張雅萍

（山東省濟南市文化館，山東 濟南 250000）

引言

所謂群眾文化藝術活動，是指人民學習工作之余，聚焦展開一系列的自娛、自樂的文化藝術活動，比如舞蹈、美術、美術、合唱等豐富多彩的藝術形式。群眾文化藝術活動的主體是人民群眾。隨著人們生活水平的提高，人們對娛樂與精神文明需求的提升，群眾文化藝術活動的策劃工作面臨著新的挑戰(zhàn)與新的機遇。研究得知，《公共文化服務保障法》頒布以來，群眾文化藝術發(fā)展進入了快車道。在黨和國家正確指引下，各地方政府、專家人士紛紛響應，促使群眾文化藝術得到了健康發(fā)展，相關體系與機制不斷完善。有關部門積極協(xié)調(diào)有關企事業(yè)單位，大力推動現(xiàn)代公共文化服務體系的落地，主導舉辦了系列群眾文化藝術活動，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并精心打造出具有地域特色的群眾文化藝術品牌。

一、弘揚群眾文化藝術的現(xiàn)實意義與重要作用

（一）豐富人民群眾的日常生活

新時代背景下，人民群眾的生活越來越豐足，促使人們能夠自由支配的空閑時間越來越多。人們紛紛追尋某種活動填補人生空白。部分人民群眾選擇聚集好友，進行“群眾文化藝術活動”，從而豐富個人生活。群眾文化藝術活動不僅僅是一種特有的活動，更成為新時代人民群眾與人交流的渠道與形式。

（二）滿足人民群眾對精神文明的追求

新經(jīng)濟常態(tài)下，人民的工作壓力越來越大，人們?nèi)罕妼裎幕男枨笤絹碓礁?。群眾文化藝術活動的開展，可以促使人民在忙碌的工作與快節(jié)奏的生活中放慢下來，感受文化藝術的美好，同時緩解緊繃的情緒，釋放精神壓力填補緊張工作之外的空白。在群眾文化藝術活動中，人民群眾也可以成為參與者創(chuàng)作者，抒發(fā)著自己的才華與情感，獲得成就感與幸福感。

（三）促進人民群眾文化教化的作用

群眾文化藝術展現(xiàn)著人民群眾的人文精神，是人民群眾情感的表達方式之一。同時，群眾文化藝術活動又往往與傳統(tǒng)文化、道德倫理等深刻內(nèi)涵有著緊密聯(lián)系。人民群眾可以在豐富多樣的群眾文化藝術活動中，感受到各地的民族風情。群眾文化藝術活動是在娛樂中教化，激發(fā)人民的愛國、愛家情懷，國家自信、民族自信、文化自信等，在活動的點點滴滴中得到了潛移默化般的培養(yǎng)。

（四）提升人民群眾的文化素養(yǎng)

群眾文化藝術活動具有文化性、藝術性，同時也具有眾人娛樂性，人民群眾的主動參與率較高。良好的群眾文化藝術活動，在帶給人民群眾娛樂享受、藝術欣賞的同時，也能面向人民群眾灌輸著文化藝術知識與熏陶。豐富多彩的群眾文化藝術活動，有效地提升人民群眾的文化藝術修養(yǎng)。

（五）推動地方文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展

如上所述，在新發(fā)展階段，群眾文化日益得到社會各界的重視。至今，有關部門積極挖掘群眾文化藝術的潛在價值，比如：培養(yǎng)民族自信、弘揚傳統(tǒng)非遺文化等。在大眾的努力下，群眾文化藝術活動已然形成一個相對成熟的文化產(chǎn)業(yè)鏈，推動著地方文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

二、群眾文化活動策劃及創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀評價

在黨和國家的正確領導下，群眾文化藝術活動得到了蓬勃發(fā)展，但仍存在不少問題。例如：部分偏遠地區(qū)在群眾文化藝術的發(fā)展上重視度不足，導致經(jīng)費投入較少，群眾文化藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后等問題。下文將對群眾文化藝術活動策劃及創(chuàng)新發(fā)展中的問題進行研究分析。

（一）群眾文化藝術的活動形式相對單一

觀察當前階段的群眾文化藝術活動發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的群眾文化藝術活動的形式相對單一，導致人民群眾參與性不足。活動形貌的相對單一，使群眾文化藝術活動僅能滿足少數(shù)人民的娛樂與精神文化享受需求；甚至在某種情景下，僅成為一種特殊的形式存在，失去了群眾文化藝術活動的本意。

（二）群眾文化藝術活動相對脫離人民生活

部分偏遠地區(qū)有關部門的貫宣不足，導致人民群眾、活動策劃單位等對群眾文化藝術活動的理解出現(xiàn)偏差。導致群眾文化藝術活動的藝術性大于人民群眾的娛樂性，專業(yè)性過多，人民群眾的積極參與程度偏低。促使群眾文化藝術活動成為少數(shù)專業(yè)人士的文化藝術交流活動。

（三）支撐群眾文化藝術活動的基礎設施設備不足

部分地區(qū)群眾文化藝術活動發(fā)展，由于缺少主管部門的有力支持，并且未開放企業(yè)、高校等外部資源，導致群眾文化藝術活動的場地選擇性較少，例如：廣場舞場地和設施問題，由于設施缺失或落后陳舊，缺失藝術活動的專業(yè)指導、支撐，從而制約了群眾文化藝術的推廣和發(fā)展。

（四）活動策劃團隊綜合素質水平不足

群眾文化藝術活動源于人民群眾，受各種主觀、客觀因素的影響，部分地區(qū)群眾文化藝術活動策劃團隊的綜合素質偏差，成員策劃與創(chuàng)新水平良莠不齊。導致群眾文化藝術活動過于專業(yè)，偏離群眾對活動的精神文化需求，促使群眾文化藝術活動人民參與度偏低。

三、群眾文化藝術活動創(chuàng)新發(fā)展思路

隨著人們生活水平的提高，人民群眾的實際精神需求也越來越“挑剔”。面對當前群眾文化藝術活動策劃及創(chuàng)新發(fā)展中存在的問題，本文借鑒了多個地區(qū)文化館及有關部門的經(jīng)驗，結合群眾文化藝術活動的發(fā)展現(xiàn)狀提出新思路，以期為文化館的健康可持續(xù)發(fā)展提供參與建議。

（一）明確群眾文化藝術活動策劃的原則

（1）緊跟時代發(fā)展的步伐，隨著社會發(fā)展形勢的變化，群眾文化藝術活動的策劃也應求新求變，順應時代發(fā)展的步伐，充分運用高新科學技術手段，以信息化技術、數(shù)字化技術、智能應用等促進群眾文化藝術活動的策劃與舉辦，推動群眾文化與藝術的健康蓬勃發(fā)展。

（2）貼合廣大的人民群眾。群眾文化藝術源于人民群眾，活動策劃當遵循“群眾文化藝術活動”，策劃不能脫離人民群眾而存在?；顒硬邉澾^程中要站在人民群眾的立場、人民群眾的文化藝術素養(yǎng)上考量問題；要注重把人民群眾的精神文化需求放在首位，其次才是文化與藝術上的追求，才是教化與文化宣傳上的需求。只有與人民群眾的日常生活息息相關，才能最大限度激發(fā)人民群眾的主觀能動性與創(chuàng)作熱情，才能促使群眾文化藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越來越好。

（3）結合地區(qū)場地實際情況。各地對群眾文化藝術活動的重視程度不一樣，配備的群眾文化藝術活動場地、設施、設備也各不相同。部分地區(qū)呈現(xiàn)出來的情況有場地破舊、環(huán)境惡劣、設施設備老化嚴重等。因此，為實現(xiàn)群眾文化藝術活動潛在價值的激發(fā)，活動策劃者應當綜合調(diào)研區(qū)域內(nèi)群眾文化藝術活動相關的配套設施情況，才能促使活動順利推進落地執(zhí)行。

（4）強調(diào)群眾文化藝術活動內(nèi)涵。內(nèi)容永遠是根本，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。隨著我國教育事業(yè)的發(fā)展與人民生活質量的提高，原有的文化藝術形式相對而言過于單薄。因此需要強調(diào)群眾文化藝術活動內(nèi)涵，以內(nèi)容為根本豐富群眾文化藝術活動的表現(xiàn)形式，以內(nèi)容為基礎策劃人民群眾參加文化藝術活動的便捷方式，才能從根本上實現(xiàn)群眾文化藝術活動價值。

（二）健全活動管理體系，激活活動策劃與創(chuàng)新發(fā)展?jié)摿?/h3>

健全的管理體系，才能更好地激勵人民群眾、文化藝術團隊創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品，促進群眾文化藝術產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。因此，需要注重以下關鍵點。

（1）政策傾斜。應當積極溝通協(xié)調(diào)有關部門、文化創(chuàng)作團隊等社會各界團隊與行內(nèi)人士，推出系列非遺文化保護政策、群眾文化管理制度、群眾藝術產(chǎn)業(yè)市場管理措施等內(nèi)容，以促使群眾文化與藝術的健康有序發(fā)展，激活人民群眾對文化藝術的熱愛、激活民間文化藝術創(chuàng)作熱情與潛力。

（2）創(chuàng)新組織結構。新的時代，新的經(jīng)濟結構，新的社會結構，因此，群眾文化藝術活動的組織架構也應及時調(diào)整與創(chuàng)新設制，以適應新經(jīng)濟常態(tài)、數(shù)字化普及應用下群眾文化藝術活動業(yè)態(tài)的變化。充分運用互聯(lián)網(wǎng)、云服務等，對活動組織內(nèi)部各職能部門進行扁平化管理；比如建立群眾文化藝術活動策劃互助聯(lián)合會，以新的組織結構高效地保證人力資源的合理利用。

（3）完善規(guī)章。良好的規(guī)章制度是群眾文化藝術活動得到興盛的前提條件之一。因此，應當不斷調(diào)研歷史群眾文化藝術活動案例，對比分析優(yōu)秀案例的成功因素及失敗案例的問題所在，并在此基礎上不斷優(yōu)化完善現(xiàn)有的群眾文化藝術活動管理規(guī)章制度。比如針對性地制定人民群眾參與制度；群眾文化藝術活動舉辦章程與規(guī)范；文化藝術產(chǎn)品經(jīng)營與運行的規(guī)章等。

（三）深挖傳統(tǒng)民俗文化內(nèi)涵，打造地域特色群眾文化藝術活動

如前所述，十九大以來，我國群眾文化與藝術得了蓬勃發(fā)展，舉辦了一個個獨具特色與魅力的群眾文化藝術活動，展現(xiàn)了一批批優(yōu)秀的群眾文化與藝術作品，比如中國少年兒童合唱節(jié)、戲曲進校園等。研究得知，優(yōu)秀的群眾文化藝術活動，應具備以下文化特性。

（1）傳承民俗文化風格。中國擁有著五千年的文明，在現(xiàn)代化建設背景下，鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化、非遺文化保留相對完整的地域。活動策劃可以充分挖掘地域文化遺產(chǎn)，創(chuàng)造性地策劃更具有地域特色、民族特色等群眾文化藝術活動，帶給受眾（人民群眾）以歷史文化底蘊感觸、美好藝術技藝欣賞享受，比如西關高蹺、社火巡游、銀川秦腔節(jié)等活動。

（2）結合國家政策與地方民情。以鄉(xiāng)村振興國策為例，群眾文化藝術活動的策劃可考量鄉(xiāng)村振興有關話題，組織開展“三下鄉(xiāng)”歌舞義演，宣揚科學農(nóng)業(yè)、科學種植等內(nèi)容。例如：舉辦文化展覽以宣揚文化藝術、民俗發(fā)展、文化教育等，以實現(xiàn)群眾文化藝術活動全覆蓋、零門檻。

（3）融合國家節(jié)假日。春節(jié)、元宵節(jié)、勞動節(jié)、端午節(jié)、國慶節(jié)等重大節(jié)假日，每一個節(jié)日都有其特色的內(nèi)涵與意義?；顒硬邉潟r可將群眾文化藝術活動與節(jié)假日主題相融合，創(chuàng)新性地策劃出貼合人民群眾，實現(xiàn)自娛自樂，娛人娛眾的文化藝術活動。比如在旅游景點推出國慶特別群眾文化展覽活動、群眾舞蹈表演活動、群眾藝術品競技活動等。

（4）融合地域特色與時尚熱點。調(diào)研當前人民群眾感興趣的事件，優(yōu)先合適的主題進行融合處理，打造出一個個別具魅力的群眾文化藝術活動。比如“湖城之夏·廣場文化季”“周末·音樂家”“非遺文化體驗活動”（圖1）等。

圖1 2021 年濟南市暑假非遺文化體驗活動

（四）活用新生載體，策劃新時代群眾文化藝術活動

新時代是高新科技應用普及與快速發(fā)展的時代，近年來，新生事物和形式涌現(xiàn)。為策劃出貼合人民生活的群眾文化藝術活動，需重視創(chuàng)新活用新生載體，促使群眾文化藝術活動更加貼近人民群眾的現(xiàn)實生活，促使群眾文化藝術活動更加能實現(xiàn)娛自娛人的目的。

（1）高新科技應用。高新科技的快速發(fā)展與普及應用，促使數(shù)字服務進入“千家萬戶”。群眾文化藝術活動也要緊跟時代發(fā)展腳步，靈活運用數(shù)字技術，搭建數(shù)字文化云平臺，整合各類優(yōu)質數(shù)字文化資源，不斷提高群眾文化藝術活動策劃與創(chuàng)新發(fā)展水平。例如：運用門戶網(wǎng)站、雙微平臺、抖音等線上平臺，宣傳群體文化藝術活動信息；比如“云課堂”直播實現(xiàn)線上培訓各類型學員，以提供“零距離”的文化藝術知識、技藝培訓服務；比如充分運用文化館的數(shù)字化平臺（圖2），面向受眾展示濟南市文化館“云賞非遺”專題片、“山東手造天橋百工”線上非遺展、曲山藝?！菢穮R”展播、漫談書法講座等文化藝術作品與活動成果，從而倡導群眾文化活動線上開展、線上參與，充分利用數(shù)字文化云平臺，整合各類優(yōu)質數(shù)字文化資源，持續(xù)強化線上公共文化服務能力，不斷提高服務水平。

圖2 線上文化教學和慕課平臺

（2）資源整合。首先，群眾活動策劃者需要學會高效率地整合有限的資源，達到群眾文化藝術活動有效舉辦與興盛的目的。首先是成功經(jīng)驗整合，各地成功籌辦很多獨具特色的群眾文化藝術活動，可以靈活運用新媒體手段溝通交流方式，展開有效分享，用一個個成功的活動案例成就別人提升自己。其次是有形資源整合，可以通過優(yōu)化組織機構、群眾文化藝術活動管理機制，加強城鄉(xiāng)聯(lián)動、加強不同部門不同職能崗位之間的有效溝通交流，以明析的體系或機制實現(xiàn)一對一幫扶，實現(xiàn)共同進步。再次是人力資源，群眾文化藝術活動離不開人才。因此，當不斷優(yōu)化組織內(nèi)部人才的培養(yǎng)、引進、使用和激勵體系，以更優(yōu)的人力資源促使群眾文化藝術產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

（3）重視創(chuàng)新。人民群眾對文化藝術的欣賞總是隨著時間的變化、隨著生活水平的提高而不斷變化。當前人民群眾對文化藝術的需求日益增強，促使群眾文化藝術活動策劃不得不求新求變。創(chuàng)新是策劃者們需要面對的考驗。只有通過新穎的主題、新穎的活動、新穎的活動內(nèi)容，才能觸動人民群眾的心弦，促使人民群眾更好地融入藝術文化活動中。

（五）加強貫宣與培訓，提高群眾文化藝術活動工作者的綜合素質

群眾文化藝術活動源于人民群眾，為更好地做好群眾文化藝術活動的策劃與創(chuàng)新發(fā)展工作，首先，需要加強貫宣與培訓，宣傳群眾文化藝術活動的重要作用，促使社會各界產(chǎn)生高度的相對統(tǒng)一的認同；通過定期或不定期開展內(nèi)容豐富、多元化表現(xiàn)形式的宣傳，提高人民群眾對文化藝術的認可，促進群眾文化藝術活動的順利展開。其次，定期或不定期地開展系列文化藝術活動。一是開展機構內(nèi)容培養(yǎng)，全面提升相關工作人員的專業(yè)知識與職業(yè)素養(yǎng)，例如：開展群眾文化業(yè)務骨干創(chuàng)作培訓（圖3）；展開文化藝術知識理論與創(chuàng)作培訓，提升文化藝術創(chuàng)作團隊的創(chuàng)作理論與技巧；展開以培訓為目的的業(yè)內(nèi)交流會、座談會、討論會等。

圖3 2021 年濟南市廣場舞業(yè)務骨干創(chuàng)作培訓活動

四、結語

綜上所述，順應社會發(fā)展的腳步，群眾文化藝術活動的策劃與創(chuàng)新發(fā)展將越來越好。在今后的工作中，將不斷強調(diào)對數(shù)字科技的應用，通過數(shù)字化手段拓寬群眾文化藝術發(fā)展的渠道，進一步實現(xiàn)群眾文化藝術的弘揚。同時堅持“內(nèi)容為王”，深耕傳統(tǒng)民俗文化領域、非遺文化傳承領域、地方民情風俗領域等，并展開與群眾文化藝術活動的深度融合，以促使群眾文化藝術活動更具內(nèi)涵、更加貼近人民群眾的生活，切實惠及人民群眾。