柏 樺

(揚(yáng)州大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，江蘇 揚(yáng)州 225009)

從黨的十九大以“不忘初心、牢記使命”為主題，決定在全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育，用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦，推動(dòng)全黨更加自覺地為實(shí)現(xiàn)新時(shí)代黨的歷史使命不懈奮斗，到黨的十九屆四中全會(huì)把“不忘初心、牢記使命”作為加強(qiáng)黨的建設(shè)的永恒課題，建立“不忘初心、牢記使命”的制度，再到黨的十九屆六中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》深刻強(qiáng)調(diào)“不忘初心”以更進(jìn)一步總結(jié)和深化黨的初心使命，標(biāo)志著“不忘初心、牢記使命”已成為我們黨的重要政治話語，并得到廣泛傳播，贏得了億萬民心，凝聚起了無堅(jiān)不摧的磅礴力量。在全面回顧和總結(jié)黨的百年奮斗歷史經(jīng)驗(yàn)、繼續(xù)向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的時(shí)刻，深入闡釋我們黨“不忘初心、牢記使命”話語的歷史意涵、價(jià)值功能和傳播路徑，總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)，將有助于我們黨更好地向人民、向世界傳播自身的思想理論，進(jìn)而把“不忘初心、牢記使命”話語轉(zhuǎn)化為黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的強(qiáng)大動(dòng)力。

一、“不忘初心、牢記使命”話語的歷史意涵

“不忘初心、牢記使命”作為一對動(dòng)賓搭配語詞，“不忘”與“牢記”表征同義，“初心”與“使命”則為異詞同義，“不忘初心”以否定形式表達(dá)肯定意義，而“牢記使命”則以肯定形式強(qiáng)化肯定意義，因此，“不忘初心、牢記使命”話語就具有了雙重強(qiáng)烈的正面語義，從而以凝練的形式傳遞出其話語中承載的豐富意蘊(yùn)。一百年來，中國共產(chǎn)黨秉持為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同的初心使命，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民不懈奮斗，書寫了中華民族幾千年歷史上最恢宏的史詩，并不斷賦予“初心使命”話語以新的歷史意涵。

(一)“不忘初心、牢記使命”話語堅(jiān)守著為人民謀幸福的根本宗旨

為人民謀幸福是中國共產(chǎn)黨一切工作活動(dòng)的邏輯起點(diǎn)和根本目的，是確保黨進(jìn)行革命、建設(shè)和改革事業(yè)不斷取得勝利的力量來源和根本保證。一百年來，中國共產(chǎn)黨始終將人民擺在首要位置，從民主革命時(shí)期喊出“打倒列強(qiáng)除軍閥”話語，為人民爭自由和謀解放，到社會(huì)主義建設(shè)和改革開放新時(shí)期提出“不愁吃不愁穿”“讓老百姓過上好日子”話語，擺脫了一窮二白的困窘境地，再到新時(shí)代提出“滿足人民對美好生活的向往”話語，為人民謀發(fā)展和求幸福，全面建成小康社會(huì)，這是黨為人民謀幸福的生動(dòng)詮釋和現(xiàn)實(shí)印證。正如習(xí)近平總書記所言：“把為人民謀幸福作為根本使命，堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，貫徹群眾路線，尊重人民主體地位和首創(chuàng)精神，始終保持同人民群眾的血肉聯(lián)系，凝聚起眾志成城的磅礴力量，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民共同創(chuàng)造歷史偉業(yè)。這是尊重歷史規(guī)律的必然選擇，是共產(chǎn)黨人不忘初心、牢記使命的自覺擔(dān)當(dāng)?！盵1]141新時(shí)代中國共產(chǎn)黨人提出并強(qiáng)調(diào)“不忘初心、牢記使命”話語，就是向中國人民傳播中國共產(chǎn)黨人始終牢記著為中國人民謀幸福，把人民對美好生活的需要作為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，將根本宗旨鐫刻于心、外化于行，真正把為民服務(wù)的公仆本色亮出來，為民造福的具體措施做起來，帶領(lǐng)人民為實(shí)現(xiàn)美好生活而努力奮斗，用深厚的人民情懷和真誠的赤子之心為人民解難題、做實(shí)事、謀福祉。

(二)“不忘初心、牢記使命”話語承載著為民族謀復(fù)興的宏偉藍(lán)圖

實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興是近代以來中華民族最偉大的夢想。1840年鴉片戰(zhàn)爭以來，中華民族飽受外敵侵略與欺凌，這種巨大的現(xiàn)實(shí)危機(jī)迫使近代無數(shù)仁人志士為尋求救國救民的良方益法進(jìn)行了艱難探索與反復(fù)嘗試，但都因階級(jí)和時(shí)代條件的局限未能取得成功。中國共產(chǎn)黨自成立起就義無反顧地肩負(fù)起實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史使命，在民族危亡之際，一批又一批共產(chǎn)黨人以巨大的政治勇氣和不畏流血犧牲的意志“挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾”，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民進(jìn)行了艱苦卓絕的斗爭，誓要“推翻國際帝國主義的壓迫，達(dá)到中華民族完全獨(dú)立”[2]43，進(jìn)而從根本上扭轉(zhuǎn)了近代以來中華民族的命運(yùn)走向，將曾經(jīng)滿目瘡痍的舊中國建設(shè)成為如今的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，使曾經(jīng)遭受壓迫的中華民族重新屹立于世界民族之林。新時(shí)代我們黨提出并強(qiáng)調(diào)“不忘初心、牢記使命”話語，就是向中華兒女傳達(dá)中國共產(chǎn)黨人始終牢記著為中華民族謀復(fù)興，并將以更飽滿的信心、更堅(jiān)定的決心和更艱巨的付出，繼續(xù)沿著革命先輩的足跡砥礪前行，以實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史重任。

(三)“不忘初心、牢記使命”話語體現(xiàn)著為世界謀大同的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

作為馬克思主義政黨，“中國共產(chǎn)黨既是為中國人民謀幸福的政黨，也是為人類進(jìn)步事業(yè)而奮斗的政黨。中國共產(chǎn)黨始終把為人類作出新的更大的貢獻(xiàn)作為自己的使命”[3]45?！安煌跣摹⒗斡浭姑边@一話語宣誓了為世界謀大同、為人類作貢獻(xiàn)同樣是中國共產(chǎn)黨人的莊嚴(yán)承諾和不懈追求。從構(gòu)建人類命運(yùn)共同體到推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)，中國共產(chǎn)黨始終秉持負(fù)責(zé)任的大黨態(tài)度、寬廣的世界胸懷和無私的奉獻(xiàn)品質(zhì)致力于建設(shè)一個(gè)持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界，為解決人類問題貢獻(xiàn)了中國智慧和中國方案，充分表達(dá)了黨對人類前途命運(yùn)的深刻思考和深切關(guān)懷，彰顯了中國共產(chǎn)黨人的國際擔(dān)當(dāng)和博大胸懷。新時(shí)代黨提出并強(qiáng)調(diào)“不忘初心、牢記使命”話語，就是向世界人民傳播中國共產(chǎn)黨人也始終牢記著為世界人民作貢獻(xiàn)，明晰肩上的國際責(zé)任與世界使命，愿以勇?lián)?dāng)、敢擔(dān)當(dāng)、善擔(dān)當(dāng)?shù)臍馄菂⑴c全球治理，主動(dòng)迎接人類所面臨的共同挑戰(zhàn)，不斷為維護(hù)世界和平穩(wěn)定、促進(jìn)人類發(fā)展繁榮的崇高事業(yè)作出新的更大貢獻(xiàn)。

二、“不忘初心、牢記使命”話語的價(jià)值功能

作為黨的重要政治話語，“不忘初心、牢記使命”集中表達(dá)了中國共產(chǎn)黨的性質(zhì)宗旨、理想信念和奮斗目標(biāo)。在黨情、國情、世情深刻變化的新時(shí)代，中國共產(chǎn)黨人提出“不忘初心、牢記使命”話語其本身就是一個(gè)旨趣鮮明的傳播和實(shí)踐并存的過程，這一具有歷史性、時(shí)代性的話語以其包含的豐富意蘊(yùn)在國內(nèi)外產(chǎn)生了熱烈的反響，傳達(dá)出了中國共產(chǎn)黨在新時(shí)代管黨治黨過程中形成的新的思想智慧和話語理論，體現(xiàn)的是以習(xí)近平同志為核心的黨中央的執(zhí)政理念與執(zhí)政方略，內(nèi)嵌著以實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興與人民美好生活為目標(biāo)取向的話語實(shí)質(zhì)，具有鮮明的價(jià)值功能。

(一)強(qiáng)化黨員初心，提升隊(duì)伍純潔性

一個(gè)人不忘初心，就是洗盡鉛華不忘本；一個(gè)政黨不忘初心，就能長期保持先進(jìn)性和純潔性。習(xí)近平總書記指出，“黨的事業(yè)，人民的事業(yè)，是靠千千萬萬黨員的忠誠奉獻(xiàn)而不斷鑄就的”[1]5。因而共產(chǎn)黨員其初心如何、能否堅(jiān)持、是否純潔，無一不影響和決定黨的初心和隊(duì)伍的純潔性。

從出場語境來看，“不忘初心”是習(xí)近平總書記給國家測繪地理信息局第一大地測量隊(duì)六位老隊(duì)員、老黨員的諄諄告誡，意在提醒共產(chǎn)黨人“不忘初心，方得始終”。因而“不忘初心、牢記使命”話語的首要作用對象是共產(chǎn)黨員。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“不忘初心、牢記使命要靠全黨共同努力來實(shí)現(xiàn)，每一個(gè)黨員、干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部必須常懷憂黨之心、為黨之責(zé)、強(qiáng)黨之志?！盵1]179—180因此，對于個(gè)體黨員來說，“不忘初心、牢記使命不是一陣子的事，而是一輩子的事”[4]12，“把黨的初心、黨的使命銘刻于心”[1]16需要“同一切影響黨的先進(jìn)性、弱化黨的純潔性的問題作堅(jiān)決斗爭”[1]177，經(jīng)常性“照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病”[5]466。習(xí)近平總書記指出：“不忘初心、牢記使命，說到底是要解決黨內(nèi)存在的違背初心和使命的各種問題。”[1]177如思想不純、政治不純、組織不純、作風(fēng)不純等，這些突出問題無時(shí)不在損害黨的純潔性。因此，在全黨上下深入開展“不忘初心、牢記使命”主題教育并確立起“不忘初心、牢記使命”長效機(jī)制，把“不忘初心、牢記使命”作為加強(qiáng)黨的建設(shè)的永恒課題，作為全體黨員、干部的終身課題，得以形成“不忘初心、牢記使命”的柔性話語熏陶和剛性制度約束的并濟(jì)之勢，實(shí)現(xiàn)了“不忘初心、牢記使命”話語的傳播日?；?、實(shí)踐常態(tài)化和制度長效化，使全體黨員接受“不忘初心、牢記使命”話語的經(jīng)常性思想洗禮、長期性制度規(guī)約，以不斷強(qiáng)化每個(gè)黨員特別是黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的忠誠干凈擔(dān)當(dāng)?shù)恼纹犯?，進(jìn)而“不斷純潔黨的思想、純潔黨的組織、純潔黨的作風(fēng)、純潔黨的肌體”[1]180，確保全黨思想統(tǒng)一、步調(diào)一致。

(二)凝聚情感共識(shí)，深化人民認(rèn)同感

中國共產(chǎn)黨來自人民，因而以何種話語與人民群眾進(jìn)行互動(dòng)和對話將影響甚至決定著人民群眾對于作為執(zhí)政黨的中國共產(chǎn)黨及其思想理論、方針政策“擁護(hù)不擁護(hù)、贊成不贊成、高興不高興”。所以，不論是敘述黨的奮斗歷程、闡釋黨的目標(biāo)宗旨，還是傳播黨的思想理論，中國共產(chǎn)黨的話語表達(dá)和話語傳播都要符合人民意志，滲透人民群眾的話語特征，以實(shí)現(xiàn)“頂天”與“立地”、“深入”與“淺出”的有機(jī)融合，使人民群眾聽得懂、樂于聽，這樣才能建立起黨群共同話語，深化黨和人民群眾的情感。

習(xí)近平總書記指出：“語言的背后是感情、是思想、是知識(shí)、是素質(zhì)?！盵6]146“不忘初心、牢記使命”話語遵循群眾路線，融合了廣大人民群眾的話語風(fēng)格和話語訴求，將宏大敘事與生活敘事結(jié)合起來，在政治性話語和大眾性話語之間實(shí)現(xiàn)了無縫對接。一方面，“不忘初心、牢記使命”話語受眾廣泛、親切樸實(shí)、感染力強(qiáng)，能夠增進(jìn)群眾的親近感。2017年，“不忘初心、牢記使命”成了中國媒體十大流行語之一[7]，而后又成為2019年度十大網(wǎng)絡(luò)用語的首榜話語[8]，呈現(xiàn)出隨不同場合、領(lǐng)域而不斷拓展、豐富的應(yīng)用趨勢，在全社會(huì)掀起了“不忘初心、牢記使命”話語傳播和運(yùn)用的熱潮，成為廣大人民群眾耳熟能詳?shù)牧餍袩嵩~和喜聞樂見的日常話語。另一方面，中國共產(chǎn)黨以刮骨療毒之勢推進(jìn)自我革命，用壯士斷腕之力大行反腐倡廉，對人民群眾反映的問題與存在的質(zhì)疑作出了明確回應(yīng)，有力證明了中國共產(chǎn)黨始終堅(jiān)持為人民謀幸福的初心使命，這就從實(shí)踐層面強(qiáng)化了人民群眾對“不忘初心、牢記使命”的話語記憶?！安煌跣?、牢記使命”話語使黨的執(zhí)政理念和思想理論與人民群眾的日常需要和情感思維相互契合，形成強(qiáng)大的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)了黨與人民群眾的情感交融和理性對話，不僅幫助人民群眾更好地理解中國共產(chǎn)黨“心中有民、為民解憂、為民造?！钡某嘧忧閼押凸蛽?dān)當(dāng)，更為中國共產(chǎn)黨贏得廣大人民群眾的有力支持夯實(shí)了情感根基。當(dāng)“不忘初心、牢記使命”話語得到該話語指向的價(jià)值對象——人民群眾的客觀認(rèn)同與自覺運(yùn)用，人民群眾由價(jià)值對象轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ブ黧w、運(yùn)用主體以及評判主體時(shí)，雙方即在情感層面達(dá)成一致，完成了話語權(quán)的有效傳遞，意味著人民群眾對“不忘初心、牢記使命”這一話語實(shí)現(xiàn)了從旁觀解讀到主動(dòng)接受、從被動(dòng)理解到主動(dòng)傳播的態(tài)度轉(zhuǎn)變，從根本上反映的是人民群眾對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)可、認(rèn)同與信任。

(三)鞏固政黨形象，增強(qiáng)政黨綜合力

政黨形象是政黨自身精神風(fēng)貌與特征的投射，也是黨的凝聚力、影響力、威信力等不可視化的綜合力量的集中彰顯與外在表征，影響著人民群眾對黨的理念、政策與實(shí)踐的價(jià)值評判。習(xí)近平總書記指出：“黨的形象和威望、黨的創(chuàng)造力凝聚力戰(zhàn)斗力不僅直接關(guān)系黨的命運(yùn)，而且直接關(guān)系國家的命運(yùn)、人民的命運(yùn)、民族的命運(yùn)?！盵9]12中國共產(chǎn)黨在踐行初心使命的過程中注重以“不忘初心、牢記使命”話語來詮釋始終堅(jiān)守初心、擔(dān)當(dāng)使命的政黨形象，以良好政黨形象推進(jìn)黨凝聚力、威信力、影響力的不斷提升與強(qiáng)化，形成了政黨話語、政黨形象與政黨綜合力量之間的正向傳遞。

習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，提出“不忘初心、牢記使命”話語，其“目的就是提醒全黨不要忘了中國共產(chǎn)黨是什么、要干什么這個(gè)根本問題”[1]15。這是以政黨話語強(qiáng)調(diào)政黨形象的重要體現(xiàn)。首先，“不忘初心、牢記使命”話語重申了黨過去“是什么，干什么”，深化黨的原初形象，增強(qiáng)黨的內(nèi)在凝聚力。中國共產(chǎn)黨歷經(jīng)血火錘煉，一經(jīng)誕生就在為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興而展開理論宣傳與實(shí)踐斗爭，無數(shù)共產(chǎn)黨員為此舍生忘死、前赴后繼，才得以奠定了黨的整體光輝的原初形象。“不忘初心、牢記使命”話語強(qiáng)調(diào)了黨的原初形象不可移易，拉近了黨的原初形象與黨員的歷史距離，黨員要繼承黨的精神血脈和優(yōu)良傳統(tǒng)，以初心和使命這一共同的精神元素、奮斗目標(biāo)將具有差異的9500多萬個(gè)體黨員團(tuán)結(jié)起來，在黨內(nèi)匯聚起奮斗之力。其次，“不忘初心、牢記使命”話語強(qiáng)調(diào)了黨當(dāng)下“是什么，干什么”，凸顯黨的現(xiàn)實(shí)形象，提升黨的國內(nèi)威信力。黨的形象與威信緊密相連，“不忘初心、牢記使命”話語表達(dá)了黨在新時(shí)代繼續(xù)為實(shí)現(xiàn)人民幸福和民族復(fù)興而奮斗，以開展“不忘初心、牢記使命”主題教育進(jìn)行黨的正面形象的展現(xiàn)與宣傳，又以“不忘初心、牢記使命”為永恒課題，針對黨內(nèi)出現(xiàn)的影響黨的形象的不良現(xiàn)象和負(fù)面行為不斷進(jìn)行黨的自我革命、自我凈化，這種一如既往的奮斗姿態(tài)和自我革命的政黨形象極大地增強(qiáng)了人民群眾對黨的信任度，使中國共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨的威信力得到了鞏固提升。最后，“不忘初心、牢記使命”話語還提升了黨的國際形象，擴(kuò)大黨的國際影響力。習(xí)近平總書記從政黨的世界性角度對“不忘初心、牢記使命”話語作了進(jìn)一步闡述，強(qiáng)調(diào)“中國共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨。我說過，大就要有大的樣子。中國共產(chǎn)黨所作的一切，就是為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興、為人類謀和平與發(fā)展”[1]14，表達(dá)了中國共產(chǎn)黨為世界謀大同、為世界人民作貢獻(xiàn)的初心使命的態(tài)度不變，為解決人類問題努力貢獻(xiàn)中國智慧、中國力量，展示出了國際政黨與負(fù)責(zé)任大黨的形象姿態(tài)，使黨在世界話語舞臺(tái)上更具感召力和親和力。

三、“不忘初心、牢記使命”話語的傳播路徑

“不忘初心、牢記使命”話語作為凝聚全黨為人民謀幸福、為民族復(fù)興而共同奮斗的話語標(biāo)識(shí)與精神元素，之所以具有極強(qiáng)的傳播力和感染力，除卻話語本身通俗易懂、情真理足，還在于中國共產(chǎn)黨在向人民、向世界傳播這一話語過程中所采取的方式路徑。這既是使“不忘初心、牢記使命”話語的內(nèi)涵意蘊(yùn)和價(jià)值旨趣能夠真正得到廣泛理解與認(rèn)同的關(guān)鍵所在，也是中國共產(chǎn)黨以“不忘初心、牢記使命”話語進(jìn)行固肌體、夯基礎(chǔ)、聚人心、展形象的經(jīng)驗(yàn)所在。

(一)利用符號(hào)話語，堅(jiān)持文本傳播與圖像傳播互融

符號(hào)指代事物，意義存于話語。初心和使命是中國共產(chǎn)黨“為了誰、干什么”這一內(nèi)在態(tài)度的表征，是一種“不可視化”的心理活動(dòng)和主觀意志。因而，中國共產(chǎn)黨人充分利用文本與圖像兩種符號(hào)話語，將“不忘初心、牢記使命”話語進(jìn)行了概念化表征和符號(hào)化呈現(xiàn)，化“無形”為“有形”，以“可視化”表征“不可視化”，在話語傳播和話語實(shí)踐的過程中使每名黨員重溫黨的初心使命，也讓人民群眾清楚共產(chǎn)黨人的初心使命。

“不忘初心、牢記使命”話語首先是以文字構(gòu)成的文本塑造賦予想象性和沉思性的簡潔形象符號(hào)來表達(dá)呈現(xiàn)。作為表達(dá)和展現(xiàn)話語意蘊(yùn)、話語意義最基本、最廣泛的符號(hào)，文本“總是利用和改變其他同時(shí)代的以及歷史上已有的文本，而任何特定類型的話語實(shí)踐都產(chǎn)生于與其他話語實(shí)踐的結(jié)合，并受到它與其他話語實(shí)踐的關(guān)系的限制”[10]38?！安煌跣摹痹捳Z引源于唐代白居易《畫彌勒上生幀記》文本之中的“所以表不忘初心，而必果本愿也”[11]985。習(xí)近平總書記將其與中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程和性質(zhì)宗旨結(jié)合起來創(chuàng)造性地提出了“不忘初心、牢記使命”話語，在保留話語的原初文意、民族風(fēng)格和文學(xué)特色的基礎(chǔ)上賦予其鮮明的時(shí)代意蘊(yùn)和政黨的價(jià)值屬性，讀起來朗朗上口，易于記誦便于言傳，極大地提高了人民群眾對該話語的接納力與認(rèn)可度。同時(shí)作為一種話語概念，“不忘初心、牢記使命”從單一的抽象文字轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖峙c圖像相結(jié)合。圖像作為一種直接呈現(xiàn)的具象符號(hào)，以立體展現(xiàn)動(dòng)態(tài)，擺脫了靜態(tài)文字的限制，以圖形的色彩性、自由性符號(hào)代替了文字的單調(diào)性、約束性符號(hào)。“隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，圖像成了人類社會(huì)愈來愈重要的一個(gè)組成部分?！盵12]22中國共產(chǎn)黨深刻認(rèn)識(shí)到圖像日益影響人民群眾的日常生活，因而自提出“不忘初心、牢記使命”話語以來，在文本傳播的同時(shí)也融合以珍貴的圖像資料或豐富的動(dòng)畫圖像，以舊文圖片、畫報(bào)墻畫、廣播電視、影像動(dòng)畫等形式對“不忘初心、牢記使命”話語在線上線下廣泛傳播，既以色彩豐富的形象擺脫了文本單調(diào)生硬的不足而“有聲有色”，又保留作為文本形式的理論話語的“品質(zhì)品味”。如人民網(wǎng)制作出品的“半條棉被”的動(dòng)畫短視頻[13]，利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)以“文本敘述+圖像呈現(xiàn)+情景還原”的傳播方式敘述共產(chǎn)黨人與人民群眾心心相連的魚水深情，提醒廣大黨員須臾不忘初心，從而生動(dòng)形象地昭示了中國共產(chǎn)黨何以踐行“不忘初心、牢記使命”。中國共產(chǎn)黨利用現(xiàn)代技術(shù)在簡練的文本傳播和生動(dòng)的圖像傳播中回歸群眾路線，使“不忘初心、牢記使命”話語經(jīng)歷了從上至下、由黨員個(gè)體到全民大眾的傳播過程而得以走入千家萬戶，使共產(chǎn)黨的初心使命深入人心，成功實(shí)現(xiàn)了傳播者和接受者之間的雙向互動(dòng)，豐富了黨和人民群眾之間的對話內(nèi)容、對話方式。

(二)注重情理結(jié)合，堅(jiān)持儀式建構(gòu)與制度建立互補(bǔ)

“情”即情感化，是“柔”的一種表征；“理”即制度化，是“剛”的一種側(cè)映。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要建立和規(guī)范一些禮儀制度，組織開展形式多樣的紀(jì)念慶典活動(dòng)，傳播主流價(jià)值，增強(qiáng)人們的認(rèn)同感和歸屬感?！盵5]165指出了儀式與制度的現(xiàn)實(shí)效用?！安煌跣摹⒗斡浭姑痹捳Z有增強(qiáng)共產(chǎn)黨員對黨的歸屬感、人民群眾對黨的認(rèn)同感之義。中國共產(chǎn)黨使“不忘初心、牢記使命”話語從內(nèi)嵌于主題教育活動(dòng)到確立為長效機(jī)制，既通曉以情化人，在儀式中以柔性化、場景化的方法浸潤話語、感染受眾；更講究以理服人，在制度上以剛性化、長效化的方式固定話語、約束對象，從而在“情”“理”互補(bǔ)、“剛”“柔”并濟(jì)中使“不忘初心、牢記使命”話語傳播范圍更廣、影響更深、作用更久。

儀式作為“一種將社會(huì)現(xiàn)實(shí)的象征和儀式操演所能激起的強(qiáng)烈情感凝合在一起的有力方式”[14]50，“往往通過有形的器物和人的操演來表達(dá)建構(gòu)者的主觀意念或特定時(shí)代的觀念和思潮，從而體現(xiàn)出某種或隱或顯的內(nèi)在意義”[15]45。中國共產(chǎn)黨充分利用新中國成立70周年和建黨100周年的正當(dāng)其時(shí)之機(jī)在全黨范圍內(nèi)分批開展“不忘初心、牢記使命”主題教育活動(dòng)、在全國范圍內(nèi)舉辦形式多樣的百年慶典儀式活動(dòng)，從專題黨課到黨史學(xué)習(xí)教育，從“不忘初心、牢記使命”主題教育話語征集到“不忘初心、牢記使命”中國共產(chǎn)黨歷史展覽……在特定的展演場所和操演時(shí)間上，通過布置儀式場景，圈定儀式程序，模擬心理時(shí)空，真正讓“不忘初心、牢記使命”話語潛移默化地滲透到廣大黨員和人民群眾的意識(shí)與心理中，充分發(fā)揮了“柔性”儀式以境化人、以情塑人的作用，構(gòu)建起“不忘初心、牢記使命”話語場域，深化共產(chǎn)黨員的歷史記憶，堅(jiān)定黨員干部的政治信仰，以及夯實(shí)黨民之間的情感根基。黨的十九屆四中全會(huì)將“不忘初心、牢記使命”主題教育的實(shí)踐成果和有益經(jīng)驗(yàn)上升至黨的制度建設(shè)高度，形成“不忘初心、牢記使命”的長效機(jī)制，黨的十九屆六中全會(huì)將“不忘初心”寫入《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》，使“不忘初心、牢記使命”話語常態(tài)化、長期化，大大增強(qiáng)了“不忘初心、牢記使命”話語傳播的穩(wěn)定性與效用性。習(xí)近平總書記指出：“不管建立和完善什么制度，都要本著于法周延、于事簡便的原則，注重實(shí)體性規(guī)范和保障性規(guī)范的結(jié)合和配套，確保針對性、操作性、指導(dǎo)性強(qiáng)?！盵5]379“不忘初心、牢記使命”制度的建立是共產(chǎn)黨人以剛性規(guī)范約束彌補(bǔ)柔性情感教化的不足，利用可操作化、可量化的制度規(guī)范和評價(jià)機(jī)制有針對性地保障黨員干部踐行“不可視化、不可量化”的初心使命，實(shí)現(xiàn)了“不忘初心、牢記使命”由內(nèi)在主觀塑造到外化客觀表征的轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮了“剛性”制度以制立人、以制塑人的效能，在制度“強(qiáng)執(zhí)行”和“硬約束”下進(jìn)一步推動(dòng)黨員干部“守初心、擔(dān)使命、找差距、抓落實(shí)”。這一從理論回歸實(shí)踐、再由實(shí)踐上升至理論的過程是對“不忘初心、牢記使命”話語傳播的理論與實(shí)踐的檢驗(yàn)和成功轉(zhuǎn)化。

(三)拓展傳播空間，堅(jiān)持國內(nèi)傳播與國際傳播互通

國內(nèi)傳播是指在一個(gè)國家社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)傳播，而國際傳播則是指在不同國家社會(huì)系統(tǒng)間傳播。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們要讓全國人民知道黨和政府為人民做了什么、還要做什么，讓世界人民知道中國人民為人類文明進(jìn)步作出了什么貢獻(xiàn)、還要作出什么貢獻(xiàn)。”[16]121“不忘初心、牢記使命”話語是黨對自身“做了什么、作出了什么貢獻(xiàn)”的歷史軌跡的凝練性表達(dá)，也是對“還要做什么、還要作出什么貢獻(xiàn)”的使命職責(zé)的理論性概括。從傳播空間看，不僅重視國內(nèi)傳播，讓“不忘初心、牢記使命”話語“飛入尋常百姓家”；更注重國際傳播，使“不忘初心、牢記使命”話語“走出國門走向世界”，以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)傳播和國際傳播的相互融通來促進(jìn)國內(nèi)人民、國外民眾對黨的真實(shí)、立體的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)同各國的人文交流與民心相通。

在國內(nèi)傳播中，“不忘初心、牢記使命”話語在日常生活空間傳播的同時(shí)愈來愈拓展至網(wǎng)絡(luò)空間，形成了傳播的“虛”“實(shí)”空間一體化。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間?！盵16]355中國共產(chǎn)黨在日常生活中開展主題教育活動(dòng)的同時(shí)創(chuàng)建“不忘初心、牢記使命”主題教育官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活傳播與網(wǎng)絡(luò)空間傳播的緊密融合，不僅深化了“不忘初心、牢記使命”話語的存在感，構(gòu)建起“不忘初心、牢記使命”話語的意義場，也在線上線下的互動(dòng)中增強(qiáng)了黨員群眾的參與感和體驗(yàn)感，從而在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域階層“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”[16]356。在國際傳播中，黨高度重視對外傳播，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量?！盵17]中國共產(chǎn)黨利用初心使命與世界人民普遍愿望的聯(lián)系與共性，在“不忘初心、牢記使命”話語傳播中致力于把世界各國人民對美好生活的向往變成現(xiàn)實(shí)，“幫助國外民眾認(rèn)識(shí)到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會(huì)主義為什么好”[17]。如《習(xí)近平談治國理政》第三卷英文版的對外發(fā)行，以其專題十九“不忘初心、牢記使命，把黨的自我革命推向深入”，直接、詳細(xì)、全面地向國外民眾傳播了中國共產(chǎn)黨“不忘初心、牢記使命”話語的豐富內(nèi)涵、踐行方式等。對此，哈薩克斯坦“祖國之光”黨指出，“不忘初心、牢記使命”主題教育再次向全世界展示了中國共產(chǎn)黨強(qiáng)大的勇于自我革命精神[18]。“不忘初心、牢記使命”話語的國際傳播提高了中國共產(chǎn)黨在國際舞臺(tái)和世界政黨中的形象與威望，增強(qiáng)了世界影響力。

四、結(jié)語

知所從來而方明所往。《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》指出：“勿忘昨天的苦難輝煌，無愧今天的使命擔(dān)當(dāng)，不負(fù)明天的偉大夢想?！盵19]縱觀歷史、現(xiàn)在和未來，“不忘初心、牢記使命”話語是我們黨在不同歷史時(shí)期、歷史階段上始終如一的性質(zhì)宗旨、堅(jiān)定自覺的理想信念和與時(shí)俱進(jìn)的奮斗目標(biāo)的凝練表達(dá)，不僅生動(dòng)詮釋了“過去我們?yōu)槭裁茨軌虺晒Α?，更深刻回答了“未來我們怎樣才能繼續(xù)成功”。站在中國共產(chǎn)黨成立一百周年和開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，我們黨只有繼續(xù)用新時(shí)代中國特色社會(huì)主義的偉大實(shí)踐豐富和發(fā)展“不忘初心、牢記使命”話語，用“不忘初心、牢記使命”話語激勵(lì)全黨同志不懈奮斗，才能不斷將“不忘初心、牢記使命”話語轉(zhuǎn)化為黨帶領(lǐng)億萬人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢而砥礪奮進(jìn)的強(qiáng)大動(dòng)力，才能不斷在中華民族偉大復(fù)興的征途上續(xù)寫出更加優(yōu)異的答卷與篇章，創(chuàng)造出更加偉大的勝利與榮光。