文/長(zhǎng) 弓

2022年央視春晚，一個(gè)以傳統(tǒng)名畫(huà)為創(chuàng)作背景的文化節(jié)目《只此青綠》火爆全網(wǎng)。作為春節(jié)期間最出圈的節(jié)目，《只此青綠》憑借優(yōu)美的舞姿、絢麗的舞臺(tái)效果和對(duì)經(jīng)典名畫(huà)的深度還原，驚艷了全國(guó)觀眾。

近年來(lái)，從商業(yè)步行街“大唐不夜城”的建設(shè)，到以河南衛(wèi)視《端午奇妙游》為代表的文創(chuàng)節(jié)目引爆全網(wǎng)，再到自然的黃山和人文的黃山對(duì)徽州文化的彰顯……以東方美學(xué)意蘊(yùn)引領(lǐng)新生活方式，逐漸成為社會(huì)的一種共識(shí)。

形神兼?zhèn)?，詮釋傳統(tǒng)文化精髓

傳統(tǒng)文化復(fù)興已經(jīng)成為一種潮流，傳統(tǒng)文化之美，美在其形，美在神韻，形神兼?zhèn)浞綖閭鹘y(tǒng)文化之精髓。

文化興，美在其形。這個(gè)形，是傳統(tǒng)的中式形態(tài)之美?！吨淮饲嗑G》節(jié)目從《千里江山圖》中尋找創(chuàng)意靈感，展卷、問(wèn)篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫(huà)……沿著名畫(huà)創(chuàng)作的思路，舞蹈帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入作者王希孟的繪畫(huà)世界……

古風(fēng)搖曳，青綠相間，千姿百態(tài)，山巒挺立，《只此青綠》舞蹈所呈現(xiàn)的，即典型的中式審美特征。這種以小見(jiàn)大、娓娓道來(lái)最終呈現(xiàn)出一個(gè)宏偉世界的演繹手法，與中式繪畫(huà)如出一轍。先有形式美，才有意蘊(yùn)足。

東方美，美在神韻。傳統(tǒng)文化，可意會(huì)、可言傳。我見(jiàn)青山多嫵媚，料青山見(jiàn)我應(yīng)如是。傳統(tǒng)文化的意蘊(yùn)，藏在名山大河之間，藏在舉手投足之中。

所謂“耳濡目染，以為習(xí)俗”，伴隨東方美而來(lái)的產(chǎn)品也越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，徽州文化就是一個(gè)鮮活的例子。自然與人文兼?zhèn)涞幕罩菸幕?，賦予產(chǎn)品以東方神韻。作為世界人文與自然風(fēng)景名勝，黃山以高山、流水、迎客松為人所熟知。正所謂高山流水遇知音，好物當(dāng)與知己分享，當(dāng)人文的黃山與自然的黃山融為一體，既有文化底蘊(yùn)又不流俗，生動(dòng)地詮釋了產(chǎn)品對(duì)于傳統(tǒng)文化的獨(dú)特理解，形神兼?zhèn)洌员M其妙。

同時(shí)，依托徽州自然和人文文化的獨(dú)特韻味，黃山品牌還專門(mén)打造了“甜潤(rùn)限定”的周邊產(chǎn)品。富有文化氣息又百搭實(shí)用的甜潤(rùn)帆布包、一本藏盡所有甜潤(rùn)詩(shī)意的記事本、時(shí)光留筆經(jīng)典水筆套裝……一系列帶有典型甜潤(rùn)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富了消費(fèi)者的多維體驗(yàn)。

技術(shù)創(chuàng)新，助力傳統(tǒng)文化復(fù)興

傳統(tǒng)文化復(fù)興，要脫離簡(jiǎn)單模仿、亦步亦趨的窠臼。所謂“傳統(tǒng)文化，當(dāng)代表達(dá)”，以科技創(chuàng)新手法展示傳統(tǒng)文化精髓，是傳統(tǒng)文化復(fù)興應(yīng)有的題中之義。

北京冬奧會(huì)期間，傳統(tǒng)文化與科技美學(xué)奇妙結(jié)合，形態(tài)美、意蘊(yùn)足、樣式新，給海內(nèi)外觀眾帶來(lái)了巨大的視覺(jué)沖擊。從二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)的創(chuàng)意展現(xiàn)，到“黃河之水天上來(lái)”的神來(lái)之筆，再到“雪花火炬”的道具創(chuàng)新，都離不開(kāi)現(xiàn)代科技手段的加持。

近年來(lái)，安徽大地也出現(xiàn)了依托科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)中藥跨界賦能的樣本。依托科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，打造了具有典型特征的甜潤(rùn)風(fēng)格，賦予產(chǎn)品以文化價(jià)值。而這個(gè)“潤(rùn)”，就來(lái)源于安徽國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品霍山石斛。

石斛，素有“千金草”“軟黃金”的美稱，居中華九大仙草之首。石斛生長(zhǎng)在懸崖峭壁之間，終年飽云霧雨露之滋潤(rùn)，受日月陰陽(yáng)之精華，富含氨基酸和多種微量元素，因其稀有性更加凸顯出了石斛的珍貴價(jià)值，可驅(qū)解虛熱、益精強(qiáng)陰。

霍山縣坐落在安徽西部的大別山腹地，廣袤的山林和竹海在這里自然生長(zhǎng)，形成了高密度負(fù)氧離子與植物精氣聚集的“天然大氧吧”。好山好水出好物，在當(dāng)?shù)厝丝诶锪鱾髦盎羯接腥龑?，迎駕、剮水、魂之草”的俗語(yǔ)，其中“魂之草”就是霍山石斛。

新時(shí)代，技術(shù)又再次賦予了霍山石斛新的生命力，不斷與其他品類跨界形成獨(dú)特甜潤(rùn)的新感知，尤其是石斛入煙為人稱道。煙為陽(yáng)，斛為陰，孤陰不長(zhǎng)，獨(dú)陽(yáng)不生，陰陽(yáng)平衡，互補(bǔ)共生。焦甜香煙葉長(zhǎng)于皖南，霍山石斛生在皖西，同在神奇的北緯30度山區(qū)，特有的焦甜香與石斛結(jié)合碰撞，形成獨(dú)特的甜潤(rùn)新口感。一斛添香，一潤(rùn)心田，呈現(xiàn)出一派甜潤(rùn)景象，潤(rùn)口、潤(rùn)心、潤(rùn)物無(wú)聲。石斛添香，既是歲月的精華，也是科學(xué)的精粹，更是大自然最美妙的饋贈(zèng)。

文化復(fù)興成潮，品牌當(dāng)與時(shí)代同頻共振

當(dāng)下，傳統(tǒng)文化復(fù)興已經(jīng)突破了一個(gè)新的臨界點(diǎn)。2022年春節(jié)期間，《只此青綠》、黃山文化產(chǎn)品的走紅，喚起了我們對(duì)傳統(tǒng)文化的尊崇與向往，像一顆種子一樣，在這個(gè)春季快速萌芽，深入我們生活的方方面面。

誕生于長(zhǎng)三角腹地的安徽，以科技創(chuàng)新為支撐，以文化產(chǎn)品塑造為抓手，讓更多的國(guó)人感受到傳統(tǒng)文化之美。而在這片熱土之上，也正是傳統(tǒng)文化復(fù)興的重要發(fā)源地。這不是一種巧合，而是一種必然。

傳統(tǒng)文化帶給了我們?nèi)≈槐M用之不竭的創(chuàng)意靈感，更增強(qiáng)了中華民族的文化自信與文化認(rèn)同。以傳統(tǒng)文化賦能品牌價(jià)值，以現(xiàn)代科技手段傳遞傳統(tǒng)文化之美，是每一個(gè)國(guó)人、每一個(gè)民族品牌所應(yīng)盡的義務(wù)。文化復(fù)興成潮，品牌當(dāng)與時(shí)代同頻共振。