干雄焱 喬建虎 李江峰

延安蘋果又上太空啦！2022 年6 月5 日10 時(shí)44分，神舟十四號飛船發(fā)射成功，延安蘋果又一次上太空，成為航天員“天宮”出差必備新鮮水果?！把影蔡O果上太空”，作為陜西延安的主流媒體——延安市融媒體中心，面對千載難逢的喜訊和機(jī)遇，如何使報(bào)道出新出彩，是重要職責(zé)更是光榮使命。從前期策劃、現(xiàn)場采訪、后期推送，我們按照“導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”的要求，全力做到“把脈要準(zhǔn)、反應(yīng)要快、形式要活、扎根要深”，使“延安蘋果三上太空”成為網(wǎng)上“熱詞”，關(guān)注和閱讀量迅速突破600萬。特別令人自豪的是，由于報(bào)道搶先一步，加之相關(guān)保密協(xié)議，延安市融媒體中心的“延安蘋果上太空”相關(guān)報(bào)道，成為全國各大媒體及其新媒體平臺的信息源。承擔(dān)神舟飛船蘋果供應(yīng)任務(wù)的延安華圣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團(tuán)公司負(fù)責(zé)人報(bào)喜：全國20多家官方媒體官方微博推發(fā)，陜西自媒體報(bào)道團(tuán)多名百萬粉絲大V助力“延安蘋果三上太空”，“關(guān)注和點(diǎn)擊量上億只是小目標(biāo)”。

一、把脈要準(zhǔn)、反應(yīng)要快，新媒體時(shí)代的“智媒+”

做到“快”。策劃快訊稿：《神舟十四號飛船發(fā)射成功，航天員帶延安蘋果去“天宮”》。6 月5 日10 時(shí)44 分，神舟十四號飛船發(fā)射成功。與果農(nóng)一起收看電視直播的記者迅速成稿，11時(shí)02分，“我是延安”APP、延安市融媒體中心新媒體各端口推出的《神舟十四號飛船發(fā)射成功，航天員帶延安蘋果去“天宮”》《延安蘋果“能”，上天了！》《延安蘋果沖上太空，愛吃，咱管夠！》等相關(guān)快訊、短視頻很快刷屏。

全力“深”。圍繞“延安蘋果上太空”這一熱點(diǎn)，當(dāng)天策劃了3篇報(bào)道：一篇消息《神舟十四號去太空，延安蘋果成天宮必備水果》，兩篇通訊：一是《延安蘋果“飛天”記》，詳細(xì)報(bào)道延安蘋果三次上太空經(jīng)過，二是新聞鏈接，《延安這些“寶貝”已太空游》。

突現(xiàn)“獨(dú)”。神舟十四號飛船發(fā)射舉國關(guān)注，“延安蘋果上太空”這一獨(dú)家新聞，就成為延安市融媒體中心的報(bào)道發(fā)力點(diǎn)。6月5日，延安市融媒體中心第一時(shí)間采訪、第一時(shí)間發(fā)稿、第一時(shí)間傳播轉(zhuǎn)發(fā)，第一時(shí)間新媒體短視頻跟進(jìn)，第一時(shí)間多端口推送，真正做到了“全網(wǎng)第一家推送延安蘋果隨神舟十四號飛船上太空”。推出的相關(guān)報(bào)道，比其他主流媒體甚至自媒體都領(lǐng)先一天以上，他們的信息來源、相關(guān)素材都來自延安市融媒體中心的相關(guān)報(bào)道。

確?！皽?zhǔn)”。神舟十四號飛船發(fā)射成功，航天員帶延安蘋果去“天宮”，蘋果是怎么選出來的？記者窮盡一切辦法，找資料、找專家，問題難以求證。在深入研究華圣公司、市果業(yè)中心提供的相關(guān)資料中，以延安蘋果第一次、第二次上太空，是按照什么標(biāo)準(zhǔn)選出來的為立足點(diǎn)，著力呈現(xiàn)延安蘋果為什么“能”這一主題。根據(jù)新的采訪思路，“延安蘋果上太空，打破航天員只能吃凍干水果歷史”“‘天宮’冰箱里蘋果舍不得吃，香味充滿整個(gè)空間站”“神舟十二號航天員強(qiáng)烈推薦，神舟十三號‘出差’的航天員又帶了新鮮蘋果”“神舟十四號航天員帶的蘋果，是從延安高標(biāo)準(zhǔn)示范園里精挑細(xì)選出來的”等等新鮮的細(xì)節(jié)，寫出的《延安蘋果三次上太空，怎么選出來的？》《延安蘋果三次上太空，怎么種出來的？》《“飛天”蘋果，為何來自延安？》這幾篇稿件精準(zhǔn)又精彩，成為各大媒體引用的“權(quán)威信息”。

可以自豪地說，正是因?yàn)楹芎玫刎瀼芈鋵?shí)了“快、深、獨(dú)、準(zhǔn)”的要求，延安市融媒體中心“延安蘋果三上太空”的全媒體報(bào)道才破圈出道，引人關(guān)注。

二、形式要活、扎根要深，全媒體記者要全能

延安媒體融合改革，令人矚目，被一些專家學(xué)者稱為“現(xiàn)象級的改革”?！拔沂茄影病盇PP下載量突破1300多萬，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”延安學(xué)習(xí)平臺訂閱量達(dá)到963萬，瀏覽量突破4.8億。延安融媒改革打造出來的“報(bào)、網(wǎng)、頻、端、微”全媒體矩陣平臺，有效激發(fā)編輯記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型，在重大報(bào)道活動(dòng)中，全力做到全能、全速、全效。

針對“延安蘋果三上太空”這一熱點(diǎn)，大家深刻認(rèn)識到，做好此次報(bào)道，不僅是延安市融媒體中心提升效能、提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量的考卷，更是講好新時(shí)代延安蘋果故事，助力延安蘋果從致富果向幸福果轉(zhuǎn)變的考卷。同樣，作為地市級媒體，與全國各大媒體記者競爭，延安市融媒體中心要自信地做到“我能”。

為了做好此次報(bào)道，延安市融媒體中心抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組成報(bào)道小組，并制定了策劃方案，全面深入搜集素材，制定采訪計(jì)劃，全力做好采訪準(zhǔn)備工作。6月5日，隨著神舟十四號飛船發(fā)射成功，記者施展“十八般武藝”，后方編輯全程指導(dǎo)，當(dāng)好“指戰(zhàn)員”，通力合作，短視頻、快訊、消息、通訊及時(shí)傳播，很好地把握住時(shí)度效，實(shí)現(xiàn)了傳播效能的最大化。

在做好延安市融媒體中心各端口的報(bào)道任務(wù)時(shí)，及時(shí)將稿件和素材向中省主流媒體及相關(guān)自媒體上傳，第二天，全國各大媒體報(bào)道“延安蘋果上太空”稿件，稿件中無一例外都有“據(jù)延安日報(bào)消息”“據(jù)延安電視臺消息”。如何將報(bào)道引向深入，做出新的亮點(diǎn)，中心又按照計(jì)劃，精心準(zhǔn)備下一場戰(zhàn)斗。6月6日上午，采集中心例會(huì)上，對報(bào)道進(jìn)行了總結(jié)，對采訪計(jì)劃進(jìn)行了梳理，進(jìn)一步細(xì)化了“‘飛天蘋果’延安蘋果”系列稿件內(nèi)容。

“飛天”蘋果為何來自延安？“飛天”蘋果延安產(chǎn)、綠色健康又安全，科技種好果、好果上“天宮”，讓更多的人吃上“飛天”蘋果，“我們要種出更多“飛天”蘋果”，神舟應(yīng)邀赴天宮、延安“三寶”游太空……圍繞這些熱點(diǎn)，延安市融媒體中心各端口推出的“‘飛天蘋果’延安蘋果”系列稿件，又一次出新出彩，受到專家、領(lǐng)導(dǎo)和廣大果農(nóng)的點(diǎn)贊，相關(guān)稿件及時(shí)上傳中省主流媒體推送后，又掀起新一輪熱度。省市果業(yè)專家評價(jià)：（延安市融媒體中心的）各類報(bào)道詳細(xì)揭秘延安蘋果三次上太空鮮為人知的人和事，很好地展示延安蘋果從致富果、放心果到航天果、幸福果的發(fā)展歷程，對提升延安蘋果品牌形象，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、走向共同富裕發(fā)揮了不可替代的作用。

三、記者怎么“破圈”？優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道

只有傳統(tǒng)的媒體，沒有傳統(tǒng)的理念?！皩π侣劽襟w來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！眱?nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容為王永遠(yuǎn)是王道。

（一）做“智者”，有更獨(dú)特的新聞?lì)I(lǐng)悟力。延安脫貧，蘋果立功！延安蘋果產(chǎn)業(yè)占了延安群眾百分之六十以上的收入，可以說，延安父老鄉(xiāng)親的生活水平、生活質(zhì)量的提升，離不開蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展是延安面向未來發(fā)展的強(qiáng)音，延安蘋果高質(zhì)量發(fā)展，邁出怎樣的步伐？延安蘋果三次上太空，意味著延安蘋果已開啟“飛天標(biāo)準(zhǔn)”時(shí)代?；谶@些認(rèn)識，“延安蘋果三上太空”相關(guān)系列報(bào)道，才有了不一樣的角度，同時(shí)也達(dá)到了一定的高度。新聞報(bào)道，角度，有時(shí)就是高度，對此，我們體會(huì)頗深。

（二）做“行者”，良好的執(zhí)行力會(huì)讓策劃更加精彩。好的策劃，要落實(shí)到實(shí)際工作中，會(huì)因各種因素，出現(xiàn)“變向”，甚至?xí)蛉艘蚴聦⒉邉潝R淺。因此，記者實(shí)際工作的執(zhí)行力尤為關(guān)鍵?！把影蔡O果三上太空”報(bào)道采集中心抽調(diào)的記者，雖然專業(yè)背景各異，但有一個(gè)共同特點(diǎn)：接到任何采訪任務(wù)，“即使關(guān)了一扇門，卻能打開一扇窗”。接到任務(wù)后，幾位記者抱著力求出精品、力求為中心爭光、為延安爭氣的意識和理念，放棄端午休假，第一時(shí)間奔赴采訪現(xiàn)場、第一時(shí)間落實(shí)采訪要求、第一時(shí)間成稿、第一時(shí)間傳播、第一時(shí)間落實(shí)“1+N”的采訪策劃，體現(xiàn)了記者的擔(dān)當(dāng)。

（三）做“癡者”，一“癡”天下無難事。要當(dāng)好記者，離不開一個(gè)“癡”字。沒有對相關(guān)專業(yè)執(zhí)著鉆研，沒有對腳下土地和父老鄉(xiāng)親的熱情赤誠，沒有對“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的癡迷擔(dān)當(dāng)，是絕對不可能采寫出“立時(shí)代潮頭，發(fā)思想先聲”的作品的。具體到此次“延安蘋果三上太空”系列報(bào)道中，寫什么樣的稿件，從哪幾個(gè)角度著手，消息是幾條，通訊幾篇，視頻如何呈現(xiàn)，短視頻如何制作，如何補(bǔ)充采訪、跟蹤采訪、從蘋果的前端種植到后端的售賣，全鏈條式的角度把延安蘋果、飛天蘋果說透、寫透，確保不浪費(fèi)“延安蘋果搭載神舟飛船三上太空”這個(gè)超級流量IP，雖是“毫發(fā)技藝”，卻得下“頭等功夫”。比如在采寫《延安蘋果“飛天”記》稿件時(shí)，記者一開始寫了多個(gè)標(biāo)題：如延安蘋果“上天”“上太空”“上天宮”“蟾宮折桂”等等，但是感覺不太準(zhǔn)確，也沒有表現(xiàn)出延安蘋果三次上太空的自豪感和廣大群眾對于太空的浪漫向往之情。最后，終于確定用“飛天”二字，把題目定為“延安蘋果‘飛天’記”。

結(jié)語：

記者走轉(zhuǎn)改、強(qiáng)“四力”是一個(gè)永恒的話題。參與“延安蘋果三上太空”報(bào)道，讓大家在實(shí)踐中更加深切地認(rèn)識到提升“腳力、眼力、腦力、筆力”的重要性。如果說我們在具體工作中，有值得可圈可點(diǎn)的地方，是因?yàn)榇蠹以趯?shí)際采訪中，很好地貫徹落實(shí)了習(xí)近平總書記關(guān)于媒體深度融合的重要指示，全力提升效能，全力提升內(nèi)容質(zhì)量?！把影蔡O果上太空”全媒體報(bào)道對我們?nèi)绾我浴靶芴嵘碧嵘皟傻汀保ㄉa(chǎn)能力低、傳播能力低），以“內(nèi)容質(zhì)量提升”破解“五難”（采訪難、創(chuàng)新難、寫稿難、精品難、怕?lián)y），從而轉(zhuǎn)理念強(qiáng)技能，全力補(bǔ)短板，實(shí)干走在前提供了啟示和借鑒，我們將繼續(xù)深入推進(jìn)媒體融合，奮力當(dāng)好圣地延安形象代言人。