美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)3月16日文章，原題：上海的“大白兔”奶糖如何成為受全球歡迎的品牌當(dāng)冰淇淋制造商艾德麗安在她位于洛杉磯的門店推出“大白兔”奶糖口味冰淇淋時(shí)，顧客們和她一樣對(duì)其不感興趣。但在她發(fā)布了一張用“大白兔”糖紙包裹的甜筒的照片后，該產(chǎn)品迅速在社交媒體上走紅。

這種糖果于20世紀(jì)40年代首次在上海生產(chǎn)，以其標(biāo)志性的紅白藍(lán)包裝而聞名，受到全中國(guó)兒童的喜愛(ài)。當(dāng)中國(guó)人開(kāi)始移民到世界各地時(shí)，對(duì)這種奶糖的喜愛(ài)也跟隨著他們。

艾德麗安發(fā)布那張照片后不久，一些人開(kāi)始從加州各地驅(qū)車趕到她的店里。從那時(shí)起，“大白兔”一直是店里的明星產(chǎn)品，網(wǎng)店上也經(jīng)常賣光。

但是，一款暢銷冰淇淋的故事不僅僅是關(guān)于味道——它是關(guān)于散居在世界各地的中國(guó)人、懷舊的力量以及可愛(ài)、醒目的品牌形象。最初，這些糖果的包裝上印著米老鼠的圖片一非常適合吸引兒童。但是，隨著中國(guó)民族自豪感的提高，使用西方形象變得不那么時(shí)髦。公司重塑該品牌，在包裝上用一只卡通兔子代替米老鼠。從北京到香港，許多孩子都是吃這種糖果長(zhǎng)大的。

市場(chǎng)上，凡是與“大白兔”有關(guān)的產(chǎn)品都頗受歡迎，該品牌還吸引了一批新生代粉絲，要知道，他們可是嘗過(guò)各種口味的糖果了。2018年，該品牌與某本土美容品牌合作在網(wǎng)上推出“犬白兔”主題的潤(rùn)唇膏時(shí)，第一批920個(gè)產(chǎn)品半分鐘內(nèi)售罄。第二天開(kāi)放銷售時(shí),另外一萬(wàn)套潤(rùn)唇膏在3小時(shí)內(nèi)售罄?！ㄗ髡呃蚶蛱?馬庫(kù)斯等，陳俊安譯）