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        上海的“大白兔”在洛杉磯走紅

        2022-03-17 17:41:32莉莉特?馬庫斯
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2022-03-17
        關(guān)鍵詞:潤唇膏米老鼠大白兔

        美國有線電視新聞網(wǎng)3月16日文章,原題:上海的“大白兔”奶糖如何成為受全球歡迎的品牌當(dāng)冰淇淋制造商艾德麗安在她位于洛杉磯的門店推出“大白兔”奶糖口味冰淇淋時(shí),顧客們和她一樣對其不感興趣。但在她發(fā)布了一張用“大白兔”糖紙包裹的甜筒的照片后,該產(chǎn)品迅速在社交媒體上走紅。

        這種糖果于20世紀(jì)40年代首次在上海生產(chǎn),以其標(biāo)志性的紅白藍(lán)包裝而聞名,受到全中國兒童的喜愛。當(dāng)中國人開始移民到世界各地時(shí),對這種奶糖的喜愛也跟隨著他們。

        艾德麗安發(fā)布那張照片后不久,一些人開始從加州各地驅(qū)車趕到她的店里。從那時(shí)起,“大白兔”一直是店里的明星產(chǎn)品,網(wǎng)店上也經(jīng)常賣光。

        但是,一款暢銷冰淇淋的故事不僅僅是關(guān)于味道——它是關(guān)于散居在世界各地的中國人、懷舊的力量以及可愛、醒目的品牌形象。最初,這些糖果的包裝上印著米老鼠的圖片一非常適合吸引兒童。但是,隨著中國民族自豪感的提高,使用西方形象變得不那么時(shí)髦。公司重塑該品牌,在包裝上用一只卡通兔子代替米老鼠。從北京到香港,許多孩子都是吃這種糖果長大的。

        市場上,凡是與“大白兔”有關(guān)的產(chǎn)品都頗受歡迎,該品牌還吸引了一批新生代粉絲,要知道,他們可是嘗過各種口味的糖果了。2018年,該品牌與某本土美容品牌合作在網(wǎng)上推出“犬白兔”主題的潤唇膏時(shí),第一批920個產(chǎn)品半分鐘內(nèi)售罄。第二天開放銷售時(shí),另外一萬套潤唇膏在3小時(shí)內(nèi)售罄。▲(作者莉莉特?馬庫斯等,陳俊安譯)

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