侯惠邦

供銷合作社文化是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要組成部分。供銷合作社必須在新的起點(diǎn)上加強(qiáng)文化建設(shè)，為供銷合作社高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)思想保障和強(qiáng)大精神動(dòng)力

供銷合作社文化是社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要組成部分，在推動(dòng)供銷合作事業(yè)持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮著極其重要的作用。供銷合作社加強(qiáng)文化建設(shè)，關(guān)系到實(shí)現(xiàn)為農(nóng)服務(wù)宗旨，關(guān)系到中國(guó)供銷合作事業(yè)的發(fā)展和振興。必須在新的起點(diǎn)上加強(qiáng)文化建設(shè)，為供銷合作社高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)思想保障和強(qiáng)大精神動(dòng)力。

供銷合作社文化的起源與發(fā)展

中國(guó)供銷合作事業(yè)發(fā)展已近一個(gè)世紀(jì)，經(jīng)歷了跌宕起伏、坎坎坷坷的過程。伴隨著內(nèi)外部環(huán)境的變化、所有制性質(zhì)的變化、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的變化，供銷合作社文化也不斷發(fā)生著變化。尤其是新世紀(jì)以來(lái)，供銷合作社順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需要和時(shí)代發(fā)展的要求，孕育了具有時(shí)代特色、行業(yè)特點(diǎn)、國(guó)際化特征的供銷合作社文化，并作為中國(guó)特色社會(huì)主義文化和國(guó)際合作社文化的重要組成部分，為供銷合作事業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

供銷合作社文化的萌芽。隨著中國(guó)供銷合作事業(yè)的萌芽產(chǎn)生，供銷合作社文化也應(yīng)運(yùn)而生。供銷合作社文化一方面繼承了國(guó)際合作社運(yùn)動(dòng)的互助、團(tuán)結(jié)、自我管理、民主的共有價(jià)值，追求全社會(huì)、全社區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)共同發(fā)展的理念；另一方面，在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)中，為革命戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)展生產(chǎn)、供給物品、從事貿(mào)易、傳遞情報(bào)、運(yùn)送物資，為革命戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利發(fā)揮了重要作用，孕育產(chǎn)生了“獻(xiàn)身革命、不畏艱難、敢于創(chuàng)新、勇于犧牲、前赴后繼、樂于奉獻(xiàn)”的紅色合作社精神。陜西延安的“南區(qū)合作社”文化便是其中的優(yōu)秀代表。

供銷合作社文化的傳承與發(fā)展。新中國(guó)成立后，國(guó)家在積極發(fā)展國(guó)營(yíng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，大力發(fā)展合作社經(jīng)濟(jì)。其間，供銷合作社以發(fā)展生產(chǎn)、保障供給為己任，堅(jiān)持服務(wù)農(nóng)民、扎根農(nóng)村、甘于奉獻(xiàn)、艱苦奮斗，與社員群眾聯(lián)系密切，利益共享，風(fēng)險(xiǎn)同擔(dān)，發(fā)展很快，形成了艱苦奮斗、勤儉辦社、心系群眾、誠(chéng)實(shí)守信的“扁擔(dān)精神”、“背簍精神”，全面凸顯了純樸無(wú)私的供銷合作社文化精神。

新時(shí)代的供銷合作社文化建設(shè)。改革開放后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，壟斷經(jīng)營(yíng)的局面被打破，供銷合作社文化的多元化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，各級(jí)供銷合作社積極探索，銳意改革，推動(dòng)供銷合作社整體回升與壯大，成為服務(wù)“三農(nóng)”不可或缺的中堅(jiān)力量，使供銷合作事業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的歷史發(fā)展階段，供銷合作社文化也進(jìn)入了大繁榮時(shí)期。尤其是全國(guó)供銷合作總社提出了“文化興社”的發(fā)展戰(zhàn)略，提出要“以建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系為主導(dǎo)，在構(gòu)建合作社文化體系方面取得突破性進(jìn)展”。供銷合作社人大膽開拓，銳意創(chuàng)新，逐步形成了“為農(nóng)、誠(chéng)信、創(chuàng)業(yè)、合作”的新時(shí)期供銷合作社精神。

一是形成了體系化的制度規(guī)范。全國(guó)供銷合作總社在2012 年出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)供銷合作社文化建設(shè)的意見》（供銷合字〔2012〕17號(hào)），提出了加強(qiáng)供銷合作社文化建設(shè)的指導(dǎo)思想、總體目標(biāo)和具體舉措，將供銷合作社文化建設(shè)納入了系統(tǒng)大發(fā)展的總體格局。在制度文化上，制定了《中華全國(guó)供銷合作總社章程》等，并于2000 年、2010 年、2015 年、2021 年根據(jù)行業(yè)發(fā)展實(shí)際對(duì)《章程》進(jìn)行了與時(shí)俱進(jìn)的修訂和完善，形成了相對(duì)完整的制度規(guī)范。

二是積淀了有特色的文化底蘊(yùn)。供銷合作社在多年探索和實(shí)踐中，孕育了“獻(xiàn)身革命、不畏艱難、勇于奉獻(xiàn)”的南區(qū)合作社文化，“艱苦奮斗、勤儉辦社、心系群眾、誠(chéng)實(shí)守信”的浙江新倉(cāng)經(jīng)驗(yàn)，“艱苦創(chuàng)業(yè)、勤儉辦社、一心為民、開拓創(chuàng)新”的河南林州扁擔(dān)精神，“不怕吃苦、艱苦奮斗、全心服務(wù)、一心為民”的北京房山背簍精神等合作社文化。黨的十六大以后，凝練概括了“為農(nóng)、誠(chéng)信、創(chuàng)業(yè)、合作”的新時(shí)期供銷合作社精神，以這些精神為主要內(nèi)涵的供銷合作社文化被一代代供銷合作社人傳承、發(fā)展、創(chuàng)新和弘揚(yáng)，成為新時(shí)期供銷合作社深化改革、加快發(fā)展、為農(nóng)服務(wù)的強(qiáng)大精神動(dòng)力。

三是打造了實(shí)效性的文化載體。在系統(tǒng)文化建設(shè)戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，確定了“四合”標(biāo)志的中國(guó)供銷合作社形象標(biāo)識(shí)，并在行業(yè)、企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社等辦公網(wǎng)點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、活動(dòng)場(chǎng)地及各類出版物等廣泛使用宣傳該標(biāo)識(shí)，廣泛宣傳該標(biāo)識(shí)所代表的精神理念。所創(chuàng)辦的北京商業(yè)干部管理學(xué)院、杭州茶葉研究院、浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院等科研院所為供銷合作系統(tǒng)文化理論研究、人才培養(yǎng)及為農(nóng)服務(wù)等方面提供了智力支持。還創(chuàng)辦有《中國(guó)合作時(shí)報(bào)》、《中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)》等報(bào)刊，一系列的文化載體為供銷合作社文化的繼承與發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

回首供銷合作社發(fā)展歷史，一代代供銷合作社人恪守“為農(nóng)服務(wù)”宗旨，從一條扁擔(dān)、一只背簍起家，從熱心做一根針、一根線生意開始創(chuàng)業(yè)，扎根基層、勵(lì)精圖治，攻堅(jiān)克難、不斷創(chuàng)新，燃放了多少艱苦創(chuàng)業(yè)、吃苦耐勞、愛社如家的主人翁精神，釋放了多少急農(nóng)民所急、想農(nóng)民所想、幫農(nóng)民所需的支農(nóng)熱情。在發(fā)展過程中形成的“搶抓機(jī)遇、敢于創(chuàng)新的進(jìn)取精神，不畏艱難、勇于開拓的拼搏精神，爭(zhēng)創(chuàng)一流、善于作為的奮發(fā)精神，誠(chéng)信為農(nóng)、淳樸無(wú)私的奉獻(xiàn)精神，服務(wù)大局、團(tuán)結(jié)合作的協(xié)作精神，艱苦奮斗、自力更生的創(chuàng)業(yè)精神”，已經(jīng)成為供銷合作社的主流文化精神，必將激勵(lì)供銷合作社人不斷開拓創(chuàng)新，勇往直前，再創(chuàng)供銷合作事業(yè)新的輝煌，為推進(jìn)“三農(nóng)”改革、服務(wù)“三農(nóng)”事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)！

供銷合作社文化發(fā)現(xiàn)面臨的問題及剖析

建設(shè)發(fā)展中，供銷合作社文化有了全新內(nèi)涵，系統(tǒng)文化自覺和文化自信不斷增強(qiáng)。但在如今新興媒體日新月異的新常態(tài)下，供銷合作社文化建設(shè)也顯現(xiàn)出了一些不足。

重視程度不夠，建設(shè)理念不新。對(duì)文化建設(shè)重視程度不夠是目前推動(dòng)供銷合作社文化建設(shè)工作的主要阻力。突出體現(xiàn)在：在工作籌劃和安排過程中只關(guān)注經(jīng)濟(jì)建設(shè)和主要業(yè)務(wù)發(fā)展，沒有意識(shí)到文化建設(shè)對(duì)于推動(dòng)工作的重要作用，疏于對(duì)文化建設(shè)工作的統(tǒng)籌推進(jìn)，更多的時(shí)候?qū)⑽幕ㄔO(shè)與宣傳工作畫等號(hào)。在具體開展供銷文化建設(shè)工作的過程中，脫離了供銷合作社為農(nóng)服務(wù)的核心宗旨，過于追求熱度較高的文化價(jià)值理念，導(dǎo)致文化建設(shè)方向偏離；過多重視文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，忽略對(duì)文化建設(shè)軟實(shí)力的培養(yǎng)、軟資源的整合、人才隊(duì)伍的建設(shè)等方面的投入，沒有真正發(fā)揮文化建設(shè)作用，形成長(zhǎng)效的文化建設(shè)工作機(jī)制。

傳播方式落后，社會(huì)影響有限。乏善可陳的傳播方式，是掣肘供銷合作社文化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。新時(shí)代，人民群眾對(duì)美好生活的向往中有了更多的文化需求，各地供銷合作社在當(dāng)?shù)卣闹С窒拢ǔ闪艘慌r(nóng)村文化服務(wù)平臺(tái)，并借此加強(qiáng)農(nóng)民群體的文化教育培訓(xùn)。但是，當(dāng)各類文化服務(wù)場(chǎng)所和設(shè)施建起來(lái)之后，如何提升使用率便成了問題。目前，供銷合作社文化服務(wù)缺的不是公共文化服務(wù)設(shè)施和為農(nóng)服務(wù)的技能，而是面對(duì)文化需求日漸呈現(xiàn)差異化、多樣化的時(shí)代背景下，如何實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)的“精準(zhǔn)供給”。雖然各地各級(jí)供銷合作社開展了各類文化下鄉(xiāng)和宣傳活動(dòng)，舉辦了各種科技服務(wù)培訓(xùn)班，但很多趨于形式化，時(shí)間不足、形式單一、內(nèi)容淺薄，不但無(wú)法滿足農(nóng)戶生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)需要，而且也無(wú)法適應(yīng)農(nóng)民群眾在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于文化傳播的需求和習(xí)慣，造成了文化資源的浪費(fèi)和低效使用。

品牌建設(shè)不足，帶動(dòng)作用弱化。文化品牌又稱為品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成一定范圍內(nèi)的社會(huì)群體對(duì)某一類組織文化品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，并最終形成一定的品牌忠誠(chéng)。近些年來(lái)，雖然全系統(tǒng)各級(jí)供銷合作社結(jié)合實(shí)際著力推動(dòng)并建成了一批有一定影響力的供銷文化品牌，比如解放區(qū)合作經(jīng)濟(jì)的旗幟——“延安南區(qū)社”文化品牌、“新時(shí)代扁擔(dān)精神”文化品牌等，但總體上品牌建設(shè)水平不高、品牌帶動(dòng)影響力有限等問題還比較普遍地存在。究其原因在于各級(jí)供銷合作社品牌建設(shè)意識(shí)還不夠強(qiáng)、對(duì)文化品牌建設(shè)的重視程度不足；品牌建設(shè)能力較弱，缺乏專業(yè)化的品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)；建設(shè)過程中重品牌建設(shè)塑造，輕品牌引領(lǐng)帶動(dòng)，使得花費(fèi)大量人力物力塑造建設(shè)的文化品牌成為了高高在上的頂層建筑，脫離群眾對(duì)于精神文化的需求，進(jìn)而也偏離了文化建設(shè)的初衷。

加強(qiáng)供銷文化建設(shè)的對(duì)策建議

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。供銷合作社文化是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要組成部分，是全系統(tǒng)廣大干部職工的精神支柱，是推動(dòng)供銷合作事業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。推進(jìn)供銷合作社文化發(fā)展繁榮，關(guān)系到實(shí)現(xiàn)為農(nóng)服務(wù)宗旨，關(guān)系到中國(guó)供銷合作事業(yè)的發(fā)展和振興。沒有文化的繁榮發(fā)展，就沒有真正的中國(guó)特色供銷合作事業(yè)。

充分認(rèn)識(shí)文化建設(shè)重要性。文化作為供銷合作社的靈魂，具有導(dǎo)向功能、凝聚功能、約束功能、輻射功能和更新優(yōu)化功能。供銷合作社要充分認(rèn)清文化建設(shè)工作的重要性，特別是要充分認(rèn)識(shí)到文化作為系統(tǒng)工作導(dǎo)向標(biāo)、凝聚器、輻射器、約束者的角色定位，認(rèn)識(shí)到文化用共同的價(jià)值取向、行為規(guī)范和精神信念凝聚人心，用強(qiáng)有力的價(jià)值氛圍激發(fā)全體干部職工的工作創(chuàng)造力，用群眾輿論和思想情感壓力約束系統(tǒng)工作前進(jìn)方向，用為人民服務(wù)宗旨踐行和社會(huì)責(zé)任履行擴(kuò)大社會(huì)影響的重要作用。要重視并大力推動(dòng)文化建設(shè)，加大供銷合作社先進(jìn)文化的宣傳力度，把文化建設(shè)作為各級(jí)供銷合作社開展工作的必修課，帶動(dòng)引領(lǐng)全系統(tǒng)干部職工認(rèn)識(shí)到文化建設(shè)促進(jìn)供銷合作社的發(fā)展，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的巨大作用。

堅(jiān)持正確的文化建設(shè)方向。供銷合作社的生命力在于“親農(nóng)惠農(nóng)”，在于保持與廣大農(nóng)民之間的血肉聯(lián)系，為農(nóng)服務(wù)既是供銷合作社的宗旨目標(biāo)，也應(yīng)當(dāng)成為供銷文化建設(shè)的方向。要夯實(shí)供銷合作社文化的群眾基礎(chǔ)，加強(qiáng)與廣大農(nóng)民、社員之間的血肉聯(lián)系。要開展“村社共建”活動(dòng)，加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)，在落實(shí)中央開展群眾路線工作的各項(xiàng)政策措施的同時(shí)，打造總社、省、市等各級(jí)供銷合作社優(yōu)質(zhì)高效的機(jī)關(guān)文化，主動(dòng)服從大局，切實(shí)轉(zhuǎn)變作風(fēng)，為民辦實(shí)事，使機(jī)關(guān)成為供銷合作社文化的倡導(dǎo)者、培育者和踐行者。要以基層社為抓手，開展農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，開展豐富的農(nóng)民社區(qū)文化活動(dòng)，宣傳供銷合作社的合作理念和原則，拓展供銷合作社文化的傳播陣地。可以積極引入“親近自然、天人合一”的精神理念，塑造供銷合作社綠色、淳樸、親民、厚重的公眾形象，這與綠色發(fā)展的現(xiàn)代理念是吻合的。還可以在打造文化形象的過程中將供銷合作社形象與電子商務(wù)、綠色環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等新事物、新概念、新生活聯(lián)系在一起，植入睿智、穩(wěn)健而又充滿活力的形象元素，使人們對(duì)供銷合作社產(chǎn)生信任感和親切感。

革新文化建設(shè)路徑方式。在繼續(xù)發(fā)揮好電視、報(bào)紙、雜志等主流媒體作用的同時(shí)，充分挖掘新興自媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，深度打造媒介融合發(fā)展新格局。處理好各類媒體的深度融合，豐富文化傳播載體，與時(shí)俱進(jìn)、因勢(shì)而新，積極提高供銷合作社文化傳播的影響力、親和力和感染力。鼓勵(lì)供銷人和新農(nóng)人做好自媒體平臺(tái)建設(shè)，加大與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的協(xié)同合作，積極打造農(nóng)村、農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅試點(diǎn)。以內(nèi)容建設(shè)為根本，實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分體現(xiàn)時(shí)代特色，實(shí)現(xiàn)流量的正向引入，打造社會(huì)大眾喜聞樂見的高品質(zhì)供銷合作社文化產(chǎn)品，在有效傳承中弘揚(yáng)供銷合作社文化，在廣泛弘揚(yáng)中更好地創(chuàng)新發(fā)展供銷合作社文化，切實(shí)推進(jìn)具有自身特色、時(shí)代特征，又能迎合新媒體發(fā)展的特色文化表現(xiàn)形式，從而實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)社、文化興農(nóng)、文化致富，在社會(huì)各界贏得應(yīng)有的文化認(rèn)同和文化尊重。

發(fā)揮文化引領(lǐng)凝聚作用。在推動(dòng)文化建設(shè)工作中，供銷合作社必須把滿足農(nóng)民、社員、職工的文化需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，培育高度的文化自覺和自信，增強(qiáng)系統(tǒng)上下的歸屬感和自豪感，增強(qiáng)農(nóng)民、社員對(duì)供銷合作文化的認(rèn)同感，更高層次地滿足農(nóng)民、社員的生產(chǎn)生活和文化需求；要充分發(fā)揮文化的精神引領(lǐng)作用，找準(zhǔn)切入點(diǎn)和主攻方向，打贏深化改革的攻堅(jiān)戰(zhàn)；要把供銷合作社的改革放在農(nóng)業(yè)與農(nóng)村改革的大背景下去思考，通過制度創(chuàng)新，健全城鄉(xiāng)一體化的體制機(jī)制，扎根農(nóng)村，成為城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化的平臺(tái)和紐帶。有形的制度中滲透著文化，有形的制度是無(wú)形文化的有效推進(jìn)手段，在合作社文化建設(shè)過程中，供銷合作社的制度建設(shè)要突出價(jià)值觀念、素質(zhì)要求、態(tài)度作風(fēng)等要素，突出民主管理、合作社原則、法人規(guī)范治理等特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)人的理想信念、奮斗方向，利用各種宣傳媒體使文化因素走進(jìn)機(jī)關(guān)、走進(jìn)企業(yè)，輻射到社會(huì)。通過開展創(chuàng)建誠(chéng)信供銷、文明行業(yè)等各類文化建設(shè)活動(dòng)，讓廣大農(nóng)民、社員和社會(huì)各界走進(jìn)供銷合作社、認(rèn)識(shí)供銷合作社、依賴供銷合作社，大幅提高供銷合作社的知名度和美譽(yù)度。

提高供銷文化品牌影響力。努力打造供銷合作社區(qū)域文化品牌，將獨(dú)具特色的地域文化融入農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品中，塑造獨(dú)特的供銷品牌文化，加強(qiáng)與省內(nèi)外農(nóng)業(yè)大學(xué)、商業(yè)大學(xué)和科研院所的聯(lián)合，發(fā)揮高校和科研院所的智力、科研和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造創(chuàng)新成果，為供銷合作社文化創(chuàng)新、文化品牌打造提供智力支持。要運(yùn)用多種傳播方式宣傳供銷合作社文化，逐步構(gòu)建起統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛、富有效率的宣傳格局。要充實(shí)優(yōu)化宣傳信息，把網(wǎng)絡(luò)宣傳覆蓋到專業(yè)合作社、綜合服務(wù)社，通達(dá)社情民意，積極爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)主流媒體加大對(duì)供銷合作社新形象的宣傳，擴(kuò)大供銷合作社的影響。要綜合運(yùn)用供銷合作理論研究、系統(tǒng)企業(yè)品牌、供銷合作系統(tǒng)品牌，進(jìn)行整合傳播，歸納新時(shí)期供銷合作社的核心價(jià)值觀并廣泛傳播，改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知。

在新興媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，供銷合作社文化的傳承和發(fā)展面臨了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，適應(yīng)全球化發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步與媒介變革等時(shí)代趨勢(shì)的要求，將數(shù)媒藝術(shù)融入供銷合作社文化建設(shè)，大膽開拓創(chuàng)新，積極探索實(shí)踐，在有效傳承中弘揚(yáng)供銷合作社文化，在廣泛弘揚(yáng)中更好地創(chuàng)新發(fā)展供銷合作社文化，切實(shí)推進(jìn)具有自身特色、時(shí)代特征，又能迎合新媒體發(fā)展的文化建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)社、文化興農(nóng)、文化致富，在社會(huì)各界贏得應(yīng)有的文化認(rèn)同和文化尊重。