蔣蘇健

(浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué) 管理工程學(xué)院， 浙江 金華 322100)

眾籌是一種創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)金融融資模式，在當(dāng)今的世界范圍內(nèi)越來(lái)越受關(guān)注與歡迎。2011年5月,國(guó)內(nèi)第一家眾籌網(wǎng)站——“點(diǎn)名時(shí)間”成立。之后，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瞄準(zhǔn)并進(jìn)軍眾籌這片藍(lán)海，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的眾籌融資也隨之出現(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)已有一些影響力較大的農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)，如京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌、點(diǎn)籌網(wǎng)、天農(nóng)眾籌等。2016年，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，要建設(shè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，全面推進(jìn)眾創(chuàng)眾包眾扶眾籌。這標(biāo)志著眾籌正式納入“十三五”規(guī)劃。2016年1月15日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)推進(jìn)普惠金融發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)的通知》(國(guó)發(fā)〔2015〕74號(hào))指出，要發(fā)揮農(nóng)業(yè)眾籌融資平臺(tái)對(duì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的支持作用。2020年的中央1號(hào)文件也指出，要穩(wěn)妥擴(kuò)大農(nóng)村普惠金融改革試點(diǎn)，推出更多免抵押、免擔(dān)保、可持續(xù)的普惠金融產(chǎn)品。眾籌模式適合農(nóng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的融資需求。農(nóng)業(yè)眾籌作為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的新型融資方式，不僅降低了農(nóng)業(yè)融資門檻和農(nóng)產(chǎn)品銷售成本，而且拉近了農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者之間的距離。

農(nóng)業(yè)眾籌按回報(bào)方式可分為三大類：農(nóng)產(chǎn)品眾籌、農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌和農(nóng)業(yè)公益眾籌。農(nóng)產(chǎn)品眾籌是指在農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖方面的眾籌，籌資方以農(nóng)產(chǎn)品回報(bào)大眾投資者，所以也稱“農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售或團(tuán)購(gòu)”。農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌是指投資者為農(nóng)業(yè)項(xiàng)目投入資金后可以得到股份的眾籌，它是眾籌模式中風(fēng)險(xiǎn)最大、投資素質(zhì)要求最高和流程最為復(fù)雜的一種模式，受法律法規(guī)限制，我國(guó)目前稱之為“互聯(lián)網(wǎng)非公開(kāi)股權(quán)型眾籌”。農(nóng)業(yè)公益眾籌是指針對(duì)農(nóng)業(yè)公益項(xiàng)目的眾籌，實(shí)質(zhì)是一種無(wú)償捐贈(zèng)，如西北防風(fēng)治沙樹(shù)苗采購(gòu)、農(nóng)村污水凈化、荒地拓殖、鹽堿地土壤改良等環(huán)保公益眾籌。

現(xiàn)有文獻(xiàn)從多個(gè)角度對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌進(jìn)行了實(shí)證研究，但缺少關(guān)于國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌研究進(jìn)展的述評(píng)。鑒于此，本研究擬從農(nóng)產(chǎn)品眾籌、農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌、農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展與對(duì)比等方面對(duì)其進(jìn)行梳理和述評(píng)，以期為國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)的發(fā)展提供理論支持與實(shí)踐參考，同時(shí)也供眾籌研究者和相關(guān)業(yè)內(nèi)人士借鑒和參考。

一、農(nóng)產(chǎn)品眾籌研究

(一)農(nóng)產(chǎn)品眾籌融資績(jī)效影響因素研究

根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目融資績(jī)效(眾籌成功與否)影響因素的實(shí)證研究可分為兩類：利用農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)項(xiàng)目數(shù)據(jù)的研究和利用問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)的研究。

1.利用農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)項(xiàng)目數(shù)據(jù)的研究 這類研究的主要成果和結(jié)論有籌資種類、籌資額、有無(wú)視頻、文字?jǐn)?shù)量、項(xiàng)目描述等，與項(xiàng)目是否籌資成功無(wú)關(guān)，但成功項(xiàng)目和失敗項(xiàng)目在展示圖片的數(shù)量上有顯著差異，認(rèn)證情況是影響項(xiàng)目成功的重要因素[1]89-92；發(fā)起人所屬地域、網(wǎng)頁(yè)交互和發(fā)起人資歷等因素對(duì)東、中、西部項(xiàng)目融資績(jī)效的影響程度存在差異性，網(wǎng)頁(yè)交互因素中的項(xiàng)目關(guān)注分享數(shù)、評(píng)論數(shù)、最小投資額、發(fā)起人資歷等顯著正向影響眾籌融資績(jī)效[2]45-51；項(xiàng)目支持者越多、回報(bào)種類層次越簡(jiǎn)明、越是大型綜合類涉農(nóng)眾籌平臺(tái)，其眾籌就越容易成功[3]82-88；產(chǎn)品價(jià)值、人員價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、形象價(jià)值、貨幣成本等對(duì)農(nóng)產(chǎn)品眾籌融資績(jī)效影響顯著[4]172-175。另外，李民、戴永務(wù)等從會(huì)計(jì)指標(biāo)和市場(chǎng)指標(biāo)兩個(gè)角度，對(duì)眾籌網(wǎng)678組農(nóng)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目數(shù)據(jù)進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)抽獎(jiǎng)回報(bào)與項(xiàng)目實(shí)際籌資額(會(huì)計(jì)指標(biāo))無(wú)顯著關(guān)系，但與項(xiàng)目支持?jǐn)?shù)量(市場(chǎng)指標(biāo))存在顯著正相關(guān)[5]77-83。杜俊娟和李姚礦基于信任理論，以淘寶網(wǎng)平臺(tái)的1 166個(gè)農(nóng)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目為樣本，從信任源和信任傳遞兩個(gè)維度構(gòu)建模型，運(yùn)用多元回歸分析法，研究發(fā)起人特征對(duì)農(nóng)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目融資達(dá)成率的影響，發(fā)現(xiàn)行業(yè)一致性、保證金、金牌賣家認(rèn)證、好評(píng)率、信用積分、農(nóng)民人均純收入等對(duì)融資達(dá)成率均有顯著影響，而支付寶認(rèn)證類型和眾籌平臺(tái)數(shù)對(duì)融資達(dá)成率的影響不顯著[6]15-28。張雅和孫曉輝總結(jié)出了眾籌成功的農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目具有的特點(diǎn)：(1)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有保證，如農(nóng)產(chǎn)品具有政府的有機(jī)認(rèn)證，或發(fā)起人具有可以信賴的執(zhí)照；(2)項(xiàng)目屬于生態(tài)農(nóng)業(yè)范疇，且產(chǎn)品具有特色[7]172-175。

2.利用問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)的研究 譚漢虎對(duì)京東眾籌和淘寶眾籌平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目以留言或私信的方式，發(fā)放問(wèn)卷，根據(jù)問(wèn)卷數(shù)據(jù)，研究了投資人的授權(quán)感知對(duì)農(nóng)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目績(jī)效的影響，發(fā)現(xiàn)出資人對(duì)授權(quán)感知的三個(gè)維度(選擇權(quán)、知情權(quán)和影響力)均會(huì)正向影響眾籌績(jī)效，且出資人的信任感在心理授權(quán)與績(jī)效間起到中介作用，但是作用方式與程度有所不同。出資人的信任感在影響力維度與眾籌績(jī)效間起著完全中介作用，選擇權(quán)和知情權(quán)則通過(guò)出資人信任感，對(duì)眾籌績(jī)效起著部分中介作用[8]96-105。楊守富和李超婧將準(zhǔn)則層分為籌資者、投資者和外部三個(gè)因素，研究了黃岡市休閑農(nóng)莊眾籌的影響因素，認(rèn)為休閑農(nóng)莊眾籌的主要影響因素有籌資者自身素質(zhì)、法律風(fēng)險(xiǎn)、項(xiàng)目質(zhì)量、項(xiàng)目特色和眾籌認(rèn)可度等[9]113。

現(xiàn)有文獻(xiàn)基于對(duì)平臺(tái)項(xiàng)目數(shù)據(jù)或問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)的實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品眾籌融資績(jī)效的影響因素有很多，但分別包含在眾籌項(xiàng)目的發(fā)起人、投資人和眾籌平臺(tái)這三方之中。已有的研究成果可以為農(nóng)產(chǎn)品眾籌實(shí)踐提供有價(jià)值的參考，有助于提高眾籌效率。

(二)農(nóng)產(chǎn)品眾籌參與意愿影響因素研究

1.農(nóng)戶(資金需求端)參與農(nóng)產(chǎn)品眾籌的意愿研究 該主題的相關(guān)研究文獻(xiàn)相對(duì)較少，現(xiàn)有研究文獻(xiàn)主要有以下觀點(diǎn)：宮佳林以湖北孝感地區(qū)為例，采用Logistic模型，探討了影響農(nóng)戶(作為項(xiàng)目發(fā)起人)參與農(nóng)產(chǎn)品眾籌融資意愿的相關(guān)因素，認(rèn)為農(nóng)民的盈利預(yù)期及所能夠接受的訂單違約率、最高違約金均會(huì)顯著影響農(nóng)民的參與意愿，但沒(méi)有涉及農(nóng)戶參與意愿的調(diào)查統(tǒng)計(jì)[10]33-36。葉榮榕對(duì)福建省農(nóng)戶發(fā)起眾籌的意愿及其影響因素進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶發(fā)起眾籌的意愿并不強(qiáng)烈，盈利預(yù)期、平臺(tái)設(shè)定的最高違約金額度、資金托管方式、受教育年限、所在地最低工資、土地自由流轉(zhuǎn)程度、政策扶持力度等都會(huì)影響參與意愿[11]1?，F(xiàn)有文獻(xiàn)中，研究參與意愿者相對(duì)較少，故檢索到的文獻(xiàn)也較少。

2.投資人(資金供給端)參與農(nóng)產(chǎn)品眾籌的意愿研究 武雅敏和郭麗芳從互動(dòng)角度入手，將互動(dòng)感知分為人際互動(dòng)、人機(jī)互動(dòng)和產(chǎn)品互動(dòng)三個(gè)維度，利用調(diào)查數(shù)據(jù)，并采用結(jié)構(gòu)方程模型，研究了互動(dòng)感知和信任對(duì)投資人參與意愿的影響，發(fā)現(xiàn)相較于人機(jī)互動(dòng)和人際互動(dòng)，產(chǎn)品互動(dòng)對(duì)投資人參與農(nóng)產(chǎn)品眾籌意愿的影響尤為突出，其中信任作為中介變量起著重要作用。一般來(lái)說(shuō)，如果投資者與農(nóng)戶相互信任，投資者就愿意與農(nóng)戶一起承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品的自然風(fēng)險(xiǎn)，其參與眾籌項(xiàng)目的意愿也強(qiáng)[12]71-77。彭如倩利用Logistic模型，從個(gè)人特征因素、產(chǎn)品因素以及情境因素三個(gè)方面，分析了作為消費(fèi)者的投資人參與農(nóng)產(chǎn)品眾籌的影響因素，并基于消費(fèi)者視角，為項(xiàng)目發(fā)起人提供了一些營(yíng)銷策略[13]1。彭繼權(quán)釆用二元Logit模型，對(duì)高校教師參與社區(qū)支持農(nóng)業(yè)意愿的影響因素進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果表明：高校教師對(duì)社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的參與意愿較強(qiáng)。高校教師的年齡、性別、學(xué)科背景、在家吃飯老人人數(shù)、在家吃飯小孩人數(shù)、家庭月收入、眾籌了解情況、是否關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品安全、是否接受農(nóng)產(chǎn)品配送到戶這些因素對(duì)其參與意愿影響顯著，而教育程度、是否單身、職務(wù)等無(wú)顯著影響[14]84-90。這一研究也為農(nóng)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目向高校教師群體進(jìn)行特定營(yíng)銷提供了思路。

通過(guò)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，研究農(nóng)產(chǎn)品眾籌融資績(jī)效的影響因素者較多，而研究參與意愿者相對(duì)較少。然而，參與意愿對(duì)眾籌融資績(jī)效乃至行業(yè)發(fā)展的影響是具有前瞻性和根本性的，這也是后續(xù)研究者需要關(guān)注的地方。

二、農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌研究

國(guó)內(nèi)股權(quán)眾籌的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌創(chuàng)造了市場(chǎng)條件和模式參考。只要能夠設(shè)計(jì)出合適的模式，農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌就會(huì)成為推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展的一個(gè)重要因素。當(dāng)然，也需要吸收該領(lǐng)域較為成熟的企業(yè)(作為領(lǐng)投人)，采取“領(lǐng)投+跟投”模式，以資金和技術(shù)入股的方式進(jìn)行眾籌[15]1。由于農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌的項(xiàng)目審核難度大、投資風(fēng)險(xiǎn)高，眾籌平臺(tái)專業(yè)性不強(qiáng)，缺乏熟悉農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)領(lǐng)投人和完善的退出機(jī)制，我國(guó)農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌的發(fā)展遠(yuǎn)落后于農(nóng)產(chǎn)品眾籌和其他類別股權(quán)眾籌，且項(xiàng)目主要集中在生態(tài)農(nóng)業(yè)等增值空間小的領(lǐng)域。針對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌的發(fā)展情況，賈立和何晨菲研究認(rèn)為，政府應(yīng)引導(dǎo)市場(chǎng)，正確認(rèn)知股權(quán)眾籌并加強(qiáng)監(jiān)管。眾籌平臺(tái)應(yīng)專注農(nóng)業(yè)領(lǐng)域并強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防控，同時(shí)籌資者應(yīng)打造優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目并精選領(lǐng)投人[16]29-34。張雅和孫曉輝認(rèn)為，我國(guó)目前還不可能出現(xiàn)類似美國(guó)那樣的真正的土地股權(quán)眾籌，即使有一些項(xiàng)目以“土地眾籌”為名，實(shí)質(zhì)也是地上收益權(quán)的眾籌，而不是真正的土地所有權(quán)或者經(jīng)營(yíng)權(quán)的眾籌[7]96-105。2015年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(國(guó)辦發(fā)〔2015〕9號(hào))和2019年全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)通過(guò)的《中華人民共和國(guó)證券法(修訂草案)》中的相關(guān)條款都明確：只要符合法律法規(guī)相關(guān)要求，眾籌可不注冊(cè)或核準(zhǔn)。這些法律法規(guī)一旦落地，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌就將獲得更大的發(fā)展空間。

在現(xiàn)有文獻(xiàn)中，研究農(nóng)產(chǎn)品眾籌的較多，研究農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌的較少，而研究農(nóng)業(yè)公益眾籌的幾乎沒(méi)有，這符合我國(guó)當(dāng)前各類農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的實(shí)際。今后，該領(lǐng)域還需結(jié)合我國(guó)實(shí)際，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌理論與實(shí)踐創(chuàng)新的研究，從融資的角度支持農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展。

三、農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展與風(fēng)控研究

(一)農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展意義

關(guān)于國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義及作用，呂映秀、郭麗芳等認(rèn)為，農(nóng)業(yè)眾籌拓寬了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)渠道，簡(jiǎn)化了流通鏈和供應(yīng)鏈，可實(shí)現(xiàn)按需和定額生產(chǎn)，有利于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提高收益[17]4-7。周宇燕和時(shí)洪洋認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)業(yè)眾籌有利于緩解農(nóng)業(yè)融資難，吸引農(nóng)村人口返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)；有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)前定銷，防止價(jià)格操縱；有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)提供綠色安全的有機(jī)食品，提升資源整合能力，推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌[18]100-103。韓笑天認(rèn)為，農(nóng)業(yè)眾籌這一融資新模式，使農(nóng)村創(chuàng)業(yè)群體的創(chuàng)業(yè)能力得到提升，使創(chuàng)業(yè)環(huán)境得到顯著改善，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[19]19。董玉峰和曹寧認(rèn)為，農(nóng)業(yè)眾籌作為數(shù)字普惠金融的重要組成部分，能有效緩解金融減貧中存在的社會(huì)公益性與商業(yè)性之間的矛盾，可突破貧困地區(qū)的空間約束，是后脫貧時(shí)代構(gòu)建金融減貧長(zhǎng)效機(jī)制的有益途徑[20]31-35。由此可見(jiàn)，現(xiàn)有文獻(xiàn)認(rèn)為，農(nóng)業(yè)眾籌對(duì)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、農(nóng)業(yè)融資、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)、農(nóng)村脫貧等具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

(二)農(nóng)業(yè)眾籌的問(wèn)題與對(duì)策

1.農(nóng)業(yè)眾籌面臨的問(wèn)題 這方面相關(guān)研究的主要觀點(diǎn)有：(1)作為項(xiàng)目發(fā)起人的農(nóng)戶，金融知識(shí)匱乏，文化程度普遍不高，商業(yè)合作意識(shí)不強(qiáng)，也缺乏風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí)[21]31。(2)投資者對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌認(rèn)知度較低，加之現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品眾籌屬于高端小眾需求，綠色食品成本高風(fēng)險(xiǎn)大，導(dǎo)致投資者數(shù)量有限[22]67。(3)農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目質(zhì)量信息不對(duì)稱，投資者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程做不到有效監(jiān)控，對(duì)綠色健康農(nóng)產(chǎn)品難以完全信任，且信息不對(duì)稱也會(huì)導(dǎo)致道德風(fēng)險(xiǎn)和逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)。(4)農(nóng)戶的小農(nóng)意識(shí)根深蒂固，消費(fèi)群體的喜好眾口難調(diào)，人們的社會(huì)信任感和責(zé)任感不足，農(nóng)村信用和征信體系有待構(gòu)建。(5)農(nóng)業(yè)眾籌存在自然風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性較強(qiáng)，儲(chǔ)存有難度，品質(zhì)有待提升[23]39 [24]49。(6)農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)的發(fā)展參差不齊，專業(yè)類眾籌平臺(tái)少，大部分農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目集中于少數(shù)平臺(tái)，且眾籌平臺(tái)的盈利模式和回報(bào)方式較單一。(7)平臺(tái)提供的農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目品種不夠豐富，眾籌方式缺乏特色創(chuàng)新和多元化，部分農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目融資金額較少[25]66。(8)大部分平臺(tái)無(wú)法有效承擔(dān)第三方的質(zhì)量監(jiān)管職能，也缺乏完善的售后商業(yè)糾紛處理機(jī)制。(9)眾籌法律法規(guī)體系不完善，監(jiān)督機(jī)制尚不完備，且農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌受制于農(nóng)村土地制度和相關(guān)法律法規(guī)，難以正常運(yùn)作。(10)網(wǎng)絡(luò)、物流等眾籌的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施存在短板，有待補(bǔ)足[26]108 [27]18。

2.農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的對(duì)策 關(guān)于國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展對(duì)策研究，黃欣樂(lè)等提出：(1)培育農(nóng)業(yè)眾籌市場(chǎng)，提高公眾認(rèn)知度和信任感；(2)探索合適的農(nóng)業(yè)眾籌模式，提高眾籌成功率，降低運(yùn)營(yíng)成本；(3)加強(qiáng)眾籌項(xiàng)目扶持[28]917。徐妍、陳美芳等認(rèn)為，應(yīng)從平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量、風(fēng)險(xiǎn)控制等方面采取措施，如：建立信息多元化平臺(tái)，重視用戶體驗(yàn)；開(kāi)展菜單式營(yíng)銷，打造農(nóng)業(yè)品牌；合理監(jiān)管資金，構(gòu)建風(fēng)控體；連接線上線下，推廣平臺(tái)合作，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條[22]68。董春麗和程雪艷提議，可打造特色農(nóng)業(yè)眾籌專業(yè)平臺(tái)，拓展項(xiàng)目類型，提供多元化服務(wù)；打造專業(yè)化農(nóng)業(yè)眾籌管理服務(wù)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程的監(jiān)管和服務(wù)[23]39。王勁屹建議，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)的規(guī)范化建設(shè)，引入第三方權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，構(gòu)建針對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)的統(tǒng)一物流配送系統(tǒng)，同時(shí)還需制訂農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的眾籌法律法規(guī)[25]67。孫晶晶提出了“四位一體”項(xiàng)目評(píng)價(jià)體系，即構(gòu)建由消費(fèi)者、眾籌平臺(tái)、專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同參與的項(xiàng)目信用評(píng)價(jià)體系，完善對(duì)項(xiàng)目發(fā)起方的信用評(píng)級(jí)制度，提高農(nóng)產(chǎn)品的誠(chéng)信約束[29]105-106。李屹然認(rèn)為，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)研究，選擇穩(wěn)定性較高的農(nóng)產(chǎn)品和地域特色農(nóng)產(chǎn)品，打造農(nóng)業(yè)品牌，提高農(nóng)業(yè)眾籌運(yùn)營(yíng)效率[30]66-67。另外，何臨和李華提出了以電商平臺(tái)搭建農(nóng)產(chǎn)品眾籌，將電商資源充分融合到農(nóng)產(chǎn)品眾籌的行業(yè)新模式[31]14。實(shí)際上，點(diǎn)籌網(wǎng)就屬于這種經(jīng)營(yíng)模式，其主要業(yè)務(wù)有農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品眾籌兩大塊。

(三)農(nóng)業(yè)眾籌的風(fēng)險(xiǎn)與監(jiān)管

對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌風(fēng)險(xiǎn)的研究主要在風(fēng)險(xiǎn)類別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)防范與監(jiān)管等方面?，F(xiàn)有文獻(xiàn)歸納總結(jié)出的國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌風(fēng)險(xiǎn)主要有自然風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、信息不對(duì)稱風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)等。崔煜雯、郭麗芳等采用灰色模糊綜合評(píng)價(jià)法，對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了評(píng)估，分析了法律風(fēng)險(xiǎn)、質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和信用風(fēng)險(xiǎn)對(duì)農(nóng)戶農(nóng)企的影響程度[32]113-117。

關(guān)于農(nóng)業(yè)眾籌風(fēng)險(xiǎn)防范與監(jiān)管，洪宜峰認(rèn)為，需構(gòu)建農(nóng)業(yè)眾籌監(jiān)管體系，具體舉措包括：(1)加強(qiáng)基礎(chǔ)法規(guī)立法工作，制定和完善眾籌配套法律法規(guī)體系，補(bǔ)充制定互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)法規(guī)。(2)明確監(jiān)管主體及其職權(quán)職責(zé)，建立風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)、預(yù)警和應(yīng)急處理機(jī)制，加強(qiáng)跨部門、跨區(qū)域協(xié)調(diào)監(jiān)管。(3)加快眾籌行業(yè)自律組織體系建設(shè)，提高自律組織行業(yè)的協(xié)調(diào)與監(jiān)管能力[33]1。周宇燕和時(shí)洪洋提議，興建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，依托第三方物流降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；設(shè)立第三方資金托管制度，聘請(qǐng)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員或投保農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)保證食品的安全性[18]100-103。何臨和李華認(rèn)為，除了建立內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，還需打造外部風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，如加快農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)的規(guī)范化建設(shè)、建立行業(yè)監(jiān)管體系并培育行業(yè)監(jiān)管組織、加大對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌的宣傳推廣力度[31]16。劉威和王積田提出了資金安全和產(chǎn)品質(zhì)量安全方面的一些風(fēng)控措施：(1)建立投資保險(xiǎn)理賠制度，設(shè)立額外賠付基金；(2)建立第三方平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)評(píng)價(jià)體系；(3)利用平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)視頻，讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行全程監(jiān)督[34]170。

現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌面臨的風(fēng)險(xiǎn)及其對(duì)策進(jìn)行了較詳細(xì)的研究。對(duì)策與建議都是從農(nóng)業(yè)眾籌視角提出的。但是，農(nóng)業(yè)眾籌不是孤立的，它也是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的參與者，所以，應(yīng)將其與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)綜合考慮、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成一個(gè)閉環(huán)生態(tài)體系。另外，這方面的研究也應(yīng)該與新型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合。

四、農(nóng)業(yè)眾籌對(duì)比研究

一些研究者對(duì)中美農(nóng)業(yè)眾籌、涉農(nóng)眾籌平臺(tái)等內(nèi)容進(jìn)行了較為詳細(xì)的對(duì)比。廖曦、廖傳慧等發(fā)現(xiàn)，美國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌中的農(nóng)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目占比很小，原因在于美國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；潭雀撸r(nóng)產(chǎn)品流通較為便利，基本不需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)眾籌進(jìn)行預(yù)售[35]23-26。美國(guó)農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于農(nóng)業(yè)科技的研發(fā)和應(yīng)用，其農(nóng)業(yè)高科技公司的眾籌項(xiàng)目，特別是股權(quán)眾籌處于主流地位，這正好與中國(guó)的農(nóng)業(yè)眾籌情況相反。我國(guó)眾籌平臺(tái)應(yīng)該與國(guó)內(nèi)著名的農(nóng)業(yè)科技研發(fā)機(jī)構(gòu)和科技企業(yè)進(jìn)行合作，以推動(dòng)更多的農(nóng)業(yè)科技類股權(quán)眾籌項(xiàng)目上線。

在涉農(nóng)眾籌平臺(tái)對(duì)比研究方面，肖建、朱泓宇等從定位、收費(fèi)、投資款撥付等方面，對(duì)大家種、有機(jī)有利、眾籌網(wǎng)、淘寶眾籌等國(guó)內(nèi)涉農(nóng)眾籌平臺(tái)進(jìn)行了細(xì)致的比較，并探討了農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)的最優(yōu)選擇問(wèn)題。認(rèn)為，基于平臺(tái)的準(zhǔn)入機(jī)制、運(yùn)營(yíng)能力、收費(fèi)模式、回報(bào)率、風(fēng)控能力、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等方面的考慮，投融資雙方都應(yīng)首選大型綜合類涉農(nóng)眾籌平臺(tái)[36]24-29。另外，從涉農(nóng)眾籌平臺(tái)的定位上看，部分專業(yè)的農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)定位于F2F模式，提供農(nóng)產(chǎn)品眾籌、農(nóng)產(chǎn)品直銷、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、農(nóng)場(chǎng)中介等服務(wù)。從回報(bào)上看，部分平臺(tái)除提供回報(bào)型眾籌外，還提供股權(quán)型眾籌，如有機(jī)有利；綜合性眾籌平臺(tái)基本上提供回報(bào)型眾籌，如淘寶眾籌和京東眾籌。從盈利模式看，大部分平臺(tái)在項(xiàng)目眾籌成功后收取眾籌總額的1.5%作為手續(xù)費(fèi)，而對(duì)于項(xiàng)目投資者不收取費(fèi)用。從籌資款的返還方式看，大部分平臺(tái)均是先撥付一定比例的眾籌資金給項(xiàng)目發(fā)起人，待農(nóng)產(chǎn)品回報(bào)后再撥付剩余資金[23]38-39。

中美農(nóng)業(yè)眾籌的對(duì)比研究，有助于國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展模式和優(yōu)點(diǎn)，為其未來(lái)發(fā)展提供借鑒。對(duì)涉農(nóng)眾籌平臺(tái)的對(duì)比研究，不僅可以為發(fā)起人和投資人的有效參與提供指導(dǎo)，還可以為相關(guān)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新提供思路。為此，筆者認(rèn)為，對(duì)國(guó)內(nèi)外眾籌平臺(tái)的對(duì)比研究有必要進(jìn)一步加強(qiáng)。

五、結(jié) 語(yǔ)

目前，我國(guó)的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展雖然遇到一些困難和瓶頸，但作為現(xiàn)代新型互聯(lián)網(wǎng)融資的重要模式之一，農(nóng)業(yè)眾籌無(wú)疑是促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿?。只有將農(nóng)業(yè)眾籌與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合考慮，形成協(xié)同發(fā)展的閉環(huán)生態(tài)體系，才能使我國(guó)的農(nóng)業(yè)眾籌更好更快地發(fā)展。本研究從農(nóng)產(chǎn)品眾籌、農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌、農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展與風(fēng)控、農(nóng)業(yè)眾籌對(duì)比等方面，對(duì)目前農(nóng)業(yè)眾籌的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理與評(píng)述，發(fā)現(xiàn)研究農(nóng)產(chǎn)品眾籌的較多，研究農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌的較少，而研究農(nóng)業(yè)公益眾籌的幾乎沒(méi)有。這與我國(guó)各類農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展實(shí)際相吻合。另外，本研究還發(fā)現(xiàn)，學(xué)界研究融資績(jī)效的影響因素者較多，研究參與意愿者相對(duì)較少?，F(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品眾籌融資績(jī)效、參與意愿、農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展、農(nóng)業(yè)眾籌對(duì)比等內(nèi)容的研究，有利于促進(jìn)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌的持續(xù)健康地發(fā)展。

因此，農(nóng)業(yè)眾籌的未來(lái)研究方向應(yīng)該是：(1)同時(shí)開(kāi)展投資人和農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)眾籌參與意愿實(shí)證研究。(2)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下研究農(nóng)業(yè)眾籌。(3)結(jié)合我國(guó)實(shí)際，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌的理論與實(shí)踐的創(chuàng)新研究，以此為國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)及其行業(yè)發(fā)展、為新型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供理論支持與實(shí)踐參考。