趙春蓮 柳紅波

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展豐富了旅游產(chǎn)品的類型。旅游演藝產(chǎn)品作為文化的重要載體，其挖掘地區(qū)人文內(nèi)涵與景觀特征，發(fā)展勢頭強勁，業(yè)態(tài)逐漸成熟，成為打造旅游目的地形象、提高旅游目的地競爭力的重要力量。本文基于張掖市旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢，從適應(yīng)市場需求變化，發(fā)揮區(qū)位和資源優(yōu)勢，突出文化要素，培養(yǎng)專業(yè)旅游人才，加大創(chuàng)新力度等方面提出開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品的策略。

關(guān)鍵詞：文旅融合；旅游演藝；張掖市

中圖分類號：F592；J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項目：河西學(xué)院青年教師科研基金項目（QN2020012）；甘肅省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目（19YB106）。

文旅融合推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文旅融合的過程中創(chuàng)造了新的價值增長點[1]。旅游演藝產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生的新型業(yè)態(tài)之一，帶來諸多經(jīng)濟(jì)效益。旅游演藝產(chǎn)業(yè)在自身發(fā)展過程中不斷演變，從純粹的、一般性的景區(qū)娛樂表演，到現(xiàn)在劇場類演出、景區(qū)復(fù)合型演出、山水實景演出、沉浸式演出等多種模式并存齊放，在各因素的綜合影響下推陳出新，參與旅游市場競爭。演藝類產(chǎn)品可以使旅游者在景區(qū)或其他演出場地停留期間，通過觀看表演去感受、體會地區(qū)歷史人文、民俗風(fēng)情，深刻了解旅游目的地，其對游客的吸引力、品牌塑造力較強，逐漸成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。張掖市擁有優(yōu)質(zhì)的自然、人文資源，旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于促進(jìn)資源整合開發(fā)，豐富文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品內(nèi)容，提高旅游認(rèn)同感。旅游目的地結(jié)合實際情況，采取適當(dāng)?shù)拈_發(fā)手段，深度挖掘區(qū)域文化，打造精彩絕倫的旅游演藝產(chǎn)品，可以形成地方旅游新亮點，提升目的地旅游形象。

（一）張掖市文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

甘肅省張掖市地處河西走廊，風(fēng)光旖旎，有著豐富而厚重的歷史積淀，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。近年來，張掖市以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合為突破口，著力推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升地方旅游形象；加之“絲路線”旅游熱，使這一絲綢之路沿線的歷史文化名城受益頗深，旅游經(jīng)濟(jì)增長明顯。2021年上半年，全市累計接待游客1 598.09萬人次，旅游總收入89.85億元，同比分別增長86.6%和65.4%，文化旅游產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要助推力量[2]。

（二）張掖市旅游演藝市場有待開發(fā)

旅游演藝產(chǎn)品以游客為主體觀眾，依托景區(qū)、旅游城市，綜合運用歌舞、戲劇、雜技和曲藝等藝術(shù)形式，以表現(xiàn)地域文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容[3]。厚重的歷史文化底蘊，形象生動的表演藝術(shù)，震撼的感官享受，使旅游演藝產(chǎn)品滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的旅游文化需求，備受游客青睞，成為重要的旅游經(jīng)濟(jì)增長點。張掖市旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)形式多樣，如旅游景點的表演，馬蹄寺、文殊寺等重點景區(qū)的演藝劇目，傳播古城文化底蘊的原創(chuàng)精品歌舞《甘州樂舞》，藝術(shù)感與科技感并存的首部實景“沙秀”、文旅劇目《回道張掖》等。各類型的旅游演藝產(chǎn)品形成一定互補，增強了游客的文化旅游體驗感，游客在目的地的逗留時間增多。但整體上，相對于數(shù)量多、品質(zhì)高、類型全的旅游資源而言，張掖市的旅游演藝項目數(shù)量不多，且部分演藝產(chǎn)品受多種因素影響逐漸沒落，旅游演藝產(chǎn)業(yè)市場有待開發(fā)。

（一）旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來更多客源

隨著社會經(jīng)濟(jì)實力和文化實力的提升，張掖市旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)年來呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢，旅游經(jīng)濟(jì)收入和游客接待量持續(xù)增長。2019年以來，張掖市文化旅游產(chǎn)業(yè)強勢推進(jìn)，以文化旅游為引領(lǐng)的第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要動力之一[4]。游客對于文化旅游產(chǎn)品需求的增加，讓表現(xiàn)地域文化、民俗風(fēng)情的旅游演藝產(chǎn)品擁有更加廣闊的消費市場。

（二）豐富多樣的旅游資源提供支撐

在旅游資源開發(fā)的基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)乜梢蚤_發(fā)旅游產(chǎn)品、拓建旅游市場[5]。張掖作為優(yōu)秀旅游城市，是旅游資源富集的區(qū)域。悠久的歷史、眾多的古跡、深厚的文化、美麗的風(fēng)光為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)條件，對旅游演藝也是如此。張掖市豐富的歷史人文資源可為旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)新、完善提供核心內(nèi)容支撐；頗具特色的自然風(fēng)光是旅游演藝產(chǎn)品的表演形式、舞臺搭建的重要考量因素；民風(fēng)民俗的融入，讓地方旅游演藝產(chǎn)品更具區(qū)域特征，更加真實、生活化。旅游資源類型豐富、價值品位較高，使張掖市發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)有了更大可能性。

（三）旅游演藝項目發(fā)展前景廣闊

旅游演藝項目的策劃、設(shè)計、準(zhǔn)備到正式演出需要投入大量時間和資金，產(chǎn)品最后成功與否、收益如何自然受到投資者的重視。張掖市陸續(xù)推出不同類型的演藝產(chǎn)品，如景區(qū)演出、《甘州樂舞》《回道張掖》等，產(chǎn)生了相應(yīng)的效益。2019年在丹霞口旅游度假小鎮(zhèn)開演的大型原創(chuàng)沉浸式情景劇《回道張掖》獲得好評，其“沙秀”更為游客津津樂道。這在一定程度上表明旅游演藝項目具有良好的發(fā)展前景，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜窝菟嚠a(chǎn)品是可以取得成效的，進(jìn)而產(chǎn)生更多效益，帶動其他旅游產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展。

（一）發(fā)揮區(qū)位與資源優(yōu)勢，打造精品旅游演藝

張掖市位于甘肅省西北部，地處絲綢之路要道，區(qū)域交通便利，旅游環(huán)境、旅游設(shè)施、旅游知名度、旅游服務(wù)質(zhì)量因旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了較大改善。同時，張掖市旅游資源存量大、種類多，品質(zhì)較高，有草原、河流、濕地、丹霞、戈壁、雪山等相映的自然景觀，又有絲路文化、長城文化、紅色文化、軍旅文化、宗教文化、民俗風(fēng)情等濃厚的文化傳承。當(dāng)?shù)乜删o追市場需求，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐膮^(qū)位優(yōu)勢與資源特色，更新現(xiàn)有旅游演藝項目；以濃郁的地方文化融入旅游演藝產(chǎn)品，利用信息技術(shù)開發(fā)旅游演藝新產(chǎn)品，協(xié)同打造旅游演藝精品，提高城市旅游吸引力。

（二）發(fā)揮創(chuàng)新理念，注入文化藝術(shù)元素

旅游演藝產(chǎn)品在實踐中逐漸轉(zhuǎn)型，符合旅游業(yè)發(fā)展、旅游人群需求變化的趨勢，開發(fā)出內(nèi)容各異、形式多樣的產(chǎn)品，出現(xiàn)許多叫好又叫座的作品，但也面臨來自內(nèi)外部的激烈競爭。要提高營利能力，占據(jù)更大市場份額，旅游演藝產(chǎn)業(yè)需要更好的市場表現(xiàn)。而具有創(chuàng)意的旅游演藝產(chǎn)品會在激烈的市場競爭中脫穎而出，甚至成為關(guān)鍵所在。例如，“又見系列”邊走邊看的行進(jìn)式演出方式增加了演出人員與觀眾的互動，游客可以沉浸式地體驗產(chǎn)品。一味地模仿或許能讓旅游演藝取得暫時的成功，但難以長久保持。要延長演藝產(chǎn)品生命周期，形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈，需要不斷創(chuàng)新創(chuàng)作理念，為旅游演藝產(chǎn)品增添新的內(nèi)容，創(chuàng)新演藝形式，滿足旅游者的精神文化需求。大型歷史文旅劇《回道張掖》中的“沙秀”，演出拉開序幕時，黃沙飛揚，給游客營造仿佛置身于沙漠戈壁的情境感，壯觀的景象使劇目開演之后深受歡迎；在劇情方面，挖掘張掖文化特色和民俗民風(fēng)，穿插寶卷念唱的表演方式，娓娓道來的人文故事，頗有精彩之處。其將地方音樂、舞蹈、戲曲等藝術(shù)元素應(yīng)用于旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)，可以給觀眾帶來新的視聽享受。

（三）適應(yīng)市場需求變化，培養(yǎng)旅游專業(yè)人才

旅游演藝將旅游資源與演出資源相結(jié)合，強調(diào)娛樂性、休閑性、雅俗共賞性。文化是旅游演藝的核心，旅游演藝是外在的表現(xiàn)形式[6]。旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)需要文化內(nèi)涵作為重要依托，而張掖市許多優(yōu)質(zhì)的文化資源尚未在旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中充分發(fā)揮作用，這與人才缺乏有較大關(guān)系。旅游演藝不僅需要大量的演職人員，在產(chǎn)品初期策劃時，組織開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計、后勤保障等方面，以及后續(xù)完善過程中，需要大量專業(yè)優(yōu)秀人才，關(guān)注消費市場變化，時時更新。旅游演藝產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)、專業(yè)人才數(shù)量都會影響旅游演藝產(chǎn)品迭代升級的步伐。張掖市要遵循人才培養(yǎng)規(guī)律，對相關(guān)工作人員開展針對性較強的培訓(xùn)；培養(yǎng)更多高素質(zhì)的旅游演藝專業(yè)人才，尤其是優(yōu)秀的策劃編導(dǎo)、舞臺設(shè)計、經(jīng)營管理、營銷推廣人才，把好旅游演藝“質(zhì)量關(guān)”，挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源，同時做好宣傳營銷，體現(xiàn)旅游演藝的多重價值。

（四）注重要素整合，合理選擇營銷策略

旅游演藝產(chǎn)品作為文化載體，是地方文化的集中體現(xiàn)，無論是內(nèi)容還是形式，不同的演藝產(chǎn)品往往差別較大。旅游演藝產(chǎn)業(yè)是由產(chǎn)品的創(chuàng)造、開場演出、運營到管理的一套體系構(gòu)成[7]。例如，大型演藝項目《印象·劉三姐》，其成功因素之一是該劇新穎的表現(xiàn)方式——山水實景演出，演出地得天獨厚的桂林山水風(fēng)光使演藝呈現(xiàn)震撼效果。在風(fēng)景優(yōu)美、水光山色的區(qū)域演出融入地方特色文化元素、活化地方歷史故事的劇目，景區(qū)不僅是演出場所，也可為旅游演藝造勢宣傳，而演出成功后又能吸引更多的游客。再結(jié)合其他案例進(jìn)行分析，旅游演藝得以成功的要點之一是對地方資源的有效整合，對特色的、知名的、精彩的文化加以提煉展示，讓人們樂于挖掘演藝內(nèi)容，贏得旅游消費群體的認(rèn)可。因此，依托本地具有代表性的文化資源，綜合其他資源如景觀、科技、商業(yè)等，協(xié)同打造提升旅游地形象的演藝品牌形象，完善旅游演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，是張掖市旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。同時，要找到旅游演藝的社會文化價值與市場規(guī)律的有機(jī)契合點，合理選擇營銷方式，多渠道開展宣傳推廣，為旅游演藝品牌創(chuàng)造良好條件。

（五）運用科學(xué)技術(shù)，靈活化演出形式

隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游演藝產(chǎn)品無論是數(shù)量還是質(zhì)量都出現(xiàn)了提升，產(chǎn)品形態(tài)不斷成熟，新穎的表現(xiàn)形式也是變化多樣，如沉浸式、體驗式、行進(jìn)式等。旅游演藝承載了地方人文，深化、傳播歷史文化內(nèi)涵，追求更大的市場價值，是眾多旅游演藝產(chǎn)品的目標(biāo)。內(nèi)容固然重要，表現(xiàn)形式也是旅游演藝成功不可或缺的因素。隨著人們旅游審美的不斷提高，對旅游演藝呈現(xiàn)出來的整體效果的要求在變化，震撼的視聽感受能為游客帶來愉悅的觀賞體驗。要運用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)賦能旅游演藝產(chǎn)品，搭建具有高科技含量的展演舞臺，在造型、特效、音效、燈光等方面應(yīng)用新科技，使旅游演藝產(chǎn)品更有表現(xiàn)張力；將文化故事生動形象地表現(xiàn)出來，營造沉浸感、氛圍感，使演出更具真實性，提高產(chǎn)品品質(zhì)，增強游客旅游體驗。此外，科技感滿滿、魅力十足的演出效果可以讓旅游演藝產(chǎn)品的視頻、直播推廣更加形象，吸引潛在觀眾，更具引流效果。

旅游演藝項目依托地方優(yōu)質(zhì)資源，給予游客直觀的享受，讓旅游者在觀看表演時體會地方人文風(fēng)情、民俗生活、景致風(fēng)光，帶給游客新的體驗。開發(fā)得當(dāng)?shù)穆糜窝菟図椖靠梢蕴岣呔皡^(qū)旅游產(chǎn)品質(zhì)量，彌補旅游淡旺季差額，豐富旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)，塑造旅游目的地品牌形象，且發(fā)揮文化傳承的作用。張掖市的旅游演藝項目雖然有新變化，但仍然存在資源挖掘程度不夠、要素整合程度有待提升、專業(yè)人才缺乏等問題。因此，張掖市旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要充分利用旅游演藝文化承載力高的特點，健全開發(fā)手段，融入地方文化藝術(shù)元素，依托先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)意新穎的展演方式，開展有效營銷，形成品牌效應(yīng)，提高旅游吸引力。從而助力地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1] 王秀偉.從交互到共生：文旅融合的結(jié)構(gòu)維度、演進(jìn)邏輯和發(fā)展趨勢[J].西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2021（5）：29-36.

[2] 甘肅經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng).張掖市上半年旅游總收入89.85億元[EB/OL].（2021-07-15）[2021-12-19].http：//www.gsei.com. cn/html/1644/2021-07-15/content-331508.html.

[3] 林振宇，趙瑞熙.中國旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)策略探析[J].西北民族大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2017（3）：77-82.

[4] 張掖市人民政府網(wǎng).跑出全域旅游“加速度”：張掖市加快推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提質(zhì)增效工作綜述[EB/ OL].（2019-08-14）[2021-12-19].http：//www.zhangye.gov.cn/ dzdt/zyyw/201908/t20190814_309739.html.

[5] 趙東.從旅游到旅游開發(fā)再探討[J].凱里學(xué)院學(xué)報，2020（2）：24-29.

[6] 林孔江.優(yōu)質(zhì)旅游內(nèi)涵式發(fā)展探究：以旅游演藝《印象·劉三姐》為例[J].藝海，2020（8）：164-165.

[7] 李廣宏，宋嬌.旅游演藝產(chǎn)業(yè)再發(fā)展的內(nèi)生動力機(jī)制研究：以桂林為例[J].懷化學(xué)院學(xué)報，2019（3）：61-66.

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