常凱

隨著報紙、廣播、電視等新聞媒體在資源、內容、宣傳、利益等方面的全面融合，相對于網絡論壇、微博和微信等媒體的新聞評論而言，以報紙為代表的傳統(tǒng)紙媒在傳播形式、傳播速度、內容豐富性、交互性等方面所呈現的劣勢已經非常明顯。但是在魚龍混雜的新聞信息漫天飛舞的當今時代，人們對于新聞信息的真實性、權威性、思想性和深刻性也具有更高的需求和認同感，因此在融媒體時代報紙新聞評論要緊緊把握受眾心理需求，與時俱進地進行自我改革創(chuàng)新，才能有效提升自身輿論引導能力，進而促進報紙媒體的可持續(xù)性發(fā)展。

一、報紙新聞評論的內涵

作為人們獲取新聞信息最主要的渠道之一，閱讀報紙不僅是人們了解天下事的重要途徑，也是人們日常生活的重要組成部分。對報紙來講，新聞就是要充分挖掘社會熱點，幫助廣大受眾快速了解國家政策、經濟發(fā)展動向以及財經、娛樂、體育等各種新聞信息，引導社會輿論和大眾價值觀念朝著積極正確的方向發(fā)展。

報紙新聞評論作為報紙新聞的重要組成部分，就是以報紙媒體為載體，以有代表價的社會現象和新聞事件為對象，以高度提煉與概括為方法，且具有鮮明指導性和針對性的一種新聞評論文體，對于社會大眾的價值觀念和社會輿論具有重要的引導、監(jiān)督、表態(tài)和深化作用。

二、報紙新聞評論的價值

在傳統(tǒng)報紙當中，新聞評論一直扮演著聲音、旗幟和靈魂等角色，美國新聞評論家普利策就曾將新聞評論稱之為報紙的心臟，梁啟超先生也將新聞評論稱為相關機構的喉舌代表，由此可見，報紙新聞評論具有非常重要的價值。

首先，報紙新聞評論對社會輿論和思想價值具有重要的引導作用。報紙新聞評論不僅是對于國內的政治、經濟、體育、娛樂等新聞事件進行評價，也最能夠真實、深刻、全面地反映百姓的基本生活狀態(tài)和質量，對于群眾的行為、思想，甚至解放社會和人類的思想，都具有重要的引導作用。

其次，報紙新聞評論可以滿足社會大眾對新聞信息的價值需求。報紙新聞評論通過犀利、深刻的文字描述來揭示事物的本質，剖析隱藏在新聞信息背后深層次的內在規(guī)律，是其他媒體體裁所不具有的優(yōu)勢。特別是在融媒體時代，盡管新聞的內容豐富、形式多彩多樣，但是魚龍混雜的信息也讓廣大受眾很容易陷入輿論恐慌當中，因此越來越多的人將更多地倚重內容客觀、權威且有價值內涵的新聞評論，從而不斷地規(guī)范自身的行為，提升自身的價值觀念。

再次，報紙新聞評論決定著報紙的層次、體現媒體個性。對于報紙新聞，盡管新聞評論的風格一定程度上取決于撰稿人的個性特點和寫作風格，但是具有喉舌作用的新聞評論也代表著報紙的個性和風格。新聞評論的語言特點、評論尺度、評論內容等，不僅彰顯報紙的風格和品位，而且也會讓廣大受眾對于報紙新聞產生全新的認識和印象。

三、融媒體時代報紙新聞評論面臨的嚴峻挑戰(zhàn)

報紙新聞評論在不同時代、不同信息技術背景下往往會呈現出不同的特征，特別是在網絡評論漫天飛舞、競爭形勢日益嚴峻的融媒體時代，媒體環(huán)境的變化，使報紙新聞評論面臨著眾多挑戰(zhàn)。

（一）管理觀念須轉變

融媒體時代，伴隨著網絡信息的急速膨脹和新媒體形式的不斷涌現，廣大受眾獲取新聞信息的渠道逐漸多元化，人們可以借助于電腦、手機、平板等設備，隨時隨地發(fā)表新聞評論，也讓原來被動接收新聞信息的廣大受眾兼具新聞信息接收者和傳播者的雙重身份。融媒體時代的網絡新聞評論具有評論觀點多樣化、評論語言親切化、評論主體多元化的特點，傳統(tǒng)報紙新聞評論單一的管理觀念和管理方式，無法滿足融媒體時代的發(fā)展要求。因此，報紙新聞評論必須轉變思想、創(chuàng)新管理觀念，才能更好地引導社會輿論，適應信息社會的需要。

（二）內容選擇要多元

報紙對于新聞評論的撰寫標準和發(fā)布流程都具有極為嚴格的要求。一方面，新聞評論必須由專業(yè)的新聞評論家來著撰寫，以保證新聞評論內容的專業(yè)性；另一方面，新聞評論發(fā)表之前必須對其內容進行嚴格的審核和加工處理，才能讓報紙新聞評論充分發(fā)揮其社會責任。但是報紙新聞評論內容的專業(yè)性、審核的嚴格性，也難免導致其內容會有較多的說教成分，難以符合普通民眾的心理預期。雖然融媒體時代的網絡評論內容具有較強的隨意性、主觀性，且缺少考據和公正，但是與傳統(tǒng)報紙新聞評論相比內容更為多元，語言更為親切，更貼近百姓日常生活，更符合新聞受眾的心理需求。因此，隨著網絡評論主體和受眾數量的不斷增多，傳統(tǒng)的報紙新聞評論在內容方面也受到了來自網絡評論的嚴峻挑戰(zhàn)。

（三）表現形式要豐富

傳統(tǒng)報紙新聞評論基本是采用文字或圖文結合的形式甚至是連篇累牘的文字，對新聞觀點和評論內容予以呈現，再加上專業(yè)性較強的文字表達方式，大大限制了受眾群體的范圍。但是基于網絡技術和計算機圖形技術的新媒體新聞評論，除了文字之外，還可以通過生動形象的圖片、動畫、視頻、表演等豐富多彩的形式來呈現新聞評論觀點，讓不同學歷、不同國家、不同地域、不同民族的新聞受眾都可以準確地獲得新聞評論的內容。因此，面對網絡新聞評論多樣化的形式，報紙新聞單一的評論形式無法滿足廣大受眾的需求。

（四）時效性要增強

傳統(tǒng)報紙新聞評論基本都是報紙新聞刊印之后，新聞評論者在閱讀新聞之后才撰寫新聞評論稿并發(fā)布的，其間要經過報紙新聞編輯、評論者撰寫評論、稿件審核和校稿、印刷發(fā)行、郵寄投遞等環(huán)節(jié)，由于周期長，其時效性已經無法滿足新媒體時代的發(fā)展需求，無法滿足廣大新聞受眾的快節(jié)奏生活。而基于融媒體時代的網絡新聞評論，則不受時間、地域的限制，可以借助互聯網和移動終端隨時隨地針對新聞事件發(fā)表言論。由此可見，與網絡媒體相比，報紙新聞評論的時效性明顯處于劣勢。

四、融媒體時代報紙新聞評論的突破路徑

（一）創(chuàng)新管理方法

在融媒體時代，一方面，報社要提高重視程度，領導帶頭寫，組建評論寫作專班，強化評論寫作獎勵制度。另一方面，要優(yōu)化報紙新聞評論的管理流程，不僅要精簡新聞評論的工作環(huán)節(jié)，提高報紙新聞評論的工作效率，而且要充分利用信息化技術手段拓展新聞信息來源、豐富新聞評論內容、創(chuàng)新新聞評論形式，提升報紙新聞評論質量，為報紙新聞評論開創(chuàng)更為自由、廣闊的發(fā)展空間。

（二）提升核心優(yōu)勢

第一，充分發(fā)揮報紙新聞評論權威性與公信力的優(yōu)勢。報紙新聞評論必須堅守自己的陣地，充分發(fā)揮其長期積累的權威性和公信力優(yōu)勢，才能扮演好“當好喉舌”的角色，提高報紙新聞評論的質量，贏得廣大受眾的信賴，滿足受眾需求。比如邀請白巖松、宋世雄、葉檀、黃創(chuàng)夏等知名、權威的新聞評論員或經驗豐富的新聞記者、新聞編輯擔任報紙新聞評論者；從甄選有價值的新聞事件、研究分析新聞背景資料和數據、做好新聞調研和訪談工作等方面，加大對于報紙新聞評論內容的審核力度，確保新聞評論的質量。

第二，強化報紙新聞評論的專業(yè)程度與人才特色。一方面，必須形成固定的新聞評論版塊，打造具有明確方向的新聞輿論陣地。另一方面，精心打磨一支具有明確的新聞目標、崇高的新聞理想、受過嚴格職業(yè)化訓練的新聞評論隊伍，才能全面保障新聞評論質量。

第三，打造具有深度的報紙新聞評論。借助長時間建立起來的權威性和公信力，打造具有深度的報紙新聞評論。比如報紙新聞評論可以立足于大政方針，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢傳播主流價值觀，打造新聞評論的品牌效應，注重報紙新聞評論的政策立場，讓傳統(tǒng)的報紙媒體可以借助新聞評論成為國家政策方針的闡釋者、宣講者，才能更多地贏得廣大新聞受眾的信任，推動國家各項政策方針的落實。

（三）促進數字化轉變

融媒體時代的報紙新聞評論，需要充分利用互聯網以及微信公眾號、微博、抖音等新聞媒體技術的優(yōu)勢，實現數字化的轉變，全面提高報紙新聞評論的時效性，創(chuàng)新報紙新聞評論的角度和形式。一方面可以充分利用新媒體技術，在原來紙質報紙的基礎上，開設報社官方微信公眾號、抖音號，開辦多媒體電子報刊，創(chuàng)新多元化的報紙新聞評論載體，讓廣大受眾可以隨時隨地通過多渠道獲取新聞評論。另一方面利用互聯網和新媒體技術，將報紙新聞評論的內容以文字、圖片、動畫、視頻等多樣化的形式進行報道，讓廣大受眾可以更為全面、深刻、形象地獲取新聞評論的核心內涵。