黃先蓉?賀敏

【摘 要】版權利益平衡對出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、知識共享以及發(fā)展目標實現(xiàn)具有重要意義。然而，隨著社會的進步和科技的發(fā)展，作者、出版者與社會公眾間的利益沖突加劇，基于傳統(tǒng)出版模式下的版權利益平衡被打破，給出版業(yè)發(fā)展帶來一系列挑戰(zhàn)。由此，出版業(yè)應當從制度、市場、社會等多個層面促進作品創(chuàng)作、傳播和使用，重新維系版權利益平衡，從而構建出版業(yè)創(chuàng)新與知識共享協(xié)同發(fā)展機制，實現(xiàn)出版業(yè)健康發(fā)展的良性循環(huán)，服務于我國創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略。

【關? 鍵? 詞】版權利益平衡;出版業(yè);創(chuàng)新;知識共享

【作者單位】黃先蓉，武漢大學信息管理學院;賀敏，武漢大學信息管理學院。

【基金項目】國家社會科學基金項目“新時代中國出版產(chǎn)業(yè)政策與意識形態(tài)安全研究”（19BTQ003）。

【中圖分類號】G206;D923.41 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.03.008

為了貫徹落實創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，加快構建國家新發(fā)展格局，我國將版權保護提升至國家戰(zhàn)略的高度。版權保護作為一種促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間呈現(xiàn)非線性關系，過度的版權保護反而不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此，堅持版權保護的利益平衡原則成為學界和業(yè)界的共識。在出版領域，圍繞版權作品的生產(chǎn)、傳播、消費活動形成了作者、出版者以及使用者三大不同的利益主體，作者希望自己的創(chuàng)作活動得到合理報酬，出版者期待傳播活動得到回報，使用者追求自由和廣泛地使用作品，因此，維持三者之間的利益平衡有利于鼓勵作品創(chuàng)作、傳播與使用，促進我國出版業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。然而，版權利益平衡始終處于動態(tài)變化之中，雖然著作權法在盡力維持這種相對平衡狀態(tài)，但是隨著科學技術發(fā)展和社會進步，原有的利益格局被打破，在這一背景下探討如何重構版權利益平衡對出版業(yè)發(fā)展具有重要意義。

一、版權利益平衡對出版業(yè)發(fā)展的意義

版權利益平衡追求的是各種利益沖突因素處于相互協(xié)調的和諧狀態(tài)，在出版領域便是作者權利與義務的平衡，作者、出版者與使用者之間的平衡，以及私人利益與公共利益的平衡，這有利于出版業(yè)創(chuàng)新、知識共享以及雙重發(fā)展目標的實現(xiàn)。

1.版權利益平衡推動出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是一個系統(tǒng)概念，一般可以分為循序漸進的四個層次：技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合[1]。對于不同的產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內涵是不一樣的，對于反映創(chuàng)新成果并推動創(chuàng)新[2]的出版業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的基礎在于產(chǎn)品創(chuàng)新，而要促進以產(chǎn)品創(chuàng)新為基礎的出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，應當重視產(chǎn)品核心價值——版權。在版權利益平衡精神指導下，著作權法通過版權保護與版權限制促進創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，從而推動出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

一方面，版權保護制度有利于促進版權作品生產(chǎn)與傳播，激勵出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。經(jīng)濟學認為，人們往往會對激勵做出反應，即人們通過比較成本與利益做出決策，當成本或利益變動時，人們的行為也會改變[3]。版權作品具有非競爭性和非排他性的特點，如果不給予排他性的保護，就無法阻止他人復制和使用作品，作者和出版者就不會有足夠的動力從事作品的創(chuàng)作和傳播活動，進而出現(xiàn)作品生產(chǎn)市場失靈導致出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展受阻的現(xiàn)象。因此，著作權法保護作者的權利，確保作者獲得合理的回報和人格利益，并增加盜版侵權行為的成本，禁止或限制不勞而獲的搭便車行為，以此調動作者及潛在作者的積極性，維系對知識創(chuàng)造活動的激勵與促進，為出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供基本的出版生產(chǎn)要素和生產(chǎn)資料;同時，保護出版者的利益，實現(xiàn)他們對作品未來市場控制權的預期，使其投資行為得到回報，繼而激勵他們參與更多的出版?zhèn)鞑セ顒?，發(fā)揮市場主體在出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中的積極作用。

另一方面，版權限制制度保障社會公眾“接近”作品的自由，有助于激發(fā)潛在創(chuàng)作者的積極性，促進知識創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，形成出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的良性循環(huán)。出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展屬于開放式創(chuàng)新，其知識生產(chǎn)活動具有社會性，離不開對人類已有知識的借鑒和利用，因此，更多地依存于知識創(chuàng)新成果的分享而非蓄積，這與版權限制制度維護使用者“接近”創(chuàng)新成果的權利吻合。使用者主要分為消費性使用者（consumptive user）與轉換性使用者（transformative user）兩種，前者屬于被動的消費者，后者在消化、吸收、重組前人作品的基礎上創(chuàng)造新作品[4]。版權限制制度保障使用者“接近”知識成果的權利，為轉換性使用者汲取他人作品中的思想營養(yǎng)而產(chǎn)生新的知識創(chuàng)新成果提供便利，激勵他們?yōu)槌霭鏄I(yè)的進一步創(chuàng)新發(fā)展提供基礎性資源。

2.版權利益平衡促進出版業(yè)的知識共享

版權利益平衡機制在維護私人利益和公共利益之間被構建，一系列制度安排既使得社會公眾可以獲得、學習、了解和欣賞作品內容，又通過激勵作者的創(chuàng)作活動以及出版者的傳播活動為社會公眾提供更多作品，共同推動出版業(yè)的知識共享進程。

基于版權利益平衡精神的版權限制制度可以避免權利人對作品的壟斷，保障使用者“接近”作品的權利，直接促進出版業(yè)的創(chuàng)新成果共享。著作權法賦予作者的版權主要是作者擁有禁止他人未經(jīng)授權而商業(yè)性利用作品的權利，社會公眾“接近”版權作品的權利通過以下制度安排得以保障，推動出版業(yè)共享進程。一是思想表達二分法原則將作品思想留在公共領域，確保社會公眾通過“接近”出版物表達形式來“接近”作者的思想;二是版權保護期制度規(guī)定作品在版權期限過后便進入公共領域，保證社會公眾在一定時期后自由使用出版的作品;三是合理使用制度賦予個人為了學習與研究、圖書情報等機構為了服務讀者、教育機構為了教學、傳播者為了向閱讀障礙者提供無障礙格式作品等正當目的而無償使用他人作品的權利，促進出版業(yè)的精神文化成果被廣泛使用;四是法定許可制度保障在為實施義務教育和國家教育規(guī)劃編寫出版教科書、報刊轉載以及為扶助貧困提供作品等情況下，出版者可以在不經(jīng)版權人允許但向其支付使用費的前提下出版?zhèn)鞑プ髌?，滿足社會公眾基本精神文化需求;五是發(fā)行權窮竭原則限制版權人將作品首次賣出后對該作品再利用的控制力，促進作品在社會公眾間的流通和交易。尤其是在科研領域，開放獲取制度有效平衡了作者、出版者和使用者的利益，與版權制度促進作品傳播的根本宗旨相吻合，推動科研成果在科學、社會和經(jīng)濟領域更好地發(fā)揮應有作用[5]。

此外，著作權法雖然通過版權保護制度限制作品的傳播與利用，但對創(chuàng)作和傳播的激勵大大增加了社會公眾可以閱讀使用的作品總量，由此保障了他們“接近”更多作品的權利，切實推動出版業(yè)的知識共享進程。如果沒有版權保護，社會公眾便可以自由使用他人作品，這樣就會導致沒有人愿意投入作品創(chuàng)作和傳播活動，社會公眾所需的精神文化作品就會陷入無源之水的困境。

3.版權利益平衡關系到出版業(yè)發(fā)展目標實現(xiàn)

出版業(yè)兼具社會效益和經(jīng)濟效益雙重發(fā)展目標，社會效益表現(xiàn)為出版活動對社會發(fā)展起到積極作用或有益效果，經(jīng)濟效益表現(xiàn)為出版活動取得經(jīng)濟利益。然而，這兩種效益存在一定的沖突和對立，版權利益平衡則有助于推動出版業(yè)實現(xiàn)這兩種效益的有機結合。

版權利益平衡關系到出版業(yè)社會效益發(fā)展目標的實現(xiàn)。只有平衡作者、出版者和使用者三者的利益，才能創(chuàng)造和傳播更多的知識產(chǎn)品來滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，保障社會公眾對更多精神文化產(chǎn)品的廣泛“接近”，以此提高整個人類社會的文明程度，為我國經(jīng)濟建設、科技發(fā)展與社會進步提供精神動力和智力支持。著作權法不僅通過維護作者和出版者的利益促進精神文化產(chǎn)品不斷生產(chǎn)與傳播，為出版業(yè)實現(xiàn)社會效益發(fā)展目標提供現(xiàn)實基礎，也通過保護社會公眾“接近”作品的權利，使其從出版業(yè)發(fā)展壯大的過程中受惠，滿足教育、科學研究、信息獲取等社會公共利益需要。尤其是合理使用制度與法定許可制度中的相關規(guī)定，有助于切實推動我國出版公共服務，有效平衡公共文化服務中“私權”與“公益”的要求[6]，促使我國出版業(yè)實現(xiàn)社會效益最大化。如圖書情報等機構基于服務讀者、出版者基于為閱讀障礙者提供無障礙格式作品等目的，可以無償使用他人作品的規(guī)定，以及為扶助貧困免費提供的作品可以不經(jīng)版權人許可的規(guī)定，充分體現(xiàn)了這一點。

版權利益平衡關系到出版業(yè)經(jīng)濟效益發(fā)展目標的實現(xiàn)。在版權利益平衡精神指導下，著作權法明確界定作者以及出版者之間的權利義務關系，為出版者經(jīng)濟效益實現(xiàn)提供法律保障。版權所涉及的每一項財產(chǎn)權都是一條產(chǎn)業(yè)化渠道，可以為作者帶來經(jīng)濟利益，然而在大多數(shù)情況下，作者受自身條件限制不能行使或不能充分行使自己的權利，因此，著作權法規(guī)定其可以通過專有許可的方式借助出版者的力量實現(xiàn)自身經(jīng)濟利益。在這一過程中，出版者依據(jù)與版權人簽訂的合同，從版權人手中獲得對相關作品進行復制和發(fā)行的權利，即專有出版權[7]，為其最大限度開發(fā)版權價值、實現(xiàn)經(jīng)濟效益發(fā)展目標奠定基礎。同時，著作權法通過賦予出版者版式設計權，使其有權許可或禁止他人使用出版物的版式設計，保障其付出的創(chuàng)造性勞動得到相應回報。

二、版權利益失衡對出版業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

版權利益平衡是利益主體根據(jù)一定的原則和方式對利益進行選擇、衡量的過程，而與這一過程相伴隨的是不同利益主體間的利益沖突。尤其是隨著社會的進步和科技的發(fā)展，新的利益矛盾和利益沖突出現(xiàn)，基于傳統(tǒng)出版模式下的版權利益平衡被打破，給出版業(yè)發(fā)展帶來一系列挑戰(zhàn)。

1.社會公眾免費使用的習慣阻礙出版業(yè)創(chuàng)新

社會公眾在“接近”作品的過程中習慣于免費使用版權作品，這在事實上超出合理使用的范圍，演變至盜版侵權的程度，使其與作者、出版者之間的利益失衡。在這一過程中，信息傳播技術的使用加劇了版權利益失衡，制約我國出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進程。

社會公眾免費使用的慣性思維損害了作者和出版者的利益，破壞了出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的良好版權氛圍。第一，由于權利主體之間的利益訴求差異以及合理使用制度的免費使用特點，作為使用者的社會公眾希望免費使用作品，誤將合理使用理解為免費使用，由此引發(fā)不合理使用作品的現(xiàn)象出現(xiàn)，侵害了作者和出版者的經(jīng)濟利益，不利于激勵知識創(chuàng)新成果的持續(xù)創(chuàng)作和傳播。第二，社會公眾免費使用的習慣在一定程度上提高抄襲剽竊出現(xiàn)的概率，侵犯相關作者的版權，使得原創(chuàng)乏力，最終給出版業(yè)帶來內容同質化嚴重等影響。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代“自由”“開放”“共享”精神的影響下，免費使用的價值觀念更加深入人心，難以適應出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需要。

科學技術的發(fā)展加劇了版權利益失衡問題，從而阻礙出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。技術并非中立，其產(chǎn)生、傳播與應用均受到人類意識干預，可能成為好的技術或壞的技術。在出版領域，由于預設目標不同，既有版權保護技術，也有盜版技術;有的技術既可以達到保護版權的效果，也可以為盜版侵權活動服務。受免費使用的慣性思維驅使，社會公眾利用盜版技術以及零成本復制技術、秒速傳播技術對作品技術保護措施進行破譯和進一步分享，這些盜版侵權行為比傳統(tǒng)盜版侵權行為更加隱蔽和便利，付出的成本更低，導致侵權人辨識難度以及權利人維權成本大大增加。由此，社會公眾行為失范成為數(shù)字化環(huán)境下版權利益失衡中尤為明顯的表現(xiàn)。

2.版權人權利擴張影響出版業(yè)知識共享進程

出版本質上屬于知識生產(chǎn)與知識傳播[8]，然而在法律和技術的雙重作用下，版權人權利呈現(xiàn)不斷擴張的趨勢，致使社會公眾難以“接近”版權作品，影響出版業(yè)的知識共享和傳播進程。

著作權法趨向于不斷提高版權保護水平，加大版權保護力度，這一發(fā)展趨勢限制了社會公眾使用作品的權利，對我國出版業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。第三次著作權法修改工作雖然是為適應我國經(jīng)濟社會發(fā)展和科學技術進步的現(xiàn)實需要而做出的主動、全面調整，但在兩個關鍵問題上產(chǎn)生的邏輯錯位將在客觀上影響社會公眾獲取知識的基本文化需求[9]。一是在我國著作權立法歷史較短、司法審判經(jīng)驗欠缺的背景下擴大版權客體范圍，將現(xiàn)行著作權法實行的“作品類型法定”模式改成“作品類型開放”模式，不再通過規(guī)定作品類型而限定可以構成作品的表達形式，這增加了作品類型的不確定性，極大可能導致著作權法保護范圍的不當擴張。二是權利限制范圍偏窄，如繼續(xù)維持對權利限制的封閉式規(guī)定，規(guī)定的權利限制情形在數(shù)量上遠遠少于歐洲大陸法系國家著作權法規(guī)定的權利限制或例外，遠遠不能滿足現(xiàn)實生活中合理使用版權作品的需要[9]。同時，新增的有關為閱讀障礙者提供無障礙格式作品的合理使用制度限制的著作權權能范圍偏窄，僅限于提供權而不包括復制權和發(fā)行權，似有引入商業(yè)不可獲得性適用前提之虞，規(guī)避技術措施的商業(yè)不可獲得性適用前提涉嫌立法借鑒不當，不利于有志于從事此方面實踐的中國出版者充分利用國外既有資源。

版權技術措施等限制手段的濫用造成使用者權日益消減，導致出版業(yè)的文化壟斷與封閉。版權技術措施本是利益平衡的產(chǎn)物，數(shù)字化技術和網(wǎng)絡的飛速發(fā)展使得盜版侵權行為極易發(fā)生，作者不足以憑借版權訴訟保障其獨占權利，于是便訴諸技術手段為版權作品設置技術防線，以維護其在著作權法中的正當利益，從而為其加上利益平衡的砝碼。但實際上，技術手段的出現(xiàn)阻止了社會公眾對版權作品進行的不損害版權人正當利益的使用，背離了維護版權利益平衡的初衷。目前，域外法律對版權技術措施并未嚴格規(guī)定，《世界知識產(chǎn)權組織版權條約》和《世界知識產(chǎn)權組織表演和錄音制品條約》均對成員國需要履行保護技術措施的義務做出原則性規(guī)定[10]，我國著作權法亦未嚴格限制版權技術措施。由此，版權人在法律允許范圍內對版權作品加以技術保護措施呈現(xiàn)一種上升為絕對權利的趨勢。為了防止社會公眾對版權作品的盲目濫用行為，版權人往往利用技術措施對版權作品加以嚴格限制，對超過版權保護期限的作品不及時提供解碼服務，這在實踐過程中違背版權限制制度，從而在事實上限制社會公眾合理獲取知識的基本需求。

3.出版者損害其他主體利益致產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限

出版者是連接作者與社會公眾之間的中介，其對作者和社會公眾利益的侵害不利于版權作品獲取和版權作品傳播，阻礙了出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和知識共享進程。

出版者對作者利益的侵害容易降低作者創(chuàng)作的熱情，致使他們難以為出版業(yè)持續(xù)提供內容資源，影響出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和知識共享活動。傳統(tǒng)印刷時代，作者、出版者以及社會公眾之間形成一種穩(wěn)定的版權利益平衡格局，其中，出版者與作者通過利益共享實現(xiàn)利益分配平衡的狀態(tài)。隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，數(shù)字出版者憑借技術、平臺等優(yōu)勢在產(chǎn)業(yè)鏈條上占據(jù)主導地位，導致作者利益受損，主要包括以下幾種情形。一是未經(jīng)作者許可將其作品數(shù)字化后出版，侵占作者原本可以獲取的相應收益，如許多內容聚合平臺早期多采取這種模式來盈利。二是不按照合同約定使用作品，如不按照約定權利種類使用作品、超期使用作品等。三是以不平等的格式合同限定版權人權利，要求其將作品一系列權利打包，如閱文集團的“霸王條款”。我國著作權法并未對作者與出版者的權益分配予以適當?shù)姆筛深A，二者的權益分配主要依靠市場機制調節(jié)，因此，作為版權價值實現(xiàn)必不可少的中介——出版者獲得的利益通常高于作者，作為版權作品創(chuàng)作者的作者反而處于弱勢地位。四是網(wǎng)絡服務提供者為了獲取經(jīng)濟利益而濫用“避風港”規(guī)則，導致作者人身權和財產(chǎn)權均受到嚴重影響。

出于對經(jīng)濟利益的考量，部分出版者筑起使用者接觸作品的藩籬，通過與作者的合約采取版權技術措施，讓使用者不能任意復制、發(fā)行、傳播、修改版權作品，影響廣大社會公眾對版權作品的合理獲取，從長遠來看不利于出版業(yè)的繁榮與發(fā)展。但誠如上文所言，這一私力救濟措施雖然得到法律的承認與保護，卻往往在實踐中違背著作權法的利益平衡精神，致使社會公眾事實上的技術受限，最終限制出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與知識共享。

三、版權利益平衡視角下出版業(yè)發(fā)展路徑選擇

本研究通過對出版業(yè)復雜版權利益關系進行分析，發(fā)現(xiàn)版權利益主體之間的沖突阻礙了出版業(yè)發(fā)展，應從以下方面重構作者、出版者與使用者之間的利益平衡，促進作品的創(chuàng)作、傳播與使用，切實推進出版業(yè)創(chuàng)新與知識共享的協(xié)同發(fā)展。

1.從制度層面合理保護作者權利，激勵作品創(chuàng)作，為出版業(yè)發(fā)展奠定基礎

版權制度是國家用法律形式保護智力作品創(chuàng)造者的版權，調節(jié)作者、出版者和使用者之間各種社會關系的法律制度，為我國出版業(yè)發(fā)展提供法律保障。版權制度對版權保護不足將損害作者的利益，導致知識產(chǎn)品生產(chǎn)活動缺乏動力，影響出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進程;版權制度過度保護版權將損害社會公眾“接近”知識產(chǎn)品的利益，阻礙出版業(yè)知識傳播，同時也限制出版業(yè)的進一步創(chuàng)新發(fā)展?；诖?，立足于版權利益平衡完善我國版權制度，有助于為我國出版業(yè)發(fā)展奠定良好基礎。

通過優(yōu)化版權保護制度促進出版業(yè)創(chuàng)新。一是應當恢復作品類型法定制度，并在此基礎上通過修改著作權法增加作品類型的方式明確版權保護范圍，以此避免作者擴張作品范疇的“沖動”，并適應技術變革背景下版權保護的需要，為出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展營造良好的版權環(huán)境。二是防止“避風港”原則的濫用，從明確規(guī)定網(wǎng)絡服務提供者采取必要措施的合理時間、創(chuàng)建以注意義務為前提的“避風港規(guī)則”適用限制機制、適用過錯推定原則等方面對該原則進行優(yōu)化[11]，全面保障權利人的合法權利，以此激勵作者的創(chuàng)作活動。

完善版權限制與例外制度，促進出版業(yè)知識共享進程，同時也為出版業(yè)的進一步創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造條件。一是要適當增加版權權利限制的類型，保障社會公眾“接近”版權作品的利益。可考慮在新著作權法增加無須未經(jīng)許可、無須付費即可利用作品的第13種情形，即“法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他情形”，還可以通過《著作權法實施條例》《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》等行政法規(guī)修改工作以及最高人民法院司法政策來突破著作權法的權利限制范圍，擴大社會公眾合理使用作品的空間，促進科學文化知識的傳播與共享。二是對版權人濫用版權技術的行為進行規(guī)制，如可以從完善技術措施定義、規(guī)定技術措施合法性和有效性標準、明確技術措施采取者相關義務與濫用技術的法律責任等方面對版權技術措施進行完善，減少出版業(yè)知識共享過程中的技術阻礙。

2.從市場層面提高企業(yè)的主動性，促進作品傳播，積極推動出版業(yè)發(fā)展

版權利益主體沖突的解決既需要借助于法律制度安排，也需要通過利益主體自身來調和。在作者、出版者、社會公眾三個利益主體中，出版者的商業(yè)血統(tǒng)必然驅使其積極維護版權保護與出版?zhèn)鞑サ钠胶?，從而為自身利益的實現(xiàn)提供可持續(xù)發(fā)展的健康環(huán)境[12]。

通過版權交易市場運行機制的優(yōu)化，推動出版者高度尊重作者和社會公眾的權益，以此獲得大量作品授權，促進版權作品廣泛傳播，實現(xiàn)出版業(yè)創(chuàng)新與知識共享的協(xié)同發(fā)展。具體而言，綜合考慮產(chǎn)品自身、市場、文化、法律等影響因素，使用收益法、成本法、市場法等方法改進版權價值評估制度，使得作者、出版者、社會公眾處于一個相對有序的版權交易市場環(huán)境中，促進出版業(yè)健康發(fā)展。在和諧的市場環(huán)境中，出版者會在版權作品獲取環(huán)節(jié)根據(jù)版權價值支付合理對價，讓作者付出得到回報，從而獲得大量授權，為出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與知識共享活動積累基礎性資源;在版權作品傳播環(huán)節(jié)，出版者會制定合理價格鼓勵合理使用，從而促進作品廣泛傳播，為出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供更多可能。此外，還可以利用區(qū)塊鏈技術的哈希算法、智能合約技術等解決版權利益分配失衡問題[13]，在出版者獲利的同時，保障作者和社會公眾的利益，為出版業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供技術支撐。

鼓勵弱版權保護技術在出版市場的廣泛運用。弱版權保護技術在保障出版者經(jīng)濟利益、激勵其傳播活動的同時，有助于促進出版業(yè)知識共享進程，實現(xiàn)社會公眾“接近”作品以增加社會福利的目標。數(shù)字版權保護技術可以分為強保護技術和弱保護技術兩種：前一種技術控制版權作品的訪問和復制，限制社會公眾基于任何目的的獲得、學習和欣賞作品行為;后一種技術只是通過內嵌特殊痕跡的方式實現(xiàn)對非法盜版行為的事后追蹤打擊，為社會公眾“接近”版權作品提供足夠空間，因而在推進出版?zhèn)鞑セ顒臃矫婢哂酗@著的應用價值。

3.從社會層面提高全民版權意識，合理使用作品，改善出版業(yè)發(fā)展環(huán)境

社會公眾的盜版行為大大打擊了作者和出版者的積極性，我國借助法院等國家有關部門的力量加大版權保護力度，形成了司法保護和行政保護并舉的版權保護雙軌制。但司法保護和行政保護往往只強調效果，很少考慮投入的時間成本、經(jīng)濟成本和社會成本[14]，在一定程度上造成司法和行政資源浪費的現(xiàn)象，亦難以從源頭遏制盜版侵權現(xiàn)象。提高全民版權意識則能有效解決這一問題，改善出版業(yè)發(fā)展的版權環(huán)境。

明確大眾版權意識的內涵，服務出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與知識共享的需要。版權意識包括不同層次，其中，尊重創(chuàng)作、保護版權已經(jīng)內化成社會公眾價值觀、世界觀的一部分[15]，有利于避免損害作者和出版者的權利，激勵版權作品生產(chǎn)和傳播活動。社會公眾的版權意識還應當包括對“接近”版權作品的認識，這不僅保障了社會公眾合理文化消費需求的滿足和出版業(yè)知識共享進程的推進，而且還通過提高大眾科學文化素質為出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持。

調動多種社會力量切實提高全民版權意識，為出版業(yè)發(fā)展營造良好的版權氛圍。一是以青少年為突破口，在中小學及大學課程中廣泛、深入、持久地開展版權教育，從小培養(yǎng)起社會公眾的版權意識，使版權意識深入人心。二是發(fā)揮媒體尤其是新媒體在版權意識宣傳工作中的作用，拓寬版權意識宣傳的渠道，創(chuàng)新版權意識宣傳的形式，強化版權意識宣傳效果。三是通過研討會、演講等多種形式讓大眾親身參與版權文化建設，強化公眾對版權意識的認知，使崇尚創(chuàng)新、尊重版權成為人們的自覺行為。

四、結語

盡管作者、出版者和社會公眾追求的利益存在沖突，但他們在追求自身利益的同時，能夠與其他主體利益形成一種互動關系，即利益追求上的趨同性，因此，出版界可以從制度、市場、社會等多個層面協(xié)調各主體間的利益，維系版權利益動態(tài)平衡。這不僅有助于構建出版業(yè)創(chuàng)新與知識共享的協(xié)同發(fā)展機制，實現(xiàn)出版業(yè)健康發(fā)展的良性循環(huán)，還能為提高我國自主創(chuàng)新能力，加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式做出貢獻。

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