最近，虛擬人刷屏了！比如演唱會(huì)上和周深合唱的“鄧麗君”、登上某綜藝節(jié)目的“愛(ài)加”、出演短劇兩個(gè)月內(nèi)吸粉800多萬(wàn)的“柳夜熙”等，各行各業(yè)都在推出虛擬人。未來(lái)，虛擬人的應(yīng)用場(chǎng)景、商業(yè)化潛力有哪些？在職場(chǎng)上，它會(huì)跟人類(lèi)“搶飯碗”嗎？

虛擬人風(fēng)頭正勁

當(dāng)前，虛擬人風(fēng)頭正勁，借助江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩等不約而同地將虛擬人元素融入跨年晚會(huì)的契機(jī)，該概念在資本市場(chǎng)掀起新一輪浪潮。2021年12月31日晚，在江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，通過(guò)虛擬技術(shù)，歌手周深與虛擬人“鄧麗君”同臺(tái)合唱了《小城故事》，“鄧麗君”的逼真程度令人驚嘆。虛擬人“鄧麗君”背后技術(shù)提供方數(shù)字王國(guó)1月3日大漲25%。

? 此前，在抖音等社交平臺(tái)上有個(gè)“虛擬人”一夜爆紅?！疤摂M美妝達(dá)人”柳夜熙上線(xiàn)不到一個(gè)月，僅憑兩條視頻圈粉超500萬(wàn)，妝容“出圈”引發(fā)真人美妝博主爭(zhēng)相秀仿妝。截至目前，柳夜熙共上線(xiàn)了6條視頻作品，粉絲超過(guò)832萬(wàn)。在“快手小店”直播間，電商虛擬主播“關(guān)小芳”已經(jīng)完成多次直播。“關(guān)小芳”和真人主播配合完成直播帶貨、連麥PK等動(dòng)作，帶貨效果創(chuàng)佳績(jī)。

? 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽(yáng)說(shuō)，虛擬人從功能和價(jià)值上大體可以分為三類(lèi)：第一類(lèi)是傳播傳媒類(lèi)，比如虛擬明星、偶像、網(wǎng)紅和主播;第二類(lèi)是專(zhuān)業(yè)服務(wù)價(jià)值類(lèi)，比如虛擬專(zhuān)家、醫(yī)生、教師、員工;第三類(lèi)是生活陪伴類(lèi)，如虛擬寵物和親屬等。虛擬人在傳媒、娛樂(lè)、政務(wù)、醫(yī)療、教育、金融、養(yǎng)老等多個(gè)領(lǐng)域都擁有廣闊應(yīng)用空間。

“虛擬人”分偶像型和實(shí)用型

2021年以來(lái)，虛擬人關(guān)注度顯著提升，商業(yè)化潛力初顯。相關(guān)上市公司也開(kāi)啟“造人運(yùn)動(dòng)”。芒果超媒推出了虛擬主持人“YAOYAO”，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布首個(gè)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，浙文互聯(lián)合資公司推出國(guó)風(fēng)虛擬IP“君若錦”。從功能區(qū)分，虛擬人主要分為偶像型和實(shí)用型，前者核心在于其背后IP的價(jià)值和衍生能力，而后者核心在于技術(shù)能力。品牌代言成為偶像型虛擬人最重要的商業(yè)變現(xiàn)手段。以AYAYI為例，僅面世半年就已經(jīng)與嬌蘭、天貓、安慕希、保時(shí)捷等知名品牌合作。

? 直播及網(wǎng)紅也成為虛擬IP的重點(diǎn)發(fā)展市場(chǎng)，代表IP包括美國(guó)主播CodeMiko、中國(guó)抖音網(wǎng)紅阿喜、B站虛擬up主鹿鳴、日本虛擬模特Imma等。網(wǎng)友對(duì)此評(píng)論稱(chēng)，“虛擬人最大的優(yōu)勢(shì)是人設(shè)穩(wěn)定吧！”

? 商業(yè)價(jià)值、資本力量成為推動(dòng)虛擬人快速發(fā)展的又一原因?！癦世代”群體規(guī)模約2.5億人，已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量，該群體的消費(fèi)與審美需求直接影響虛擬人的研發(fā)與應(yīng)用。這部分人群的成長(zhǎng)經(jīng)歷和環(huán)境，也使得他們對(duì)虛擬人接受度更高。這么多虛擬偶像出現(xiàn)，會(huì)有粉絲買(mǎi)單嗎？據(jù)了解，虛擬偶像變現(xiàn)的方式主要包含平臺(tái)會(huì)員費(fèi)、直播打賞、品牌代言，以及舞臺(tái)出場(chǎng)費(fèi)等。現(xiàn)在虛擬人市場(chǎng)規(guī)模已超2000億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到2700億元。

虛擬人普遍應(yīng)用還有多遠(yuǎn)？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，虛擬人的興起折射了虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界走向融合的大趨勢(shì)，雖然未來(lái)虛擬人的智能化水平有望進(jìn)一步提高，但要實(shí)現(xiàn)真正融合還有不小距離。

? 來(lái)自中科院深圳先進(jìn)技術(shù)研究院智能設(shè)計(jì)與機(jī)器視覺(jué)研究室的信息顯示，制作、訓(xùn)練虛擬人的技術(shù)還不夠成熟，尤其是3D成像設(shè)備、后期制作開(kāi)發(fā)等成本居高不下，建模效率相對(duì)較低。同時(shí)，虛擬人的算法性能有待進(jìn)一步提升，特別是實(shí)時(shí)面部表情捕捉與還原的精準(zhǔn)度亟待提高。需要注意的是，虛擬人的倫理問(wèn)題也引發(fā)關(guān)注。有些人可能會(huì)沉浸于虛擬世界，或者從虛擬人身上尋找主要的情感依托，也可能引發(fā)一系列社會(huì)問(wèn)題。這需要我們?cè)诟櫦夹g(shù)的同時(shí)，盡快更新相關(guān)人文社會(huì)科學(xué)的研究，讓社會(huì)管理、倫理道德與技術(shù)發(fā)展相協(xié)調(diào)。

（綜合《揚(yáng)子晚報(bào)》《新華每日電訊》等）

sdjzdx202203231356