常凱

隨著報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒體在資源、內(nèi)容、宣傳、利益等方面的全面融合，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)論壇、微博和微信等媒體的新聞評(píng)論而言，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)紙媒在傳播形式、傳播速度、內(nèi)容豐富性、交互性等方面所呈現(xiàn)的劣勢(shì)已經(jīng)非常明顯。但是在魚(yú)龍混雜的新聞信息漫天飛舞的當(dāng)今時(shí)代，人們對(duì)于新聞信息的真實(shí)性、權(quán)威性、思想性和深刻性也具有更高的需求和認(rèn)同感，因此在融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論要緊緊把握受眾心理需求，與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行自我改革創(chuàng)新，才能有效提升自身輿論引導(dǎo)能力，進(jìn)而促進(jìn)報(bào)紙媒體的可持續(xù)性發(fā)展。

一、報(bào)紙新聞評(píng)論的內(nèi)涵

作為人們獲取新聞信息最主要的渠道之一，閱讀報(bào)紙不僅是人們了解天下事的重要途徑，也是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。對(duì)報(bào)紙來(lái)講，新聞就是要充分挖掘社會(huì)熱點(diǎn)，幫助廣大受眾快速了解國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向以及財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、體育等各種新聞信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論和大眾價(jià)值觀念朝著積極正確的方向發(fā)展。

報(bào)紙新聞評(píng)論作為報(bào)紙新聞的重要組成部分，就是以報(bào)紙媒體為載體，以有代表價(jià)的社會(huì)現(xiàn)象和新聞事件為對(duì)象，以高度提煉與概括為方法，且具有鮮明指導(dǎo)性和針對(duì)性的一種新聞評(píng)論文體，對(duì)于社會(huì)大眾的價(jià)值觀念和社會(huì)輿論具有重要的引導(dǎo)、監(jiān)督、表態(tài)和深化作用。

二、報(bào)紙新聞評(píng)論的價(jià)值

在傳統(tǒng)報(bào)紙當(dāng)中，新聞評(píng)論一直扮演著聲音、旗幟和靈魂等角色，美國(guó)新聞評(píng)論家普利策就曾將新聞評(píng)論稱(chēng)之為報(bào)紙的心臟，梁?jiǎn)⒊壬矊⑿侣勗u(píng)論稱(chēng)為相關(guān)機(jī)構(gòu)的喉舌代表，由此可見(jiàn)，報(bào)紙新聞評(píng)論具有非常重要的價(jià)值。

首先，報(bào)紙新聞評(píng)論對(duì)社會(huì)輿論和思想價(jià)值具有重要的引導(dǎo)作用。報(bào)紙新聞評(píng)論不僅是對(duì)于國(guó)內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、體育、娛樂(lè)等新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)，也最能夠真實(shí)、深刻、全面地反映百姓的基本生活狀態(tài)和質(zhì)量，對(duì)于群眾的行為、思想，甚至解放社會(huì)和人類(lèi)的思想，都具有重要的引導(dǎo)作用。

其次，報(bào)紙新聞評(píng)論可以滿(mǎn)足社會(huì)大眾對(duì)新聞信息的價(jià)值需求。報(bào)紙新聞評(píng)論通過(guò)犀利、深刻的文字描述來(lái)揭示事物的本質(zhì)，剖析隱藏在新聞信息背后深層次的內(nèi)在規(guī)律，是其他媒體體裁所不具有的優(yōu)勢(shì)。特別是在融媒體時(shí)代，盡管新聞的內(nèi)容豐富、形式多彩多樣，但是魚(yú)龍混雜的信息也讓廣大受眾很容易陷入輿論恐慌當(dāng)中，因此越來(lái)越多的人將更多地倚重內(nèi)容客觀、權(quán)威且有價(jià)值內(nèi)涵的新聞評(píng)論，從而不斷地規(guī)范自身的行為，提升自身的價(jià)值觀念。

再次，報(bào)紙新聞評(píng)論決定著報(bào)紙的層次、體現(xiàn)媒體個(gè)性。對(duì)于報(bào)紙新聞，盡管新聞評(píng)論的風(fēng)格一定程度上取決于撰稿人的個(gè)性特點(diǎn)和寫(xiě)作風(fēng)格，但是具有喉舌作用的新聞評(píng)論也代表著報(bào)紙的個(gè)性和風(fēng)格。新聞評(píng)論的語(yǔ)言特點(diǎn)、評(píng)論尺度、評(píng)論內(nèi)容等，不僅彰顯報(bào)紙的風(fēng)格和品位，而且也會(huì)讓廣大受眾對(duì)于報(bào)紙新聞產(chǎn)生全新的認(rèn)識(shí)和印象。

三、融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

報(bào)紙新聞評(píng)論在不同時(shí)代、不同信息技術(shù)背景下往往會(huì)呈現(xiàn)出不同的特征，特別是在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論漫天飛舞、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益嚴(yán)峻的融媒體時(shí)代，媒體環(huán)境的變化，使報(bào)紙新聞評(píng)論面臨著眾多挑戰(zhàn)。

（一）管理觀念須轉(zhuǎn)變

融媒體時(shí)代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息的急速膨脹和新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，廣大受眾獲取新聞信息的渠道逐漸多元化，人們可以借助于電腦、手機(jī)、平板等設(shè)備，隨時(shí)隨地發(fā)表新聞評(píng)論，也讓原來(lái)被動(dòng)接收新聞信息的廣大受眾兼具新聞信息接收者和傳播者的雙重身份。融媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論具有評(píng)論觀點(diǎn)多樣化、評(píng)論語(yǔ)言親切化、評(píng)論主體多元化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞評(píng)論單一的管理觀念和管理方式，無(wú)法滿(mǎn)足融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。因此，報(bào)紙新聞評(píng)論必須轉(zhuǎn)變思想、創(chuàng)新管理觀念，才能更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，適應(yīng)信息社會(huì)的需要。

（二）內(nèi)容選擇要多元

報(bào)紙對(duì)于新聞評(píng)論的撰寫(xiě)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)布流程都具有極為嚴(yán)格的要求。一方面，新聞評(píng)論必須由專(zhuān)業(yè)的新聞評(píng)論家來(lái)著撰寫(xiě)，以保證新聞評(píng)論內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性；另一方面，新聞評(píng)論發(fā)表之前必須對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核和加工處理，才能讓報(bào)紙新聞評(píng)論充分發(fā)揮其社會(huì)責(zé)任。但是報(bào)紙新聞評(píng)論內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性、審核的嚴(yán)格性，也難免導(dǎo)致其內(nèi)容會(huì)有較多的說(shuō)教成分，難以符合普通民眾的心理預(yù)期。雖然融媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論內(nèi)容具有較強(qiáng)的隨意性、主觀性，且缺少考據(jù)和公正，但是與傳統(tǒng)報(bào)紙新聞評(píng)論相比內(nèi)容更為多元，語(yǔ)言更為親切，更貼近百姓日常生活，更符合新聞受眾的心理需求。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)評(píng)論主體和受眾數(shù)量的不斷增多，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞評(píng)論在內(nèi)容方面也受到了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（三）表現(xiàn)形式要豐富

傳統(tǒng)報(bào)紙新聞評(píng)論基本是采用文字或圖文結(jié)合的形式甚至是連篇累牘的文字，對(duì)新聞?dòng)^點(diǎn)和評(píng)論內(nèi)容予以呈現(xiàn)，再加上專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的文字表達(dá)方式，大大限制了受眾群體的范圍。但是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)的新媒體新聞評(píng)論，除了文字之外，還可以通過(guò)生動(dòng)形象的圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻、表演等豐富多彩的形式來(lái)呈現(xiàn)新聞評(píng)論觀點(diǎn)，讓不同學(xué)歷、不同國(guó)家、不同地域、不同民族的新聞受眾都可以準(zhǔn)確地獲得新聞評(píng)論的內(nèi)容。因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論多樣化的形式，報(bào)紙新聞單一的評(píng)論形式無(wú)法滿(mǎn)足廣大受眾的需求。

（四）時(shí)效性要增強(qiáng)

傳統(tǒng)報(bào)紙新聞評(píng)論基本都是報(bào)紙新聞刊印之后，新聞評(píng)論者在閱讀新聞之后才撰寫(xiě)新聞評(píng)論稿并發(fā)布的，其間要經(jīng)過(guò)報(bào)紙新聞編輯、評(píng)論者撰寫(xiě)評(píng)論、稿件審核和校稿、印刷發(fā)行、郵寄投遞等環(huán)節(jié)，由于周期長(zhǎng)，其時(shí)效性已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，無(wú)法滿(mǎn)足廣大新聞受眾的快節(jié)奏生活。而基于融媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，則不受時(shí)間、地域的限制，可以借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端隨時(shí)隨地針對(duì)新聞事件發(fā)表言論。由此可見(jiàn)，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報(bào)紙新聞評(píng)論的時(shí)效性明顯處于劣勢(shì)。

四、融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論的突破路徑

（一）創(chuàng)新管理方法

在融媒體時(shí)代，一方面，報(bào)社要提高重視程度，領(lǐng)導(dǎo)帶頭寫(xiě)，組建評(píng)論寫(xiě)作專(zhuān)班，強(qiáng)化評(píng)論寫(xiě)作獎(jiǎng)勵(lì)制度。另一方面，要優(yōu)化報(bào)紙新聞評(píng)論的管理流程，不僅要精簡(jiǎn)新聞評(píng)論的工作環(huán)節(jié)，提高報(bào)紙新聞評(píng)論的工作效率，而且要充分利用信息化技術(shù)手段拓展新聞信息來(lái)源、豐富新聞評(píng)論內(nèi)容、創(chuàng)新新聞評(píng)論形式，提升報(bào)紙新聞評(píng)論質(zhì)量，為報(bào)紙新聞評(píng)論開(kāi)創(chuàng)更為自由、廣闊的發(fā)展空間。

（二）提升核心優(yōu)勢(shì)

第一，充分發(fā)揮報(bào)紙新聞評(píng)論權(quán)威性與公信力的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙新聞評(píng)論必須堅(jiān)守自己的陣地，充分發(fā)揮其長(zhǎng)期積累的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)，才能扮演好“當(dāng)好喉舌”的角色，提高報(bào)紙新聞評(píng)論的質(zhì)量，贏得廣大受眾的信賴(lài)，滿(mǎn)足受眾需求。比如邀請(qǐng)白巖松、宋世雄、葉檀、黃創(chuàng)夏等知名、權(quán)威的新聞評(píng)論員或經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞?dòng)浾?、新聞編輯?dān)任報(bào)紙新聞評(píng)論者；從甄選有價(jià)值的新聞事件、研究分析新聞背景資料和數(shù)據(jù)、做好新聞?wù){(diào)研和訪談工作等方面，加大對(duì)于報(bào)紙新聞評(píng)論內(nèi)容的審核力度，確保新聞評(píng)論的質(zhì)量。

第二，強(qiáng)化報(bào)紙新聞評(píng)論的專(zhuān)業(yè)程度與人才特色。一方面，必須形成固定的新聞評(píng)論版塊，打造具有明確方向的新聞?shì)浾撽嚨?。另一方面，精心打磨一支具有明確的新聞目標(biāo)、崇高的新聞理想、受過(guò)嚴(yán)格職業(yè)化訓(xùn)練的新聞評(píng)論隊(duì)伍，才能全面保障新聞評(píng)論質(zhì)量。

第三，打造具有深度的報(bào)紙新聞評(píng)論。借助長(zhǎng)時(shí)間建立起來(lái)的權(quán)威性和公信力，打造具有深度的報(bào)紙新聞評(píng)論。比如報(bào)紙新聞評(píng)論可以立足于大政方針，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)傳播主流價(jià)值觀，打造新聞評(píng)論的品牌效應(yīng)，注重報(bào)紙新聞評(píng)論的政策立場(chǎng)，讓傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體可以借助新聞評(píng)論成為國(guó)家政策方針的闡釋者、宣講者，才能更多地贏得廣大新聞受眾的信任，推動(dòng)國(guó)家各項(xiàng)政策方針的落實(shí)。

（三）促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變

融媒體時(shí)代的報(bào)紙新聞評(píng)論，需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)以及微信公眾號(hào)、微博、抖音等新聞媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，全面提高報(bào)紙新聞評(píng)論的時(shí)效性，創(chuàng)新報(bào)紙新聞評(píng)論的角度和形式。一方面可以充分利用新媒體技術(shù)，在原來(lái)紙質(zhì)報(bào)紙的基礎(chǔ)上，開(kāi)設(shè)報(bào)社官方微信公眾號(hào)、抖音號(hào)，開(kāi)辦多媒體電子報(bào)刊，創(chuàng)新多元化的報(bào)紙新聞評(píng)論載體，讓廣大受眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)多渠道獲取新聞評(píng)論。另一方面利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，將報(bào)紙新聞評(píng)論的內(nèi)容以文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等多樣化的形式進(jìn)行報(bào)道，讓廣大受眾可以更為全面、深刻、形象地獲取新聞評(píng)論的核心內(nèi)涵。