□王曉艷

旅游與紅色文化的融合是“文旅融合”的一個(gè)重要形式。兩當(dāng)紅色文化底蘊(yùn)深厚，“紅旅融合”有著先天的資源優(yōu)勢(shì)。兩當(dāng)是打響甘肅工農(nóng)武裝斗爭(zhēng)第一槍“兩當(dāng)兵變”的發(fā)生地，是隴南第一支紅軍隊(duì)伍的誕生地；兩當(dāng)是紅二十五軍長(zhǎng)征入甘第一站，是紅二方面軍六軍團(tuán)發(fā)動(dòng)“成徽兩康”戰(zhàn)役的地方。紅色旅游已經(jīng)成為兩當(dāng)縣的支柱型旅游產(chǎn)業(yè)。對(duì)此，筆者對(duì)兩當(dāng)?shù)摹凹t旅融合”進(jìn)行梳理，從一名群眾文化美術(shù)工作者的視角思考，對(duì)兩當(dāng)“紅旅融合”的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及需解決的問題加以分析。

一、兩當(dāng)紅色旅游景區(qū)概況與陳展特點(diǎn)

（一）概況

兩當(dāng)紅色旅游以兩當(dāng)兵變國(guó)家4A 級(jí)紅色旅游景區(qū)“一線六點(diǎn)”為主。一線即兩當(dāng)兵變行軍路線；六點(diǎn)即兩當(dāng)兵變前部隊(duì)駐扎地（楊店鎮(zhèn)）、偵查地和瞭望地（縣城東山），兩當(dāng)兵變部隊(duì)指揮地（縣城兩當(dāng)兵變舊址）、發(fā)生地（縣城兩當(dāng)兵變遺址），兩當(dāng)兵變后部隊(duì)集結(jié)地（縣城兩當(dāng)兵變紀(jì)念館）、改編地（太陽工作站）。

（二）陳展特點(diǎn)

兩當(dāng)兵變紀(jì)念館、兩當(dāng)兵變舊址、兩當(dāng)兵變部隊(duì)的改編地均有完善配套設(shè)施的場(chǎng)館，是游客游覽時(shí)間較長(zhǎng)的景點(diǎn)。三個(gè)場(chǎng)館的陳展特點(diǎn)如下：一是大量珍貴的紅色文物、歷史文物、革命文物的館藏布置；二是大量紅色主題美術(shù)作品的創(chuàng)作布置應(yīng)用，完整地打造了一個(gè)國(guó)家4A 級(jí)紅色旅游景區(qū)；三是陳展美術(shù)作品主要涉及以下畫種——浮雕、油畫、木刻版畫、連環(huán)畫、場(chǎng)景墻繪、雕塑、蠟像、素描、速寫、設(shè)計(jì)圖樣、國(guó)畫等數(shù)十個(gè)類別，其中浮雕作品主要成列于大廳入口、各展廳出入口，這部分作品完整、生動(dòng)、原創(chuàng)，具有很高的藝術(shù)性，是不可多得的佳品力作；四是陳展紅色主題作品內(nèi)容豐富，涵蓋范圍非常廣；五是營(yíng)造的紅色氛圍讓游客身臨其境，不由自主地對(duì)那段紅色歷史肅然起敬，大量鮮活的畫面給了游客可以想象的依據(jù)和空間。兩當(dāng)兵變國(guó)家4A級(jí)紅色旅游景區(qū)在陳展方面非常成功，線路設(shè)計(jì)合理，牢牢地把握游客的游覽路徑，可以很好地引導(dǎo)游客完成游覽。

二、從傳統(tǒng)的旅游六要素吃、住、行、游、購、娛來看兩當(dāng)“紅旅融合”現(xiàn)狀

一次愉快完美的旅游就需要在吃、住、行、游、購、娛這六個(gè)方面都達(dá)到游客的期望值。在這些吃、住、行、游、購、娛的元素中，相關(guān)部門要巧妙地加入兩當(dāng)?shù)募t色元素，既不能突兀，又要讓游客覺得很舒適，愿意接受，起到傳播紅色文化的作用。

兩當(dāng)“紅旅融合”現(xiàn)狀如下：一是縣內(nèi)具備相應(yīng)功能的店鋪、設(shè)施、交通工具，但滿足不同游客不同旅游方式的配套交通設(shè)施還需進(jìn)一步完善；二是有兩當(dāng)賓館、兩當(dāng)國(guó)際大酒店、鴻福大酒店等各類檔次的餐飲住宿企業(yè)，購物消費(fèi)娛樂場(chǎng)所大小林立，能夠滿足吃、住、行、游、購、娛的基本要求；三是在太陽兩當(dāng)兵變改編地修建的一所很有特色的紅軍食堂，設(shè)計(jì)布置融入諸多紅色元素，也有相應(yīng)的水上項(xiàng)目及游樂娛樂設(shè)施，都已投入運(yùn)營(yíng)，但在經(jīng)營(yíng)服務(wù)細(xì)節(jié)、游客消費(fèi)力度方面還需進(jìn)一步提升；四是在兩當(dāng)兵變舊址景區(qū)老南街，建有集餐飲、住宿、悠閑、娛樂功能的民宿黃花驛慢城客棧，黃花驛在設(shè)計(jì)布置中既融入了紅色元素，也融入了地域歷史文化元素，整體環(huán)境優(yōu)美，特色氛圍濃厚；五是在兩當(dāng)縣城市“雙修工程”的設(shè)計(jì)構(gòu)思過程中，大量應(yīng)用了紅色元素，如建造五角星造型的城市微景觀。筆者參與設(shè)計(jì)了一組以兩當(dāng)兵變、紅軍長(zhǎng)征在兩當(dāng)重要節(jié)點(diǎn)以及紅軍長(zhǎng)征在甘肅的重要節(jié)點(diǎn)為原型的卡通版長(zhǎng)征圖片，用圖與燈光相結(jié)合的方式打造一處城市休閑娛樂景觀。每當(dāng)人們走過一個(gè)節(jié)點(diǎn)，此節(jié)點(diǎn)相對(duì)應(yīng)的圖片內(nèi)的燈光就會(huì)亮起，以闖關(guān)游戲的方式吸引人們參與。

目前針對(duì)游客售賣的主要是本地的土特產(chǎn)品和少量文創(chuàng)產(chǎn)品，其中土特產(chǎn)品有各類蜂蜜產(chǎn)品、蜂蜜酒、香菇、木耳、奇石等；與紅色元素相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品有紅軍圖案的水杯茶具、紅軍帽、紅軍包、草鞋、卡通小紅軍圖案的書簽以及小紅軍造型的小玩偶等。目前，兩當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)組織機(jī)構(gòu)不健全、人才缺乏、缺少創(chuàng)意，以及現(xiàn)有的文創(chuàng)品種類單一、創(chuàng)意匱乏、缺乏賣點(diǎn)等問題，缺少能夠滿足游客文化需求的有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的匱乏是兩當(dāng)紅旅融合中最突出的短板。

三、從新的旅游六要素商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇探討加快兩當(dāng)“紅旅融合”步伐的策略

探討研究新的旅游六要素是對(duì)傳統(tǒng)旅游六要素的補(bǔ)充、提升、升華和促進(jìn)，是要找到兩當(dāng)紅色歷史文化資源與旅游的切入點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)，衍生出兩當(dāng)特色的“紅旅融合”的商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇的新品牌。

商，就是商務(wù)旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、賽事、會(huì)議會(huì)展交流等形式的新要素旅游方式。兩當(dāng)縣生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，縣內(nèi)有豐富的蜜源植物，春、夏、秋三季均有繁花盛開，中蜂養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)在優(yōu)良基礎(chǔ)條件支持下，乘勢(shì)而起遍地開花。2021 年，第六屆全國(guó)中蜂產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨蜂產(chǎn)品博覽會(huì)就在兩當(dāng)縣舉辦。通過會(huì)展、學(xué)術(shù)交流促進(jìn)養(yǎng)蜂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，能使蜂產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)，從而帶動(dòng)旅游的發(fā)展。相關(guān)部門可以嘗試在甜蜜事業(yè)蜂產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)打造上和紅色元素結(jié)合起來，如在中蜂產(chǎn)業(yè)點(diǎn)設(shè)置小紅軍形象的養(yǎng)蜂人、采蜜人玩偶形象，打造一批有紅色故事情節(jié)的中蜂打卡點(diǎn)，并定期舉辦不同級(jí)別的中蜂產(chǎn)業(yè)會(huì)展，形成品牌活動(dòng)。

養(yǎng)，就是康養(yǎng)旅游，主要是通過修養(yǎng)身心、強(qiáng)身健體的方式用慢節(jié)奏使人在身心上和自然環(huán)境達(dá)到和諧的狀態(tài)。兩當(dāng)森林覆蓋率、植被覆蓋率高居甘肅省第一，是非常適宜人類居住的“中國(guó)深呼吸小城”。兩當(dāng)有“果老故里”“養(yǎng)生天堂”之稱。康養(yǎng)旅游較之傳統(tǒng)旅游的旅客停留時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)，重游率高，是非常適合在兩當(dāng)推廣發(fā)展的旅游方式。相關(guān)部門不僅可以在兩當(dāng)兵變國(guó)家4A 級(jí)紅色旅游景區(qū)周邊推廣固定時(shí)段可供練太極、漫步紅軍道的養(yǎng)生場(chǎng)所，提升景區(qū)人氣，還可以創(chuàng)編紅軍拳之類有紅色元素的健身方式，以潤(rùn)物細(xì)無聲的方式使紅色文化浸透到旅游的方方面面。

學(xué)，就是研學(xué)旅游、能力拓展訓(xùn)練等各種形式相結(jié)合的方式。研學(xué)旅游、能力拓展訓(xùn)練應(yīng)該進(jìn)一步與紅色文化相結(jié)合，可以與各地學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)系合作開發(fā)一系列適合中小學(xué)生的紅色旅游研學(xué)、能力拓展訓(xùn)練項(xiàng)目，讓學(xué)生體驗(yàn)紅色歷史，感悟現(xiàn)代幸福生活的來之不易。兩當(dāng)近些年舉辦的體育書畫攝影采風(fēng)培訓(xùn)活動(dòng)，如自行車大賽、象棋圍棋邀請(qǐng)賽、百名畫家畫云屏?xí)嫈z影采風(fēng)活動(dòng)、紅葉節(jié)書畫攝影采風(fēng)活動(dòng)、櫻花節(jié)攝影采風(fēng)活動(dòng)等，都可以每年定期舉辦，形成規(guī)模性的周期活動(dòng)，以此帶動(dòng)旅游全面發(fā)展。

閑，就是休閑度假旅游、紅色假日之旅等一些新產(chǎn)品。相關(guān)部門可以把紅色假日之旅當(dāng)作一個(gè)重點(diǎn)推出的旅游品牌，在旅游宣傳渠道推介傳播。紅色旅游，可以把它當(dāng)作一種公司的休閑度假、家庭文化的熏陶之旅。相關(guān)部門要在旅游元素配套設(shè)計(jì)上多下功夫，融入兩當(dāng)非遺及民俗文化，讓游客身心放松，收獲更好的旅游體驗(yàn)。

情，就是情感旅游，包括舉辦的各種節(jié)慶性的旅游活動(dòng)。相關(guān)部門可以在春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等重要的傳統(tǒng)節(jié)日推出主題旅游；在母親節(jié)、父親節(jié)、婦女節(jié)、兒童節(jié)、情人節(jié)、豐收節(jié)等特殊意義的節(jié)日推出情感旅游；還可以在對(duì)游客自身有特殊意義的各種紀(jì)念日、特殊日推出個(gè)性化定制、預(yù)約式旅游新方式，打造一些具有特色，能夠滿足游客特定的情感需求的旅游方式。兩當(dāng)紅色旅游可以借鑒火遍全國(guó)的河南衛(wèi)視推出的奇妙游系列，用非凡的創(chuàng)意創(chuàng)作一些中國(guó)風(fēng)奇妙游形式，用攝影、攝像小視頻的方式，推出具有兩當(dāng)特色的紅色奇妙游。相關(guān)人員可以構(gòu)思設(shè)定適合的故事情節(jié)，如可愛萌版的小紅軍在兩當(dāng)投身革命，經(jīng)歷艱難卻不忘初心的故事情節(jié)，用兩當(dāng)號(hào)子、小劇場(chǎng)情景劇、音樂、舞蹈、小品等現(xiàn)場(chǎng)演出及直播、短視頻等多種傳播方式吸引起人們觀看、關(guān)注。

奇，是指游客以探奇探險(xiǎn)、探索探秘為導(dǎo)向完成新奇刺激體驗(yàn)的一種旅游方式。以兩當(dāng)兵變、紅軍長(zhǎng)征兩次途經(jīng)兩當(dāng)?shù)男熊娐肪€為主線，延伸拓展一系列的探索探秘紅色長(zhǎng)征之旅。這些主題性新奇的旅游體驗(yàn)，不要只是重走紅軍路，可以在行進(jìn)的路途中融入一些探索環(huán)節(jié)。紅色景區(qū)不再拘泥于展廳內(nèi)，拓展了旅游的空間，能帶給游客出乎意料的旅游體驗(yàn)。

四、從文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)營(yíng)銷推動(dòng)兩當(dāng)“紅旅融合”

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)要有整體布局，一個(gè)成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)構(gòu)思到衍生品，最后成為走向市場(chǎng)的商品，其中各個(gè)環(huán)節(jié)都需要考量諸多外部?jī)?nèi)部因素。文創(chuàng)產(chǎn)品的最終目標(biāo)是走向市場(chǎng)，走向銷售，在展示、傳播特色地域文化的同時(shí)，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高旅游收入。

要想文創(chuàng)產(chǎn)品成功走向市場(chǎng)，只在設(shè)計(jì)制作方面下功夫是不夠的，有效的廣告營(yíng)銷傳播也很重要。將文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷與當(dāng)下的熱點(diǎn)事件相聯(lián)系整合傳播可以起到意想不到的效果。相關(guān)人員可以多借鑒成功的文創(chuàng)案例，啟發(fā)思維。例如，2022 年北京冬奧會(huì)就將非遺元素與文創(chuàng)產(chǎn)品有效結(jié)合，頒獎(jiǎng)花束是永不凋謝的絨線花，采用了上海市非遺技藝“海派絨線編結(jié)技藝”。此屆奧運(yùn)會(huì)中東方元素的雪花、熊貓、紅燈籠、中國(guó)結(jié)、祥云、柳枝、蓮年有魚、剪紙?jiān)刎灤┦冀K。冬奧會(huì)期間，“拼多多”的電視廣告就是冰雪運(yùn)動(dòng)主題，借用了滑雪項(xiàng)目，設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約卡通運(yùn)動(dòng)人物在滑雪過程中用雪杖撞掉價(jià)格的一個(gè)最高位數(shù)，非常直觀地帶給人在“拼多多”購買商品價(jià)格的優(yōu)惠力度、實(shí)惠程度，而且廣告主色調(diào)用了紅白色調(diào)?！爸袊?guó)紅”代表在中國(guó)傳統(tǒng)文化節(jié)日春節(jié)舉辦的冬奧會(huì)，體現(xiàn)了國(guó)人的熱情，更是對(duì)冬奧會(huì)成功舉辦、運(yùn)動(dòng)健兒取得好成績(jī)的美好期盼與祝福。此次冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩、殘奧會(huì)的吉祥物雪容融衍生的各種文創(chuàng)產(chǎn)品就是一批非常成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，在全國(guó)形成了一“墩”難求的營(yíng)銷局面。這是一個(gè)從構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作、營(yíng)銷傳播、廣告策劃、媒體宣傳各個(gè)環(huán)節(jié)都有效銜接、完美合作的成功范例，值得深入研究，多加揣摩。

兩當(dāng)“紅旅融合”正處于發(fā)展的初級(jí)階段，需要有新的文化切入點(diǎn)、創(chuàng)新形式。只有牢牢把握市場(chǎng)，才能得到市場(chǎng)的認(rèn)可。文創(chuàng)產(chǎn)品既要有一定的藝術(shù)性，又要有賣點(diǎn)。怎樣才能設(shè)計(jì)制作出游客都會(huì)爭(zhēng)相購買的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，是當(dāng)下急需解決的問題。近幾年，筆者做了大量的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實(shí)驗(yàn)。2012 年，在縣文旅局的安排支持下，筆者設(shè)計(jì)開發(fā)制作了一批具有兩當(dāng)特色的漆器掛盤。漆藝掛盤產(chǎn)品包括兩當(dāng)紅色文化漆藝掛盤兩組、歷史文化漆藝掛盤三組，產(chǎn)品畫面內(nèi)容均為原創(chuàng)作品。產(chǎn)品是用特色漆工藝制成，畫面整體透徹清亮，質(zhì)感高雅，缺點(diǎn)是成本太高，售價(jià)高，也沒有宣傳營(yíng)銷，沒有成為大量銷售的產(chǎn)品。

兩當(dāng)開發(fā)帶動(dòng)紅旅融合的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以從兩當(dāng)自然環(huán)境條件所具備的一些特色東西入手。比如兩當(dāng)?shù)臋鸦ǎㄟ^一些實(shí)驗(yàn)可以將櫻花制作成永生花，裝在小玻璃瓶就是很好看的擺件；還可以與環(huán)氧樹脂結(jié)合做出一批各種實(shí)用類型的文創(chuàng)產(chǎn)品。環(huán)氧樹脂與櫻花相結(jié)合，可以制作出永生花的擺件、小臺(tái)燈、筆筒、煙灰缸等。而且這類文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓游客參與制作，在專人的指導(dǎo)下，游客就可以輕松完成。要想設(shè)計(jì)制作出適合市場(chǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，一個(gè)小小的切入點(diǎn)、一次嘗試是不能完成的。相關(guān)部門要有“不啻微茫，造炬成陽”的精神，開拓思想，集思廣益，采用成立機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)、人才引進(jìn)、舉辦文創(chuàng)大賽、有償征集等多種方式。

任何事物的發(fā)展都需要一個(gè)過程，兩當(dāng)“紅旅融合”的發(fā)展必將面臨很多方面的問題和困難。只有不斷探索和創(chuàng)造，才能深入解析融合的奧秘，這既是新時(shí)代帶來的壓力，也是新時(shí)代發(fā)展帶來的機(jī)遇，更有可能是饋贈(zèng)給我們的禮物?！暗雷枨议L(zhǎng)，行則將至，行而不輟，未來可期?！彪m然會(huì)面對(duì)很多困難，但是只要兩當(dāng)縣全縣上下齊心，依托綠色生態(tài)和紅色文化優(yōu)勢(shì)，兩當(dāng)“紅旅融合”的前景必將是光明的！