韋華

（西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 閻良 710089）

“動(dòng)漫IP”元素是當(dāng)下的潮流文化，可以看作是一種創(chuàng)意符號(hào)，通過“動(dòng)漫IP”元素可衍生出與之相關(guān)的不同類型的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從而進(jìn)一步開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)。鄉(xiāng)村文旅皮革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要文創(chuàng)內(nèi)容的結(jié)合，更需要像“動(dòng)漫IP”元素這樣的創(chuàng)意符號(hào)來豐富皮革產(chǎn)品的設(shè)計(jì)內(nèi)容，培育皮革產(chǎn)品市場(chǎng)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅皮革產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1 “動(dòng)漫IP”元素研究綜述

1.1 “動(dòng)漫IP”的概念

IP(英文Intellectual Property 的縮寫,原意為“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”)，是指人類在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造出的智力勞動(dòng)成果的專有權(quán)利。IP 的核心要素是通過創(chuàng)意和思想所表現(xiàn)出來的被市場(chǎng)和用戶廣泛接受的各種形式的內(nèi)容和符號(hào)。IP 可以是傳統(tǒng)的經(jīng)典內(nèi)容和符號(hào)，也可以是新創(chuàng)作出來的新形態(tài)[1]。動(dòng)漫IP 通俗意義上來理解就是有關(guān)于動(dòng)畫、漫畫作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。例如動(dòng)漫中的人物肖像、文字情節(jié)故事、漫畫游戲、動(dòng)漫服裝、動(dòng)漫場(chǎng)景、動(dòng)漫背景板、動(dòng)漫音樂、動(dòng)漫玩具等內(nèi)容，都可以被稱為動(dòng)漫IP。動(dòng)漫IP 的應(yīng)用較為廣泛，例如在音樂、游戲、影視、短視頻、聊天軟件、計(jì)算機(jī)領(lǐng)域都可以被充分發(fā)揮使用，有價(jià)值的動(dòng)漫IP 還可以引起消費(fèi)者的情感共鳴并提升市場(chǎng)的消費(fèi)熱度。

1.2 “動(dòng)漫IP”的形象與功能

伴隨著動(dòng)漫IP 形象的價(jià)值開發(fā)，動(dòng)漫IP 的形象也逐漸形成了具體的形象分類的模式。第一種是公共IP 形象，即可以自由使用不受限制的動(dòng)漫卡通形象，例如《封神榜》中的哪吒形象，公共IP 形象的主要特點(diǎn)就是耳熟能詳、大眾化；第二種是專屬版權(quán)IP形象，即專屬于某個(gè)文化公司或動(dòng)漫創(chuàng)作者的形象，例如《白雪公主》系列卡通人物形象版權(quán)是屬迪士尼公司所有，專屬版權(quán)IP形象的主要特點(diǎn)就是形象通常是一個(gè)系列或一種風(fēng)格，任何不經(jīng)過授權(quán)無法使用其IP 形象；第三種是自由創(chuàng)作的IP 形象，如圖1 所示，即完全自由創(chuàng)新的動(dòng)漫卡通形象，這類的動(dòng)漫IP 通常是沒有任何名氣的，往往伴隨著其他媒介形式進(jìn)行傳播，隨著時(shí)間的推移逐漸走紅，例如電視節(jié)目《花千骨》中的糖寶形象，其特點(diǎn)在于產(chǎn)生的方式結(jié)合了附屬媒介而形成，屬于完全創(chuàng)新的形象設(shè)計(jì)。

動(dòng)漫IP 的功能在于衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)，動(dòng)漫IP 的產(chǎn)業(yè)鏈分為了上游、中游和下游三個(gè)部分。依托動(dòng)漫IP 形象來進(jìn)行擴(kuò)展，從食品服裝到玩具旅游，從動(dòng)漫改變到主題公園，從動(dòng)漫文化到文旅產(chǎn)品開發(fā)，動(dòng)漫IP 的功能十分強(qiáng)大，能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值的多渠道變現(xiàn)。

1.3 “動(dòng)漫IP”文化產(chǎn)業(yè)的孵化路徑

動(dòng)漫IP 的傳統(tǒng)孵化路徑主要以漫畫雜志上連載的熱門漫畫作為起點(diǎn)。受歡迎的漫畫會(huì)發(fā)行漫畫單行本、電視動(dòng)畫、劇場(chǎng)版動(dòng)畫、動(dòng)畫電影、真人劇場(chǎng)版、真人電影、漫畫小說等。衍生產(chǎn)品的產(chǎn)出伴隨著IP 孵化的每一個(gè)階段，兩者相輔相成，互相促進(jìn)[2]。

現(xiàn)代動(dòng)漫IP 文化產(chǎn)業(yè)的孵化路徑主要是通過動(dòng)畫影片呈現(xiàn)、漫畫娛樂游戲、動(dòng)漫周邊衍生、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合來進(jìn)行路徑的拓展與實(shí)現(xiàn)。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了動(dòng)漫IP 的孵化路徑轉(zhuǎn)型，例如在娛樂產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫IP 的孵化轉(zhuǎn)型可以通過短視頻、VR 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、影視特效展示等方式進(jìn)行內(nèi)容的再現(xiàn)，帶給消費(fèi)者更深層次的體驗(yàn)感。

2 鄉(xiāng)村文旅皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村文旅皮革產(chǎn)業(yè)是在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)背景下所開展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其目的是帶動(dòng)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村區(qū)域的振興。通過鄉(xiāng)村皮革小鎮(zhèn)、皮革工藝加工廠、皮革產(chǎn)品制作、皮革文創(chuàng)產(chǎn)品售賣來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅皮革產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

鄉(xiāng)村皮革小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，皮革小鎮(zhèn)是以皮革產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)形態(tài)、以其他附屬產(chǎn)品鏈并存的旅游小鎮(zhèn)，具有一定的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前，我國皮革小鎮(zhèn)發(fā)展迅速，如遼陽佟二堡皮草小鎮(zhèn)、海寧皮革城、上海國際皮革城等，在全國享譽(yù)盛名。同時(shí)皮革類家具生產(chǎn)、生活皮革制品加工、皮裝裘皮生產(chǎn)設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)異軍突起，為推動(dòng)皮革小鎮(zhèn)規(guī)?；l(fā)展起到重要的促進(jìn)意義。加快皮革小鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有助于更好地加快文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，構(gòu)建完善的皮革小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)布局[3]，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅皮革產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

在目前鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈雖然較為齊全，但是缺乏穩(wěn)定的IP 形象展示，沒有形成皮革產(chǎn)業(yè)鏈的品牌化，對(duì)于年輕的消費(fèi)者吸引力度仍不夠。事實(shí)上，設(shè)計(jì)俏皮活潑的動(dòng)漫IP 形象助力皮革文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，可以吸引更多的消費(fèi)者來旅游進(jìn)行“打卡”、消費(fèi)，從而促進(jìn)皮革產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

在國內(nèi)，像“圣地巡禮”這樣推廣動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的也不在少數(shù)，如《大魚海棠》中女主角椿的住所福建土樓、在影片中跑過的長廊濟(jì)行橋等都吸引了不少粉絲前來打卡。“動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，就是使其宣傳更具親和力。利用知名作品引流，能夠極大地提升旅游景區(qū)的文化含量，增加新的產(chǎn)品線和盈利點(diǎn)[4]。

3 “動(dòng)漫IP”元素在鄉(xiāng)村文旅皮革產(chǎn)業(yè)中的價(jià)值

3.1 文創(chuàng)市場(chǎng)價(jià)值

在鄉(xiāng)村文旅皮革產(chǎn)業(yè)中，引入動(dòng)漫IP 元素可以使皮革產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力，挖掘動(dòng)漫IP 元素中的卡通形象、故事內(nèi)容、動(dòng)漫周邊，結(jié)合皮革各類工藝產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)、裝飾，通過與授權(quán)動(dòng)漫IP 合作、自由創(chuàng)作IP 形象、公共IP 形象的設(shè)計(jì)對(duì)皮革產(chǎn)業(yè)的各類生產(chǎn)鏈進(jìn)行二次包裝與展示，從而促進(jìn)皮革文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，凸顯其市場(chǎng)價(jià)值。

3.2 藝術(shù)美學(xué)價(jià)值

皮革產(chǎn)業(yè)中的各類皮革產(chǎn)品需要多元化設(shè)計(jì)，滿足不同消費(fèi)人群的需求。皮革文創(chuàng)設(shè)計(jì)的研發(fā)離不開創(chuàng)意與豐富的圖案雕刻，動(dòng)漫IP 作為一種虛擬的卡通符號(hào)，為皮革產(chǎn)品圖案提供了想象空間與豐富的素材，將符號(hào)和皮革材質(zhì)結(jié)合生產(chǎn)出的皮革產(chǎn)品具有一定的藝術(shù)美學(xué)價(jià)值，可進(jìn)一步完善皮革工藝美術(shù)品的細(xì)化。

3.3 文化傳播價(jià)值

動(dòng)漫IP 元素不受風(fēng)格的局限，不管是夸張、幽默的故事情節(jié)、角色造型還是富有幻象的色彩運(yùn)用，優(yōu)秀的動(dòng)漫IP 元素更能吸引大眾的觀看以達(dá)到文化傳播的目的[5]。在鄉(xiāng)村文旅皮革產(chǎn)業(yè)生成的皮革產(chǎn)品，目前就是需要大眾前來觀看體驗(yàn)從而消費(fèi)，皮革產(chǎn)品在制作中不僅具有細(xì)膩的皮革質(zhì)感，依托動(dòng)漫IP 元素結(jié)合匠人手工制作，有利于對(duì)皮革文化進(jìn)行宣傳凸顯其文化傳播價(jià)值。

4 “動(dòng)漫IP”元素在鄉(xiāng)村文旅皮革產(chǎn)業(yè)中的設(shè)計(jì)應(yīng)用策略

4.1 擴(kuò)展動(dòng)漫IP 元素結(jié)合的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

加強(qiáng)皮革產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村文旅中的設(shè)計(jì)應(yīng)用，首先應(yīng)該擴(kuò)展皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)分類。皮革產(chǎn)品的樣式可以多種多樣，充分利用皮革材質(zhì)。結(jié)合動(dòng)漫IP 元素開發(fā)的各類皮具、皮包、皮衣、皮質(zhì)玩具等內(nèi)容，是常見基本的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品。

其次，結(jié)合文旅特色與區(qū)域文化，可以設(shè)計(jì)相應(yīng)的自創(chuàng)動(dòng)漫IP 元素皮革文創(chuàng)設(shè)計(jì)。例如以覆蓋包裹各類的零散物件，杯套（隔熱）、鋼筆桿、首飾盒、工具袋、文具盒、吉祥物、皮具錢包等各種類型皮革材質(zhì)的小產(chǎn)品，如圖2 所示，可進(jìn)一步吸引消費(fèi)者前來購買。

最后，可以用皮革制作裝飾畫進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)。裝飾畫可以應(yīng)用皮雕、烙畫、手繪、印刷、刺繡、壓花等工藝制作，可以得到非常豐富的皮畫品種，別具特色。吉祥掛件可以做的品種和形式很多，充分利用皮革可縫制、可粘接、成型性好的特點(diǎn)制作各種造型，然后利用其豐富的裝飾工藝制作裝飾紋樣，可以得到千變?nèi)f化的掛件[6]，如圖3 所示，動(dòng)漫IP 元素結(jié)合的皮革掛件產(chǎn)品。

4.2 開設(shè)動(dòng)漫IP 元素結(jié)合的皮革設(shè)計(jì)制作體驗(yàn)坊

促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅皮革產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，不僅需要將動(dòng)漫IP元素融入到皮革設(shè)計(jì)中，還需要讓參與者、消費(fèi)者感受到皮革文化的魅力。如圖4 所示，結(jié)合動(dòng)漫IP 元素開展皮革設(shè)計(jì)制作體驗(yàn)坊，讓消費(fèi)者從自己喜愛的動(dòng)漫IP 中進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解皮革生產(chǎn)的過程、感受皮革鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)文化、體驗(yàn)動(dòng)手設(shè)計(jì)的滿足感、豐富皮革文化知識(shí)，同時(shí)可以最大限度的釋放皮革產(chǎn)業(yè)的文化活力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游過程中其他的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值和文化價(jià)值的有效延伸。

5 結(jié)語

動(dòng)漫IP 可以促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文旅皮革產(chǎn)業(yè)的有效融合，通過動(dòng)漫衍生的方法來對(duì)產(chǎn)品的包裝、結(jié)構(gòu)、內(nèi)部進(jìn)行設(shè)計(jì)與開發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的融合，從而帶動(dòng)刺激產(chǎn)業(yè)的各類消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)IP 從形象傳播到產(chǎn)品銷售的變現(xiàn)，動(dòng)漫IP 的經(jīng)濟(jì)效益在各類產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著巨大作用。