文 王飛 沈小勇

新時(shí)代文化建設(shè)的要求，為杭州打造更具辨識度的歷史文化名城提出了新的時(shí)代任務(wù)。杭州不僅要努力傳承好豐富的城市歷史積淀，更要深入剖析面向未來如何不斷提升文化名城建設(shè)的可辨識度，不斷創(chuàng)新基因解碼的傳播策略，不斷放大傳播效應(yīng)，打造新時(shí)代文化高地，充分彰顯社會主義現(xiàn)代化國際大都市的文化新魅力。

以“基因解碼工程”為重點(diǎn)，構(gòu)建具有高辨識度的文化價(jià)值內(nèi)涵傳播體系

杭州應(yīng)努力挖掘習(xí)近平總書記關(guān)于杭州城市建設(shè)特別是文化建設(shè)的重要指示精神，著眼于杭州歷史文化資源的當(dāng)代傳承，通過文化基因工程，不斷深化本土特色文化內(nèi)涵挖掘。融合推廣杭州江南文化、紅色文化、創(chuàng)新文化等價(jià)值內(nèi)涵，充分展示城市文化基因的當(dāng)代表達(dá)。

可重點(diǎn)開展杭州文化古跡、節(jié)慶活動、民俗傳說、文化名人、價(jià)值理念的專題解碼，讓杭州大地上的古跡遺產(chǎn)、民俗節(jié)慶和文化名流的人文精神都得到研究和闡揚(yáng)。不斷放大“最美效應(yīng)”，加強(qiáng)“我們的價(jià)值觀”特色范疇深化研究，重點(diǎn)研究體現(xiàn)杭州傳統(tǒng)人文精神的“保境安民”“仁愛民本”“忠誠愛國”“義利并行”“經(jīng)世致用”“詩意審美”等價(jià)值觀。開展宋韻文化內(nèi)涵的挖掘，加強(qiáng)具有歷史文化基因特色人物的推廣，展示不同時(shí)期杭州典型代表人物的人文思想、歷史事跡和價(jià)值影響。

此外，應(yīng)著眼高辨識度的特色需要，廣泛開展“杭州傳統(tǒng)文化專題研究”的內(nèi)涵挖掘、學(xué)術(shù)交流、科普宣傳等工作。實(shí)施好“城市記憶”工程，挖掘整理老字號、民間工藝、傳奇故事等人文記憶，書寫好典籍中的杭州、文物中的杭州、遺跡中的杭州，用通俗易懂的語言生動展示城市文化內(nèi)涵，賦予杭州城市文脈新的活力。

以“中華文明標(biāo)識”為重點(diǎn)，構(gòu)建具有高辨識度的城市文化地標(biāo)傳播體系

圍繞文化高辨識度建設(shè)需要，杭州應(yīng)努力推動國家文化地標(biāo)和精神標(biāo)識的落地和展示。推進(jìn)以良渚為重點(diǎn)的國家大遺址保護(hù)和考古公園建設(shè)，拓展以大運(yùn)河為重點(diǎn)的國家文化公園杭州標(biāo)識建設(shè)，推動西湖西溪一體化文化保護(hù)與傳承，使三大世界文化遺產(chǎn)不斷彰顯中華文明，高水平打造世界文化遺產(chǎn)群落。

應(yīng)以全面實(shí)施宋韻文化傳世工程為契機(jī)，系統(tǒng)梳理宋韻文化的重點(diǎn)地標(biāo)體系，加大杭州國家版本館、南宋德壽宮遺址博物館等杭州文化新地標(biāo)的多維解讀與傳播力度。實(shí)施博物館主題聯(lián)動與公共服務(wù)提升計(jì)劃，以高品質(zhì)的“博物館群落”聯(lián)動效應(yīng)發(fā)揮，努力打造“博物館之城”，全方位增強(qiáng)博物館的藏品辨識度和獨(dú)特性，提升城市的文藝展陳能力。實(shí)施以“文化傳承”為主題的全市城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)計(jì)劃，推動區(qū)縣（市）文化設(shè)施建設(shè)因地制宜、因文制宜、因史制宜，展示共同富裕的文化先行力量。

以“創(chuàng)意IP嵌入”為重點(diǎn)，構(gòu)建具有高辨識度的特色文化產(chǎn)品傳播體系

推動創(chuàng)意IP嵌入，從故事IP、形象IP到產(chǎn)品IP不斷提升全方位的基因解碼產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力。深入推動杭州特色的文化創(chuàng)作活動，將杭州深厚的城市文脈融入不同的藝術(shù)樣式之中，形成文學(xué)、戲劇、影視、動漫、音樂、舞蹈、美術(shù)、攝影、書法、曲藝等方面的文藝精品。實(shí)施好新時(shí)代文藝繁榮與精品鑄造工程，推出一批具有杭州標(biāo)識度的優(yōu)秀文藝作品。

加強(qiáng)對良渚文化、吳越文化、南宋文化、西湖文化、運(yùn)河文化、錢塘江文化的文化產(chǎn)品創(chuàng)作，加強(qiáng)對杭州文化人物及其價(jià)值追求的文化產(chǎn)品創(chuàng)作，加強(qiáng)對杭州民俗傳說、經(jīng)典故事的文化產(chǎn)品創(chuàng)作等。圍繞打造國際文化創(chuàng)意中心目標(biāo)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)之江文化產(chǎn)業(yè)帶，建設(shè)好大運(yùn)河（杭州段）文化產(chǎn)業(yè)帶，進(jìn)一步打響“杭州創(chuàng)作”“杭州設(shè)計(jì)”“杭派影視”“杭產(chǎn)動漫”等品牌，特別注重不同行業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品與杭州人文精神的融合，既增強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力，又提升了杭州文化的宣傳力度，更增添了城市形象的可識別度。

以“人文之旅體驗(yàn)”為重點(diǎn)，構(gòu)建具有高辨識度的城市文旅融合傳播體系

“人文之旅體驗(yàn)”有助于打造城市旅游新形象，提升旅游辨識度和文化體驗(yàn)感。在打造“體驗(yàn)之旅”方面，要持續(xù)放大三大世界遺產(chǎn)綜合帶動效應(yīng)，精心守護(hù)實(shí)證中華五千年文明史的圣地。要借鑒世界文化名城的有效做法，推進(jìn)文化與旅游、文化與教育、文化與科技等的深度融合。依托杭州傳統(tǒng)人文資源，特別是名人故居、英雄墓祠、街坊名巷、古寺名觀、書院樓閣等，全面完善旅游識別體系，設(shè)計(jì)不同主題的“人文之旅”，豐富活動品牌。要通過文化與旅游的深度融合，發(fā)揮傳統(tǒng)人文資源的價(jià)值教育功能。

重視在“重要窗口”的展示中，加強(qiáng)杭州傳統(tǒng)文化的推廣教育，展現(xiàn)杭州旅游的文化厚度，讓廣大外來學(xué)習(xí)考察者充分感知和認(rèn)同地方文化特色，增強(qiáng)對文化自覺性的認(rèn)識。另外，在紅色文化方面，杭州也有豐富的紅色文化故事和品牌值得挖掘和推廣，要從精神培育與黨史展示的高度全面推進(jìn)紅色文化與紅色旅游的深度融合。

以“互聯(lián)網(wǎng)+文明解碼”為重點(diǎn)，構(gòu)建具有高辨識度的城市網(wǎng)絡(luò)文化傳播體系

依托“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”，加強(qiáng)杭州文化形象的宣傳力度，提升城市的辨識度。將5G、AR、VR、大數(shù)據(jù)、云平臺、區(qū)塊鏈等新信息技術(shù)融入文化傳播工程，推動數(shù)字賦能城市文化的建設(shè)。以亞運(yùn)為契機(jī)，努力打響“亞運(yùn)杭州”的江南文化品牌。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播特別是各種新媒體傳播杭州城市價(jià)值觀的積極作用，努力將杭州歷史文化的認(rèn)知、杭州人文精神的闡釋、杭州時(shí)代新風(fēng)的弘揚(yáng)融入對外傳播之中。積極推動杭州文化精品的網(wǎng)絡(luò)化傳播，創(chuàng)作適合于新興媒體傳播、有利于弘揚(yáng)杭州城市文化的網(wǎng)絡(luò)作品。在城市的社會公共場所、公共交通工具等公共空間中嵌入文明基因，采取形式多樣、富有內(nèi)涵、引人向上、創(chuàng)意新穎的方式，將杭州城市文脈與現(xiàn)代生活空間有機(jī)融合起來。全方位推進(jìn)文化媒介傳播體系構(gòu)建，重點(diǎn)發(fā)揮主流新聞媒體作用，弘揚(yáng)文化正能量，傳播價(jià)值新理念，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。