□孫秋碩

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視文化在21 世紀(jì)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。原本是政府管理的文化產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人和企業(yè)的私人產(chǎn)品，創(chuàng)意在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重個(gè)人的創(chuàng)造力、技能、才智等，使原本局限于博物館、美術(shù)館的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的范圍和理念得到了拓展。這種創(chuàng)意增加了就業(yè)機(jī)會(huì)和社會(huì)財(cái)富，使城市變得更加多姿多彩。北京的798 藝術(shù)區(qū)就是這樣的一個(gè)富有創(chuàng)造力的集群，是北京打造創(chuàng)意城市品牌、豐富城市功能多樣性必不可少的案例。本文討論了798 藝術(shù)區(qū)是如何利用其蓬勃發(fā)展的藝術(shù)資源，更好地給北京帶來(lái)創(chuàng)造力豐富的文化活動(dòng)。

一、城市創(chuàng)意性

21 世紀(jì)，變得前所未有的富有活力。產(chǎn)生這種活力的主要原因，就是人類(lèi)社會(huì)對(duì)創(chuàng)造力的重視。Florida（2012）表示，創(chuàng)造力是真正推動(dòng)人類(lèi)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要因素，人類(lèi)現(xiàn)階段對(duì)創(chuàng)造力的重視體現(xiàn)在生活的方方面面，創(chuàng)造的力量正在當(dāng)今社會(huì)前所未有地釋放出來(lái)。創(chuàng)意由一個(gè)抽象的概念變?yōu)榫唧w的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意旅游等名詞層出不窮，代表著創(chuàng)意在經(jīng)濟(jì)文化增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)。英國(guó)文化、媒體和體育部（DCMS）指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“起源于個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和才能，通過(guò)創(chuàng)造和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有可能創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)”。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的興起，最終創(chuàng)造了新的社會(huì)階層。Florida（2012）認(rèn)為，創(chuàng)意階層的顯著特征就是能“創(chuàng)造有意義的新形式”。他根據(jù)人們所從事的工作將創(chuàng)意階層分為兩部分：第一部分是被他稱(chēng)作“超級(jí)創(chuàng)意核心”的職位，包括科學(xué)家、工程師、大學(xué)教授、演員、文學(xué)家、藝術(shù)家等；第二部分為富有知識(shí)行業(yè)中的“創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)人員”，包括科技、金融、法律等相關(guān)從業(yè)人員。

21 世紀(jì)另外一個(gè)顯著的變化就是城市的管理者開(kāi)始注重文化活動(dòng)在城市中發(fā)揮的重要作用。里查德·弗羅里達(dá)（Richard Florida）和羅伯特·帕爾默（Robert Palmer，2010）認(rèn)為，活動(dòng)是當(dāng)代城市重塑結(jié)構(gòu)、保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。城市變成了一個(gè)舞臺(tái)，在其中上演的各項(xiàng)文化活動(dòng)中彰顯著不同的風(fēng)格，使這個(gè)舞臺(tái)變?yōu)橐环N符號(hào)，城市形象也因此變得與眾不同。由此，節(jié)日化、符號(hào)化、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等名詞應(yīng)運(yùn)而生，成為新興經(jīng)濟(jì)的主流發(fā)展方向。

二、北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

根據(jù)《北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2020）》顯示，2019 年，北京文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)共計(jì)20198 億元，文化產(chǎn)業(yè)在居民消費(fèi)水平、總體規(guī)模、企業(yè)數(shù)量等多項(xiàng)指標(biāo)上繼續(xù)領(lǐng)先全國(guó)。其中排名前四位的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、新聞信息服務(wù)、文化傳播渠道、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域，收入合計(jì)占全市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)收入合計(jì)的87.3%，成為推動(dòng)全市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在文化產(chǎn)業(yè)中位居首位的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)，全年規(guī)模以上收入3466 億元，同比增長(zhǎng)17.1%，約占全市規(guī)上文化產(chǎn)業(yè)收入合計(jì)的25.6%?！氨本﹦?chuàng)造”“北京設(shè)計(jì)”品牌的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。北京市各區(qū)文化發(fā)展各具特色，798 藝術(shù)區(qū)所在的朝陽(yáng)區(qū)在全市中企業(yè)數(shù)最多，規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)法人單位1999 個(gè)，占全市的38.1%。

陳倩等人在《北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》（2017）一文中指出，2005 年，北京市明確將文化產(chǎn)業(yè)作為支柱進(jìn)行發(fā)展，并出臺(tái)了一系列扶持政策。在此背景下，北京市內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張，成為首都經(jīng)濟(jì)中僅次于金融業(yè)的第二大支柱型產(chǎn)業(yè)。自2006 年起，北京市政府分批次共認(rèn)定包括798 藝術(shù)區(qū)在內(nèi)的共30 個(gè)不同類(lèi)型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，從地理位置上覆蓋了全市，并涉及手工、旅游、動(dòng)漫、新媒體、科技、藝術(shù)、出版業(yè)等九大文化領(lǐng)域。通過(guò)聚集區(qū)的建設(shè)，北京市內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成分行業(yè)的聚集模式。

以上數(shù)據(jù)明確表明，北京在中國(guó)文化發(fā)展進(jìn)程中處于前列，是一個(gè)注重文化生產(chǎn)力的創(chuàng)意城市。798 藝術(shù)區(qū)作為中國(guó)最著名、最具代表力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為北京這座城市貢獻(xiàn)了藝術(shù)活躍度，促進(jìn)了北京當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三、798藝術(shù)區(qū)的國(guó)際影響力

隨著2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，798 藝術(shù)區(qū)的影響力在國(guó)內(nèi)外日益擴(kuò)大，逐漸變成了北京市的文化旅游名片。世界各地的知名文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)和畫(huà)廊紛紛進(jìn)駐798 藝術(shù)區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018 年，798 藝術(shù)區(qū)內(nèi)各類(lèi)機(jī)構(gòu)達(dá)到515 家，其中有25 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的60 多家境外文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)。到2020 年，純文化藝術(shù)類(lèi)機(jī)構(gòu)達(dá)到300 家，2025 年將達(dá)到350家，形成集聚效應(yīng)。外國(guó)藝術(shù)中心入駐798 藝術(shù)區(qū)有四個(gè)基本原因。（1）798 藝術(shù)區(qū)客流量大，知名度高，保證了畫(huà)廊的曝光率，能為外國(guó)藝術(shù)中心帶來(lái)更多利潤(rùn)。（2）北京市政府對(duì)798 藝術(shù)區(qū)園區(qū)大力扶持，出臺(tái)了很多有利政策。例如，2006 年，《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》規(guī)定，從2006 年開(kāi)始，政府每年撥款5 億元用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)。另外，政策鼓勵(lì)培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，鼓勵(lì)事業(yè)單位及個(gè)體從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。（3）中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力在世界不容小覷。2012 年，按銷(xiāo)售價(jià)值計(jì)算，中國(guó)取代美國(guó)成為美術(shù)品的主要市場(chǎng)。大規(guī)模的市場(chǎng)是很多畫(huà)廊考慮的第一點(diǎn)。國(guó)外畫(huà)廊入駐798 藝術(shù)區(qū)可以提高其在中國(guó)的知名度，獲得更高的利潤(rùn)。（4）諸如歌德學(xué)院、波斯文化藝術(shù)中心、丹麥文化中心等機(jī)構(gòu)入駐798 藝術(shù)區(qū)，其主要目的也包括宣揚(yáng)本國(guó)文化，促進(jìn)自身文化與中國(guó)文化的交融。

世界各國(guó)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)入駐798 藝術(shù)區(qū)之后（甚至一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)參與了798 藝術(shù)區(qū)的創(chuàng)立），促進(jìn)了798 藝術(shù)區(qū)內(nèi)部和整個(gè)北京市的文化交流，使798 藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)氛圍更包容。創(chuàng)意文化在包容、多樣的環(huán)境中開(kāi)始生長(zhǎng)。

四、798藝術(shù)區(qū)角色的轉(zhuǎn)變

自2006 年被設(shè)立為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)以來(lái)，798 藝術(shù)區(qū)的客流量激增，現(xiàn)在已經(jīng)變成了全世界游客到北京觀光的地點(diǎn)之一。798 藝術(shù)區(qū)的角色開(kāi)始悄悄轉(zhuǎn)變——從藝術(shù)創(chuàng)作中心轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)旅游中心。Mccarthy and Wang（2016）表示，2003—2008 年，該地區(qū)文化部分與商業(yè)部分的比例不斷變化：商業(yè)部分所占比例不斷增加，畫(huà)廊、藝術(shù)商店、咖啡廳、餐廳、書(shū)店等越來(lái)越多，但藝術(shù)研究中心、文化中心的比例卻有縮水的跡象。這種現(xiàn)象表明，798 藝術(shù)區(qū)從生產(chǎn)型使用向消費(fèi)型使用的廣泛轉(zhuǎn)變。造成這種現(xiàn)象的主要原因是管理的混亂。

首先，租金上漲嚴(yán)重，許多藝術(shù)家因無(wú)法支撐高額的租金而離開(kāi)。藝術(shù)家離開(kāi)后，空余廠房被資本扶持的連鎖商店、餐飲行業(yè)占據(jù)。徐勇指出，798 藝術(shù)區(qū)被政府認(rèn)定為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之后，得到了社會(huì)各界的高度關(guān)注，一時(shí)之間，無(wú)論服務(wù)業(yè)還是藝術(shù)行業(yè)，都想在798 藝術(shù)區(qū)有自己的位置。在這其中，獲益最大的是798 藝術(shù)區(qū)廠方。他認(rèn)為廠方當(dāng)時(shí)對(duì)798 藝術(shù)區(qū)缺乏長(zhǎng)期的規(guī)劃，只注重眼前的利益，只要給錢(qián)，就可以擁有使用權(quán)，導(dǎo)致產(chǎn)權(quán)和管理權(quán)無(wú)法合一，這是798 藝術(shù)區(qū)商業(yè)氣息過(guò)于濃厚的癥結(jié)。

其次，商業(yè)功能的逐漸凸顯，使旅游功能逐漸變成了附屬形式。2005 年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，605 位受訪者被798 藝術(shù)區(qū)整體的氛圍和創(chuàng)新的環(huán)境吸引，但近期卻有越來(lái)越多的跡象表明798 藝術(shù)區(qū)成為類(lèi)似于故宮、長(zhǎng)城等的功能性景點(diǎn)。798 藝術(shù)區(qū)的游客似乎對(duì)藝術(shù)區(qū)內(nèi)的各種藝術(shù)商店和裝飾在建筑物外墻上的涂鴉更感興趣，那些參加各種特殊的藝術(shù)活動(dòng)、講座的游客則成了“稀有動(dòng)物”。除了普通游客，藝術(shù)收藏家對(duì)798 藝術(shù)區(qū)的興趣似乎也并不大。研究表明，一些收藏家似乎更傾向于去一些“更純凈”的藝術(shù)聚集地（如宋莊“畫(huà)家村”）購(gòu)買(mǎi)畫(huà)作。798 藝術(shù)區(qū)的功能隨之變得越來(lái)越流于形式。

根據(jù)以上兩點(diǎn)，798 藝術(shù)區(qū)應(yīng)該明確認(rèn)識(shí)到自己的立身之本是藝術(shù)，如果缺乏了藝術(shù)對(duì)人們的吸引力，便很容易走向衰落。當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該是采用更合理的管理模式，如在管理層加入更多的創(chuàng)新型人才，將798 藝術(shù)區(qū)作為一個(gè)整體來(lái)進(jìn)行規(guī)劃。藝術(shù)商店、藝術(shù)餐廳雖然是798 藝術(shù)區(qū)獨(dú)有的特色，其中彰顯的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理念也是超前的、有創(chuàng)新精神的，但是藝術(shù)本身更應(yīng)該成為園區(qū)內(nèi)所探索的重點(diǎn)。2020 年，北京的各個(gè)藝術(shù)高校，如中央美術(shù)學(xué)院、中央音樂(lè)學(xué)院、北京電影學(xué)院等都已經(jīng)開(kāi)設(shè)了關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的課程，高等教育與798 藝術(shù)區(qū)的互動(dòng)應(yīng)是頻繁且活躍的。專(zhuān)業(yè)的教學(xué)理念、多樣的創(chuàng)新型人才、寬松的藝術(shù)氛圍和規(guī)范的管理系統(tǒng)，只有同時(shí)具備以上幾點(diǎn)，798 藝術(shù)區(qū)才能繼續(xù)良性發(fā)展。

五、798藝術(shù)區(qū)的積極作用

活動(dòng)豐富的城市樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象，提高了城市的知名度，促進(jìn)了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了市民自豪感，培養(yǎng)了市民對(duì)城市的“忠實(shí)度”，也為城市帶來(lái)了許多創(chuàng)新型人才。

對(duì)北京當(dāng)?shù)鼐用駚?lái)說(shuō)：大量的創(chuàng)意活動(dòng)提供了就業(yè)崗位，為本地居民提供了生活保障。另外，優(yōu)秀的創(chuàng)意活動(dòng)提高了城市的知名度，城市利用自身先天資源，如歷史、宗教、民族、文化等所舉辦的帶有地方特色的活動(dòng)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥厣幕陌l(fā)展，樹(shù)立了獨(dú)特的城市品牌，提升了居民的自豪感。

對(duì)游客來(lái)說(shuō)：創(chuàng)意活動(dòng)為游客提供了全新的社交場(chǎng)所，使他們從日常的生活中脫離出來(lái)。去往某個(gè)城市參加某個(gè)特殊的活動(dòng)所產(chǎn)生的獨(dú)一無(wú)二的經(jīng)歷，愉悅了游客的身心，創(chuàng)造了難忘的價(jià)值。

對(duì)城市自身來(lái)說(shuō)：第一，大量游客的涌入使該城市獲得了更多的經(jīng)濟(jì)效益，如活動(dòng)門(mén)票、活動(dòng)周?chē)貐^(qū)的餐飲業(yè)、酒店行業(yè)以及紀(jì)念品行業(yè)都有顯著的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。同時(shí)，各類(lèi)豐富多彩的活動(dòng)也為城市的“非主流”時(shí)間段，如旅游淡季、夜間帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。第二，活動(dòng)的規(guī)律性舉辦為城市帶來(lái)源源不斷的客流量，形成了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為城市管理、空間規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等提供了固定的資金支持。第三，以798 藝術(shù)區(qū)為例的廢舊工業(yè)園區(qū)的再利用促進(jìn)了城市區(qū)域的再生。798 藝術(shù)區(qū)在保留了自身廠區(qū)建筑的同時(shí)，發(fā)展了與之氣質(zhì)相匹配的當(dāng)代藝術(shù)，形成了城市中無(wú)法復(fù)制的區(qū)域形象。

六、798藝術(shù)區(qū)的消極作用

首先，城市創(chuàng)意區(qū)的出現(xiàn)造成了文化隔離，更加大了城市居民之間的貧富差距。Richard（2012）表示，創(chuàng)意活動(dòng)很難調(diào)動(dòng)整個(gè)城市，并且常常伴隨著階層隔離。例如，創(chuàng)意階層大多是代表精英階層的高素質(zhì)人才，他們通常收入更高，生活質(zhì)量更好；而事實(shí)上創(chuàng)意階層只占社會(huì)人口的30%，大量的基層人口仍然在溫飽問(wèn)題的邊緣徘徊。這就造成了創(chuàng)意文化在一定程度上變成了只代表高薪、高素質(zhì)人口的文化，而基層人口的文化在創(chuàng)意文化中所占比例很小。從這個(gè)角度來(lái)看，創(chuàng)意文化的產(chǎn)生非但沒(méi)有使城市文化更加交融，反而造成了更大的割裂，拉大了原有的貧富差距。

其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的盛行，不斷吸引著人們的眼球，使人們?cè)谏畹姆椒矫婷鏋椤绑w驗(yàn)”付費(fèi)。在這種理念的沖擊下，貧富差距在繼續(xù)拉大。在這其中，政府、市場(chǎng)、大型企業(yè)似乎都在直接或間接地引導(dǎo)著這種理念。

最后，大量的活動(dòng)對(duì)城市本身的公共秩序、環(huán)境等可能造成破壞。例如，搖滾音樂(lè)節(jié)可能產(chǎn)生大量的噪聲影響當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ?，或者大量人群產(chǎn)生的垃圾可能破壞當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。隨著活動(dòng)的舉辦數(shù)量越來(lái)越多，城市需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)加大。為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生，活動(dòng)舉辦方在節(jié)日期間通常會(huì)選擇加大安保數(shù)量，倡導(dǎo)人們進(jìn)行垃圾分類(lèi)或交通分流。但這會(huì)增加活動(dòng)舉辦方的成本。

綜上所述，創(chuàng)意成為21 世紀(jì)社會(huì)發(fā)展的第一動(dòng)力，與創(chuàng)意相匹配的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和人群成為當(dāng)今世界的熱點(diǎn)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意階層、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、多活動(dòng)的城市等名詞不斷改變著人們的日常生活。文化產(chǎn)業(yè)由于其自身的優(yōu)越性，在各國(guó)經(jīng)濟(jì)中所占的比重越來(lái)越高。798 藝術(shù)區(qū)是最引人注目的一個(gè)，它是突破常理的，是偶然間各種因素促成的。各國(guó)創(chuàng)意組織的入駐拓展了798 藝術(shù)區(qū)的包容力度，促進(jìn)了國(guó)與國(guó)之間的文化交融。798 藝術(shù)區(qū)為北京帶來(lái)了源源不斷的客流量、創(chuàng)造性人才，也為北京的文化發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了一些不利的影響。因此，城市應(yīng)該平衡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的比重，積極找尋方法將其負(fù)面影響最小化。