項(xiàng)陽陽

（作者單位：鄭州澍青醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校）

隨著大數(shù)據(jù)、5G及云計(jì)算等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，我國(guó)廣播電視行業(yè)建立了以人工智能為依托的智能化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，促進(jìn)媒體行業(yè)進(jìn)入了新時(shí)代，展現(xiàn)出媒體的創(chuàng)新性。在媒體行業(yè)實(shí)際發(fā)展過程中，廣播電視編導(dǎo)利用多樣化技術(shù)提升廣播電視服務(wù)水平的同時(shí)，將對(duì)自身產(chǎn)生的一定影響，但也會(huì)帶來一些新的發(fā)展機(jī)遇。因此，廣播電視編導(dǎo)在創(chuàng)新的過程中，要進(jìn)一步提升自身創(chuàng)作水平與服務(wù)水平，贏得新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作、推廣等流程向智能化方向發(fā)展，由此提高廣播電視節(jié)目的制作水平與效率。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下，新媒體得到進(jìn)一步發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體提供了發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體借助新媒體的交互性優(yōu)勢(shì)取得了新的進(jìn)步。在“眾聲發(fā)言”的環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)能夠利用多種新媒體平臺(tái)與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，更好地了解受眾群體對(duì)節(jié)目的需求，為自身的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下，受眾也可以利用多種媒介評(píng)價(jià)節(jié)目，而且這些評(píng)價(jià)具有針對(duì)性，可以從側(cè)面幫助編導(dǎo)找到改進(jìn)方向，從而提升廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新能力，使其能夠?yàn)槭鼙娞峁└臃纤麄冃枨蟮墓?jié)目。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下廣播電視編導(dǎo)的不足

在廣播電視節(jié)目制作的過程中，編導(dǎo)是十分重要的角色，一個(gè)節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型并提高影響力，編導(dǎo)功不可沒。智媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)量不斷增加，在這種環(huán)境下主張全民參與創(chuàng)作，挖掘并鼓勵(lì)民間創(chuàng)作人，對(duì)編導(dǎo)來說無疑是一種挑戰(zhàn)。部分編導(dǎo)創(chuàng)新思維的滯后性和不足暴露無遺，有些甚至由于無法適應(yīng)現(xiàn)有的媒體環(huán)境，造成廣播電視內(nèi)容同質(zhì)化。此外，廣播電視編導(dǎo)還存在互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)不足的問題。阻礙其發(fā)展的因素包括以下幾個(gè)方面：

第一，廣播電視編導(dǎo)自身能力不足。在新技術(shù)的加持下，信息傳播方式發(fā)生了較大的變化，一些廣播電視編導(dǎo)因?yàn)樽陨碇R(shí)或者能力的不足，無法跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，無法制作出令觀眾滿意的作品。在種種壓力之下，他們摒棄了“內(nèi)容為王”的理念，為了追逐流量而放棄了自己的個(gè)性，跟風(fēng)甚至抄襲熱門題材與作品，導(dǎo)致作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這不僅無法保證作品的質(zhì)量，甚至還會(huì)帶來一定的負(fù)面效應(yīng)[2]。

第二，缺乏受眾意識(shí)和創(chuàng)新思維。在創(chuàng)作過程中，廣播電視編導(dǎo)缺乏受眾意識(shí)，“從群眾中來，到群眾中去”的理念踐行不到位，缺少一定的生產(chǎn)動(dòng)力與源泉，導(dǎo)致作品的吸引力不足，無法滿足受眾的需求。創(chuàng)新能力的不足導(dǎo)致編導(dǎo)無法制作出符合當(dāng)今時(shí)代需求的優(yōu)秀節(jié)目，僅靠一些傳統(tǒng)的優(yōu)秀節(jié)目，無疑會(huì)導(dǎo)致以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在與以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)。

第三，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體呈現(xiàn)出極為迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。事實(shí)證明，廣播電視編導(dǎo)只有培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與廣播電視編導(dǎo)工作相結(jié)合，才能制作出符合受眾需求的節(jié)目，使廣播電視行業(yè)得到持續(xù)發(fā)展。然而，現(xiàn)階段仍有部分廣播電視編導(dǎo)沒有形成互聯(lián)網(wǎng)思維，由此帶來的問題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是素材搜集不及時(shí)，二是素材真實(shí)性有待考量。新時(shí)期，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)盡快培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，并在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下及時(shí)搜集素材，只有這樣才能使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得到顯著提升。

第四，學(xué)習(xí)能力不足。隨著當(dāng)今社會(huì)的不斷發(fā)展，人們需要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新方法，積極應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)。但是，很多廣播電視編導(dǎo)由于學(xué)習(xí)能力不足，總是用傳統(tǒng)的思維理念開展工作，缺乏對(duì)新技術(shù)的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的質(zhì)量無法得到保證，無法達(dá)到預(yù)期的效果。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新策略

3.1 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，明確自身定位

就媒體產(chǎn)業(yè)的特殊性來說，廣播電視編導(dǎo)要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，積極創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，避免節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化。所謂“內(nèi)容為王”，就是編導(dǎo)人員要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，具體可以從以下幾個(gè)角度來展開思考：

第一，明確自身定位。廣播電視編導(dǎo)在制作節(jié)目時(shí)，需要秉持大局意識(shí)，明確自身定位，保證節(jié)目的核心思想與國(guó)家方針及社會(huì)主流意識(shí)高度契合，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，這是創(chuàng)新的基本前提。

第二，精耕細(xì)作。這主要針對(duì)內(nèi)容方面，廣播電視編導(dǎo)需要從以人為本的角度出發(fā)，彰顯人文關(guān)懷。無論是方案策劃還是鏡頭切換，均要帶有情感，從而有效提高節(jié)目的感染力，保證節(jié)目?jī)?nèi)容能夠潛移默化地感染觀眾，這是創(chuàng)新的先決條件。

第三，凸顯節(jié)目特色。廣播電視編導(dǎo)在制作節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)避免節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化，不斷從實(shí)踐中吸取經(jīng)驗(yàn)并加以創(chuàng)新，真正做到取其精華、去其糟粕，凸顯節(jié)目的特色。同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)在制作節(jié)目之前應(yīng)對(duì)媒體市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，充分了解大眾當(dāng)前的需求，確保所創(chuàng)作的節(jié)目能夠滿足大眾的需求。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)廣播電視媒體的要求也隨之提升，廣播電視編導(dǎo)需要從各個(gè)環(huán)節(jié)滿足不同受眾群體的情感需求，從多個(gè)角度展示廣播電視節(jié)目的魅力，并做好輿論引導(dǎo)工作，給受眾帶來全新的審美體驗(yàn)。除此之外，廣播電視編導(dǎo)還要保證節(jié)目?jī)?nèi)容具有較高的價(jià)值，能夠幫助群眾宣泄情感，引導(dǎo)群眾了解更多國(guó)家大事，幫助群眾樹立正確的價(jià)值觀[3]。總之，廣播電視編導(dǎo)要想創(chuàng)新，就要堅(jiān)持正確的指導(dǎo)思想，為受眾群體提供更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新性、個(gè)性化服務(wù)，滿足受眾的個(gè)性化、多樣化需求。

3.2 積極利用先進(jìn)技術(shù)，培養(yǎng)編導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播電視媒體能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的整合與應(yīng)用，了解并滿足受眾需求，增強(qiáng)受眾黏性。研究表明，新媒體時(shí)代大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻產(chǎn)生了濃厚的興趣，這些短視頻具有一定的話題討論度，也有一定的新意，所以廣播電視編導(dǎo)可以培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，靈活應(yīng)用各種新技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)受眾群眾需求的分析，以大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果為基礎(chǔ)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）等新技術(shù)創(chuàng)新廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，從而制作出滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代受眾需求的作品。

近幾年，我國(guó)科技部、中央宣傳部以及國(guó)家廣播電視總局等都在強(qiáng)調(diào)科技對(duì)于文化的支持效果，并提出利用相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視編導(dǎo)思維的創(chuàng)新與優(yōu)化，從而促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的先進(jìn)性。當(dāng)下，我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，在各種先進(jìn)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了深度融合和發(fā)展。作為新時(shí)代的廣播電視編導(dǎo)，可以積極應(yīng)用5G、人工智能及大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)加工和管理推廣，從而有效提升節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。例如，廣播電視編導(dǎo)可以應(yīng)用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，完成初步的題材篩選工作，從而了解受眾群體的年齡層、興趣偏好，以此為基礎(chǔ)構(gòu)建節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)構(gòu)。同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，根據(jù)受眾反饋的建議進(jìn)行節(jié)目調(diào)整，從而保證節(jié)目?jī)?nèi)容能夠最大限度滿足受眾的需求。再例如，廣播電視編導(dǎo)可以利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲、自然語言處理技術(shù)建立推薦引擎和反饋系統(tǒng)，智能分析用戶喜好、畫像等，關(guān)注全網(wǎng)的論壇、網(wǎng)站、微博等媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的精準(zhǔn)獲取，從而分析輿論熱點(diǎn)，調(diào)整節(jié)目推廣策略，提高節(jié)目的社會(huì)影響力。此外，編導(dǎo)還需要進(jìn)行一些廣告品牌的推廣，利用云計(jì)算技術(shù)明確受眾可接受的廣告推廣時(shí)間、位置等，從而提高廣告投放效率，以獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益和更多受眾的支持。

相關(guān)研究顯示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下，大部分人更加青睞一些短而快的視頻，對(duì)一些長(zhǎng)篇幅的內(nèi)容缺乏耐心。尤其是一些“00后”喜歡快節(jié)奏的生活，經(jīng)常利用快手、抖音、火山、嗶哩嗶哩等新媒體平臺(tái)，通過簡(jiǎn)短的幾分鐘來了解長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的影視作品，這對(duì)于廣播電視平臺(tái)來說必然會(huì)產(chǎn)生一定的沖擊。因此，廣播電視編導(dǎo)可以在新媒體平臺(tái)開通賬號(hào)，利用該類平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目推廣，借助互聯(lián)網(wǎng)引流，利用符合受眾審美需求的內(nèi)容拉近與受眾之間的距離。例如，廣播電視編導(dǎo)可以在微博、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)上開通自己的個(gè)人賬號(hào)，對(duì)用戶的意愿進(jìn)行調(diào)查，在了解用戶喜好的同時(shí)借助反饋機(jī)制明確用戶的關(guān)注點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)對(duì)新用戶的吸引。

3.3 利用多元營(yíng)銷模式擴(kuò)大廣播電視節(jié)目覆蓋面

作為新時(shí)代的廣播電視編導(dǎo)，需要合理借助“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播的渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的創(chuàng)新與推廣。從營(yíng)銷創(chuàng)新的角度來看，廣播電視編導(dǎo)可以利用多元化營(yíng)銷模式，擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋面，借助網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)加快節(jié)目的傳播速度，同時(shí)結(jié)合反饋機(jī)制對(duì)節(jié)目類型進(jìn)行針對(duì)性分類，從而優(yōu)化作品[4]。在節(jié)目前期，廣播電視編導(dǎo)還可以利用粉絲效應(yīng)，聯(lián)系一些自媒體博主或同類型的明星，從媒體人和明星的角度入手，使其接受編導(dǎo)所提出的理念和相關(guān)規(guī)劃，然后利用龐大粉絲群進(jìn)行節(jié)目宣傳，最后利用特定推廣平臺(tái)進(jìn)行推送，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，增加受眾群體，提升節(jié)目的影響力。此外，在節(jié)目播出之前，廣播電視編導(dǎo)需要優(yōu)先做好“熱身”準(zhǔn)備，通過設(shè)置討論區(qū)等方式，提高節(jié)目的互動(dòng)性。而且，廣播電視編導(dǎo)可以在某一平臺(tái)上開通自己的個(gè)人賬號(hào)，并將一些廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容在該平臺(tái)上進(jìn)行推送，還可以加入一些自己的日常生活、工作狀態(tài)及在劇組的情況等內(nèi)容，從而增強(qiáng)自身的親民性，實(shí)現(xiàn)與用戶思維的直接碰撞，以更好地滿足受眾的需求，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。

3.4 注重市場(chǎng)分析，培養(yǎng)編導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)思維

對(duì)于廣播電視編導(dǎo)來說，其要在對(duì)受眾需求進(jìn)行深度分析的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，根據(jù)受眾和市場(chǎng)需求來制作廣播電視節(jié)目，以更好地滿足受眾的需求，提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量[5]。同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)需要根據(jù)群體的不同制作有針對(duì)性的節(jié)目，加強(qiáng)與各年齡段人群的溝通，明確大眾的需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。就目前情況來看，大多數(shù)人都是根據(jù)廣播電視節(jié)目的收視率來判斷節(jié)目的質(zhì)量，廣播電視編導(dǎo)在開展工作時(shí)往往會(huì)對(duì)之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析，在此基礎(chǔ)上對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)調(diào)整。為了進(jìn)一步激發(fā)媒體行業(yè)的市場(chǎng)活力，廣播電視編導(dǎo)可以對(duì)受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，進(jìn)一步了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上利用自身的互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。

3.5 提升編導(dǎo)專業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新思維，提高節(jié)目制作質(zhì)量

首先，廣播電視節(jié)目的質(zhì)量與播出效果在很大程度上會(huì)受到編導(dǎo)人員專業(yè)素養(yǎng)的影響。一些節(jié)目由于編導(dǎo)自身能力限制而不具有較高的價(jià)值，造成用戶黏性較低，受眾群體較少，長(zhǎng)此以往口碑會(huì)不好，收視率也會(huì)逐漸下降。針對(duì)這一問題，廣播電視媒體要從根源處入手，解決編導(dǎo)專業(yè)素養(yǎng)不足的問題。根據(jù)當(dāng)前的實(shí)際情況來看，很多編導(dǎo)人員并非科班出身，甚至是“半路出家”，基礎(chǔ)能力存在一定缺陷，對(duì)市場(chǎng)的敏感度較低，無法保證廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。因此，廣播電視媒體需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)編導(dǎo)人員的引導(dǎo)，培養(yǎng)編導(dǎo)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，使其能夠科學(xué)應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播的優(yōu)勢(shì)，從多個(gè)層面掌握相關(guān)技能，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，應(yīng)用新技術(shù)。

其次，廣播電視媒體應(yīng)該采取各種手段加強(qiáng)對(duì)編導(dǎo)人員的培訓(xùn)，提高編導(dǎo)人員的綜合能力，培養(yǎng)編導(dǎo)人員的創(chuàng)新思維，使其能夠?qū)V播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好地滿足受眾的需求；同時(shí)，可以借助部分節(jié)目的數(shù)據(jù)來讓編導(dǎo)人員了解不同類型節(jié)目的受眾群體，讓其根據(jù)節(jié)目的特征進(jìn)行總結(jié)，從而培養(yǎng)其互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新意識(shí)，讓其真正做到“內(nèi)化于心、外化于行”。

4 結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下，廣播電視編導(dǎo)只有牢牢把握時(shí)代脈搏，以受眾需求為導(dǎo)向，才能不斷提高節(jié)目的影響力，贏得新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。在創(chuàng)作節(jié)目的過程中，編導(dǎo)人員要學(xué)會(huì)應(yīng)用多種新興技術(shù)，提高專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，提升自我能力，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，從內(nèi)容、形式、機(jī)制、理念等多個(gè)角度進(jìn)行綜合性創(chuàng)新，拓寬資源獲取的渠道，為廣播電視行業(yè)贏得更大的發(fā)展空間，推動(dòng)技術(shù)應(yīng)用革新，引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)向新時(shí)代邁進(jìn)。