劉成果
(作者單位:臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán))
不知不覺(jué),時(shí)間飛快,70后的我,在新聞戰(zhàn)線(xiàn)20年經(jīng)歷了報(bào)紙的高潮到逐漸衰落、沉寂的痛苦過(guò)程。面對(duì)前所未有的困境,我們不能坐以待斃,要拋棄固有思維,緊跟時(shí)代發(fā)展的脈搏,走上了融媒之路。
隨著融媒體的發(fā)展,自媒體的泉涌,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸喪失,我們也看到了傳統(tǒng)媒體人才逐漸流失,靜下心來(lái)寫(xiě)精品稿件的定力逐漸缺失。在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,任何人都有可能產(chǎn)出內(nèi)容爆款。無(wú)論風(fēng)云如何變幻,我始終認(rèn)為,不論新聞的載體和閱讀的方式如何改變,精品內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力,精品稿件永遠(yuǎn)擁有讀者和市場(chǎng)。與自媒體相比,傳統(tǒng)媒體無(wú)論大小,都具有天然的優(yōu)勢(shì)。比如,媒體的公信力、專(zhuān)業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容生產(chǎn)流程等,都是自媒體無(wú)法比擬的?!皟?nèi)容為王”是媒體永遠(yuǎn)的“護(hù)城河”。
在媒體的融合大潮中,有一塊自己的天地,秘訣只有一個(gè)——堅(jiān)守初心、秉持匠心、永葆文心!看來(lái)濃墨重彩,讀來(lái)酣暢淋漓,每每發(fā)布,都會(huì)引發(fā)強(qiáng)烈反響,甚至被一些地方政府引為當(dāng)?shù)匦麄鞣段模膭?lì)宣傳口線(xiàn)人員品讀學(xué)習(xí),推薦給其他媒體作為資料參考。我們以《臨沂日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)道,從中管中窺豹,足見(jiàn)我們堅(jiān)守新聞的初心,以?xún)?yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容立足融媒體改革的最前沿。
2020 年11 月9 日,《臨沂日?qǐng)?bào)》A2 版供暖組稿配發(fā)的不到300字的“編后”《人暖,心更暖》,值班人員的一番“心思”,換來(lái)了廣大讀者的回報(bào)。
民生無(wú)小事,枝葉總關(guān)情。2021年,臨沂市中心城區(qū)供暖時(shí)間由11月10日提前至11月8日。8日晚,值班編輯看到稿庫(kù)中記者推的《供暖首日,您家暖氣熱了嗎?》稿件后,聯(lián)系到11月6日日?qǐng)?bào)A2版刊發(fā)的今冬我市看天供暖、提前供暖的報(bào)道,意識(shí)到,這篇稿件大有文章可做。經(jīng)過(guò)緊張思考,對(duì)稿件處理和版面布局形成了初步意見(jiàn):稿件位置安排在版心,配發(fā)照片,并打破常規(guī)配發(fā)編后。值班人員立即分工著手對(duì)該組稿件進(jìn)行編輯、整合,布局版面,撰寫(xiě)編后。經(jīng)過(guò)連夜緊張趕工,該組供暖報(bào)道第二天見(jiàn)報(bào)并獲得了讀者的點(diǎn)贊,市主要領(lǐng)導(dǎo)尤其對(duì)配發(fā)的編后給予了高度評(píng)價(jià),認(rèn)為該組稿件體現(xiàn)和傳遞了政府部門(mén)“民有所呼、我有所應(yīng)”的服務(wù)意識(shí),彰顯了以人民為中心的發(fā)展理念。
盡管由于趕工等原因,此編后還有不小的提升空間,但贏得了普遍好評(píng)。意義起碼有二:一是起到了整合作用,將消息稿中4個(gè)分散的場(chǎng)景用一條線(xiàn)“串”了起來(lái),具備了整體感;二是起到了提升作用,消息說(shuō)現(xiàn)象,編后談意義,增加了作品的分量、提升了作品的高度。
過(guò)去傳統(tǒng)媒體大致分為通訊社、廣播、電視和報(bào)紙四大類(lèi),互相之間業(yè)務(wù)基本沒(méi)有交叉,但融媒時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了業(yè)務(wù)融合的機(jī)會(huì)?,F(xiàn)在,一家報(bào)社生產(chǎn)的內(nèi)容,不僅有文字有圖片,也可以有聲音有視頻,甚至可以像通訊社那樣以最快的速度現(xiàn)場(chǎng)發(fā)稿、即時(shí)發(fā)稿。
此外,融媒時(shí)代還提供了一個(gè)公平的大舞臺(tái)。過(guò)去,報(bào)紙發(fā)行到哪里,影響就只能到哪里。但是現(xiàn)在,有了App、網(wǎng)站、微博等同樣的發(fā)布平臺(tái),也有機(jī)會(huì)與先進(jìn)媒體同臺(tái)競(jìng)技。2021年1月9號(hào),一條“24塊救命石”的短視頻,引起了我們的注意,臨沂融媒記者捕捉到了這件事背后的重大意義,第一時(shí)間行動(dòng),迅速聯(lián)系臨沂市費(fèi)縣等相關(guān)部門(mén)落實(shí)該視頻,隨后陸續(xù)聯(lián)系采訪(fǎng)到了貨車(chē)司機(jī)竇松、事情見(jiàn)證人,但好心人仍然杳無(wú)音訊。經(jīng)過(guò)一天的協(xié)調(diào)采訪(fǎng),轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在1月10日下午6點(diǎn)多,在記者不懈努力下,在各方部門(mén)的幫助下,終于找到了三位臨沂小伙,我們成為全國(guó)最先找到好心人,并獨(dú)家首發(fā)報(bào)道的媒體。策劃迅速跟進(jìn),執(zhí)行徹底有力,我們嘗試以文字、音視頻、直播等全媒體生產(chǎn)形式進(jìn)行了全程報(bào)道,對(duì)話(huà)題進(jìn)行了持續(xù)挖掘。視頻號(hào)1月9日推送《緊急尋找這幾個(gè)臨沂人》,全網(wǎng)首發(fā);《臨沂日?qǐng)?bào)》旗下媒體《沂蒙晚報(bào)》1月11日的報(bào)道《好樣的!給這仨小伙點(diǎn)贊!》對(duì)尋人的過(guò)程做了詳盡的報(bào)道;之后晚報(bào)與客戶(hù)端持續(xù)發(fā)布《四面錦旗送恩人 江蘇貨車(chē)司機(jī)驅(qū)車(chē)4小時(shí)來(lái)臨沂致謝》《走近三名救人小伙,傾聽(tīng)“24塊救命石”背后的凡人善舉》等追蹤報(bào)道,完整展現(xiàn)了事件的整體進(jìn)程。1月14日,記者以現(xiàn)場(chǎng)視頻直播及在晚報(bào)上深度報(bào)道的形式,“零距離”對(duì)見(jiàn)義勇為小伙的家人、朋友等進(jìn)行了采訪(fǎng),塑造了更加飽滿(mǎn)、生活化的人物形象。我們主動(dòng)聯(lián)系了見(jiàn)義勇為褒獎(jiǎng)部門(mén),1月15日臨沂市蘭山區(qū)授予他們見(jiàn)義勇為先進(jìn)個(gè)人榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),《臨沂仨小伙被授予“見(jiàn)義勇為”稱(chēng)號(hào)》一文在全媒體發(fā)布,報(bào)道圓滿(mǎn)收官。這組報(bào)道多次被新華社等全國(guó)媒體轉(zhuǎn)載,后期推廣也大獲成功。初次嘗試一次采集、數(shù)次加工、梯次生成、多元發(fā)布、多方推廣,戰(zhàn)斗力、團(tuán)結(jié)、擔(dān)當(dāng)……熱血沸騰了起來(lái)。此后,探訪(fǎng)進(jìn)口冷鏈產(chǎn)品、核酸檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室,探秘火車(chē)站新站都照此執(zhí)行。
平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)最重要的是內(nèi)容。內(nèi)容生產(chǎn),我們強(qiáng)化“加速度、調(diào)角度、增厚度、升溫度”四個(gè)意識(shí),對(duì)標(biāo)“重要、獨(dú)家、鮮活、深度”四個(gè)標(biāo)準(zhǔn),全力打造一支導(dǎo)向正確、反應(yīng)迅速、技能全面的全媒體采編隊(duì)伍,進(jìn)一步完善集約高效、功能互補(bǔ)的融媒平臺(tái)。對(duì)重點(diǎn)報(bào)道,紙媒與新媒在差異化呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上,互留通道、互留余地;新媒體的個(gè)性化內(nèi)容及經(jīng)營(yíng)手段,在紙媒拓展呈現(xiàn)。以融媒體新生態(tài)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)需求為目標(biāo),倒逼紙媒版面設(shè)置、版式規(guī)范進(jìn)一步調(diào)整。以紙媒的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范深度廣度、策劃整合提升網(wǎng)端品質(zhì)。
新聞漫畫(huà)《差異化監(jiān)管》 商海春/作(新華社發(fā))
融媒建設(shè),近期的目標(biāo)是什么呢?品質(zhì)+效益,全方位讓內(nèi)容資源效果最大化。以?xún)?nèi)容為核心而聚合起客戶(hù)端、報(bào)紙、網(wǎng)站等自有媒體以及頭條號(hào)、微信、微博等第三方媒體,同時(shí)帶動(dòng)更多公眾的自發(fā)參與,使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以最廣泛傳播,也使得內(nèi)容的價(jià)值和影響得以全面提升。從而讓傳播更精確化、透明化,獲取優(yōu)質(zhì)用戶(hù)青睞。吸引族群精眾聚合的價(jià)值內(nèi)容資源,企業(yè)可以借助媒體的品質(zhì)內(nèi)容對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。從傳播信息到傳播信任,品牌與內(nèi)容場(chǎng)景共生??梢晕脩?hù)、轉(zhuǎn)化用戶(hù)、沉淀用戶(hù)、經(jīng)營(yíng)用戶(hù),全方位將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為可經(jīng)營(yíng)群體,實(shí)現(xiàn)從用戶(hù)到粉絲經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)。
融媒建設(shè),我們一直在努力,時(shí)不我待,只爭(zhēng)朝夕,融媒發(fā)展一日千里,不努力就落后。融媒建設(shè),我們一直在學(xué)習(xí),不論年齡大小,日新月異的融媒發(fā)展,不學(xué)習(xí)就意味著淘汰,學(xué)習(xí)其實(shí)很容易,尋找一種學(xué)生的心態(tài),學(xué)生有什么顏面?學(xué)生就是保持謙虛,誰(shuí)都是老師,誰(shuí)都可以批評(píng)。
作為沂蒙老區(qū)的黨媒集團(tuán)臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在高效宣傳中加強(qiáng)輿論引導(dǎo),在深化改革中完善媒體建設(shè),高舉內(nèi)容為王的大旗,全面挺進(jìn)移動(dòng)端、擁抱全媒體,做優(yōu)做強(qiáng)媒體平臺(tái),優(yōu)質(zhì)服務(wù)主責(zé)主業(yè),走在了融媒最前沿。在新聞宣傳上,無(wú)論是《臨沂日?qǐng)?bào)》、“在臨沂”客戶(hù)端都挖深新聞內(nèi)容,做出了一批批精品新聞,擴(kuò)大了輿論陣地,為全市高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支撐。