BOSS正式發(fā)布由全明星陣容出鏡演繹的BOSS 2022春夏系列#BeYourOwnBoss廣告大片。著名時(shí)尚攝影師Mikael Jansson掌鏡拍攝，聚焦個(gè)性鮮明的人物，取景于全球各地，將鏡頭對準(zhǔn)包括Future、Hailey Bieber、Joan Smalls、Kendall Jenner、李敏鎬和MatteoBerrettini在內(nèi)的多元化明星陣容。

與此同時(shí)，BOSS欣然宣布與TikTok超級明星Khaby Lame達(dá)成多年合作關(guān)系。BOSS米蘭時(shí)裝周活動(dòng)期間，Lame獻(xiàn)上個(gè)人的時(shí)裝秀首秀，短短4天內(nèi)，此次活動(dòng)在TikTok獲得創(chuàng)紀(jì)錄的超40億次展現(xiàn)量。BOSS隨后擴(kuò)大了與Lame的代言合作，其中包括雙方聯(lián)合設(shè)計(jì)的膠囊系列。

這一明星云集的廣告大片的發(fā)布為歷史性的品牌煥新行動(dòng)拉開序幕。在近50年的發(fā)展后，HUGO BOSS集團(tuán)為其核心品牌BOSS推出全新徽標(biāo)，并在所有觸達(dá)消費(fèi)者的渠道進(jìn)行真正全方位的品牌重塑。全新品牌徽標(biāo)采用更引人矚目的加粗圖形化字體，帶來更為現(xiàn)代的觀感和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

BOSS將塑造全新的摩登品牌身份，聚焦更年輕、更全球化的顧客群體。在設(shè)計(jì)方向、零售貨品、店鋪概念和全渠道信息傳遞方面，品牌將以更有趣、更休閑的審美為核心，同時(shí)保持品牌追求卓越的著裝準(zhǔn)則。

在首席執(zhí)行官Daniel Grieder的指導(dǎo)和帶領(lǐng)下，HUGO BOSS自豪地公布了積極的增長戰(zhàn)略規(guī)劃，即到2025年實(shí)現(xiàn)公司銷售額翻倍，并在此期間發(fā)展成為世界百強(qiáng)企業(yè)。

#BeYourOwnBoss廣告大片的發(fā)布和品牌煥新行動(dòng)的宣布，標(biāo)志著品牌將不懈地朝著這一目標(biāo)努力。#BeYourOwnBoss廣告大片的明星陣容包括：超模Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls，著名說唱歌手Future，TikTok全球明星博主Khaby Lame，韓國歌手、演員李敏鎬，英國職業(yè)拳擊手Anthony Joshua，意大利網(wǎng)球冠軍Matteo Berrettini，以及德國田徑運(yùn)動(dòng)員Alica Schmidt。

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