蔡文婷

（呼倫貝爾學(xué)院，內(nèi)蒙古 海拉爾 021008）

內(nèi)蒙古自治區(qū)地處祖國(guó)北疆，全區(qū)總面積占國(guó)土總面積的12.3%。該地區(qū)所轄12盟市，擁有眾多邊境口岸，與我國(guó)東北、西北、京津冀地區(qū)的合作關(guān)系十分密切，屬于京津冀協(xié)同發(fā)展輻射區(qū)。所謂戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)，指的是“以文字的、簡(jiǎn)短的、醒目的、句子化的形式、在戶(hù)外發(fā)布的旨在讓社會(huì)公眾接受的言語(yǔ)行為”①。在當(dāng)今城市發(fā)展過(guò)程中，戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)來(lái)說(shuō)，其重要性已不言而喻，城市戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)已成為和諧語(yǔ)言生活中必不可少的一部分，其能夠反映出一座城市的歷史、人文風(fēng)貌及生態(tài)文化，是城市、地區(qū)乃至國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)。筆者所在的科研團(tuán)隊(duì)從2020年開(kāi)始，開(kāi)展了問(wèn)卷調(diào)查、大學(xué)生暑期“三下鄉(xiāng)”等社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，通過(guò)多種途徑廣泛搜集了內(nèi)蒙古自治區(qū)12個(gè)盟市的標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)料，并對(duì)其語(yǔ)言及文化特點(diǎn)進(jìn)行類(lèi)型分析，同時(shí)指出該地區(qū)戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)在用語(yǔ)的簡(jiǎn)約性、規(guī)范性、藝術(shù)性等方面仍需進(jìn)一步提升，并提出應(yīng)對(duì)之策。

一、內(nèi)蒙古地區(qū)城市戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)現(xiàn)狀

近年來(lái)，內(nèi)蒙古自治區(qū)已經(jīng)站在了新的歷史發(fā)展起點(diǎn)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)較快的良好態(tài)勢(shì)，但相較于國(guó)內(nèi)其它發(fā)達(dá)省市、地區(qū)，內(nèi)蒙古地區(qū)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展水平仍相對(duì)滯后，特別是近年來(lái)各盟市之間經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展尚存在不平衡情況。隨著城市化建設(shè)進(jìn)程的不斷加快，廣大市民對(duì)城市的認(rèn)同感、歸屬感、幸福感不僅來(lái)自于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，同時(shí)也來(lái)自于一座城市的和諧語(yǔ)言環(huán)境長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)廣大市民的價(jià)值引領(lǐng)和文化浸潤(rùn)。

通過(guò)調(diào)查，內(nèi)蒙古地區(qū)主要城市戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

（一）數(shù)量可觀

本調(diào)查主要采用采集圖片、類(lèi)型比較、搜集問(wèn)卷等調(diào)查方法，采集區(qū)域主要集中在內(nèi)蒙古自治區(qū)12個(gè)盟市政府所在地的主要社區(qū)、街道，共采集內(nèi)蒙古地區(qū)主要城市戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)3713條，經(jīng)過(guò)整理和分析，除卻相同的標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容，共得到本次研究所需要的有效語(yǔ)料共計(jì)2012條。

這些標(biāo)語(yǔ)口號(hào)是城市語(yǔ)言生態(tài)的重要組成部分，關(guān)乎廣大市民心中的城市形象塑造。此外，因?yàn)閮?nèi)蒙古特殊的地理環(huán)境，眾多陸路口岸和俄羅斯、蒙古接壤，戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)的數(shù)量和質(zhì)量對(duì)外同樣關(guān)乎城市形象乃至國(guó)家形象的塑造。

（二）形式多樣

內(nèi)蒙古地區(qū)主要城市戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)的形式豐富多樣，從團(tuán)隊(duì)采集的圖片可知，主要以標(biāo)牌、橫幅、大型電子LED屏、城市公共交通噴繪、出租車(chē)車(chē)載顯示屏等載體為主。其中，標(biāo)牌標(biāo)語(yǔ)制作費(fèi)用較少、美觀多樣，多出現(xiàn)于城市廣場(chǎng)綠地，以公益性廣告為主，時(shí)效性不強(qiáng)；橫幅標(biāo)語(yǔ)醒目、簡(jiǎn)潔，通常為紅底白字，以政治性標(biāo)語(yǔ)口號(hào)為主，時(shí)效性較強(qiáng)，例如2021年，為禮敬中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，在城市重點(diǎn)街道、顯要位置懸掛相關(guān)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，時(shí)刻提醒市民樹(shù)立愛(ài)黨情懷，從百年黨史中感悟和升華理想信念。大型電子LED屏色彩多樣，從表現(xiàn)形式上來(lái)說(shuō)更能吸引人們的關(guān)注，一般多設(shè)立在城市交通要道路口附近大型商超和標(biāo)志性樓梯建筑之上。這些街道往往人流量和車(chē)流量較大，市民通過(guò)路口等待紅綠燈時(shí)會(huì)駐足觀看LED屏，目前各城市越來(lái)越注重城市亮化，這些電子LED屏標(biāo)語(yǔ)廣告摒棄了傳統(tǒng)載體的缺點(diǎn)，幾乎不受時(shí)間影響，久而久之，潛移默化地影響著城市里社區(qū)居民的精神內(nèi)蘊(yùn)。

（三）內(nèi)容豐富

內(nèi)蒙古地區(qū)主要城市建設(shè)定位有所不同，因此各地的標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容也十分多樣，涉及到鑄牢中華民族共同體意識(shí)、環(huán)境治理、居民健康、打造旅游名片、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、新冠肺炎疫情防控、規(guī)范使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字等不同主題。

二、內(nèi)蒙古地區(qū)城市戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)

（一）戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)用語(yǔ)簡(jiǎn)練、措辭精準(zhǔn)

通過(guò)問(wèn)卷和采訪，筆者了解到隨著城市生活節(jié)奏不斷加快，步履匆匆的市民對(duì)于戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)的視覺(jué)停留時(shí)間僅為1-2秒，這就決定了冗長(zhǎng)、繁雜的戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)是無(wú)法起到宣傳、倡導(dǎo)、警醒等的作用。所以，用語(yǔ)簡(jiǎn)練、措辭精準(zhǔn)是和諧語(yǔ)言生活的必備要素。如下列標(biāo)語(yǔ)：

（1）弘揚(yáng)憲法精神 建設(shè)法治社會(huì)（巴彥淖爾市）

（2）創(chuàng)建文明衛(wèi)生城市（烏海市）

（3）掃黑除惡 利國(guó)利民（烏海市）

（4）人民有信仰 國(guó)家有力量 民族有希望（烏蘭察布市集寧區(qū)）

（5）心中有德，言行文明 胸中有法，幸福安寧（呼倫貝爾市海拉爾區(qū)）

（6）珍惜糧食（錫林浩特市）

（7）促穩(wěn)定 保平安（烏蘭浩特市）

內(nèi)蒙古地區(qū)主要城市的絕大多數(shù)戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)用語(yǔ)簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確，不超過(guò)20個(gè)字，字?jǐn)?shù)超過(guò)五個(gè)字的基本上采用分段分層的表達(dá)模式，且采用對(duì)偶的修辭手法，如例1、例3、例4、例5、例7；同時(shí)“弘揚(yáng)”“建設(shè)”“創(chuàng)建”“掃”“除”“促”“?！钡纫幌盗袆?dòng)詞的使用精煉、準(zhǔn)確，構(gòu)建了城市和諧的語(yǔ)言環(huán)境。

（二）語(yǔ)言富有美感，節(jié)奏韻律和諧

內(nèi)蒙古地區(qū)主要城市戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)具有朗朗上口、節(jié)奏韻律和諧等特點(diǎn)。如：

（1）給你一片清新 還我一片安寧（巴彥淖爾市臨河區(qū) 河套公園）

（2）一草一木顯溫情 一舉一動(dòng)見(jiàn)文明（巴彥淖爾市臨河區(qū) 河套公園）

（3）出重拳 掃黑惡 保平安（通遼市科爾沁區(qū)）

（4）傳承家風(fēng)家訓(xùn) 弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德（鄂爾多斯市東勝區(qū)）

（5）說(shuō)文明話辦文明事 做文明人創(chuàng)文明城（阿拉善左旗）

（6）走過(guò)道光榮 翻護(hù)欄可恥（呼和浩特市回民區(qū)）

上述戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)多使用整句，構(gòu)成標(biāo)語(yǔ)的各個(gè)短句結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔統(tǒng)一，并采用對(duì)偶、排比的修辭手法，這類(lèi)標(biāo)語(yǔ)約占調(diào)查總數(shù)的85%，語(yǔ)氣連貫，易讀易記，讓人耳目一新。在所采集的標(biāo)語(yǔ)中，也不乏有使用散句的戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)，這類(lèi)標(biāo)語(yǔ)從音節(jié)的對(duì)稱(chēng)、朗讀的美感上來(lái)說(shuō)略遜色于上述例子。

（7）助力十四冬“天賦河套”筑夢(mèng)讓世界共享（巴彥淖爾市臨河區(qū)）

（8）安全帶系住生命線 駕車(chē)乘車(chē)?yán)斡浶闹校鹾Ｊ校?/p>

（9）不斷深化掃黑除惡專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng) 弘揚(yáng)正氣維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定（烏蘭浩特市）

例（7）—例（9）內(nèi)容明確，但從句式結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)未做到結(jié)構(gòu)相同、字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)上略顯復(fù)雜，音節(jié)上缺乏對(duì)稱(chēng)美。

（三）言語(yǔ)規(guī)范鮮明，彰顯城市文化底蘊(yùn)

隨著市民文化修養(yǎng)的不斷提升，城市語(yǔ)言環(huán)境建設(shè)要求標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)出創(chuàng)新性，言簡(jiǎn)義豐，在語(yǔ)言表現(xiàn)手法上有創(chuàng)新運(yùn)用，用詞不落俗套。如下列標(biāo)語(yǔ)：

（1）讀書(shū)使青春展翅 知識(shí)讓生命飛翔（赤峰市）

（2）走復(fù)興路 圓中國(guó)夢(mèng)（烏海市）

（3）手拉手創(chuàng)建衛(wèi)生城市 心連心打造文明烏海（烏海市）

（4）友鄰是福（通遼市）

（5）生態(tài)環(huán)境沒(méi)有替代品 用之不覺(jué) 失之難存（鄂爾多斯市東勝區(qū)）

例（1）采用對(duì)偶和比喻等修辭手法，生動(dòng)形象地體現(xiàn)出赤峰市政府對(duì)教育的重視；例（2）—例（4）通過(guò)小小的標(biāo)語(yǔ)，折射出發(fā)展中城市群體的精神文明程度以及文化底蘊(yùn)，讓“文明”這張名片在為城市提升文化內(nèi)涵的同時(shí)，也潛移默化地影響著市民的言行；例（5）摘自習(xí)近平總書(shū)記在2016年3月的講話，意思是“使用的時(shí)候沒(méi)有覺(jué)察，失去了會(huì)連生存都很困難”，該條標(biāo)語(yǔ)的采集地是市區(qū)周?chē)簧鷳B(tài)保護(hù)區(qū)，因?yàn)?，生態(tài)環(huán)境就是民生福祉，只有社會(huì)所有人都樹(shù)立起環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，方能把生態(tài)效益更好地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。這條標(biāo)語(yǔ)彰顯了城市管理者們的大局觀、整體觀。

三、內(nèi)蒙古地區(qū)城市戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)設(shè)計(jì)中的現(xiàn)存問(wèn)題

（一）個(gè)別標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容繁雜冗長(zhǎng)，不夠精煉

（1）每個(gè)人都有維護(hù)自身和他人健康的責(zé)任，健康的生活方式能夠維護(hù)和促進(jìn)自身健康（錫林郭勒盟）

（2）通過(guò)親子交流、玩耍促進(jìn)兒童早期發(fā)展，發(fā)現(xiàn)心理行為發(fā)育問(wèn)題要盡早干預(yù)（呼和浩特市）

（3）火災(zāi)安全 火災(zāi)會(huì)自救 撥打119（阿拉善盟）

上述三條標(biāo)語(yǔ)信息完整、內(nèi)容全面，卻略顯繁雜冗長(zhǎng)，不夠精煉，從傳播學(xué)角度講，受眾對(duì)這類(lèi)信息的接受效度會(huì)大大降低。語(yǔ)言是思維的載體，標(biāo)語(yǔ)要做到言辭精煉、邏輯準(zhǔn)確，方能緊跟城市發(fā)展的節(jié)奏和步伐。

（二）個(gè)別標(biāo)語(yǔ)在用字用語(yǔ)規(guī)范性、準(zhǔn)確性方面仍需進(jìn)一步提升

該問(wèn)題主要表現(xiàn)在標(biāo)語(yǔ)中有詞語(yǔ)使用錯(cuò)誤、錯(cuò)別字、英文拼寫(xiě)錯(cuò)誤等。如：

（4）群防群控全員狙擊突發(fā)疫情，再接再厲檢驗(yàn)主題教育成果

（5）關(guān)愛(ài)未成年人，世界在你眼前，我們?cè)谀闵磉?/p>

Better-city，Better Lufe（通遼市某超市）

（6）愛(ài)生活，購(gòu)時(shí)尚！

LOVE LIFE,BUY FASHION!（呼倫貝爾市海拉爾區(qū)）

（7）富強(qiáng)、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法制、愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善（鄂爾多斯市康巴什區(qū)）

（8）全民健身，促進(jìn)傳統(tǒng)文化發(fā)展（通遼市）

上述標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)料中存在錯(cuò)別字以及詞語(yǔ)理解、語(yǔ)法邏輯方面的錯(cuò)誤。例（4）屬于詞語(yǔ)使用錯(cuò)誤，“狙擊”應(yīng)改為“阻擊”，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中“狙擊”意為“埋伏在隱蔽地點(diǎn)伺機(jī)襲擊敵人”，“阻擊”則為“以防御手段阻止敵人增援、逃跑或進(jìn)攻”。2020年的新冠肺炎疫情是對(duì)全國(guó)人民的一次生死考驗(yàn)，但是在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)人民經(jīng)受住了這場(chǎng)抗疫大戰(zhàn)，黨和政府注重鞏固疫情防控戰(zhàn)果，因此根據(jù)語(yǔ)境，“阻擊”更為準(zhǔn)確。例（5）商家想表達(dá)的是“更好的城市，更好的生活”，然而該條標(biāo)語(yǔ)中的英文翻譯卻出現(xiàn)了形式和內(nèi)容上的誤差。首先，考慮到前后形式上的一致，Better和city之間不應(yīng)該出現(xiàn)短橫線；其次，商家誤把life寫(xiě)成了lufe。例（6）標(biāo)語(yǔ)中的英文翻譯同樣存在用詞不準(zhǔn)確的情況，一定程度上影響了品牌形象。例（7）錯(cuò)把“法治”寫(xiě)為“法制”，根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》注釋?zhuān)骸胺ㄖ啤笔侵阜芍贫润w系，其詞性是名詞；而“法治”的詞性既可以是名詞，指“先秦時(shí)期法家的政治思想，主張以法為準(zhǔn)則，統(tǒng)治人民、處理國(guó)事”，也可以是動(dòng)詞詞性，指“根據(jù)法律治理國(guó)家和社會(huì)”②。因此結(jié)合宣傳重點(diǎn)，本條標(biāo)語(yǔ)應(yīng)將“法制”改為“法治”。例（8）標(biāo)語(yǔ)主要存在邏輯錯(cuò)誤，讓人不明了全民健身和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化之間的內(nèi)在聯(lián)系是什么。

上述錯(cuò)誤產(chǎn)生的原因主要是標(biāo)語(yǔ)的制作者們?nèi)狈Ρ匾恼Z(yǔ)言文字修養(yǎng)，從而造成了城市環(huán)境中的語(yǔ)言污染，使標(biāo)語(yǔ)對(duì)公眾宣傳、引導(dǎo)的作用大打折扣。

（三）在修辭方面，藝術(shù)化的生動(dòng)性表達(dá)尚顯不足

作為言語(yǔ)行為，城市戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)同樣也是語(yǔ)言藝術(shù)。修辭手法的恰當(dāng)運(yùn)用，可以有效提升戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)的表達(dá)效果，使標(biāo)語(yǔ)立意深遠(yuǎn)，加深受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)的印象。然而在語(yǔ)言實(shí)際運(yùn)用中，有部分標(biāo)語(yǔ)藝術(shù)化的生動(dòng)性表達(dá)尚有欠缺，如：

（9）積極檢舉黑勢(shì)力 聯(lián)手共建平安扎賚特（興安盟）

（10）有黑掃黑 有惡掃惡 有亂治亂（興安盟）

例（9）中標(biāo)語(yǔ)中采用了對(duì)偶修辭手法，但制作過(guò)程未能?chē)?yán)格遵循字?jǐn)?shù)相等、結(jié)構(gòu)相同的要求，如修改為“積極檢舉黑惡勢(shì)力 聯(lián)手共建平安扎旗”效果會(huì)更好；例（10）結(jié)構(gòu)統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔，但前兩個(gè)分句中連續(xù)使用動(dòng)詞“掃”字略顯重復(fù)，如更改為“有黑掃黑 有惡除惡 有亂治亂”能使語(yǔ)言富于變化，充滿(mǎn)新意。

結(jié) 語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，內(nèi)蒙古自治區(qū)城市戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言表現(xiàn)質(zhì)量、水平較高，絕大多數(shù)標(biāo)語(yǔ)呈現(xiàn)出準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、文明的語(yǔ)言特點(diǎn)，當(dāng)然個(gè)別標(biāo)語(yǔ)也存在繁冗、錯(cuò)別字和歧義、邏輯混亂、缺乏藝術(shù)化的生動(dòng)性表達(dá)等問(wèn)題。筆者認(rèn)為，要想從根本上解決上述問(wèn)題，需大力發(fā)揮城市宣傳、語(yǔ)言文字等相關(guān)部門(mén)的職能主體作用，在對(duì)戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)嚴(yán)格管理、審核把關(guān)的基礎(chǔ)上，注重對(duì)標(biāo)語(yǔ)制作人員的語(yǔ)言文化培訓(xùn)，同時(shí)，充分利用中小學(xué)學(xué)生、高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生寒暑期社會(huì)實(shí)踐，對(duì)城市戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行調(diào)查和糾錯(cuò)，發(fā)揮合力，全面提升城市語(yǔ)言環(huán)境建設(shè)水平。

注釋?zhuān)?/p>

①胡范鑄，《中國(guó)戶(hù)外標(biāo)語(yǔ)口號(hào)研究的問(wèn)題、目標(biāo)與方法》，《修辭學(xué)習(xí)》，2004年第6期。

②中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語(yǔ)言研究所詞典編輯室，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（第五版），商務(wù)印書(shū)館2007年版。