較低，優(yōu)秀人才的缺乏，使鄉(xiāng)村文化發(fā)展遇到更多的困難。并且，部分農(nóng)村地區(qū)的思想觀念相對落后，對新鮮事物的接收能力較弱，認知水平較低，對新興事物的排斥，也影響了鄉(xiāng)村文化價值的發(fā)揮。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施下鄉(xiāng)村文化建設的策略

3.1 重視培養(yǎng)農(nóng)民文化意識，有效推進鄉(xiāng)村文化建設

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進背景下，鄉(xiāng)村文化建設的基礎就是增強農(nóng)民對文化建設的重視意識，因此需要做好意識培養(yǎng)工作，在思想層面上形成合力。具體來說，可以從以下幾方面著手：

地方政府及相關部門需要對鄉(xiāng)村文化活動進行定期巡視，主動開展相關交流活動，詳細講解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村文化發(fā)展政策;同時，發(fā)揮村民代表、基層黨員的模范帶頭作用，在村內(nèi)拉橫幅、黑板報、張貼宣傳內(nèi)容等，潛移默化之間對居民產(chǎn)生影響。此外，還可以定期播放相關電影，激發(fā)村民參與文化建設的熱情。

3.2 豐富文化活動形式，提高鄉(xiāng)村文化建設的實效性

文化館作為一種重要的社會場所，也是具備各種文化活動的重要場地，而通過攝影可以對活動開展的整個流程進行詳細記錄，從而更好地向人們展示活動的內(nèi)涵，充分表達活動的主題和意義。通過攝影可以將拍攝的圖片呈現(xiàn)到群眾面前，從而使用一定的文字對場面進行形容，并利用互聯(lián)網(wǎng)等方式對相關的活動信息進行宣傳推廣。

此外，開展各種形式的民族民間民俗文化活動，比如京劇、秦腔、養(yǎng)殖技術推廣、果樹培育、文化知識宣講等，在為廣大群眾傳播科學文化知識的基礎上，提升其文化品位，陶冶情操，掌握一技之長。如此也能有效減少和改善落后農(nóng)村居民游手好閑、不務正業(yè)形象。而且通過這些形式多樣的文化娛樂活動，再為廣大群眾找到精神寄托的同時，也能有效拉近鄰里關系，促進居民和諧相處，推動社會主義精神文明建設。

另外，相關文化部門也可聯(lián)合各居民委員會定期組織群眾就辦一些書法、繪畫或者歌唱大賽;在節(jié)假日比如每年春節(jié)、元宵、端午等節(jié)日，組織群眾扭秧歌、包元宵、劃龍舟等;也可定期組織青年男女組建籃球隊、足球隊等文化活動。同時對于社區(qū)一些有特長、有底蘊的文化愛好者或者民間藝人，鼓勵其組建文藝團體，將社區(qū)或者周圍發(fā)生的一些新鮮事編排成大眾喜聞樂見的段子、快口、相聲等文藝作品，在各村進行巡回表演，以此激發(fā)各居民參與娛樂活動的積極性，全面推動我國民族文化建設。如，傳承民俗文化藝術發(fā)展時，需要明確其與群眾文化之間的關系，兩者之間存在影響，隨著時代變遷民俗文化也在不斷變化，逐步形成具有地方特色的文化。民俗文化對群眾文化產(chǎn)生多方面的影響，群眾文化也可以豐富民俗文化的內(nèi)容與形式。如，民俗文化中的跪拜禮節(jié)，這是因為秦漢時期人們席地而坐，接待賓客時通過這種方式展示對賓客的尊敬，逐步發(fā)展成為跪拜禮。而且古人認為不跪就不是拜，拜本身是行敬禮的意思。發(fā)展成為群眾文化后，握手、跪拜等逐漸取代這一形式。

3.3 融入綠色發(fā)展理念，推動文化與旅游融合發(fā)展

我國地大物博，各地方農(nóng)業(yè)存在明顯差異，因此發(fā)展過程中要落實因地制宜原則。處于不同地區(qū)的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者要積極創(chuàng)新，與當?shù)刈匀毁Y源與文化資源結合起來，形成圍繞市場的特色產(chǎn)業(yè)。在特色產(chǎn)業(yè)中融入當?shù)匚幕?，形成綠色產(chǎn)業(yè)鏈，逐漸形成自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推進特色產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技水平結合。

如，可以推進第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，鼓勵農(nóng)民創(chuàng)業(yè)。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展及國民生活水平提升，當前人們的消費觀念產(chǎn)生變化，旅游休閑已成為人們生活中常見的一部分。休閑旅游的主要內(nèi)容之一就是鄉(xiāng)村旅游，其憑借優(yōu)美風光、獨特民俗及各類農(nóng)副產(chǎn)品等受到游客的青睞，充分滿足城鎮(zhèn)居民回歸自然的心理需求。大部分鄉(xiāng)村旅游地區(qū)有著豐富自然資源，因此除了紅色文化旅游資源之外，還可以充分利用當?shù)氐纳降刭Y源、生態(tài)資源、森林資源以及民俗民風資源等，發(fā)展區(qū)域特色的旅游業(yè)。綠色資源與紅色資源的有效融合，能夠為游客提供更加特別的體驗。在旅游資源的開發(fā)利用過程中，需要研究各種資源之間存在的聯(lián)系，可以通過設計文化活動主題的方式，為游客的游覽提供索引，通過開展景區(qū)內(nèi)的各種旅游主題活動，在吸引游客的同時，宣傳主流的價值觀念，對紅色優(yōu)秀文化進行傳承。在工作開展的過程中，需要明確鄉(xiāng)村旅游資源受眾的特點，如，可以在黨的生日前后調(diào)整工作方案為游客提供游覽學習的機會。對于綠色旅游資源的開發(fā)，需要做好保護工作，避免過度開發(fā)，既要保證經(jīng)濟效益也應該充分考慮區(qū)域的生態(tài)效益。各地市的旅游管理部門需要重視實踐，堅持走可持續(xù)發(fā)展道路，加強互動體驗，發(fā)揮文化的作用，帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

3.4 引入數(shù)字媒體技術，推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字媒體融合發(fā)展過程中，需要進一步促進數(shù)字媒體和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的相互滲透，實現(xiàn)高效、深度融合，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展打開市場，為廣大民眾帶來體驗式享受。首先，在開展鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設過程中，一定要借助當前先進的科學技術，通過數(shù)字影像將廣大民眾的鄉(xiāng)村生活以及美好的鄉(xiāng)村風光制作成一幅幅生動活潑、具有感染力和生活氣息的短視頻，在賦予其影視效果的同時展現(xiàn)其藝術魅力，從而勾起廣大游客的好奇，引其前往游玩。同時，在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時，還可以借助現(xiàn)代虛擬技術，對民眾往昔生活場景、節(jié)日慶典等藝術表演進行再現(xiàn)，為游客展現(xiàn)當?shù)匚幕l(fā)展特色的同時，體驗不一樣的游覽經(jīng)歷。

在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，除了當?shù)靥烊坏牡匦蔚孛玻幕厣?，還可以引導廣大游客針對此地的歷史發(fā)展、文化古韻等進行深入挖掘和了解，在宣傳并弘揚當?shù)厝宋乃囆g的基礎上，在鄉(xiāng)村建設中融入更多當?shù)孛褡逶?，突出其文化特色。對此，可以借助現(xiàn)代影視技術，在廣告宣傳的同時打造一個具有當?shù)靥厣钠放莆幕?，通過獨有的舞臺表演以及藝術表現(xiàn)，突出當?shù)氐娜宋锾厣?、歷史發(fā)展以及神話傳說等，最好能將其編寫成一部具有濃郁鄉(xiāng)土風情的舞臺劇或者大眾喜聞樂見的影視劇，借助數(shù)字媒體在各大網(wǎng)絡宣傳平臺進行投放宣傳?？梢姡卩l(xiāng)村發(fā)展中將數(shù)字化媒體與鄉(xiāng)村文化進行深入且有效的融合，在將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化引入現(xiàn)代科技生活的同時，促進兩者結合，在提升其宣傳效果，推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎上，為廣大民眾展現(xiàn)鄉(xiāng)村獨有的文化魅力。

4 結語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決我國三農(nóng)問題的重要著手點。鄉(xiāng)村振興的主要組成部分就是鄉(xiāng)村文化，重視開展鄉(xiāng)村文化建設，實現(xiàn)提高鄉(xiāng)村振興建設質(zhì)量的目的。通過分析鄉(xiāng)村文化建設過程中存在的問題，探究如何有效開展鄉(xiāng)村文化建設，豐富農(nóng)村居民的精神生活。

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