鄧 冉

（海南科技職業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院，海南 ?？?570100）

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起源

1.1.1 文化產(chǎn)業(yè)的概念起源于英國(guó)，但是發(fā)展和理論探討卻是來自于其他的國(guó)家

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常是指英國(guó)政府出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綱領(lǐng)文件》。在1990年的時(shí)候，英國(guó)政府才開始著手起草文化發(fā)展戰(zhàn)略，直到1998年的時(shí)候英國(guó)發(fā)布的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綱領(lǐng)文件》才標(biāo)志著英國(guó)將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正式的提升到了國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的高度。[1]相關(guān)部門第一次對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給出了廣泛的解釋，將個(gè)人的技巧、創(chuàng)意以及能力通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的利用，打造一批具有就業(yè)潛力和能創(chuàng)造巨大財(cái)富的行業(yè)，隨著這些潛力行業(yè)的發(fā)展，逐漸加入新的產(chǎn)業(yè)，將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個(gè)行業(yè)認(rèn)定為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。[1]由此可見，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念最初是在英國(guó)產(chǎn)生的，但是，這些產(chǎn)業(yè)卻不只是在英國(guó)有，而是早就存在于世界各個(gè)國(guó)家的文化發(fā)展史上了。

1.1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念始于20世紀(jì)90年代，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻不是起源于此

文化、創(chuàng)意和藝術(shù)的結(jié)合就是文化創(chuàng)意，對(duì)于人類文明的發(fā)展起著十分重要的作用。像是傳媒、廣告設(shè)計(jì)等都是通過實(shí)踐的方式向大眾傳播相關(guān)文化內(nèi)涵，在最先的傳播行為和設(shè)計(jì)行為都沒有具體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是比較零散的實(shí)踐行為，隨著社會(huì)對(duì)于這些實(shí)踐的需求在增加，零散的實(shí)踐行為也在逐漸的專業(yè)化和系統(tǒng)化，發(fā)展成了現(xiàn)在具體的產(chǎn)業(yè)，變成了傳媒業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)。因此可以推斷出來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起源可以追溯到很久以前的文化行為上，并不是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念提出的時(shí)候出現(xiàn)的。

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

1.2.1 主體更加的豐富

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展了，隨著國(guó)家對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視，政府和個(gè)人以及相關(guān)組織對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也十分的重視，紛紛參與其中，豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)制。相對(duì)于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)對(duì)利益的追求，現(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于各個(gè)階層的參與，對(duì)文化有著不一樣的解釋，所以更多展現(xiàn)的是自我的表達(dá)和獨(dú)立性的追求。

1.2.2 選擇空間更大了

相對(duì)于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)在運(yùn)輸上的不方便，在地理位置方面的局限性，現(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)更加重視對(duì)文化體驗(yàn)和了解，通過非物質(zhì)文化的方式感受文化的魅力。

1.2.3 功能更加多元化

在傳統(tǒng)的文化園區(qū)中，它主要是通過產(chǎn)品互換的方式進(jìn)行交流，現(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將整個(gè)產(chǎn)品從生產(chǎn)到交易的整個(gè)流程都融為一個(gè)整體。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

2.1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

隨著科技的快速的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)也改變之前形式上的表達(dá)，逐漸成了許多領(lǐng)域的先鋒，高科技對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，在帶給傳統(tǒng)視覺傳達(dá)藝術(shù)沖擊的同時(shí)也為視覺傳達(dá)藝術(shù)灌注了新的力量，讓現(xiàn)在的視覺傳達(dá)藝術(shù)擁有了很多新的藝術(shù)形式。新的藝術(shù)在每個(gè)領(lǐng)域中發(fā)揮著十分重要的作用，展現(xiàn)出了多樣化的藝術(shù)現(xiàn)象，不僅豐富了人們的生活，更是讓大家的精神世界得到了滿足。

2.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本特點(diǎn)

2.2.1 包容并蓄

想要將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)做好，不僅要了解受眾的需求，更要知道當(dāng)前國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展?fàn)顩r，通過大環(huán)境對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)做出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方向，要時(shí)刻關(guān)注新的科技的出現(xiàn)，跟緊時(shí)代的腳步，時(shí)刻發(fā)揮先鋒的作用。視覺傳達(dá)對(duì)大眾的生活以及藝術(shù)的素養(yǎng)發(fā)揮著很重要的作用，但是它所代表的是對(duì)于作品的轉(zhuǎn)化利用，而視覺傳達(dá)藝術(shù)就是利用如何創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值為目的從而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。

2.2.2 表現(xiàn)多樣

當(dāng)今的社會(huì)，多元化發(fā)展是特點(diǎn)，視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展不能局限于單一的形式，因此，現(xiàn)在的視覺設(shè)計(jì)思維和手段都在朝著多元化的方向發(fā)展。將傳統(tǒng)的藝術(shù)和新的藝術(shù)學(xué)科之間的相同點(diǎn)整合在一起加以利用，這樣才能創(chuàng)造出更好的、更完美的作品。

2.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)代特征

大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮是我國(guó)的國(guó)策，通過視覺傳達(dá)藝術(shù)作為創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)的先鋒為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)改革開啟了新的章程。[2]視覺傳達(dá)藝術(shù)作為先鋒產(chǎn)業(yè)，它在很大程度上參與到了我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，它不僅包括印刷宣傳的設(shè)計(jì)，還涉及電影和電視等新型的媒體，因此視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)在傳播上時(shí)刻和社會(huì)各個(gè)方面的發(fā)展聯(lián)系十分緊密。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的特征

3.1 高附加值

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過將信息等無形的生要素和有形的產(chǎn)品相互結(jié)合、相互融合，利用有形的產(chǎn)品將無形的文化向大家展現(xiàn)出來，體現(xiàn)出其中的文化意識(shí)，這不僅使得產(chǎn)品得到更好的發(fā)展，更是讓文化藝術(shù)得到升華，單純的產(chǎn)品在賦予文化藝術(shù)之后，它的價(jià)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通的產(chǎn)品價(jià)值。

3.2 強(qiáng)融合性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化和產(chǎn)品的結(jié)合形成的，這不僅是技術(shù)和文化的融合，更是社會(huì)科學(xué)技術(shù)和文化知識(shí)同藝術(shù)設(shè)計(jì)的相互融合，不僅推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更是廣泛傳播了優(yōu)秀文化。

3.3 高知識(shí)性

文化和產(chǎn)品的結(jié)合是人智慧的體現(xiàn)，文化是人類社會(huì)發(fā)展形成的，產(chǎn)品是人創(chuàng)造出來的，靈感是來自于生活中的需求，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)將三者相互結(jié)合的表現(xiàn)。文化創(chuàng)意人員的高知識(shí)性才是這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期保持領(lǐng)先的重要因素。

3.4 高集群性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓單獨(dú)的個(gè)體漸漸的集合在一起，不再是傳統(tǒng)的個(gè)體發(fā)展，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間需要進(jìn)行友好的交流，彼此合作共贏，因此，這樣的運(yùn)作方式和資源需求就要求各個(gè)產(chǎn)業(yè)在地理上聚集，形成聚居的環(huán)境更有利于他們之間的合作發(fā)展。

4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的影響

4.1 帶動(dòng)視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在社會(huì)中地位越來越重要，在產(chǎn)業(yè)相互合作發(fā)展的過程中，他們之間的接觸需要視覺傳達(dá)藝術(shù)的參與，充分利用視覺傳達(dá)意識(shí)的手段，將文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)展現(xiàn)出來，增加受眾的同時(shí)幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的尋找到他們之間的共同點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的融合，形成更多更好的文化產(chǎn)業(yè)。

4.2 豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展不是的單一的發(fā)展，而是需要更加豐富的內(nèi)容加以支撐才能快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)、文化等新型產(chǎn)業(yè)能豐富視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。利用文化層面的精神價(jià)值等激發(fā)影視、科技、設(shè)計(jì)類型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了更加豐富的內(nèi)容，促進(jìn)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

4.3 促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，需要大量的相關(guān)人才，高校作為向社會(huì)提供人才的聚集地，高校的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的任務(wù)非常重要，但是，現(xiàn)在高校的培養(yǎng)形式并沒有和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系在一起，導(dǎo)致高校在培養(yǎng)此案相關(guān)人人才的時(shí)候沒有明確的目標(biāo)，同社會(huì)發(fā)展不一致，培養(yǎng)出的人才在知識(shí)技能和創(chuàng)意思維的方面都不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，他們之間的不配合不僅不利于學(xué)生的就業(yè)情況，也阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，這就需要高校調(diào)整視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)方法，為社會(huì)培養(yǎng)出緊跟時(shí)代要求的人才。

5 結(jié)束語

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷提升，文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是滿足人民精神文化的重要支撐，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)能更好地幫助文化產(chǎn)業(yè)滿足大眾的需求。本文主要是通過對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起源、發(fā)展及特點(diǎn)進(jìn)行討論，以及從視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)和時(shí)代特征進(jìn)行分析，研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)之間存在的相同點(diǎn)以及他們之間的聯(lián)系，闡述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響，在豐富視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容的同時(shí)，更加促進(jìn)了它的發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成。