文/王建臣

“甘孜文旅局長靠顏值出圈”，“甘孜文旅局長說替丁真擋粉絲，走紅”，“甘孜州文旅局局長推薦甘孜州100個打卡點”，“帥局長再為甘孜游打Call”，“最帥局長邀您代言絲路甘孜”等微博話題、宣傳片及直播內(nèi)容，使甘孜文旅在各大網(wǎng)絡媒體獲輿論關注。央視、省臺、商業(yè)媒體報道及微博抖音等平臺播放、閱讀、評論量，相關信息累計傳播超46億次。內(nèi)容大部分為點贊支持甘孜文旅局長劉洪。

四川新聞媒體更是不遺余力地推出《甘孜文旅局長喊話全國游客，“五·一”帶你整租游G318！》；四川在線《出圈！甘孜網(wǎng)紅局長劉洪帶大家在—川觀新聞“旅游”頻道出圈！》；封面新聞《“帥局長”簽約：快手與四川甘孜文旅局合作共推文旅發(fā)展》；四川觀察《甘孜“網(wǎng)紅局長”劉洪：有困惑很值得》；上游新聞《甘孜“網(wǎng)紅”局長熱情邀約重慶市民：所有景區(qū)門票五折！》；極目新聞《甘孜文旅局網(wǎng)紅局長劉洪：我們不是“美男計”》；澎湃新聞《專訪“帥過周潤發(fā)”的甘孜文旅局長：做事帶一顆純潔的心》；川觀新聞《網(wǎng)紅局長劉洪現(xiàn)身“新視頻之夜”邀請網(wǎng)友到甘孜旅游》。

網(wǎng)紅局長的文化家底

劉洪火了，劉洪何許人也？這個藏族中年帥哥劉洪生于1972年3月，四川雅江人。17歲參加工作，畢業(yè)于中央民族大學中國少數(shù)民族語言文學專業(yè)。任甘孜州文化廣播電視和旅游局局黨組書記、局長已多年。

他是甘孜州杰出的旅游產(chǎn)業(yè)實踐和創(chuàng)新專家，有31年從事文化旅游產(chǎn)業(yè)、宗教民俗文化等工作經(jīng)驗，在藏文化研究方面有極深造詣。

2002年，劉洪以工資抵押的方式編制完成《雅江縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，并率先向國家商標局申請注冊了“康巴漢子”“康巴漢子村”“雅礱江走婚大峽谷”等6個旅游商標，開啟了甘孜州旅游商標注冊冠名使用的新時代。2003年，劉洪帶領群眾修通第一條14公里馬幫路，并成功舉辦了首屆“雅礱江走婚大峽谷”暨“木雅文化”風情節(jié)，為村民帶來100萬的旅游收入。2009年，完成甘孜州第一個國家AAAA級旅游風景區(qū)木格措景區(qū)的申報工作。劉洪連續(xù)3年獲甘孜州百千萬康巴英才工程旅游高端人才稱號、四川省旅游學會中國改革開放40周年四川旅游創(chuàng)新突出貢獻人物獎等稱號。成功申報扎壩藏族走婚習俗、木雅鍋莊、川西藏族山歌等7項國家級非物質(zhì)類文化遺產(chǎn)；古碉群33處、木雅古藏寨（經(jīng)堂）群4處省級文物。主要著作有《藏族美術集成》（1—100卷）《木雅藏戲》《康定古雕群33處》《木雅河谷藏民居古壁畫初析》《藏地圣山志》漢文翻譯等頗具影響力的論文和著作。

劉洪被四川大學藏學院、四川民族出版社、四川省社科院康藏文化研究中心、西南民族大學民族考古與文物保護中心特聘為研究員，被四川旅游學院聘為兼職教授，甘孜州政府和加拿大政府特聘康巴旅游實踐專家，被聘任甘孜州文物古籍專家組成員、甘孜州政策咨詢委員會專家組成員、甘孜州文物專家評審組組長。劉洪曾在北京大學國學院、四川師范大學、四川民族學院、省委統(tǒng)戰(zhàn)部四川藏區(qū)活佛培訓班、21個縣（市）委中心組及各級政協(xié)、組織、旅游、群團、黨校、扶貧等系統(tǒng)各類培訓會上開展專題講座達180余場。

顏值局長的網(wǎng)絡熱度

“甘孜州文旅局局長意外走紅”獲輿論關注。3月下旬，甘孜文旅局長劉洪在東莞參加活動時意外走紅，憑借顏值收割一眾粉絲，引發(fā)廣泛關注、討論。期間，“甘孜文旅局長”“康巴漢子”“顏值天花板”等詞條多次登上新浪微博熱搜，央地主流媒體紛紛刊發(fā)、轉載報道。據(jù)監(jiān)測，3月1日00：00至10月9日18:00，有關“甘孜州文旅局局長意外走紅”相關信息共計1505553條，相關信息主要集中于客戶端483145條、微博375152條、微信288139條、網(wǎng)站224033條（見圖 1）。

圖1 輿情平臺分布圖

時段內(nèi)，“甘孜”“顏值”“劉洪”“粉絲”“漢子”“神仙”“長相”等成為輿論高頻詞。

劉洪細數(shù)景區(qū)建設

認識四川甘孜州文旅局劉洪局長，那是2021年五月的事。在那次全國文旅先進表彰大會上，帥帥的近五十的劉洪看起來也就四十來歲，他用那寬厚的男中音征服了在場的各位代表、媒體，贏得了陣陣掌聲。征服了我的是他那主動積極宣傳甘孜州文旅事業(yè)的精神，驅(qū)使我主動找他加微信，那時我就想，一定找機會采訪這位甘孜形象大使劉洪。今天終于有機會對他進行了單獨采訪，劉洪這個帥帥的甘孜州形象大使的影子愈來愈清晰。

劉洪局長首先介紹了甘孜州2020年面對突如其來的新冠肺炎疫情的情況，他說甘孜州文化廣電旅游系統(tǒng)廣大干部職工在州委、州政府的堅強領導下，一手抓疫情防控，一手抓復工復產(chǎn)復業(yè)，認真做好加快發(fā)展關鍵時期的文廣旅答卷，考出了“高分”成績。當年，全年接待游客數(shù)、旅游綜合收入分別恢復93.48%、92.92%。國家文旅部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，其在線旅游熱度和口碑排名全國第二，甘孜州已經(jīng)成為中國旅游熱度最高、游客評價最好的全域旅游目的地之一。

劉洪局長激動地說甘孜州A級景區(qū)增量全省第一。全域旅游強力復蘇，稻城亞丁成功創(chuàng)建為國家5A景區(qū)，海螺溝成為首批國家森林康養(yǎng)基地，康定市榮膺“天府旅游名縣”同時獲批省級全域旅游示范區(qū)“認定單位”，措普溝景區(qū)、亞拉雪山景區(qū)開門營業(yè)。2021年，甘孜州新增4A級景區(qū)8個、3A級景區(qū)34個，增量全省第一，創(chuàng)建個數(shù)也是該州歷史上最多的一年。

劉洪局長自豪地說旅游資源總數(shù)和優(yōu)質(zhì)數(shù)全省第一。按照普查縣主體，行業(yè)部門聯(lián)動齊抓，公眾積極參與的模式，甘孜州文廣旅局牽頭核查資源的同時，充分吸納、用好其他行業(yè)系統(tǒng)的普查成果，順利完成旅游資源普查，已查明旅游資源36112個。其中，五級旅游資源308個，四級旅游資源754個，三級旅游資源5243個，旅游資源總數(shù)和優(yōu)良級、四級、五級數(shù)量，均居全省第一。

劉洪誠懇地說，在全國30個自治州中率先實現(xiàn)涉旅全員持證上崗。按照政府主導、行業(yè)聯(lián)動、企業(yè)主體、全員參與的工作思路，甘孜州在全省率先提出并創(chuàng)新推動涉旅行業(yè)從業(yè)人員持證上崗工作，實行證件類型統(tǒng)一、證件設計統(tǒng)一、配證范圍統(tǒng)一的“三統(tǒng)一”標準，建立覆蓋旅游行政主管部門、A級景區(qū)、酒店、民宿、旅行社、交通運輸、旅游商品專賣店、特色餐飲等8個行業(yè)的管理體系，持證上崗人數(shù)達2.1萬名，逐步實現(xiàn)涉旅從業(yè)全員持證上崗，目前甘孜州走在了全國30個自治州中的最前端。

甘孜旅游文化成果

劉洪局長驕傲說，他們已經(jīng)在全省率先融入和推動“南亞絲路廊道”建設。

近年來，甘孜州認真踐行“一帶一路”倡議和“絲綢之路經(jīng)濟帶”戰(zhàn)略構想，率先成體系發(fā)掘培育“絲路甘孜·康藏秘境”新產(chǎn)品、新地標，推出專題旅游線路4條；組織考古、歷史、人文等領域?qū)＜覍W者對康北八縣“絲綢之路”歷史文化遺存尋訪和研究，《科考報告》已報四川省委、省政府；藏族朗卡杰唐卡入選第五批國家級“非遺”名錄，全州整體獲批省級康巴文化生態(tài)保護實驗區(qū)；增補10處革命文物為第九批省保單位；登記錄入不可移動文物3854處、國有可移動文物4439件，調(diào)查長征文物遺址67處，長征主題紀念館5處，長征主題紀念設施3處。

劉洪局長自信地說，我們已在全國首次推出全域景區(qū)冬春旅游門票全免政策。

成立“大貢嘎”文化旅游發(fā)展聯(lián)盟和甘孜州康北旅游營銷聯(lián)盟，出臺冬春旅游系列刺激政策、舉辦海螺溝冰川溫泉旅游季、“山河萬里·甘孜必達”、甘孜國際自駕旅游目的地峰會暨318公路產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)峰會等營銷活動19場次，康定木雅圣地景區(qū)建成全州首個低空旅游、滑雪場旅游產(chǎn)品，推出“一部手機游甘孜”。同時還舉辦了甘孜最大規(guī)模最高規(guī)格山地旅游節(jié)，以“相約圣潔甘孜·暢游自駕天堂”為主題的第五屆四川甘孜山地文化旅游節(jié)在理塘縣開幕。吸引了國內(nèi)外嘉賓和4萬多當?shù)馗刹咳罕妳⒓娱_幕式，國際山地旅游聯(lián)盟為本次節(jié)會的召開專門發(fā)來賀信，12項主題活動持續(xù)發(fā)酵，影響廣泛。文旅部領導首次出席本活動并給予高度贊賞。

有付出就有收獲，甘孜州文化廣電領域囊括多個高等級獎項，成功舉辦建州70周年慶祝大會大型廣場文藝演出及專題文藝晚會、“新人新作” 專場評選活動等活動，參加第十一屆康巴藝術節(jié)、全省鄉(xiāng)村藝術節(jié)、全省群眾廣場舞展演等文化藝術活動。新創(chuàng)歌曲、詩歌等題材作品300余件，創(chuàng)作舞蹈題材作品20余件、音樂作品40余首?！陡裆；ā窐s獲省鄉(xiāng)村藝術節(jié)群眾文藝作品評選美術類“一等獎”，《竹卓瑪》獲舞蹈類“三等獎”，《賽馬》榮獲省第四屆青年舞蹈展演最佳作品獎并入選省文聯(lián)百家推優(yōu)工程，公益廣告《愛我家園 和諧共生》榮獲國家廣電總局三類扶持項目，網(wǎng)絡視聽節(jié)目《降初澤郎辦夜?！帆@2020年短視頻全國推優(yōu)作品。同時榮獲了30余項州級以上表彰表揚，僅局機關和所屬事業(yè)單位就獲“第四批全省民族團結進步示范機關”“第七屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)組織工作先進集體”“首屆天府文創(chuàng)大賽”等省級獎勵19項，榮獲全州慶祝甘孜州成立70周年活動、依法治理、安全生產(chǎn)、生態(tài)環(huán)境保護等榮譽稱號14項。該局被推薦申報全國旅游系統(tǒng)先進集體、全國民族團結示范單位。

旅游網(wǎng)絡營銷引發(fā)全國網(wǎng)民關注 。搶抓丁真、劉洪意外“走紅”的機遇，迅速反應，拍攝宣傳片《丁真的世界》《甘孜本色》并在全網(wǎng)發(fā)布，借勢丁真現(xiàn)象全網(wǎng)傳播量超200億。同時，借勢營銷快速放大熱度，引導“丁真熱”“最帥局長”帶動甘孜旅游熱。據(jù)悉，劉洪局長走紅后，他堅持開展旅游公益宣傳，其不接受打賞、不帶貨的姿態(tài)引發(fā)了更多人關注，網(wǎng)友紛紛表示贊賞和肯定。目前，單劉洪局長全網(wǎng)曝光量已經(jīng)達到46億，個人抖音單條閱讀量最高達到1300萬。

甘孜旅游資源與旅游經(jīng)濟

甘孜州文化廣電旅游局局長劉洪在接受采訪時表示，“未來，我們將根據(jù)國家振興鄉(xiāng)村、共同富裕指示，在州委、州政府的領導下，立足文旅資源優(yōu)勢，重點圍繞旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展數(shù)字文旅建設、生態(tài)旅游建設等方面，不斷提升文旅對區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的支撐作用，力爭將甘孜州打造成全球向往的高水平世界旅游目的地?！睋?jù)了解，10月25日，人力資源和社會保障部、文化和旅游部發(fā)布《關于全國文化和旅游系統(tǒng)先進集體、先進工作者和勞動模范擬表彰對象的公示》名單，四川省甘孜州文化廣播電視和旅游局榮獲上榜全國文化和旅游系統(tǒng)先進集體。

接著劉洪局長如數(shù)珍珠般講述了甘孜州的詳細情況。甘孜州位于四川省西部，地處川、滇、藏、青四省六市交界地，土地面積15.3萬平方公里，是康定情歌的故鄉(xiāng)、康巴文化的核心區(qū)、格薩爾王的故里，最后的香格里拉。自古以來就是連接西北、西南，促進民族大團結的“民族走廊”，藏漢貿(mào)易的主要集散地和“茶馬互市”的中心。

全州文化旅游資源富集，集中了四川省50%未開發(fā)的世界旅游資源，且眾多世界級資源具有唯一性和不可替代性，組合好、品質(zhì)好，是世界旅游組織定義的“中國具有推行世界的自然生態(tài)和康巴文化旅游目的地”。全州目前已查明旅游資源36112個，其中優(yōu)良級旅游資源6305個（五級資源308個、四級資源754個、三級資源5243個），資源總數(shù)和優(yōu)良級、四級、五級數(shù)量均居全省第一。全州共有創(chuàng)建國家A級旅游景區(qū)80個，其中：5A景區(qū)2個、4A景區(qū)20個、3A景區(qū)58個。國家級生態(tài)旅游示范區(qū)1個、省級旅游度假區(qū)1個。國家級重點風景名勝區(qū)1個、國家級自然保護區(qū)4個、國家森林公園5個。我州擁有格薩爾、德格印經(jīng)院雕版印刷技藝、藏醫(yī)藥浴法、藏戲4個人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，丹巴古碉群列入中國世界文化遺產(chǎn)名錄，擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)24個、省級61個、州級128個，其中世界級和省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名列全省第一，擁有國家重點文物保護單位18個、省級71個、州級208個，國有館藏文物4439件，寺藏文物數(shù)萬件，文物保護單位總量位列全省第一。

甘孜州地域遼闊、景色壯麗、資源富集、文化厚重，是孕育格薩爾英雄史詩和康定情歌的祥瑞土地，是世界人文生態(tài)旅游的目的地。從十八世紀中葉到十九世紀初，威爾遜、洛克、詹姆斯·希爾頓等西方探險家、傳教士、作家不斷造訪這里，抽絲剝繭般逐步將這片雪域凈土的神秘與美麗介紹給了世界，使這里成為“香格里拉”的核心地區(qū)。在近幾年的“選美中國”“景觀大道”等一系列權威評比中，甘孜州以其絕美的風光橫空出世，獨占花魁；世界旅游組織和國家旅游局更是將這里作為中國西部旅游、特別是四川旅游發(fā)展的后勁所在。

隨著內(nèi)外部交通條件的不斷改善和全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的全面實施，接待服務設施也日臻完善。雅康高速通行，川藏鐵路的開工，康定機場、亞丁機場、格薩爾機場通航，第四個支線機場正在規(guī)劃，甘孜州即將成為全國唯一擁有4個支線機場的市州，昭示著甘孜州旅游業(yè)發(fā)展的春天已然來臨，她正孕育著無窮的潛力和生機，近年來旅游接待人數(shù)年均增率高達27.26%，旅游業(yè)增加值占全州GDP的比重達到17.91%，旅游已成為經(jīng)濟增長的新引擎。

文化旅游資源豐富還表現(xiàn)在，甘孜州東部有環(huán)繞“蜀山之王”貢嘎山形成的雄、奇、險、峻與秀美旖旎為一體的自然景觀，被譽為“香格里拉之巔”。貢嘎山國家級風景名勝區(qū)，集現(xiàn)代冰川、原始森林、地熱溫泉、高山湖泊、雪山草原、珍稀動植物融康巴民族風情為一體，形成了我國特有的低海拔“多位一體”自然景觀。海螺溝旅游景區(qū)，擁有“國家級風景名勝區(qū)”“國家級自然保護區(qū)”“國家冰川森林公園”“國家4A級旅游區(qū)”“國家地質(zhì)公園”五頂桂冠，其大冰川瀑布高1080米，寬550～1100米，氣勢恢宏，蔚為壯觀?？刀糜螀^(qū)，以跑馬山、木格措高山湖泊原始森林為中心，集塔公草原、藏傳佛教寺廟、玉龍西露天泉華灘、貢嘎雪山等構成一組交相輝映的自然風景畫。這些景區(qū)與九龍伍須海、亞拉雪山、美人谷丹巴等共同組成了“不可多得的黃金旅游線路”的東部旅游圈。東部旅游圈除自然生態(tài)和人文景觀外，紅色旅游資源也獨具特色，以瀘定橋為代表的紅色旅游景區(qū)被列為全國十二個重點紅色旅游區(qū)和四川省重要的紅色旅游目的地。

甘孜州南部有被稱為“藍色星球上最后一塊凈土”的稻城亞丁自然保護區(qū)，并以此為核心形成的“中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”是我國保存最完整的一處自然生態(tài)系統(tǒng)，被譽為“香格里拉之魂”。稻城亞丁的雪峰、冰川與原始森林相映成趣，三峰鼎立渾然天成，風景如詩如畫，奇絕天下，馳名中外。南部地區(qū)還有鄉(xiāng)城“香巴拉七湖”、得榮下?lián)?、理塘崗波嶺（格聶神山）、巴塘“藏東第一圣湖”措普湖、得榮“太陽谷”下?lián)盹L景區(qū)等，構成了世間罕見的大美風光。

甘孜州北部是康巴文化的發(fā)祥地，也是格薩爾文化遺址，遺跡最多，文化積淀最為豐厚的格薩爾文化長廊。德格印經(jīng)院被稱為“雪域文化寶庫”，保存有二十七萬余塊珍貴經(jīng)版、畫版，又兼收并蓄各教派經(jīng)典，文獻總字數(shù)達三億多。康北集中了寧瑪派的嘎托寺、白玉寺、竹慶寺、協(xié)慶寺，薩迦派的更慶寺，噶舉派的八邦寺，苯教的登青寺，格魯派的霍爾十三寺等名寺古剎。國家級文物保護單位有石渠的巴格瑪尼、松格瑪尼、新龍的波日橋、甘孜的白利寺，還有積淀數(shù)千年的爐霍“石棺王國”，原始神秘的色達“神狐部落”，石渠“太陽部落”等。康北至今還保存著白玉的戈巴父系文化，雅礱江走婚習俗等特殊的歷史文化現(xiàn)象。除此之外，北部地區(qū)還有以雀兒山、新路海、多瀑溝、白玉火龍溝、新龍拉日馬草原等景區(qū)為代表的自然旅游資源?？蛋臀幕c自然景觀的高度融合，使北部地區(qū)更具獨特魅力。（下篇后續(xù)）