馬龍歌

融媒體時代的到來，其新聞信息豐富的內(nèi)容、快速的傳播速度、廣泛的傳播范圍，對于人們的生活、工作等各方面都產(chǎn)生了巨大影響。與此同時，報紙等傳統(tǒng)媒體面對著新媒體的激烈競爭，必須加快制度機(jī)制、人才技術(shù)、渠道形式、信息內(nèi)容等多方面的轉(zhuǎn)型升級，與新媒體一起形成具有創(chuàng)新意識的媒體聯(lián)盟，才能滿足受眾的多元化需求。

一、環(huán)境影響

（一）傳播速度滯后

建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的新媒體傳播主體更為多元，人們不再僅僅依賴報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形式獲取信息，而是可以借助電腦、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端，隨時隨地獲取、編輯和發(fā)布新聞信息，讓自己從原來的信息接收者，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌牟删幷摺l(fā)布者和接受者等多重身份。特別是微信、抖音等自媒體平臺的出現(xiàn)，讓新聞事件發(fā)生的同時就被現(xiàn)場觀眾拍攝、編輯和發(fā)布，并且有較大的概率會被二次或多次轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的“裂變”效應(yīng)，大大提升了新聞信息的傳播速度、傳播效率，而報紙等傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)過記者采訪、整理、編輯、印刷、發(fā)布等流程，才能到達(dá)廣大受眾，其傳播速度明顯滯后。[1]

（二）缺乏雙向互動

在融媒體時代，各類文字、圖片、視頻等豐富的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式，可以讓受眾快速、準(zhǔn)確地把握新聞信息，而且可以借助微博、微信、抖音、電話等多種方式與新聞采編人員交流溝通，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。而報紙媒體僅僅是通過文字和圖片的排版設(shè)計(jì)，以平面的形式向廣大受眾展示新聞信息，不僅缺少形象性、動態(tài)性的內(nèi)容，而且也缺少與廣大受眾之間的雙向互動交流。[2]也正是缺少與廣大受眾之間的雙向互動交流，使得報紙媒體越來越不了解群眾的所思所想，逐漸遠(yuǎn)離了受眾。

（三）受眾群體流失

隨著新媒體在人民群眾生活中的逐漸滲透和融入，特別是新聞類APP、短視頻平臺的普及，內(nèi)容豐富、宣傳方式多元化、信息傳播迅速的新媒體逐漸覆蓋了報紙的功能，打破了報紙的信息壟斷局面，并逐漸搶占了報紙的話語權(quán)，同時也讓報紙媒體在內(nèi)容、傳播渠道、呈現(xiàn)形式、傳播速度等方面的局限性日益凸顯。建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)之上的新媒體，更懂得對受眾的閱讀習(xí)慣、閱讀內(nèi)容、閱讀形式的數(shù)據(jù)收集和分析，更懂得根據(jù)受眾的需求進(jìn)而“個性化”信息推送，大大提高了新聞信息推送的精準(zhǔn)性。[3]以今日頭條、微信公眾號為代表的新媒體，對于報紙?jiān)x者群體的吸收仍在加速。總之，基于算法和社交裂變的微信、抖音、今日頭條為代表的新興媒體發(fā)展強(qiáng)勁，對于報紙媒體受眾群體的吸收速度仍在加劇，受眾群體正在大量流失。

（四）發(fā)行量減少，廣告收益下滑

由于廣大受眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變以及信息獲取渠道的多元化，使得近些年報紙發(fā)行量逐年下降。根據(jù)中國報業(yè)協(xié)會發(fā)布的《關(guān)于2020年度全國報紙印刷量調(diào)查統(tǒng)計(jì)的報告》顯示，參與調(diào)查的152家報紙媒體2020年的發(fā)行量僅為397.66億對開印張，相對于2019年同比下降12.92%，而這已經(jīng)是報紙印量的連續(xù)9年下跌，可見融媒體時代各類新媒體的崛起給報紙媒體所帶來的巨大影響。[4]

二、存在誤區(qū)

（一）重形式，輕內(nèi)容

融媒體時代，眾多報紙媒體紛紛開始入駐微博、抖音，開設(shè)微信公眾號，開發(fā)APP新聞客戶端，但是由于過于注重新媒體技術(shù)的應(yīng)用，而缺少有效的推廣手段，只是將報紙新聞的內(nèi)容簡單地搬到網(wǎng)絡(luò)媒體上，使得內(nèi)容龐雜、泛娛樂化的新聞內(nèi)容并不能滿足廣大受眾的需求。[5]很多看似很熱鬧的報紙融媒體轉(zhuǎn)型成果，由于缺少有價值、有內(nèi)涵的內(nèi)容，使得報紙媒體的融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)型并不符合融媒體時代互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的要求，相反成了缺少靈魂和內(nèi)涵的報紙“網(wǎng)絡(luò)版”。

（二）重畫面，輕文字

在新聞工作中，文字可謂是最為基本、最重要的新聞表達(dá)方式，是報紙等新聞媒體的核心，可以說所有的圖像、視頻或直播新聞都是建立在文字基礎(chǔ)之上的。但是在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，色彩艷麗的圖像和動態(tài)視頻比單純的文字顯然更具吸引力，因此報紙媒體在融媒體轉(zhuǎn)型過程中，建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的微信公眾號、微博、新聞客戶端等報紙媒體轉(zhuǎn)型成果也越來越重視視頻新聞，而對于文字越來越輕視，忽視了報紙的文字功能，讓報紙媒體在融合轉(zhuǎn)型的過程中逐漸喪失自我。

（三）輕視外部合作，忽視內(nèi)部協(xié)調(diào)

融媒體時代報紙媒體在融合轉(zhuǎn)型的道路上，由于缺乏大局觀念，導(dǎo)致報紙媒體大多都是固守自己的內(nèi)容優(yōu)勢，一味地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、移動媒體等進(jìn)行擴(kuò)張，將新聞內(nèi)容的控制權(quán)和用戶閱讀的界面拱手讓給了技術(shù)層面，而沒有真正利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢形成行業(yè)內(nèi)部橫向合作的局面。另外，報紙媒體在融合轉(zhuǎn)型的過程中，仍然無法摒棄傳統(tǒng)的古板思想，在內(nèi)部管理和部門協(xié)作方面仍然存在機(jī)構(gòu)臃腫、多重領(lǐng)導(dǎo)、內(nèi)部損耗嚴(yán)重、缺乏凝聚力、各自為政等內(nèi)部協(xié)調(diào)的問題。

三、轉(zhuǎn)型策略

（一）注重經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

首先，報紙媒體兼具公益性和商業(yè)性的雙重屬性，在融媒體時代需要打破傳統(tǒng)報紙經(jīng)營理念的限制。在扮演好黨和人民的喉舌角色，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，不斷拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范疇，實(shí)現(xiàn)報紙媒體的可持續(xù)性發(fā)展。其次，融媒體時代報紙媒體需要樹立社會化、開放性的觀念，打通報紙媒體資源與社會資源之間的融通渠道，借助各類融媒體平臺充分吸收和利用豐富的社會資源，進(jìn)而推動報紙媒體與社會其他各類資源的融合。再次，樹立市場化理念，明確融媒體時代報紙媒體的市場地位，細(xì)化受眾人群，借助市場力量實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，借助新媒體優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品、成本、資源的集約化發(fā)展，進(jìn)而突破自身所面臨的困境。

（二）開拓傳播空間

傳統(tǒng)報紙媒體由于受眾群體少、影響力小等現(xiàn)實(shí)情況的限制，盡管投入較大的人力、物力和資金等資源，但是所產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、品牌影響力和傳播空間較小。在融媒體時代，報紙媒體必須依托新媒體技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性、快速性，轉(zhuǎn)變報紙運(yùn)作方式、優(yōu)化新聞信息采編流程、豐富信息呈現(xiàn)形式、拓展傳播渠道，采取傳統(tǒng)投遞和網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)推送的“雙軌道運(yùn)行”機(jī)制，在堅(jiān)守“老陣地”的同時，不斷開辟“新戰(zhàn)場”，有效拓寬自身的傳播空間，才能為報紙媒體的融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)新和影響力的提升奠定基礎(chǔ)。另外，報紙媒體網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的過程中，也要認(rèn)清定位、把握發(fā)展方向、不忘社會責(zé)任，堅(jiān)守為讀者服務(wù)、為社會服務(wù)的初衷，才能不斷拓展報紙新聞的傳播空間。

（三）多層次多方位開發(fā)

融媒體時代報紙與新媒體的融合創(chuàng)新，在充分認(rèn)識到自身在權(quán)威性、公信力等方面優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，也要充分利用新媒體技術(shù)加大“兩微一端”的建設(shè)，通過“報網(wǎng)融合”加大報紙新聞信息的傳播力度、提高媒體影響力，吸引廣大受眾回流。在報紙媒體與新媒體的融合創(chuàng)新浪潮中，2017年至2021年的四年間，國內(nèi)報紙媒體在微博、微信、抖音、快手等社交平臺的入駐率高達(dá)90%以上，大大提高了報紙新聞的傳播范圍、傳播效率。比如河南鶴壁日報社運(yùn)用“中央廚房”機(jī)制建立的全媒體生產(chǎn)指揮調(diào)度平臺，實(shí)現(xiàn)了全媒體工作流程再造，極大提升了各環(huán)節(jié)運(yùn)行效率和生產(chǎn)能力，提升了報紙媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，也讓“鶴壁日報”通過融合轉(zhuǎn)型升級成功邁入了新時代。[6]

（四）探索開設(shè)特色報業(yè)

在當(dāng)前激烈競爭的融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)報紙只有充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，打造出具有自身鮮明特點(diǎn)、行業(yè)個性的特色報紙，才能吸引更多的受眾群體。只有通過多角度研發(fā)創(chuàng)新，不斷探索開設(shè)特色報業(yè)，才能穩(wěn)步推進(jìn)報紙與新媒體的融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)報紙媒體的可持續(xù)發(fā)展。在內(nèi)容方面，不僅需要通過政治、經(jīng)濟(jì)、體育、娛樂、民眾生活等內(nèi)容的有效報道來實(shí)現(xiàn)資源的整合和品牌影響的提升，而且需要借助內(nèi)容的多樣化、個性化、權(quán)威性來滿足受眾需求，有效獲得忠實(shí)的受眾。比如浙江溫州日報報業(yè)集團(tuán)在融媒體時代的轉(zhuǎn)型中，為擺脫報紙同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，建立科學(xué)完善的內(nèi)部市場機(jī)制，根據(jù)不同讀者群體和個性需求細(xì)分市場，打造了強(qiáng)化新聞價值的《溫州日報》，充分考慮受眾閱讀時間和內(nèi)容的《溫州晚報》，時政新聞平民化的《溫州都市報》，有效平衡大眾需求與商業(yè)特色的《溫州商報》等具體化、個性化和特色化報紙，形成了獨(dú)具特色的品牌效應(yīng)。